Valikko
Ulkomaat    |   Silminnäkijä

Poliittinen mainonta on vaikea laji – etenkin jos aiheena on EU

Viime viikolla se viimeinkin tapahtui. Britannian EU-jäsenyyskampanja tuli ensimmäistä kertaa kotiin asti.

Viime viikolla se viimeinkin tapahtui. Britannian EU-jäsenyyskampanja tuli ensimmäistä kertaa kotiin asti.

Postilaatikosta kolahti mainoslehtinen, joka otti kantaa tulevaan EU-kansanäänestykseen. Paalupaikalle ennättivät EU-jäsenyyden kannattajat eli Britain Stronger in Europe -kampanjaryhmä nelisivuisine tietoiskuineen.

”EU-kansanäänestys: Perheesi tulevaisuus riippuu äänestäsi”, vetoaa kannen pääotsikko.

”Kuusi tosiasiaa, jotka sinun täytyy tietää”, muistuttaa lista vieressä.

Britit pääsevät päättämään EU-jäsenyydestä kansanäänestyksessä vuoden 2017 loppuun mennessä, mutta todennäköisesti jo tänä vuonna. Suomalainen EU-kansalainen ei saa kuitenkaan äänestää, vaikka asuisikin Britanniassa. Päätösvalta on vain briteillä.

Euroopan unioni ja EU-jäsenyys eivät ole asioita, jotka mietitään arkisin tavallisissa perheissä. Siksi on mielenkiintoista nähdä, millä argumenteilla perusäänestäjä halutaan käännyttää unionin puolelle tai sitä vastaan. Ainakin EU-jäsenyyden kannattajakampanjalla tuntuu olevan sanoma yhä hukassa.

Läpyskä siteeraan Tom-nimistä henkilöä, joka on ”perustanut yrityksen Lontooseen”: ”Yritykseni menestyksen salaisuus on se, että olemme voineen käydä kauppaa Euroopassa [sic].”

Kuka Tom? Mikä yritys? Mainos ei kerro. Ja Eurooppa mukako EU:n synonyymi.

Poliittinen mainonta on vaikea laji – etenkin jos aiheena on abstrakti EU. Kyllä EU:lle -leiri painottaa perheiden turvallista tulevaisuutta. Se on sanoma, jonka uskotaan uppoavan riskinkarttajiin. Pelotellakin täytyy: ”Tarkoittaako Euroopan [sic] jättäminen hyppyä tuntemattomaan?” Kyllä vaan, muistuttaa brosyyri. Riskin alla ovat vapaa kauppa, halvat hinnat, eurooppalainen pidätysmääräys, halpalennot ja ensiapu muissa jäsenmaissa.

Kyllä-kampanjan on ollut vaikea löytää uskottavia keulakuvia. Pelkkään sukunimettömään Tomiin ei ole kuitenkaan tarvinnut turvautua. EU-jäsenyyden puolesta mainoksessa puhuvat myös poliisien yhteenliittymän entinen johtaja Sir Hugh Orde sekä jalkapallobisneksestä sekä televisiosta tuttu Karren Brady.

Jos olisin britti, tulisinko vakuuttuneeksi EU-jäsenyyden tärkeydestä? Kyllä-kantaa suosittelee ainakin takasivun ”hyväntekeväisyydessä työskentelevä” Natalie (ei sukunimeä): ”Kun vertaa EU-jäsenyyden hyötyjä sen kustannuksiin, on selvää, että olemme vahvempia ja menestyksekkäämpiä Euroopassa [sic].”

Selvää? Selvä ylisana.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Sompasaunassa on ahdasta, alastonta ja aitoa – ”Helsinki on paljon siistimpi kuin Tukholma”

    2. 2

      Posti lopetti kirjeiden jakamisen tiistaisin – ”En näe, että tässä tulisi ongelmaa täyttää postilain asettamaa laatuvaatimusta”

    3. 3

      Kontulan koti­hälytykset työllistävät poliisia eniten: ”Päiväsaikaan on rauhallista, kun ne kovimmat jätkät nukkuu” – HS:n hakukone kertoo, mikä työllistää poliisia kotikulmillasi

    4. 4

      Vanhat hääperinteet tuntuvat yhä useammista vaivaannuttavilta – Suvi Sahakarin häissä morsiamen sijaan ryöstettiin kakkulapiot

    5. 5

      Jaksoarvio: Game of Thronesin kakkosjaksossa koettiin koko sarjan kannalta käänteentekevä hetki

    6. 6

      Ruokatoimittaja ja viestintäyrittäjä Elina Jyväs kuoli 40-vuotiaana

    7. 7

      Työttömien työnhakijoiden määrä vähentynyt rajusti – pitkäaikaistyöttömien määrä supistunut 16,5 prosenttia

    8. 8

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    9. 9

      Sylki paljastaa, että nykyihminen on joskus paritellut tuntemattoman ihmislajin kanssa

    10. 10

      Vain oikea palkkatyö on parasta sosiaaliturvaa – ei sosiaaliturvaa vastaan tehtävä pakkotyö

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ruokatoimittaja ja viestintäyrittäjä Elina Jyväs kuoli 40-vuotiaana

    2. 2

      Kohukenkä myytiin loppuun saman tien verkkokaupassa – suomalaisissa urheilukaupoissa Niken uutta juoksutossua ei ole ollut tarjolla

    3. 3

      Sylki paljastaa, että nykyihminen on joskus paritellut tuntemattoman ihmislajin kanssa

    4. 4

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    5. 5

      Sompasaunassa on ahdasta, alastonta ja aitoa – ”Helsinki on paljon siistimpi kuin Tukholma”

    6. 6

      Kookosrapua ei kannata kutsua juhliin – jättimäinen otus tyhjentää pöydän ja vie kissankin

    7. 7

      ”Kapitalistista logiikkaa” vastustavat talonvaltaajat eivät suostu lähtemään saaristohuvilalta – Helsingin vaihtamat uudet lukot rikottiin heti, valtaajat kieltävät koskeneensa

    8. 8

      Kontulan koti­hälytykset työllistävät poliisia eniten: ”Päiväsaikaan on rauhallista, kun ne kovimmat jätkät nukkuu” – HS:n hakukone kertoo, mikä työllistää poliisia kotikulmillasi

    9. 9

      Viisilapsisen perheen äiti Aino Kämäräinen tekee itse hammastahnansa, välttää vihannespusseja ja elää heinäkuun ilman muovia – näin sinäkin voit vähentää muovijätettäsi

    10. 10

      Käpylässä sekakäyttäjillä on valikoiva maku: vain lonkero katosi hyllyistä – ”Perinteinen viinajuoppo on näissä tapauksissa harvassa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

    2. 2

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    3. 3

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    4. 4

      Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

    5. 5

      Australialaisnainen soitti hätänumeroon Yhdysvalloissa, paikalle tullut poliisi ampui hänet – omaiset vaativat vastauksia surmasta

    6. 6

      Asuntopula ajaa nuoria aikuisia Inarin metsiin – Kaisa Tikka peseytyy purossa ja käyttää jääkaappinaan kivenkoloa

    7. 7

      Ruokatoimittaja ja viestintäyrittäjä Elina Jyväs kuoli 40-vuotiaana

    8. 8

      ”Naamat” on kuin tuhannen ihmisen kotibileet – Tältä näyttää festivaalilla, joka suututti Sami Hedbergin managerin ja jonka liput myytiin loppuun ennen kuin esiintyjiä oli edes julkistettu

    9. 9

      Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

    10. 10

      Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle

    11. Näytä lisää