Ulkomaat

Tavarataloketjun joulumainos on ”valtava instituutio” Britanniassa – pomppiva julkkiskoira nousi puheenaiheeksi

Poissaoleva joulupukki sekä ketut ovat pahoittaneet jo joidenkin vanhempien mielen

Lontoo

Maailmanpolitiikan voi unohtaa ainakin hetkeksi, sillä Britanniassa puhuttaa nyt television joulumainos.

Eikä mikä tahansa mainos, vaan Buster-bokserin, kettujen, oravan, mäyrän ja siilin pomppiminen lapsen joululahjatrampoliinilla.

Keskiluokkaisen John Lewis -tavarataloketjun joulumainos on noussut jokasyksyiseksi puheenaiheeksi vuodesta 2007 lähtien. Tämänvuotisestakin mainoksesta on tulossa hitti.

Youtubessa keskiviikkona julkaistua mainosta oli katsottu perjantaina jo yli seitsemän miljoonaa kertaa. Pääosassa esiintyvästä ilmeikkäästä Buster-koirasta (oikealta nimeltä Biff) on tullut julkkis.

Britanniassa aikaansa seuraavan henkilön tulee osata kommentoida brexitin ja Yhdysvaltain presidentinvaalien lisäksi myös John Lewiksen joulumainosta. Buster ja trampoliini -mainos on täysin asiallinen keskustelunaihe illallispöydässä.

”Englannissa John Lewisin joulumainokset ovat valtava instituutio. Suomessa ei ole vastaavaa kulttuuria joulumainonnassa ja imagomarkkinoinnissa”, sanoo vähittäiskauppaa Britanniassa tutkinut Arhi Kivilahti, joka toimii nyt digipalvelujen kehitysjohtajana Keskolla.

John Lewiskin on myöhäisherännäinen markkinointiviestinnän saralla. Kauppajätti sai alkunsa jo 1864, mutta yhtiön ensimmäiset markkinointi-alkuiset tittelit perustettiin vasta 1999.

Kivilahden mukaan John Lewis -ketju vetoaa englantilaiseen keskiluokkaan hillityllä tyylillään ja luotettavuudellaan. Kauppaketjun omistavat sen työntekijät. Prameus ei kuulu tähän maailmaan.

Joulumainokset toistavat samaa teemaa. Lapset, eläimet ja antamisen ilo muodostavat pääsanoman. Tunteisiin vetoavaa viestiä vahvistaa musiikki, joka on ollut usein vanha hitti tuntemattoman artistin esittämänä.

Muut kauppaketjut voivat vain unelmoida vastaavasta huomiosta.

”John Lewiksen uusi joulumainos on hyvä, mutta ei ihan parhaimpien veroinen”, Kivilahti arvioi.

Sosiaalisessa mediassa Buster-bokseri trampoliineineen on herättänyt ihastusta, mutta myös suuttumusta.

Joitakin ärsyttää se, että kaupunkeja piinaavat ja roskapusseja repivät city-ketut ovat saaneet mainoksessa ansiotonta arvonnousua.

Toisia harmittaa se, että mainoksessa ei esiinny joulupukki, vaan trampoliinin kokoaa Bridget-tytön isä. Kuinka tämä selitetään lapsille?

On myös niitä, joita huolestuttaa koiran pomppiminen trampoliinilla. Jos sama sallitaan kotona, voi moni koira katkaista käpälänsä.

Voit katsoa Britanniassa puheenaiheeksi nousseen mainoksen tästä:

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Mies perusti terrorismia ja suvakkeja vastustavan kansanliikkeen, päätyi vahingossa vastustamaan sukkia – some täyttyi sukkakuvista

    2. 2

      HSL:n lipunmyynti on kaaoksessa ja sadan miljoonan euron jättiuudistus jo kolme vuotta myöhässä – HS selvitti, mikä meni pieleen

    3. 3

      Tunnetko nämä kymmenen vakavia myrkytyksiä aiheuttavaa suomalaista kasvia? – ”Kaikissa lapsiperheissä pitäisi olla lääkehiiltä varastossa”

    4. 4

      Opintoni jäävät kesken opintotuki­uudistuksen takia – en saa opintolainaa, vaikka laina on valtion takaamaa

    5. 5

      Näin Trumpin rinnalle ilmaantui toinen Trump

    6. 6

      Kumppanin painonvaihtelut voivat kriisiyttää seksielämän, ja siksi aiheesta pitäisi uskaltaa puhua, sanoo pariterapeutti Minna Oulasmaa

    7. 7

      Joukko turvapaikan­hakijoita aikoo ylittää rajan Suomesta Ruotsiin mielen­ilmauksena kohtelulleen

    8. 8

      Helsinki–Vantaan uusi eteläsiipi aukeaa, tältä siellä näyttää: Sisustuksessa suomalaista designia, matkustajat pääsevät kentän ensimmäiseen liukukäytävään

    9. 9

      Valkoisessa talossa soittanut ihmelapsi kuuli outoa kieltä lentokoneessa – nyt hän puhuu suomea ja pääsi jatkoon unelmiensa Maj Lind -pianokilpailussa

    10. 10

      Mira, 21, sai unelmalomalta ESBL-superbakteerin, joka on lähes kaikille antibiooteille vastustuskykyinen – ”Jatkuvat kivut saivat minut miettimään vakavissani, kuolenko tähän”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Heti ulos Britanniasta! Suomalaistutkija sai käskyn muuttaa maasta kuukauden sisällä, vaikka on töissä, maksaa veroja ja on naimisissa brittimiehen kanssa

    2. 2

      Mies perusti terrorismia ja suvakkeja vastustavan kansanliikkeen, päätyi vahingossa vastustamaan sukkia – some täyttyi sukkakuvista

    3. 3

      Moni lapsi saa vahingossa trendikkään nimen – Katso nimet, joiden suosio on nyt kasvussa

    4. 4

      16-vuotias somalityttö pahoinpideltiin kotirapussa, parturi uhattiin tappaa – maahanmuuttajat kertovat, että täysin sivullisia uhkaillaan nyt väkivallalla Turun tapahtumien vuoksi

    5. 5

      Antti Rinne, 54, kehottaa suomalaisia ”synnytystalkoisiin” – sanavalinta tyrmistyttää ja hävettää demareitakin

    6. 6

      Joukko turvapaikan­hakijoita aikoo ylittää rajan Suomesta Ruotsiin mielen­ilmauksena kohtelulleen

    7. 7

      Tanskan poliisi: sukellusveneestä löytyi paljon toimittaja Kim Wallin verta, merestä löydetty naisen ruumis on Kim Wallin

    8. 8

      Mira, 21, sai unelmalomalta ESBL-superbakteerin, joka on lähes kaikille antibiooteille vastustuskykyinen – ”Jatkuvat kivut saivat minut miettimään vakavissani, kuolenko tähän”

    9. 9

      Mikä nimeksi lapselle? Löydä HS:n vauvannimikoneella sinun ja kumppanisi yhteiset nimisuosikit

    10. 10

      Britannia perui yllättäen suomalais­tutkijan häädön maasta – ministeriö jopa soitti perään ja ”pyysi anteeksi vuolaasti”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Turun puukotuksia tutkitaan myös terrorismina – epäillyn henkilöllisyyttä varmistetaan sormenjälki- ja dna-tutkimuksilla

    2. 2

      Hussein al-Taeen ystävä meni estämään Turun puukkohyökkääjää ja sai itse puukosta monta kertaa – ”Ei voinut katsoa sivusta”

    3. 3

      Tukholmalaisturisti yritti pelastaa naisen hengen Turussa ja joutui itse sairaalaan – turkulainen Elina Rauhala näki tapauksen

    4. 4

      Tämä Turun puukotuksista tiedetään nyt: Terroriteosta epäillään kuuden marokkolaisen ryhmää – Supo: pääepäillyn profiili viittaa radikaali-islamistiseen terrorismiin

    5. 5

      Heti ulos Britanniasta! Suomalaistutkija sai käskyn muuttaa maasta kuukauden sisällä, vaikka on töissä, maksaa veroja ja on naimisissa brittimiehen kanssa

    6. 6

      Poliisi tutkii Vantaalla ilmoitettua maahanmuuttajataustaisen miehen puukotusta – Uhrin mukaan epäilty puukottaja kysyi, onko uhri muslimi

    7. 7

      Osaa 1970- ja 1980-lukujen rivitaloista ei kannata korjata, koska ne ovat täynnä ongelmia – ”Olemme melkoisen pommin edessä”

    8. 8

      Kasper Hannula viritti ovelan ansan pyörävarkaalle – poliisi oli mukana juonessa, ja väijytyksessä vastassa oli ”tavallisen oloinen suomalainen mies”

    9. 9

      Yhteenveto Espanjan terrori-iskuista: Ainakin 14 kuoli Barcelonaan tehdyssä iskussa – uhrien joukossa ei suomalaisia, kertovat Espanjan viranomaiset

    10. 10

      ”Näin säästin kymppitonnin vuodessa” – Bloggari Julia Thurén puhuu avoimesti rahasta ja kannustaa muita tekemään samoin

    11. Näytä lisää