Tukholmassa tavaratalot myyvät käytettyjä vaatteita

tukholma. Käytettyjä vaatteita tavaratalosta. Hä? Suuntaus on niin uusi, että moni asiakas ei usko silmiään.

Eikä edes nenäänsä, vaikka ympärillä leyhyää pölyisenkostea, ummehtunut haju. Ollaan Beyond Retron myymälässä Soukin tavaratalossa Tukholman pääostoskadulla Drottninggatanilla.

"Tänne tulee ihmisiä, jotka kiertelevät kummissaan tajuamatta, että nämä ovat käytettyjä vaatteita", johtaja Mira Dianoff nauraa.

Kanadassa perustettu Beyond Retro -ketju avasi pari kuukautta sitten jättimäisen, 600 neliömetrin myymälän nuorisomuotiin keskittyneeseen tavarataloon aivan Tukholman ytimeen.

Yhä useampi etsii pukineita käytettyjen vaatteiden joukosta Ruotsissa. Kysyntä on niin kuumaa, että toisten vanhat vaatteet ovat päässeet uusien joukkoon Soukin lisäksi toisessa muotitavaratalossa samaisella Drottninggatanilla, nimittäin Pubissa. Myös ruotsalaisen Weekdayn myymälöistä löytää nykyisin käytettyjä vaatteita.

Kovin juttu on kuitenkin pääsy Biblioteksgatanille, Tukholman ykkösmuotikadulle. Siellä Sandin ja Karen Millenin lomassa second hand -vaatteita myy amerikkalainen Urban Outfitters.

Hennes & Mauritz sen sijaan ui vastavirtaan: se lopetti käytettyjen vaatteiden myynnin viime vuonna niissä muutamassa nuorisolle suunnatussa myymässä, joissa vanhoja vaatteita oli tarjolla. Myynti oli marginaalista, H&M viestittää.

Beyond Retron johtajan Dianoffin mukaan uuden myymälän myynti on sujunut hyvin; 192 000 kruunun eli noin 20 000 euron viikkotavoite ylittyy säännöllisesti.

"Täällä käy paljon nuorisoa, mutta myös turisteja, suomalaisia. Päiväsaikaan tulee yllättäen vanhempaa väkeä, nelikymppisiä ja siitä ylöspäin."

Dianoffin mukaan ruotsalaisten ympäristöhuoli on vahvistanut jo pari vuotta jatkunutta second hand –vaatteiden kysyntää entisestään.

Beyond Retro harkitsee myös myymälää Helsinkiin.

"Olemme katselleet paikkoja Punavuoressa", suomalaissyntyinen Dianoff paljastaa.

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi