Valikko
Ulkomaat    |   Silminnäkijä

Poliittinen mainonta on vaikea laji – etenkin jos aiheena on EU

Viime viikolla se viimeinkin tapahtui. Britannian EU-jäsenyyskampanja tuli ensimmäistä kertaa kotiin asti.

Viime viikolla se viimeinkin tapahtui. Britannian EU-jäsenyyskampanja tuli ensimmäistä kertaa kotiin asti.

Postilaatikosta kolahti mainoslehtinen, joka otti kantaa tulevaan EU-kansanäänestykseen. Paalupaikalle ennättivät EU-jäsenyyden kannattajat eli Britain Stronger in Europe -kampanjaryhmä nelisivuisine tietoiskuineen.

”EU-kansanäänestys: Perheesi tulevaisuus riippuu äänestäsi”, vetoaa kannen pääotsikko.

”Kuusi tosiasiaa, jotka sinun täytyy tietää”, muistuttaa lista vieressä.

Britit pääsevät päättämään EU-jäsenyydestä kansanäänestyksessä vuoden 2017 loppuun mennessä, mutta todennäköisesti jo tänä vuonna. Suomalainen EU-kansalainen ei saa kuitenkaan äänestää, vaikka asuisikin Britanniassa. Päätösvalta on vain briteillä.

Euroopan unioni ja EU-jäsenyys eivät ole asioita, jotka mietitään arkisin tavallisissa perheissä. Siksi on mielenkiintoista nähdä, millä argumenteilla perusäänestäjä halutaan käännyttää unionin puolelle tai sitä vastaan. Ainakin EU-jäsenyyden kannattajakampanjalla tuntuu olevan sanoma yhä hukassa.

Läpyskä siteeraan Tom-nimistä henkilöä, joka on ”perustanut yrityksen Lontooseen”: ”Yritykseni menestyksen salaisuus on se, että olemme voineen käydä kauppaa Euroopassa [sic].”

Kuka Tom? Mikä yritys? Mainos ei kerro. Ja Eurooppa mukako EU:n synonyymi.

Poliittinen mainonta on vaikea laji – etenkin jos aiheena on abstrakti EU. Kyllä EU:lle -leiri painottaa perheiden turvallista tulevaisuutta. Se on sanoma, jonka uskotaan uppoavan riskinkarttajiin. Pelotellakin täytyy: ”Tarkoittaako Euroopan [sic] jättäminen hyppyä tuntemattomaan?” Kyllä vaan, muistuttaa brosyyri. Riskin alla ovat vapaa kauppa, halvat hinnat, eurooppalainen pidätysmääräys, halpalennot ja ensiapu muissa jäsenmaissa.

Kyllä-kampanjan on ollut vaikea löytää uskottavia keulakuvia. Pelkkään sukunimettömään Tomiin ei ole kuitenkaan tarvinnut turvautua. EU-jäsenyyden puolesta mainoksessa puhuvat myös poliisien yhteenliittymän entinen johtaja Sir Hugh Orde sekä jalkapallobisneksestä sekä televisiosta tuttu Karren Brady.

Jos olisin britti, tulisinko vakuuttuneeksi EU-jäsenyyden tärkeydestä? Kyllä-kantaa suosittelee ainakin takasivun ”hyväntekeväisyydessä työskentelevä” Natalie (ei sukunimeä): ”Kun vertaa EU-jäsenyyden hyötyjä sen kustannuksiin, on selvää, että olemme vahvempia ja menestyksekkäämpiä Euroopassa [sic].”

Selvää? Selvä ylisana.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää

    Luetuimmat

    1. 1

      CNN otti Trumpin virkaanastujaisista uskomattoman kuvan – yleisön voi laskea vaikka yksitellen

    2. 2

      Trump suuttui median uutisoimasta vaatimattomasta yleisömäärästä – ilmakuvat näyttävät karun totuuden virkaanastujaisista

    3. 3

      Vääntö virkaanastujaisten yleisöstä sai lisäkierteen – Trumpin neuvonantaja sanoo Valkoisen talon tiedottajan esittäneen ”vaihtoehtoisia faktoja”

    4. 4

      Anne Berneriltä uusi ehdotus – sadan miljoonan euron hankintatuki auton tänä vuonna ostaville

    5. 5

      Tältä me näytämme aamulla bussissa ja metrossa – Akseli Valmusen kuvareportaasi

    6. 6

      Hiirikokeet kertoivat, miksi länsimainen ravinto usuttaa ahmimaan – ja miten se saataisiin loppumaan

    7. 7

      Kuolemansairas Pasi pelkäsi tukehtuvansa lopulta mutta ei saanut Suomessa kuolinapua – hollantilaislääkäri kertoo, miten hän tekee eutanasian

    8. 8

      Pohjoismaiden liittovaltio olisi 26 miljoonan asukkaan suurvalta

    9. 9

      Maavoimien uuden helikopterin lentotunnin hinta on lähes 16 000 euroa – 6 600 euroa enemmän kuin Hornetin

    10. 10

      Sata vuotta kouluruokaa – Suomi on ainoa maa maailmassa, jonka opetussuunnitelmaan ruoka kuuluu

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Trump suuttui median uutisoimasta vaatimattomasta yleisömäärästä – ilmakuvat näyttävät karun totuuden virkaanastujaisista

    2. 2

      CNN otti Trumpin virkaanastujaisista uskomattoman kuvan – yleisön voi laskea vaikka yksitellen

    3. 3

      Tältä me näytämme aamulla bussissa ja metrossa – Akseli Valmusen kuvareportaasi

    4. 4

      Kuolemansairas Pasi pelkäsi tukehtuvansa lopulta mutta ei saanut Suomessa kuolinapua – hollantilaislääkäri kertoo, miten hän tekee eutanasian

    5. 5

      Kiinalaistavara saapuu 14 sentillä kotiovellesi

    6. 6

      Velat veivät olympiamitalistin vararikkoon – kaikki on mennyt

    7. 7

      Anne Berneriltä uusi ehdotus – sadan miljoonan euron hankintatuki auton tänä vuonna ostaville

    8. 8

      Tänne länsimetron miljoonat menevät – yksi vessakoppi maksaa kymmeniätuhansia, hissit ja liukuportaat 24 miljoonaa euroa

    9. 9

      Vääntö virkaanastujaisten yleisöstä sai lisäkierteen – Trumpin neuvonantaja sanoo Valkoisen talon tiedottajan esittäneen ”vaihtoehtoisia faktoja”

    10. 10

      ”Tilanne voi olla vaarallinen”, sanoo rasismista elokuvan tehnyt Elina Hirvonen: Suomi on jakaantunut leireihin, jotka eivät yritäkään ymmärtää toisiaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Trumpin kannattaja: ”Te siellä Suomessa puhutte enää islamia”

    2. 2

      Poliisi epäilee Helsingissä ”kaikkien aikojen korruptiotapausta” – Helsingin opetusviraston turvallisuuspäällikkö vangittu

    3. 3

      Parisuhteissa mies ei päätä juuri mistään, sanoo asiantuntija – ”Tasa-arvoisesta suhteesta on ajauduttu hyvin kauas”

    4. 4

      Olivia Oras ryhtyi instaamaan, sai tuhansia seuraajia ja vietti 16-vuotiaana vip-elämää – mutta alkoi pelätä imeytymistä someen ja palasi kotiin

    5. 5

      Miehen epäillään tunkeutuneen sikalaan ja paritelleen karjun kanssa Oulun seudulla

    6. 6

      Trump suuttui median uutisoimasta vaatimattomasta yleisömäärästä – ilmakuvat näyttävät karun totuuden virkaanastujaisista

    7. 7

      Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

    8. 8

      CNN otti Trumpin virkaanastujaisista uskomattoman kuvan – yleisön voi laskea vaikka yksitellen

    9. 9

      Helsinkiä riivaa huutava pula nuorista miehistä – katso HS:n koneesta, puuttuuko kotikulmiltasi naisia vai miehiä

    10. 10

      Muutin 41-vuotiaana vanhempieni luokse ja toivon, että oma lapseni voi keski-ikäisenä kivuta syliini itkemään

    11. Näytä lisää