Alkoholimainos on totta

Komea nuori mies asettaa kielelleen hedelmäpastillin ja puraisee. Maa pettää hänen jalkojensa alta ja ilosta kirkuen mies tipahtaa neonväriseen vesiliukumäkeen.

Toinen nuori mies ottaa siemauksen kevytkolaa. Katto räjähtää auki hänen päänsä päältä, ja taivaasta laskeutuu kolme stripparia.

Lapsiperhe lähtee ajelulle tylsännäköisellä, mutta tilavalla perheautolla. Päiväajelullaan he käyvät läpi vahvoja hallusinaatioita. Perheen pieni tytär näkee uiskentelevia delfiinejä hämärässä moottoritietunnelissa.



Television mainoskatko voi nykyisin sisältää minuuttitolkulla hämmentävää psykedeelistä potpuria.

Kun enää ei sovi mainostaa rinnoilla ja peniksillä tai kaavamaisella sukupuoliroolihuumorilla (ainakaan Suomessa), ovat mainosmiehet alkaneet tehdä meille tarjouksia tajuntamme laajentamisesta.

Käytä tätä viilentävää hammastahnaa ja koet välähdyksenomaisesti lumilautailevasi alas Alppien rinteitä tuulen huuto korvissasi.

Puuh.

Tuollainen mainonta ei ole pelkästään helvetin ärsyttävää, vaan myös raivostuttavan harhaanjohtavaa.

Maistaessani mainostettua kevytkolaa en nähnyt stripparin stripparia, eikä edes taivas räjähtänyt: kokemukseni ainoa anti oli suuhun majoittunut vastenmielinen aspartaamin maku.



Vaikka mainosten lupaamiin tajunnantiloihin voi päästä vain intiaanien suosimaa Ayahuascaa nappailemalla, saavat mainostajat silti jatkaa remuamistaan.

Ruotsin Yleisradion toimittajat hiillostivat taannoin Carlsbergin markkinointijohtajaa Mads Burmesteria yhtiön tavasta mainostaa hiivaansa köyhyyden runtelemassa Malawissa, jossa vain 63 prosenttia kansasta on lukutaitoista ja keskimääräinen eliniänodote vaivaiset 43 vuotta.

Mainoksessa joukko kauniita nuoria ”chillaa” ökyjahdin kannella. Toimittajia arvelutti mainoksen sanoma, sillä yhtiön toimintaohjeiden mukaan Carlsbergin mainoksissa pitäisi välttää brändin yhdistämistä hyvinvointiin tai henkilökohtaiseen menestykseen.

Kehittyvien maiden alkoholisoitumisesta huolestuneet ruotsalaiset eivät nähneet metsää puilta.



Alkoholijuomat ovat lähes ainoita tuotteita, jotka pitävät mainoksessa antamansa lupauksen.

Toisin kuin kolajuomien, hammastahnojen ja hedelmäpastillien tapauksessa, alkoholi todella kykenee esittämään todellisuuden mainoksellisessa valossa.

Naiset näyttävät himottavilta, käteisvarannot loppumattomilta ja malawilainen ruuhikin monacolaiselta luksusjahdilta.

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi