Tiede

Aivokuvasi ennustaa, jaetaanko tätä juttua somessa vai ei

Innokkaimmin sosiaalisessa mediassa jaetaan artikkeleita, jotka aktivoivat koehenkilöiden aivoissa omaan itseen ja toisten aivoitusten ennakointiin liittyvää ajattelua, selvisi tutkimuksessa.

Miksi yksi artikkeli leviää sosiaalisessa mediassa kulovalkean tavoin, mutta toista liki samanlaista ei jaeta juuri lainkaan?

Ratkaistakseen tämän toimittajia, mainostajia ja somettajia askarruttavan arvoituksen tutkijat seurasivat koehenkilöiden aivoja magneettikuvauslaitteella samalla, kun he lukivat sanomalehden artikkeleita.

Koehenkilöiksi valittiin 80 nuorta aikuista. Pennsylvanian yliopiston tutkijat näyttivät heille otsikot ja tiivistelmät yhteensä 80:stä The New York Times -sanomalehden artikkelista.

Ne luettuaan koehenkilöiden piti kertoa arvionsa siitä, miten todennäköisesti he lukisivat juuri kyseisen artikkelin ja jakaisivat sen sosiaalisessa mediassa.

Jotta koehenkilöiden henkilökohtaiset mielenkiinnon kohteet eivät vääristäisi tulosta, kaikki tutkijoiden näyttämät artikkelit käsittelivät samaa aihepiiriä.

Aiheeksi he valitsivat terveysjutut, jotka käsittelivät ravitsemusta, liikuntaa ja terveitä elämäntapoja.

Tutkijat olettivat, että päätös lukea artikkeli aktivoisi aivoissa alueita, jotka osallistuvat omaan itseen liittyvään ajatteluun.

Vastaavasti tutkijat olettivat, että päätös jakaa artikkeli näkyisi aktiivisuutena aivojen alueilla, jotka ovat erikoistuneet toisten ihmisten ajatusten ja aikeiden arvailuun.

Tulos oli yllätys. Sekä luku- että jakamispäätös aktivoivat kumpiakin aivoalueita. Erityisen vahvaa neuronien tulitusta näissä aivojen osissa nähtiin, kun koehenkilöt pitivät artikkelia jakamisen arvoisena.

”Mietit sitten, mitä lukea tai mitä jakaa, molemmat ovat luonnostaan sosiaalisia [toimintoja], ja kun ajattelet sosiaalisesti, ajattelet usein itseäsi ja suhdettasi toisiin”, selostaa tiedotteessa tohtoriopiskelija Elisa Baek Pennsylvanian yliopiston Annebergin viestintäyksiköstä.

”Minäkäsitykseksi ja ymmärryksesi sosiaalisesta maailmasta nivoutuvat yhteen.”

Testatakseen havaintonsa yleispätevyyttä tutkijat vertasivat, miten hyvin koehenkilöiden vastaukset ja aivokuvat kävivät yksiin The New York Timesin artikkelien oikeasti saamaan somesuosioon.

Tutkimuksen 80 artikkelia oli jaettu sosiaalisessa mediassa yhteensä 117 611 kertaa.

Koehenkilöiden aivokuvat toden totta ennustivat kunkin artikkelin suosiota.

Näin siitä huolimatta, että koehenkilöiksi valitut 18–24-vuotiaat yhdysvaltalaiset edustavat vain kapeaa siivua The New York Timesin maailmanlaajuisesta yleisöstä.

”Jos voimme käyttää muutamia aivoja ennustamaan, mitä The New York Timesin laaja lukijajoukko tekee, se tarkoittaa, että asiat tapahtuvat samaan tapaan kaikkialla maapallolla”, selittää tohtoriopiskelija Christin Scholz.

”Se, että artikkelit kolahtavat samalla tavalla useissa aivoissa, vihjaa, että käyttäytymistä ohjaavat samanlaiset motivaattorit ja normit. Samanlaiset asiat ovat arvokkaita koko yhteiskunnassa.”

Aivokuvat vahvistavat sen, mitä viraaleista eli sosiaalisessa mediassa laajalle leviävistä sisällöistä jo vanhastaan tiedettiin.

”Ihmiset ovat kiinnostuneita lukemaa ja jakamaan sisältöä, joka kytkeytyy heidän omiin kokemuksiinsa tai ymmärrykseensä siitä, keitä he ovat tai haluavat olla”, selittää tiedotteessa Annebergin neurolaboratorion johtaja Emily Falk.

”He jakavat sisältöä, joka saattaa kohentaa heidän sosiaalisia suhteitaan, saada heidät vaikuttamaan fiksulta tai empaattiselta taikka näyttää heidät positiivisessa valossa.”

Aivokuvatutkimuksen julkaisee psykologian erikoislehti Psychological Science seuraavassa numerossaan. Aivotutkimusta oikeisiin somejakoihin vertailevan jatkotutkimuksen julkaisi yleistiedelehti Pnas.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Aivotutkimus
  • Sosiaalinen media
  • Tiede

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Joukko turvapaikan­hakijoita aikoo ylittää rajan Suomesta Ruotsiin mielen­ilmauksena kohtelulleen

    2. 2

      Britannia perui yllättäen suomalais­tutkijan häädön maasta – ministeriö jopa soitti perään ja ”pyysi anteeksi vuolaasti”

    3. 3

      Mies perusti terrorismia ja suvakkeja vastustavan kansanliikkeen, päätyi vahingossa vastustamaan sukkia – some täyttyi sukkakuvista

    4. 4

      Antti Rinne, 54, kehottaa suomalaisia ”synnytystalkoisiin” – sanavalinta tyrmistyttää ja hävettää demareitakin

    5. 5

      Suojelupoliisi: Turun puukottajasta tulleen vihjeen käsittely oli vastuullamme – ”On valitettavaa, että vaikka saimme vihjeen, tekoa ei kyetty estämään”

    6. 6

      Heti ulos Britanniasta! Suomalaistutkija sai käskyn muuttaa maasta kuukauden sisällä, vaikka on töissä, maksaa veroja ja on naimisissa brittimiehen kanssa

    7. 7

      Moni lapsi saa vahingossa trendikkään nimen – Katso nimet, joiden suosio on nyt kasvussa

    8. 8

      Hillary Clinton: Donald Trumpin käytös vaaliväittelyssä ahdisti – halusi sanoa ”peräänny, senkin hyypiö”

    9. 9

      Sukellusvene-Madsenin murhaepäily avasi vanhat tapaukset: Poliisi tutkii myös japanilaisnaisen paloittelumurhaa vuodelta 1986

    10. 10

      Ville Niinistö saattoi olla vihreiden kannatuksen tulppa – Sdp:ssä teoria herättää syvää huolta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Heti ulos Britanniasta! Suomalaistutkija sai käskyn muuttaa maasta kuukauden sisällä, vaikka on töissä, maksaa veroja ja on naimisissa brittimiehen kanssa

    2. 2

      16-vuotias somalityttö pahoinpideltiin kotirapussa, parturi uhattiin tappaa – maahanmuuttajat kertovat, että täysin sivullisia uhkaillaan nyt väkivallalla Turun tapahtumien vuoksi

    3. 3

      Moni lapsi saa vahingossa trendikkään nimen – Katso nimet, joiden suosio on nyt kasvussa

    4. 4

      Afganistaniin heinäkuussa pakkopalautettu Zaki Hussaini lensi takaisin Suomeen – tukiryhmä auttoi oleskeluluvassa ja maksoi lennot

    5. 5

      Mira, 21, sai unelmalomalta ESBL-superbakteerin, joka on lähes kaikille antibiooteille vastustuskykyinen – ”Jatkuvat kivut saivat minut miettimään vakavissani, kuolenko tähän”

    6. 6

      Tanskan poliisi: sukellusveneestä löytyi paljon toimittaja Kim Wallin verta, merestä löydetty naisen ruumis on Kim Wallin

    7. 7

      Antti Rinne, 54, kehottaa suomalaisia ”synnytystalkoisiin” – sanavalinta tyrmistyttää ja hävettää demareitakin

    8. 8

      Mikä nimeksi lapselle? Löydä HS:n vauvannimikoneella sinun ja kumppanisi yhteiset nimisuosikit

    9. 9

      Somessa raivostuttiin kuvasta, jossa ”laiskat maahanmuuttajat” istuskelevat penkillä Italiassa – kunnes selvisi, että penkillä istuivat Samuel L. Jackson ja Magic Johnson

    10. 10

      HS selvitti: Yksi Turun puukotuksista epäilty haki monta kertaa oleskelulupaa Ruotsista siinä onnistumatta – kertoi asuneensa Marokossa kadulla ja joutuneensa raiskatuksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Turun puukotuksia tutkitaan myös terrorismina – epäillyn henkilöllisyyttä varmistetaan sormenjälki- ja dna-tutkimuksilla

    2. 2

      Hussein al-Taeen ystävä meni estämään Turun puukkohyökkääjää ja sai itse puukosta monta kertaa – ”Ei voinut katsoa sivusta”

    3. 3

      Tukholmalaisturisti yritti pelastaa naisen hengen Turussa ja joutui itse sairaalaan – turkulainen Elina Rauhala näki tapauksen

    4. 4

      Tämä Turun puukotuksista tiedetään nyt: Terroriteosta epäillään kuuden marokkolaisen ryhmää – Supo: pääepäillyn profiili viittaa radikaali-islamistiseen terrorismiin

    5. 5

      Poliisi tutkii Vantaalla ilmoitettua maahanmuuttajataustaisen miehen puukotusta – Uhrin mukaan epäilty puukottaja kysyi, onko uhri muslimi

    6. 6

      Heti ulos Britanniasta! Suomalaistutkija sai käskyn muuttaa maasta kuukauden sisällä, vaikka on töissä, maksaa veroja ja on naimisissa brittimiehen kanssa

    7. 7

      Osaa 1970- ja 1980-lukujen rivitaloista ei kannata korjata, koska ne ovat täynnä ongelmia – ”Olemme melkoisen pommin edessä”

    8. 8

      Kasper Hannula viritti ovelan ansan pyörävarkaalle – poliisi oli mukana juonessa, ja väijytyksessä vastassa oli ”tavallisen oloinen suomalainen mies”

    9. 9

      Pentti Linkola: Rajat pitäisi sulkea ja kehitysapu lakkauttaa

    10. 10

      Yhteenveto Espanjan terrori-iskuista: Ainakin 14 kuoli Barcelonaan tehdyssä iskussa – uhrien joukossa ei suomalaisia, kertovat Espanjan viranomaiset

    11. Näytä lisää