Shoppailu periytyy luolamiehiltä

Intohimoinen shoppailu johtuu siitä, että päässämme surraavat yhä luolamiehen aivot, väittää brittitoimittaja John Naish tuoreessa kirjassaan.

Haaliminen, hamstraaminen ja jahtaaminen oli elintärkeää metsästäjä-keräilijälle. Se auttoi selviämään nälästä, taudeista ja pakkasesta.

Luonnonvalinta suosi ahkeria hamstraajia, ja ajan mittaan piirre yleistyi populaatiossa. Ähkykulutus saattoi jopa pelastaa ihmislajin sukupuutolta Afrikan savanneilla. Kivikautiset vaistot vaikuttavat edelleen, sillä geenit muuttuvat hitaasti. Ehkä siksi shoppailu tuntuu niin hyvältä.

Uusi aivotutkimus tukee teoriaa. Koehenkilön aivoissa erittyy mielihyvää tuottavaa dopamiinia, kun hän näkee kaupassa houkuttelevan tuotteen ja harkitsee sen ostamista.

Lue lisää keskiviikon Helsingin Sanomien Hinta & Laatu -sivuilta

.

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi