Googlen ja YouTuben liitto tuo ilmaisen laillisen sisällön nettiin

Musiikkia, videoita ja televisio-ohjelmia levitetään internetissä jatkossa mainosrahoituksella

Hakukone- ja internetmainontayhtiö Google kertoi myöhään maanantai-iltana ostaneensa internetissä huikean suosion saavuttaneen videoyhteisö YouTuben häkellyttävällä 1,65 miljardin dollarin eli 1,3 miljardin euron kauppahinnalla.

Kahden nuoren miehen perustama videoyhteisö aloitti toimintansa vasta reilu vuosi sitten. Nykyään sen sivuilla katsellaan noin sata miljoonaa videota päivässä ja joka päivä käyttäjät laittavat sinne 65000 uutta kotivideota muiden katseltavaksi.

Nettiyhteisöt, joiden sisältö perustuu käyttäjien itse tuottamiin valokuviin, blogeihin ja videoihin, ovat olleet kahden vuoden ajan internetin kuumin juttu. Edelliskesänä mediakonglomeraatti News Corporation maksoi MySpace-seurustelu- ja bloggausyhteisöstä noin 450 miljoonaa euroa. Hintaa pidettiin tuolloin sensaatiomaisena ja nyt siis YouTube maksaa jo lähes kolme kertaa enemmän.

Moni vanhan median ammattilainen on suhtautunut ilmaiseen sisältöön perustuvien yhteisöjen mahdollisuuksiin epäilevästi. YouTuben kuten muidenkin yhteisöjen suurimpana haasteena on, miten valtavat käyttäjämäärät muutetaan rahaksi.

YouTube on tähän asti tuottanut kiihtyvällä tahdilla vain tappiota, kun yhteisö on joutunut ostamaan lisää palvelinkapasiteettia pysyäkseen pystyssä miljoonien käyttäjien paineessa.

Palvelun käyttäminen on ilmaista ja perustajat ovat suhtautuneet varovaisesti mainoksiin, koska pelkäävät niiden karkottavan käyttäjät. Internetissä massat liikkuvat nopeasti ja arvaamattomasti. Se, mikä tällä hetkellä on kova juttu saattaa kuukauden kuluttua olla unohduksissa, jos tarjonta ei enää miellytä.

Elokuussa YouTube alkoi myydä mainostilaa, mutta mainostenkin on pitänyt olla käyttäjille kiinnostavassa muodossa.

Yhtä suuri ongelma on ollut laittoman, tekijänoikeuksien suojaaman sisällön levittäminen. Käyttäjät liittävät videoihinsa esimerkiksi musiikkia tai laittavat YouTubeen pätkiä suoraan televisio-ohjelmista. Ylläpitäjien resurssit eivät ole riittäneet tuhansien pätkien seulomiseen.

Räikeimpien loukkausten kuten kokonaisten televisio-ohjelmien tai elokuvien levittämisen estämiseksi YouTube on rajoittanut yksittäisen videon keston kymmeneen minuuttiin. Tämä ei kuitenkaan ole tyydyttänyt sisällöntuottajia, joista monet ovat uhanneet yhteisöä korvauskanteilla.

Google ja YouTube näyttävät yhdessä ratkaisseen ainakin osittain molemmat ongelmat. Yhtiöt kertoivat maanantaina solmineensa sopimuksia musiikkivideoiden ja televisio-ohjelmien levittämisestä sivuillaan.

Televisiokanava CBS ja levy-yhtiöt SonyBMG ja Universal antavat ilmaiseksi tuotantoaan YouTubessa katsottavaksi. Myös Google kertoi sopineensa BMG:n ja Warner Musicin kanssa vastaavista oikeuksista omassa videopalvelussaan, jonka suosio on tosin jäänyt laimeaksi YouTubeen verrattuna.

Sopimuksen taloudellinen järki on siinä, että videoihin liitetään mainoksia, joista saatavat tulot jaetaan Googlen ja sisällöntuottajien kesken.

Monet levy- ja televisioyhtiöt ovat viime kuukausina neuvotelleet samankaltaisia sopimuksia muidenkin internet-levittäjien kanssa. Kun internet-piratismia ei saada kuriin, tuloja otetaan sieltä mistä niitä saadaan.

Osana Googlea YouTuben mainospotentiaali on valtava. Google on tällä hetkellä maailman suurin internetmainostoimisto, joka välittää mainoksia omille ja muiden ylläpitämille sivustoille. Sen mainostulot olivat tammi-kesäkuussa 4,6 miljardia dollaria.

Internet-mainontaan käytettiin Yhdysvalloissa viime vuonna 12,5 miljardia dollaria ja summan uskotaan yli kaksinkertaistuvan neljän vuoden kuluessa.

"GooTube", joksi uusi yhteenliittymä on jo ehditty ristiä, lupaa myös käydä tosissaan piraattisisällön kimppuun. YouTube laatii paraikaa ohjelmia, jotka löytäisivät automaattisesti tekijänoikeussuojatun materiaalin käyttäjien tuottamista videoista. Oikeuksien haltijat voisivat sitten sallia materiaalin käyttämisen mainoksilla höystettynä tai poistaa sen palvelusta.

Epäilijöiden mielestä tällainen sensuuri tosin uhkaa karkottaa käyttäjät. Laiton sisältö kun on olennainen osa yhteisön viehätystä.

YouTuben perustajia tulevaisuus Googlen sylissä ei näytä huolettavan. Yhtiö pitää oman nimensä, omat toimitilansa ja vajaat 70 työntekijäänsä. Multimiljonääreiksi ykskaks tulleet alle kolmekymppiset Chad Hurley ja Steve Chen kommentoivat tiistaina YouTubessa kauppaa. Korulauseet loppuvat videolla lyhyeen, kun nettivisionäärit purskahtavat hysteeriseen hepulikohtaukseen.

Lisää aiheesta:

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi