Valikko
Urheilu

Urheilun sponsorointi kasvaa jopa tiukassa taloustilanteessa

Jääkiekko pitää pintansa kiinnostavimpana kohteena ennen jalkapalloa. Pesäpallo kerää enemmän rahaa kuin koripallo.

Suomen talous junnaa paikallaan ja jopa kutistuu, mutta sponsorointi yllättää.

Sponsoroinnin tutkimiseen erikoistunut Sponsor Insight-yhtiön tuoreiden tietojen mukaan yritykset käyttivät vuonna 2015 kaikkeen sponsorointiin Suomessa 212 miljoonaa euroa. Se on kaksi prosenttia enemmän kuin vuonna 2014.

Myös urheilun sponsoripotti kasvoi samaa vauhtia. Kun vuonna 2014 urheilu keräsi sponsorirahaa 128 miljoonaa euroa, oli summa viime vuonna 131 miljoonaa euroa.

Maailmalla sponsorointi on kasvanut tasaisesti, kun taas Suomessa sponsoroinnin kokonaissumma pysyi pitkään samana tai jopa väheni.

Sponsor Insightin tutkimusjohtajan Klaus Virkkusen mukaan sponsoroinnin kokonaissumma kääntyi vuonna 2013 Suomessakin kasvuun, vaikka talouden kasvuluvut ovat olleet nollan pinnassa.

”Se on jo voitto, että sponsorointi on pysynyt plussalla, sillä yritysten panostukset markkinointiin ovat olleet ylipäätään vaisuja”, Virkkunen sanoo.

Urheilun lisäksi myös kulttuurin ja muiden eli lähinnä yhteiskunnallisten kohteiden sponsorointi on urheilun tavoin kasvussa. Vuonna 2015 kulttuuri keräsi 33 miljoonaa euroa ja muut kohteet 48 miljoonaa euroa.

Yhtenä syynä sponsoroinnin aseman vahvistumiseen osana yritysten markkinointiviestintää ja samalla urheilun tulonhankintaa on sen edullisuus.

”Suomessa hintataso on todella kohtuullinen useimmissa kohteissa. Yritykset pääsevät suhteellisen pienillä panostuksilla hyödyntämään urheilun julkisuutta”, Virkkunen sanoo.

Myös urheilijoiden, seurojen, liigojen ja liittojen osaaminen kasvaa. Yhä useampi urheilutoimija osaa tarjota yhteistyökumppaneilleen muutakin kuin logonäkyvyyttä.

Virkkunen nostaa esiin onnistuneesta yhteistyöstä aitajuoksija Nooralotta Nezirin ja Subwayn kampanjan.

”Kampanjan huomioarvo on huippu-urheilijan kanssa paljon suurempi, kuin jos sen olisi tehnyt tuntematon ruotsalainen näyttelijä.”

Kehuja saavat myös muun muassa Koripalloliiton ja Pirkan, Jokerien ja Huawein sekä HIFK:n ja Sinebrychoffin yhteistyöt.

Suomessa yritysten suosikkilaji on jääkiekko, joka keräsi vuonna 2014 urheilun koko 128 miljoonaan euron sponsoripotista liki kolmanneksen eli 45 miljoonaa euroa.

”Jääkiekon suurin uhka on jäädä paikoilleen. Siitä oli aiemmin viitteitä, mutta hyvin he ovat luovineet, vaikka kotikisojen aiempien lippumokat ja juniorikiekon kalleus ovat tuoneet säröjä”, Virkkunen sanoo.

”Toisaalta juniorien MM-kotikisoissa järjestelyt menivät nappiin, ja joukkue pelasi upeasti.”

Jalkapallo keräsi 20 miljoonaa euroa ja eri yksilölajien alaiset urheilijat yhteensä 12 miljoonaa euroa. Yksilölajien liitot ja seurat eivät ole mukana luvuissa.

Sponsor Insightin Virkkusen mukaan vuoden 2015 luvut ovat samaa luokkaa, mutta lopulliset laskelmat eivät ole vielä valmistuneet.

Virkkusen mukaan urheilun sponsoripotin kasvu koostuu pienistä puroista. Isoista lajeista selvin kasvu on nähtävissä miesten maajoukkueen menestystä hyödyntäneessä koripallossa.

Maajoukkueen laajasta näkyvyydestä huolimatta koripallo jää sponsorieuroissa esimerkiksi pesäpallon taakse.

”Pesäpallo on monella paikkakunnalla ykköslaji, eikä sillä ole välttämättä yhtä paljon kilpailua kuin koripallolla”, Virkkunen arvioi.

”Koripallo on kuitenkin hoitanut asiansa aivan hyvin, ja kasvua näkyy.”

Entä miksi jalkapallo on vielä kaukana jääkiekon sponsorirahoista?

”Kaikki lähtee seurojen hyvinvoinnista”, Virkkunen toteaa.

”Veikkausliiga oli viime kaudella jännittävin aikoihin, ja väitän, että se näkyy jo jalkapallon sponsorituloissa. Maajoukkueen pärjääminen olisi viimeinen silaus.”

Jalkapallossa on sponsoroinnin näkökulmasta paljon potentiaalia, sillä lajin harrastajapohja on laajin ja medianäkyvyys suurta.

Laji on saamassa myös HJK:n rinnalle uusia lippulaivoja kuten mestari SJK:n. Perinteikkäiden Ilveksen ja HIFK:n paluu virkistää myös sarjaa. Samalla seurojen markkinointiosaaminen on vahvistunut.

Valta-asema ei ole kuitenkaan ikuinen, vaan siitä on pidettävä huolta. Esimerkiksi Virkkunen nostaa mäkihypyn, joka menetti aikaisempien väärien päätösten myötä harrastajat, menestyksen ja sponsorit.

”Laji ei saa jäädä paikoilleen, vaan on reagoitava ympäristön muutoksiin”, hän sanoo.

”Missään nimessä ei saa olla ylimielinen.”

Urheilun luetuimmat
  1. 1

    VPS on nyt suunnannäyttäjä Suomi-futiksessa – nostan hattua jälleen kerran Vaasan suuntaan

  2. 2

    Usain Boltin vauhti kiihtyy – satanen Monacossa alle kymmenen sekunnin

  3. 3

    Samuel Purolasta Euroopan toiseksi nopein alle 20-vuotias pikajuoksija

  4. 4

    Tourin etappivoittaja Edvald Boasson Hagen käytti laskupäätä ja voitti Tourin 19. etapin valitsemalla lyhyemmän puolen liikenneympyrässä

  5. 5

    Nooralotta Neziri aloitti kautensa dramaattisesti – kaatui ja löi päänsä

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Juoksijalupaus Alisa Vainio jää pois Kalevan kisoista – syynä hengitysvaikeudet

  2. 2

    Suomalaisen koripallon nuori tähti Lauri Markkanen kantaa maajoukkueessa pullot ja laukut: ”En ole ikinä pelannut rahan takia”

  3. 3

    Huuhkajien toppari siirtyy Italian Serie A:han kovassa nousukurssissa porhaltavaan seuraan – ”Perpasta pitää yrittää ottaa mallia”

  4. 4

    VPS on nyt suunnannäyttäjä Suomi-futiksessa – nostan hattua jälleen kerran Vaasan suuntaan

  5. 5

    Samuel Purolasta Euroopan toiseksi nopein alle 20-vuotias pikajuoksija

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Palloliiton lääkäri Harri Hakkarainen epäilee vääränlaisen lankuttamisen aiheuttaneen selän rasitusmurtumia jalkapallojunioreille

  2. 2

    Pyöräilijä latasi Instagramiin kuvan jaloistaan etapin jälkeen – pullistelevat verisuonet säikäyttivät seuraajat

  3. 3

    Bottas jatkaa Häkkisen ja Räikkösen linjaa – ”Yksi parhaista kisoistani”

  4. 4

    Jalkapalloilija Petteri Forsell kertoi Twitterissä juosseensa Cooperin testissä 3 490 metriä – kuinka juoksisivat muiden lajien huiput?

  5. 5

    X Games -skeittaaja onnistui huimassa tempussa ensimmäistä kertaa historiassa – katso video

  6. Näytä lisää

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Onko Helsinki kupla, jota muu Suomi ei ymmärrä? ”Osa muualla asuvien Helsinki-kritiikistä voi olla ihmettelyä sen äärellä, mihin ei itsellä ole mahdollisuutta”

    2. 2

      CNN listasi maailman 50 upeinta luonnonihmettä – Suomesta mukaan mahtui yksi kohde

    3. 3

      Erin Dillon menetti kaksi lastaan huumeiden takia, mutta kadehtii välillä narkomaaneja – HS:n reportaasi valkoisten kerjäläisten kaupungista, jossa ”dope boyt” toimittavat ilmaisia huumepusseja kotioville

    4. 4

      ”Ne nipistää lapsilisistä / kiristää tilistä budjettii” – Paleface tunnetaan kantaa ottavista sanoituksista, mutta ovatko ne totta? Tarkistimme faktat

    5. 5

      Olen pian taloudellisesti riippuvainen poikaystävästäni opintotuki­uudistuksen takia – ja se tuntuu nöyryyttävältä

    6. 6

      Ihmiskunnan itsetunto on pitkään ollut kuolemattoman sielun ja ylivertaisen älyn varassa – mutta kumpaakaan meillä ei ole

    7. 7

      Tällainen on Helsingin kallein vuokrakämppä: huoneita 11, neliöitä 500, vuokra 25 000 euroa kuussa

    8. 8

      Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

    9. 9

      Taiteilija Salvador Dalín ruumis nostettiin haudasta isyyden selvittämistä varten – viikset olivat ennallaan, kertoi balsamoija

    10. 10

      Touko Aalto pyrkii nostamaan kahdessa vuodessa vihreät Suomen suurimmaksi puolueeksi – ”Politiikassa on tavoiteltava pääministeriyttä”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

    2. 2

      Tällainen on Helsingin kallein vuokrakämppä: huoneita 11, neliöitä 500, vuokra 25 000 euroa kuussa

    3. 3

      Löyhkäävä ”koiranlihakuja” on maanpäällinen helvetti, jossa päättömät koirat odottavat vierailijoita – osa korealaisista ajattelee yhä lihan maistuvan parhaalta, kun eläintä on piesty ennen teurastusta

    4. 4

      Tanska siivoaa kerjäläisensä vankilaan – kahden viikon ehdottomia tuomioita jaetaan nyt ilman varoitusta

    5. 5

      CNN listasi maailman 50 upeinta luonnonihmettä – Suomesta mukaan mahtui yksi kohde

    6. 6

      Kartta näyttää, mille alueille maahanmuutto keskittyy Suomessa – professorin mielestä hajasijoittaminen on ”periaatteessa kiva”, mutta ongelmallinen ajatus

    7. 7

      Brittien uusi Jane Austen -seteli aiheuttaa harmia – fanien mukaan pankki ei ole ymmärtänyt seteliin painettua sitaattia

    8. 8

      Äänestäjät saivat tahtonsa läpi: Tukholman ja Göteborgin väliä kulkeva juna nimettiin Trainy McTrainfaceksi

    9. 9

      Donald Trumpin viestintäpäällikkö Sean Spicer on irtisanoutunut – tilalle nousee Valkoisen talon lehdistösihteeri Sarah Huckabee Sanders

    10. 10

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Elävien kuolleiden kaupungilta näyttävän Daytonin ruumishuoneelta on tila loppu – Yhdysvaltoja riivaa historian pahin huume-epidemia, ja yliannostuksia ottavat niin eläkeläiset kuin lapsetkin

    2. 2

      Ole oma kesäheilasi: Näin masturboit, jos sinulla on penis

    3. 3

      Asuntopula ajaa nuoria aikuisia Inarin metsiin – Kaisa Tikka peseytyy purossa ja käyttää jääkaappinaan kivenkoloa

    4. 4

      Joka kolmas muistisairaus voitaisiin ehkäistä korjaamalla elintapoja – tutkijat tunnistivat yhdeksän vaaran paikkaa, jotka altistavat dementioille eri elämänvaiheissa

    5. 5

      Australialaisnainen soitti hätänumeroon Yhdysvalloissa, paikalle tullut poliisi ampui hänet – omaiset vaativat vastauksia surmasta

    6. 6

      Lilli Pukka, 28, on ollut ilman parisuhdetta 10 vuotta ja järjestää ”mää-juhlat” juhlistaakseen sitä – tyytyväiset sinkut voidaan kuitenkin kokea itsekkäinä tai jopa uhkana, sanoo asiantuntija

    7. 7

      Maistamaan pakottaminen vain pahentaa lapsen nirsoilua, ja sipulin piilottaminen ruokaan on epäreilua – lastenpsykiatri neuvoo, miten valikoivan lapsen voi saada syömään

    8. 8

      Ruokolahden leijona oli isojen poikien pila – viranomaiset ovat tienneet totuuden 25 vuotta

    9. 9

      Lipunmyynti lähijunissa loppui aikoja sitten, mutta 22 asemaa on edelleen ilman automaattia – Mitä tekee konduktööri, joka ei saa enää myydä lippuja?

    10. 10

      Kun entinen poikaystävä tappoi itsensä, Tuisku Lehto, 27, päätti elää – nyt hän on tehnyt näyttelyn, jossa näkyy mielenterveys­kuntoutujien ilo

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Ihmiskunnan itsetunto on pitkään ollut kuolemattoman sielun ja ylivertaisen älyn varassa – mutta kumpaakaan meillä ei ole
    3. Olen pian taloudellisesti riippuvainen poikaystävästäni opintotuki­uudistuksen takia – ja se tuntuu nöyryyttävältä
    4. ”Ne nipistää lapsilisistä / kiristää tilistä budjettii” – Paleface tunnetaan kantaa ottavista sanoituksista, mutta ovatko ne totta? Tarkistimme faktat
    5. Touko Aalto pyrkii nostamaan kahdessa vuodessa vihreät Suomen suurimmaksi puolueeksi – ”Politiikassa on tavoiteltava pääministeriyttä”
    6. Onko Helsinki kupla, jota muu Suomi ei ymmärrä? ”Osa muualla asuvien Helsinki-kritiikistä voi olla ihmettelyä sen äärellä, mihin ei itsellä ole mahdollisuutta”
    7. Oppivelvollisuuden mekaaninen pidennys olisi vanhanaikainen tapa torpata syrjäytymistä – yliopistojen lukukausimaksujen aika ei ole nyt, koska ne juuri saatiin ulkomaalaisille
    8. Erin Dillon menetti kaksi lastaan huumeiden takia, mutta kadehtii välillä narkomaaneja – HS:n reportaasi valkoisten kerjäläisten kaupungista, jossa ”dope boyt” toimittavat ilmaisia huumepusseja kotioville
    9. Tunti sitten
    10. Mikä vikunja on? – Tämä ja muita kysymyksiä tänään Uutisgurussa
    11. 2 tuntia sitten
    12. Lauantai tuo mukanaan sekä sadetta että poutaa
    13. 4 tuntia sitten
    14. Yhä useampi vanki kärsii psykoottisista häiriöistä
    15. Näytä lisää