Valikko
Ulkomaat    |   Silminnäkijä

Poliittinen mainonta on vaikea laji – etenkin jos aiheena on EU

Viime viikolla se viimeinkin tapahtui. Britannian EU-jäsenyyskampanja tuli ensimmäistä kertaa kotiin asti.

Viime viikolla se viimeinkin tapahtui. Britannian EU-jäsenyyskampanja tuli ensimmäistä kertaa kotiin asti.

Postilaatikosta kolahti mainoslehtinen, joka otti kantaa tulevaan EU-kansanäänestykseen. Paalupaikalle ennättivät EU-jäsenyyden kannattajat eli Britain Stronger in Europe -kampanjaryhmä nelisivuisine tietoiskuineen.

”EU-kansanäänestys: Perheesi tulevaisuus riippuu äänestäsi”, vetoaa kannen pääotsikko.

”Kuusi tosiasiaa, jotka sinun täytyy tietää”, muistuttaa lista vieressä.

Britit pääsevät päättämään EU-jäsenyydestä kansanäänestyksessä vuoden 2017 loppuun mennessä, mutta todennäköisesti jo tänä vuonna. Suomalainen EU-kansalainen ei saa kuitenkaan äänestää, vaikka asuisikin Britanniassa. Päätösvalta on vain briteillä.

Euroopan unioni ja EU-jäsenyys eivät ole asioita, jotka mietitään arkisin tavallisissa perheissä. Siksi on mielenkiintoista nähdä, millä argumenteilla perusäänestäjä halutaan käännyttää unionin puolelle tai sitä vastaan. Ainakin EU-jäsenyyden kannattajakampanjalla tuntuu olevan sanoma yhä hukassa.

Läpyskä siteeraan Tom-nimistä henkilöä, joka on ”perustanut yrityksen Lontooseen”: ”Yritykseni menestyksen salaisuus on se, että olemme voineen käydä kauppaa Euroopassa [sic].”

Kuka Tom? Mikä yritys? Mainos ei kerro. Ja Eurooppa mukako EU:n synonyymi.

Poliittinen mainonta on vaikea laji – etenkin jos aiheena on abstrakti EU. Kyllä EU:lle -leiri painottaa perheiden turvallista tulevaisuutta. Se on sanoma, jonka uskotaan uppoavan riskinkarttajiin. Pelotellakin täytyy: ”Tarkoittaako Euroopan [sic] jättäminen hyppyä tuntemattomaan?” Kyllä vaan, muistuttaa brosyyri. Riskin alla ovat vapaa kauppa, halvat hinnat, eurooppalainen pidätysmääräys, halpalennot ja ensiapu muissa jäsenmaissa.

Kyllä-kampanjan on ollut vaikea löytää uskottavia keulakuvia. Pelkkään sukunimettömään Tomiin ei ole kuitenkaan tarvinnut turvautua. EU-jäsenyyden puolesta mainoksessa puhuvat myös poliisien yhteenliittymän entinen johtaja Sir Hugh Orde sekä jalkapallobisneksestä sekä televisiosta tuttu Karren Brady.

Jos olisin britti, tulisinko vakuuttuneeksi EU-jäsenyyden tärkeydestä? Kyllä-kantaa suosittelee ainakin takasivun ”hyväntekeväisyydessä työskentelevä” Natalie (ei sukunimeä): ”Kun vertaa EU-jäsenyyden hyötyjä sen kustannuksiin, on selvää, että olemme vahvempia ja menestyksekkäämpiä Euroopassa [sic].”

Selvää? Selvä ylisana.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Poliisi tyhjensi Kaivopuiston nuorten rähinöinnin vuoksi Helsingissä – Alkuillasta 35 000 seurasi Mantan lakitusta sateisessa säässä

    2. 2

      Miksi kankkunen tuntuu vuosi vuodelta pahemmalta? Tutkija kertoo, mistä krapula oikeastaan johtuu

    3. 3

      Pilapiirtäjät moukaroivat Trumpia – HS valitsi 62 parasta piirrosta

    4. 4

      Vieraannuttaminen vahingoittaa lasta vakavasti

    5. 5

      Poliisi on alkanut sakottaa luvatta maassa olevia, kun säilöönottokeskuksiin ei mahdu eikä palautus kotimaahan onnistu

    6. 6

      Kon-Tikin matkan synkkä totuus: Thor Heyerdahl halusi todistaa oikeaksi rasistisen teorian ihmiskunnan historiasta

    7. 7

      Maineikas vuorikiipeilijä Ueli Steck putosi ja kuoli Mount Everestillä – ”Hän liukastui”

    8. 8

      Jari Lindström yritti johtaa kahta ministeriötä mutta sairastui vakavasti – Nyt hän puhuu HS:lle aiheesta, josta poliitikot ovat vaienneet

    9. 9

      Suomalainen vappuperinne näkyi taas Brysselissä – Manneken pis ja pissaava koira lakitettiin

    10. 10

      KäPan juniorit kaatoivat Real Madridin matkalla finaaliin – turnauksen ainoa päästetty maali ratkaisi voiton Espanyolille

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Jari Lindström yritti johtaa kahta ministeriötä mutta sairastui vakavasti – Nyt hän puhuu HS:lle aiheesta, josta poliitikot ovat vaienneet

    2. 2

      Vanha rouva näytti herttaiselta, mutta yhtäkkiä olinkin rasististen herjausten kohteena

    3. 3

      Kon-Tikin matkan synkkä totuus: Thor Heyerdahl halusi todistaa oikeaksi rasistisen teorian ihmiskunnan historiasta

    4. 4

      Pilapiirtäjät moukaroivat Trumpia – HS valitsi 62 parasta piirrosta

    5. 5

      Maineikas vuorikiipeilijä Ueli Steck putosi ja kuoli Mount Everestillä – ”Hän liukastui”

    6. 6

      Miksi kankkunen tuntuu vuosi vuodelta pahemmalta? Tutkija kertoo, mistä krapula oikeastaan johtuu

    7. 7

      ”Minulla on mielenterveysongelmia, petyin niin pahasti” – Mohammad Tamim palasi Jyväskylästä Afganistaniin, mutta onko hän nyt turvassa?

    8. 8

      Poliisi tyhjensi Kaivopuiston nuorten rähinöinnin vuoksi Helsingissä – Alkuillasta 35 000 seurasi Mantan lakitusta sateisessa säässä

    9. 9

      Loskaa oli niin, että huviteatterin katto repesi – Katso kuvakooste Helsingin historiallisista lumivapuista

    10. 10

      Politiikassa on yksi tabu, joka on kuin insestin, ihmissyönnin ja pedofilian vastine – ja ilman sitä olisimme kuolleita

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kon-Tikin matkan synkkä totuus: Thor Heyerdahl halusi todistaa oikeaksi rasistisen teorian ihmiskunnan historiasta

    2. 2

      Vuoden hienoin mainos on tässä – kondominvalmistaja kehottaa kuksimaan kuin suomalainen

    3. 3

      Kun pienten tyttöjen isä nukkui viiden tunnin päiväunia, se ei ollut merkki väsymyksestä vaan aivosyövästä – Kirsi Karhusen mies sai Suomen parasta saattohoitoa, mutta moni muu ei saa

    4. 4

      Sveitsiläislehti hehkuttaa suomalaista vaikenemista – omisti tuppisuisuudelle koko numeron

    5. 5

      Jako hyviin ja huonoihin työttömiin ärsyttää Kaisa Heikkilää, 29, joka päätti olla ylpeästi työtön – ”Suomessa työ määrittelee ihmistä”

    6. 6

      Jari Lindström yritti johtaa kahta ministeriötä mutta sairastui vakavasti – Nyt hän puhuu HS:lle aiheesta, josta poliitikot ovat vaienneet

    7. 7

      Metsään kadonnut kuopiolaismies oli jo alkanut riisua vaatteitaan hypotermiassa – onneksi poliisikoira Körmy löysi lumen alta pipon

    8. 8

      Rumatkin miehet koetaan viehättäväksi, jos jutut ovat hyviä – naisilla tilanne on monimutkaisempi, selvisi viehätysvoimatutkimuksessa

    9. 9

      ”Anna on taas lihonut” – Suomalainen suosikkibloggaaja laihdutti lukijoidensa edessä, lihoi entiselleen, päätti lopettaa jojoilun – ja saa nyt kuulla siitä jatkuvasti

    10. 10

      Erittäin tappava tunnistamaton tauti levinnyt Liberiassa – alustavien tietojen mukaan kyse ei ole ebolasta

    11. Näytä lisää