Suomi omii revontulet nimiinsä ja vie niiden avulla turistit Norjan nenän edestä, pelkäävät norjalaiset turismijohtajat.

Joulupukki vetää Suomeen "miljoona turistia joka talvi", ja nyt maa keskittyy entistä voimakkaammin myös revontulien markkinointiin syys- ja talvimatkailijoille, kirjoittaa norjalaislehti Aftenposten.

Yhdeksi esimerkiksi Suomen ponnisteluista lehti nostaa Visit Finland -matkailuportaalin revontulivideon, joka on kerännyt kolmessa viikossa jo yli 170 000 katsojaa YouTubessa.

Norjalaiset ovat ilmiöstä huolissaan.

Turistit tuntevat Norjasta kaksi asiaa, revontulet ja vuonot, sanoo turismijohtaja Per Arne Tuftin.

"Olemme aiemmin julistaneet revontulien olevan norjalaisia. Se istuu yhä tiukassa. On kuitenkin selvää, että taistelu kovenee", hän sanoo.

Etenkin Aasian turisteille revontulet ovat tärkeä houkutin. Japanissa revontulien katselu kiinnostaa muun muassa häämatkojen ohjelmanumerona.

Näillä markkinoilla Suomi on Aftenpostenin mukaan vahvoilla. Japanilaisten virta Suomeen on kasvanut, ja Suomi käyttää Finnairia aktiivisesti revontulien markkinoinnissa, kun taas Norjassa japanilaisten talvituristien määrä on jonkin verran vähentynyt.

"Aasian potentiaali on valtava. Kuvitelkaa vain mitä tapahtuu, kun Kiina avautuu yhä enemmän ja yhä useammat haluavat nähdä revontulet. Tässä meidän on löydettävä asemamme ja ajateltava tulevaa", vaatii pohjoisnorjalaisen matkailuyrityksen johtaja Arne Trengereid.

Norja ei olekaan antamassa periksi. Esimerkiksi Altaa markkinoidaan revontulikaupunkina. Paikkakunnalle rakennetaan suurta kirkkoa, Revontulikatedraalia, jonka arkkitehtuuri on revontulien innoittamaa.

Tromsøn yliopiston matkailualan professorin Arvid Vikenin mukaan norjalaisten ei kuitenkaan kannata valittaa suomalaisten onnistumisesta. Toisin kuin Norjalla, Suomella ei ole juuri muita mahdollisuuksia pohjoisen kaupalliseen hyödyntämiseen kuin turismi, hän huomauttaa.

"Koska Suomi haluaa pohjoiseen työpaikkoja, se keskittyy voimakkaasti turismiin. Tämä tapahtuu aivan eri mittakaavassa kuin Norjassa", hän sanoo. "On melko luonnollista, että revontulet ovat tässä avaintekijänä."