Intialaisyhtiön "neitsytvoide" on nostattanut kiivaan keskustelun tuotteen eettisyydestä Intiassa. Yhtiön mukaan emätintä "kiristävä ja nuorentava" voide saa naiset tuntemaan itsensä jälleen neitsyeksi.

Tuotteen tv-mainos on epätavallinen Intiassa, kirjoittaa Britannian yleisradioyhtiön BBC:n Mumbain-kirjeenvaihtaja. Mainoksessa intialaisnainen tanssii miehensä kanssa laulaen Bollywood-tulkintaa Madonnan Like a Virgin -hitistä. "Tunnen itseni neitsyeksi", nainen huokailee miehen yhtyessä pian tanssiin. Mainoksen lopussa iäkäs pariskunta tilaa voidetta innoissaan netistä.

Vastaavia tuotteita on aiemmin ollut muun muassa Yhdysvaltain markkinoilla. Intiassa voiteen on lanseerannut mumbailainen lääkeyritys Ultratech. Yhtiön omistaja Rishi Bhatia sanoo BBC:lle, että kliinisesti testattu voide sisältää kultapölyä, aloe veraa, mantelia sekä granaattiomenaa. Hänen mukaansa voiteen tarkoitus on lisätä naisten vaikutusvaltaa.

"Tämä on ainutlaatuinen ja kumouksellinen tuote, joka vahvistaa naisen itseluottamusta ja itsetuntoa", Bhatia sanoo BBC:lle.

Hän tähdentää, että yhtiö ei lupaa voiteen palauttavan naisen neitsyyttä, vaan tunteen siitä. "Se yrittää luoda uudelleen tunteen siitä, kun oli 18-vuotias. "

Naisjärjestöt ja lääkärit ovat arvostelleet mainoskampanjan vain vahvistavan Intiassa yleistä käsitystä, että esiaviollinen seksi on paheksuttavaa ja syntiä.

"Voide on täyttä hölynpölyä ja saattaa aiheuttaa joillekin naisille alemmuuskompleksin", sanoo Annie Raja naisten oikeuksia ajavasta the National Federation of Indian Women -järjestöstä BBC:lle.

Rajan mukaan voide vahvistaa patriarkaalista käsitystä, että naisten on elettävä miesten toiveiden mukaan ja vaalittava neitsyyttänsä hääyöhön asti.

Käsitys on syvällä Intian kulttuurissa. India Today -lehden viime vuonna julkaistun mielipidekyselyn mukaan alle viidennes intialaisista hyväksyy esiaviollisen seksin.

Intialaisten seksikysymyksiin Mumbai Mirror -lehdessä vastaava gynekologi Mahinda Watsa on huomannut saman käytännössä. Miesten yleisin kysymys koskee sitä, miten mies voi varmistaa vaimonsa neitsyyden. Naisia puolestaan askarruttaa, miten he pystyvät vakuuttamaan miehelle neitsyytensä – elleivät he sitä oikeasti ole.

Watsan mukaan arvot muuttuvat hitaasti ja varsinkin kaupungeissa naiset ovat seksuaalisesti yhä aktiivisempia ennen avioliittoa. Samaa sanoo intialainen lääkäri Nisreen Nakhoda. Samalla hän tyrmää 18 Again -voiteen.

"Emätintä säädellään emätinlihaksilla, joten en ymmärrä, miten paikallinen voide voisi auttaa", Nakhoda sanoo. Hän kuitenkin uskoo, että voiteesta saattaa tulla menestys, koska moni nainen tekee yhä kaikkensa vakuuttaakseen miehensä koskemattomuudestaan.

18 Again -voiteen mainos YouTubessa

BBC:n uutinen aiheesta

Intialaislehti Tehelka.comin uutinen aiheesta