TAUSTA

Googlen ostama YouTube voi olla tulevaisuuden televisio tai tukehtua kuin Napster

14.10.2006

Helsingin Sanomat

YouTuben perustajat Chad Hurley ja Steve Chen kommentoivat Google-kauppaa YouTube-palvelun kautta nähtävissä olevalla videolla.

"Jos YouTuben uskoo olevan television tulevaisuus, se on selvästi 1,6 miljardin dollarin arvoinen. Jos ei usko, se ei ole kovinkaan paljon arvoinen."

Näin kommentoi Microsoftin johtaja Steven A. Ballmer New York Timesille YouTubea, verkon videopalvelua, jonka hakukonejätti ja kilpailija Google osti maanantaina 1,6 miljardilla dollarilla.

YouTubeen voi laittaa videopätkiä muiden katsottavaksi. Siinä kaikki. Silti käyttäjiä oli elokuussa 72 miljoonaa ja videoita katsotaan sata miljoonaa päivässä.

Keskustelua kaupan seurauksista on käyty koko viikko. Kyse ei ole nyt vain Googlen tulevaisuudesta, vaan verkon videolevityksen markkinoista ja sitä kautta myös television tulevaisuudesta.

Seurantayhtiö Hitwisen mukaan YouTubella on 45 prosenttia netin videomarkkinoista. News Corporationin omistamalla MySpacella on noin 20 prosenttia, Googlen omalla Google Videolla noin 10 prosenttia, Microsoftin MSN:llä ja Yahoolla molemmilla noin 6 prosenttia.

Googlella on nyt siis yhteensä yli puolet markkinoista. Yahoo oli joidenkin lähteiden mukaan myös tehnyt tarjouksen YouTubesta, mutta Googlen tarjous päihitti sen. Google vei Yahoon nenän edestä myös sopimuksen MySpacen hakupalvelusta ja mainostuksesta.

Tekijänoikeudet tekevät tilanteesta mutkikkaan. YouTube ei ole saavuttanut suosiotaan ihmisten omilla kotivideoilla - joita niitäkin palvelussa riittää väsymykseen asti - vaan ennen kaikkea tekijänoikeuksilla suojattujen pätkien luvattomalla esittämisellä. Tilanne on erikoinen. Google Video myy samoja videoita, joita saa ilmaiseksi YouTubesta.

Miten YouTuben käy? Juuri nyt mielipiteet näyttäisivät jakautuvan kahtia.

Onnistuessaan Google tekee sopimukset alan suurten pelaajien kanssa, kehittää toimivan tavan mainostaa palvelussaan, saa pienet pelaajat seuraamaan isoja ja johtaa liikkuvan kuvan verkkolevityksen sen seuraavaan vaiheeseen.

Googlella on jo sopimukset CBS-tv-kanavan, NBC Universalin ja levy-yhtiöistä Universal Musicin, Sony BMG:n ja Warnerin kanssa.

Listasta puuttuu kuitenkin muun muassa Robert Murdochin News Corporation. Konserniin kuuluvan Foxin elokuvista on paljon pätkiä YouTubessa. News Corporation osti viime vuonna 580 miljoonalla dollarilla MySpacen, joka on siis Googlen varteenotettavin kilpailija. News Corporation voisi hyvin käydä kilpailua oikeudessa.

YouTubelle voi käydä niin kuin Napsterille, musiikin levittämispalvelulle, joka tukehtui lakijuttuihin ja kuoli 2001.

YouTube on kuitenkin ottanut opikseen Napsterin kohtalosta: se poistaa heti tekijänoikeudella suojatun aineiston sivuiltaan, jos oikeuden haltija sitä pyytää. Vastuu on videoita sivuille lataavilla ihmisillä.

Jos yhtiöt ryhtyvät haastamaan yksittäisiä ihmisiä oikeuteen, ne tuhoavat YouTuben parhaan omaisuuden, sen käyttäjäyhteisön.