HS.fi
Hyvästi Sibelius, tervetuloa shoppailu
Valokuvausopiskelijoiden albumi aktivoi kulutuskulttuuriin liittyvää tirkistelyhalua.
Julkaistu: 27.11.2009 lehdessä osastolla Kulttuuri
Joulu on shoppailun kulta-aikaa.
Ostaa vai shopata? Tarvita vai haluta? Käydä kaupassa vai oleilla ostoksilla?
Kuluttajaksi koulittu kansalainen tutkii omaatuntoaan todennäköisemmin kaupassa kuin kirkossa. Viisikielinen Shopping in Finland -albumiteos esittelee 31 valittua liikehuoneistoa parhaimmassa tällingissään.
Kuluttajakatselijalle tarjotaan maistiaisia hyödykenäyttämöiden herkkupaloista lähes 300 sivun verran.
Asialla ovat olleet Lahden muotoiluinstituutin valokuvauksen oppilaat. Näkökulma on valpas ja aktivoi kulutuskulttuuriin oleellisena liittyvää tirkistelyhalua. Mahdollisesti hulppea julkaisu lisää myös kansalaishyveeksi kohotettua kulutususkoa.
Läpikaupallistuneen kulttuurin kartastot näyttävät nyt tältä. Aikana, jolloin kansalaiset klikkautuvat rutiininomaisesti tyyliblogien bittisaaristoon, moinen painava ja kovakantinen painotuote tuntuu lähes kulttuurihistorialliselta teolta. Etenkin kun kyseessä ovat "vain" kaupat ja niiden muotiherkät myyntivalikoimat.
Monikielisiä ylevämmän tavaramaailman matkaoppaita tarvitaan viimeistään vuonna 2012 kun Helsinki paistattelee maailman design-pääkaupungin roolissa. Hyvästi siis Sibeliusmonumentti ja Paavo Nurmen patsas! Tervetuloa tuoteinstallaatiot, latte ja hemmottelu!
Shoppailu on aikamme johtavan mielikuvan, ylellisyyden, liittolainen. Ainakin sellaisen elämäntavan yhteiskunnissa, joissa persoonallisuutta ja minäkuvaa muotoillaan shoppaillen. Makua ja erottelukykyä voi harjoitella taidemuseoissa, mutta kyllä se onnistuu myös taidegallerioita ja paikallismuseoita muistuttavissa kaupoissa.
Esimerkiksi Porvoo näyttää suosivan tšehovilaista myyntistrategiaa. Pääkaupunki luottaa modernistiseen valkoisen tilan mystiikkaan. Maskuliininen minimalismi ja feminiininen romantiikka kisaavat kuluttajien euroista.
Kirjan tekstit laveeraavat kulutusestetiikan maisemia antaumuksella: "Kauppias Pauliinan trendinenä haistaa pinnan alla piilevät muoti-ilmiöt ennen muita. Tämä on oikea osoite tulla tekemään design-ostoksia ennen kuin niistä muodostuu tulevaisuuden keräilykohteita! Ota kuppi kahvia (--) ja ihastu kauniisiin taideteoksiin."
Unelmakauppoja esittelevää lattekahvipöytäkirjaa olisi helppo vähätellä. Ainakin jos uskoo korkeakulttuurin ylivertaisuuteen ja osaa määritellä, mitä se nykyisin on. Ovatko tuote-elämykset aitoja vai väärentyneitä elämyksiä?
On hyvä muistaa, että Valtion taidemuseo kaupittelee parhaillaan kaduilla, medioissa ja metroasemilla koko kansan Pabloa kuin taidemaailman Aku Ankkaa. Seuraavaan shoppauksen estetiikkaa esittelevään kirjaan sopiikin hienosti myös pari valittua museokauppaa.
Susanne Markkanen, Luca Pipoli: Shopping in Finland. TrendPublishing Markkanen. 295 s. 65 e.
Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi