Valikko
Ulkomaat

Luksusbrändit ovat pulassa – internet­sukupolvea ei kiinnosta

Monet 20–30-vuotiaat ”millenniaalit” suhtautuvat esineisiin ja omistamiseen eri tavoin kuin vanhempansa, joten markkinoinnilta vaaditaan uusia ideoita.

Luksustuotebrändeillä on edessään strategiauudistus: nuoria ja epäileväisiä kuluttajia ei ole yhtä helppo saada asiakkaiksi kuin heidän vanhempiaan.

Liikepankki Goldman Sachsin mukaan Yhdysvalloissa on 92 miljoonaa niin kutsuttua millenniaalia, eli 1980- ja 2000-lukujen alkujen välillä syntynyttä. Näin ollen millenniaalit olisivat ohittaneet sodanjälkeisten suurten ikäluokkien osuuden väestöstä.

Internetin, älypuhelinten ja jakamistalouden keskellä kasvaneiden nuorten aikuisten mielestä tavaroiden omistaminen tuntuu tarpeettomalta. Tutkimusten mukaan millenniaalien odotukset ovat erilaiset kuin heidän vanhemmillaan, joilla oli samassa elämänvaiheessa sekä suhteellisesti parempi palkka että vähemmän velkaa.

Konsultointi- ja tilintarkastusyhtiö Deloitten analyytikon Nick Popen mukaan alalla on ”rakenteellinen huoli” siitä, haluavatko millenniaalit kuluttaa luksustuotteiden omistamiseen yhtä paljon rahaa kuin heidän vanhempiensa sukupolvi. Deloitten tutkimus kuvailee millenniaaleja oikukkaisiksi kuluttajiksi, joiden brändiuskollisuus on vähäistä. Tutkimuksessa todetaan, että digitaalisten teknologioiden vuoksi millenniaaleilla on pääsy monille tiedonlähteille sekä erilaisten vaikutusten ja pienten brändien pariin.

Monet luksusbrändit ovat ilmoittaneet matalia kasvulukuja ja -ennusteita. Useat ovat myös ryhtyneet houkuttelemaan uusia asiakassukupolvia nojautumalla vahvasti sosiaaliseen mediaan.

Läsnäolo internetissä ei kuitenkaan välttämättä riitä. Markkinatutkimus- ja konsulttiyhtiö Conluminon Neil Saundersin mukaan jotkut nuoret pitävät ”vanhan maailman luksusta” yhteensopimattomana omiin arvoihinsa ja elämäntyyliinsä. Luottoyhtiö Mastercardia edustava Sarah Quinlan huomauttaa, että tärkeintä onkin tarjota nuorille jotakin heidän elämäntapaansa sopivaa.

Kyse ei Quinlanin mielestä ole välttämättä tulotasosta. Mastercardin keräämien kuluttajatietojen mukaan jotkut kuluttajat päättävät käyttää rahansa mieluummin matkojen ja illallisten kaltaisiin kokemuksiin kuin tavaroihin.

”He ehkä ostavat yhden kappaleen jotakin, jos se on jotakin todella erityistä ja arvokasta ja siihen liittyy muisto matkasta jonnekin”, Quinlan kuvailee.

Deloitten Pope pitää luksustuotemarkkinoita kuitenkin vakaina, jos brändit tunnistavat meneillään olevat muutokset ja osaavat tarjota lisäarvoa tuovia tuotteita. Yritykset voivat esimerkiksi muuttaa kauppansa sosiaalisiksi paikoiksi, joissa voi viettää aikaa kahviloiden tapaan.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • luksusbrändit
  • luksusmerkit
  • Luksustuotteet
  • Nuoret

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Mies tyydytti itseään sekasaunassa, toinen kommentoi naisten vartaloita – seksuaalinen häirintä varjostaa Sompasaunaa

    2. 2

      Shanghaissa mitattiin korkein lämpötila 145 vuoteen – Kiinassa on niin kuuma, että ihmiset ovat alkaneet tapella ja panda vaipui transsiin

    3. 3

      Niinistö ja Putin ovat lähes kaikesta eri mieltä – Nyt Yhdysvaltain ärtyisä senaatti puskee Niinistöä ja Putinia yhteen

    4. 4

      200 miljoonan euron tieteisseikkailu on kaunis katastrofi – kakkivia kärsäotuksia, Google Translaten läpi ajettua dialogia ja juoni, josta ei tajua mitään

    5. 5

      Alkoholin kohtuukäyttö on riskikäyttöä

    6. 6

      Sompasaunassa on ahdasta, alastonta ja aitoa – ”Helsinki on paljon siistimpi kuin Tukholma”

    7. 7

      Suomen EU-politiikkaa vetää arvostettu, karu ja pelättykin mies – Hän on palvellut viittä pääministeriä, mutta silti hänestä ei löydy edes Wikipedia-artikkelia

    8. 8

      Aivosyöpää sairastava senaattori McCain pelasti Trumpin lentämällä äänestykseen, joka avasi tien Obamacaren kaatamiseen – Näin mutkikas prosessi etenee

    9. 9

      Näin treenaat kuin Iso-Arska: ”Suomen lihaksikkain nainen” näyttää, miten teet oikeaoppisesti tehokkaat liikkeet rinnan, selän ja haban kasvattamiseen

    10. 10

      Eskimot metsästävät mursuja ja ryyppäävät rajusti, mutta kärsivätkö he koskaan krapulasta? Saska Saarikosken reportaasi Alaskasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sompasaunassa on ahdasta, alastonta ja aitoa – ”Helsinki on paljon siistimpi kuin Tukholma”

    2. 2

      Shanghaissa mitattiin korkein lämpötila 145 vuoteen – Kiinassa on niin kuuma, että ihmiset ovat alkaneet tapella ja panda vaipui transsiin

    3. 3

      Kallion ydinbaareihin kuuluva Cafe Mascot suljettu toistaiseksi, asiasta ilmoitettiin maanantai-iltana Facebookissa: ”Sata tapahtumaa peruuntuu”

    4. 4

      Leipäjono kiemurteli Helsingissä yli kilometrin matkan Myllypurosta Kurkimäkeen

    5. 5

      Mies tyydytti itseään sekasaunassa, toinen kommentoi naisten vartaloita – seksuaalinen häirintä varjostaa Sompasaunaa

    6. 6

      Ruokatoimittaja ja viestintäyrittäjä Elina Jyväs kuoli 40-vuotiaana

    7. 7

      Alman hitti nostettiin jo Britannian suurimman radiokanavan A-listalle – merkitsee suurta näkyvyyttä

    8. 8

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    9. 9

      Käpylän lonkerovarkauksille saattoi löytyä selitys: greippi vahvistaa huumaavien lääkkeiden vaikutusta – kolesterolilääkkeiden kanssa voi syntyä jopa hengenvaara

    10. 10

      Kontulan koti­hälytykset työllistävät poliisia eniten: ”Päiväsaikaan on rauhallista, kun ne kovimmat jätkät nukkuu” – HS:n hakukone kertoo, mikä työllistää poliisia kotikulmillasi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

    2. 2

      Pikkupojat surmasivat 4-vuotiaan leikkitoverinsa, väitti Ruotsin poliisi vuonna 1998 – ”Tapaus Kevinin” esitutkinta-aineisto tuli vihdoin julki, ja lähes kaikki siinä viittaa veljesten syyttömyyteen

    3. 3

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    4. 4

      Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

    5. 5

      Ruokatoimittaja ja viestintäyrittäjä Elina Jyväs kuoli 40-vuotiaana

    6. 6

      Sompasaunassa on ahdasta, alastonta ja aitoa – ”Helsinki on paljon siistimpi kuin Tukholma”

    7. 7

      ”Naamat” on kuin tuhannen ihmisen kotibileet – Tältä näyttää festivaalilla, joka suututti Sami Hedbergin managerin ja jonka liput myytiin loppuun ennen kuin esiintyjiä oli edes julkistettu

    8. 8

      Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

    9. 9

      Jos alamme tuomita toisiamme kuvottavien mutta yksityisiksi tarkoitettujen sanomisten vuoksi, olemme matkalla takaisin keskiajalle

    10. 10

      Onko Helsinki kupla, jota muu Suomi ei ymmärrä? ”Osa muualla asuvien Helsinki-kritiikistä voi olla ihmettelyä sen äärellä, mihin ei itsellä ole mahdollisuutta”

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Vanhempiensa Malesiaan hylkäämästä Evon Söderlundista kasvoi Suomessa menestyvä yrittäjä – ”Suomessa ei ole korruptiota vaan kilpailu on reilua”
    3. Näin treenaat kuin Iso-Arska: ”Suomen lihaksikkain nainen” näyttää, miten teet oikeaoppisesti tehokkaat liikkeet rinnan, selän ja haban kasvattamiseen
    4. Niinistö ja Putin ovat lähes kaikesta eri mieltä – Nyt Yhdysvaltain ärtyisä senaatti puskee Niinistöä ja Putinia yhteen
    5. Suomalaistislaamoille voittoja kansainvälisessä viinakilpailussa
    6. Ruotsissa kolmen ministerin paikka uhattuna – porvarioppositio äänestyttää epäluottamuslauseesta tietovuotoskandaalin takia
    7. NYT: Patologi tutki 111 kuolleen NFL-pelaajan aivot ja löysi aivorappeumatautia 110 aivoista – yksi pelaajista oli Helsingin olympialaisten mitalisti
    8. Yhä useampi alkaa pelätä muistisairautta tai syöpää, kun googlaa pieniä vaivojaan – Näin pääset eroon turhista terveyshuolista
    9. 1990-luvun alussa Ilpo Okkonen toi elämäntapa­intiaanit Suomeen – hanke traumatisoi ja vei maineen sekä rahat: ”Toipuminen vei vuosia”
    10. ”Miten homeinen pitää olla, että puhuu vielä naisartisteista”, sanoo Paula Vesala – Pekka Kuusiston johtaman festivaalin ohjelmisto on alusta loppuun naisia, ja tämän takia siinä ei pitäisi olla mitään ihmeellistä
    11. Japani pyrkii vähentämään itsemurhia 30 prosenttia – Yritykset teettävät yhä yli sadan tunnin ylitöitä kielloista huolimatta
    12. Näytä lisää