Valikko
Urheilu

Urheilun sponsorointi kasvaa jopa tiukassa taloustilanteessa

Jääkiekko pitää pintansa kiinnostavimpana kohteena ennen jalkapalloa. Pesäpallo kerää enemmän rahaa kuin koripallo.

Suomen talous junnaa paikallaan ja jopa kutistuu, mutta sponsorointi yllättää.

Sponsoroinnin tutkimiseen erikoistunut Sponsor Insight-yhtiön tuoreiden tietojen mukaan yritykset käyttivät vuonna 2015 kaikkeen sponsorointiin Suomessa 212 miljoonaa euroa. Se on kaksi prosenttia enemmän kuin vuonna 2014.

Myös urheilun sponsoripotti kasvoi samaa vauhtia. Kun vuonna 2014 urheilu keräsi sponsorirahaa 128 miljoonaa euroa, oli summa viime vuonna 131 miljoonaa euroa.

Maailmalla sponsorointi on kasvanut tasaisesti, kun taas Suomessa sponsoroinnin kokonaissumma pysyi pitkään samana tai jopa väheni.

Sponsor Insightin tutkimusjohtajan Klaus Virkkusen mukaan sponsoroinnin kokonaissumma kääntyi vuonna 2013 Suomessakin kasvuun, vaikka talouden kasvuluvut ovat olleet nollan pinnassa.

”Se on jo voitto, että sponsorointi on pysynyt plussalla, sillä yritysten panostukset markkinointiin ovat olleet ylipäätään vaisuja”, Virkkunen sanoo.

Urheilun lisäksi myös kulttuurin ja muiden eli lähinnä yhteiskunnallisten kohteiden sponsorointi on urheilun tavoin kasvussa. Vuonna 2015 kulttuuri keräsi 33 miljoonaa euroa ja muut kohteet 48 miljoonaa euroa.

Yhtenä syynä sponsoroinnin aseman vahvistumiseen osana yritysten markkinointiviestintää ja samalla urheilun tulonhankintaa on sen edullisuus.

”Suomessa hintataso on todella kohtuullinen useimmissa kohteissa. Yritykset pääsevät suhteellisen pienillä panostuksilla hyödyntämään urheilun julkisuutta”, Virkkunen sanoo.

Myös urheilijoiden, seurojen, liigojen ja liittojen osaaminen kasvaa. Yhä useampi urheilutoimija osaa tarjota yhteistyökumppaneilleen muutakin kuin logonäkyvyyttä.

Virkkunen nostaa esiin onnistuneesta yhteistyöstä aitajuoksija Nooralotta Nezirin ja Subwayn kampanjan.

”Kampanjan huomioarvo on huippu-urheilijan kanssa paljon suurempi, kuin jos sen olisi tehnyt tuntematon ruotsalainen näyttelijä.”

Kehuja saavat myös muun muassa Koripalloliiton ja Pirkan, Jokerien ja Huawein sekä HIFK:n ja Sinebrychoffin yhteistyöt.

Suomessa yritysten suosikkilaji on jääkiekko, joka keräsi vuonna 2014 urheilun koko 128 miljoonaan euron sponsoripotista liki kolmanneksen eli 45 miljoonaa euroa.

”Jääkiekon suurin uhka on jäädä paikoilleen. Siitä oli aiemmin viitteitä, mutta hyvin he ovat luovineet, vaikka kotikisojen aiempien lippumokat ja juniorikiekon kalleus ovat tuoneet säröjä”, Virkkunen sanoo.

”Toisaalta juniorien MM-kotikisoissa järjestelyt menivät nappiin, ja joukkue pelasi upeasti.”

Jalkapallo keräsi 20 miljoonaa euroa ja eri yksilölajien alaiset urheilijat yhteensä 12 miljoonaa euroa. Yksilölajien liitot ja seurat eivät ole mukana luvuissa.

Sponsor Insightin Virkkusen mukaan vuoden 2015 luvut ovat samaa luokkaa, mutta lopulliset laskelmat eivät ole vielä valmistuneet.

Virkkusen mukaan urheilun sponsoripotin kasvu koostuu pienistä puroista. Isoista lajeista selvin kasvu on nähtävissä miesten maajoukkueen menestystä hyödyntäneessä koripallossa.

Maajoukkueen laajasta näkyvyydestä huolimatta koripallo jää sponsorieuroissa esimerkiksi pesäpallon taakse.

”Pesäpallo on monella paikkakunnalla ykköslaji, eikä sillä ole välttämättä yhtä paljon kilpailua kuin koripallolla”, Virkkunen arvioi.

”Koripallo on kuitenkin hoitanut asiansa aivan hyvin, ja kasvua näkyy.”

Entä miksi jalkapallo on vielä kaukana jääkiekon sponsorirahoista?

”Kaikki lähtee seurojen hyvinvoinnista”, Virkkunen toteaa.

”Veikkausliiga oli viime kaudella jännittävin aikoihin, ja väitän, että se näkyy jo jalkapallon sponsorituloissa. Maajoukkueen pärjääminen olisi viimeinen silaus.”

Jalkapallossa on sponsoroinnin näkökulmasta paljon potentiaalia, sillä lajin harrastajapohja on laajin ja medianäkyvyys suurta.

Laji on saamassa myös HJK:n rinnalle uusia lippulaivoja kuten mestari SJK:n. Perinteikkäiden Ilveksen ja HIFK:n paluu virkistää myös sarjaa. Samalla seurojen markkinointiosaaminen on vahvistunut.

Valta-asema ei ole kuitenkaan ikuinen, vaan siitä on pidettävä huolta. Esimerkiksi Virkkunen nostaa mäkihypyn, joka menetti aikaisempien väärien päätösten myötä harrastajat, menestyksen ja sponsorit.

”Laji ei saa jäädä paikoilleen, vaan on reagoitava ympäristön muutoksiin”, hän sanoo.

”Missään nimessä ei saa olla ylimielinen.”

Urheilun luetuimmat
  1. 1

    Bottas taipui viime hetkillä aika-ajojen kakkoseksi – Räikkönen taisteli kärkikolmikkoon

  2. 2

    NHL:n varaustilaisuus oli suomalaisjuhlaa – Peräti kuusi pelaajaa varattiin ensimmäisellä kierroksella, Heiskanen sai seuransa kolmantena

  3. 3

    Lauri Markkasen suuri ilta kääntyi draamaksi – Minnesota Timberwolves varasi, kaupattiin kuitenkin heti Chicago Bullsiin

  4. 4

    Espoolaisjuniori teki historiaa – Suomeen ensimmäistä kertaa kivääriammunnan nuorten MM-kultaa

  5. 5

    NHL:n kolmosvaraus Heiskaselle jäi ”todella hyvä fiilis” keskusteluista Dallasin kanssa – varauksesta potkua treenaamiseen

  6. Näytä lisää
  1. 1

    NHL:n varaustilaisuus oli suomalaisjuhlaa – Peräti kuusi pelaajaa varattiin ensimmäisellä kierroksella, Heiskanen sai seuransa kolmantena

  2. 2

    Lauri Markkasen suuri ilta kääntyi draamaksi – Minnesota Timberwolves varasi, kaupattiin kuitenkin heti Chicago Bullsiin

  3. 3

    Tänä yönä järjestettävästä NHL:n varaustilaisuudesta voi tulla suomalaisille kaikkien aikojen paras – HS esittelee vahvimmin tyrkyllä olevat pelaajat

  4. 4

    Dallasin kykyjenetsijä­päälliköltä kovaa suitsutusta NHL:n kolmosvaraus Heiskaselle – vertaus moninkertaiseen Stanley Cup -mestariin

  5. 5

    Veropetossyytöksiä, pinnalle noussut raiskausväite ja mestaruusjuhlia – tällainen on Cristiano Ronaldon vuosi

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Lauri Markkasen suuri ilta kääntyi draamaksi – Minnesota Timberwolves varasi, kaupattiin kuitenkin heti Chicago Bullsiin

  2. 2

    Hjallis Harkimon maailmanympäri­purjehdus oli yhden miehen hullu show – hammas piti poistaa hohtimilla ja mukana oli kymmenen herätyskelloa

  3. 3

    Helenius sai dieselkoneensa käyntiin – Tallinnasta tuli kotiin mestaruusvyö, vaikka alakynteen jäänyt vastustaja alkoi otella likaisesti

  4. 4

    Entinen tennistähti Boris Becker törsäsi kymmenien miljoonien omaisuuden – asetettiin konkurssiin: ”Hänestä saa kuvan miehenä, jonka pää on hiekassa”

  5. 5

    Karhu tappoi 16-vuotiaan pojan kesken polku­juoksukisan Alaskassa – asiantuntija videolla: ”Todennäköisyys on sama kuin saada salamanisku”

  6. Näytä lisää

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Japanilaissotilaat häpesivät niin, että jatkoivat toista maailmansotaa viidakoissa melkein 30 vuotta

    2. 2

      Jännitteet Itämerellä kasvavat: Venäläishävittäjä lensi melkein kiinni USA:n koneeseen – Venäjä saattaa jopa ylittää maiden rajoja provokaationa, varoittaa Yhdysvaltain armeijan kenraali

    3. 3

      Islamilaisen yhdyskunnan moskeijan seinät töhrittiin Helsingissä – pesutalkoot yhdistävät eri uskontoryhmät sunnuntaina

    4. 4

      Britti Joel Willans muutti Suomeen ja hämmästyi uskollista sääntöjen tottelemista – ”Ehkä suomalaiset juovat itsensä niin humalaan juuri sääntöjen takia”

    5. 5

      Flamingon ja Serenan johtajat: Turkin vesipuistoturman kaltainen onnettomuus ei mahdollinen Suomessa

    6. 6

      Mitä synnytyksissä todella tapahtuu? – Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    7. 7

      Washington Post: Obama sai viisi kuukautta aikaa taistella Venäjän vaalihakkerointia vastaan – aika loppui kesken, Trump valittiin, totuuden selvittely jatkuu yhä

    8. 8

      Suomen lippu herättää suuria tunteita – ja siksi kaikki huoltomiehet eivät uskalla kertoa omalla nimellään miten lippua käsittelevät

    9. 9

      Märkä kokko, onnellinen kurvilainen ja kemuja kuiville jääneillä laivoilla – HS:n valokuvaaja Akseli Valmunen ikuisti Stadin juhannuksen

    10. 10

      Kaljaa läikkyy ja hyttyset syövät, mutta kun Ukkometso jyrähtää soimaan, ei märkiä housuja muista enää kukaan – Tältä näyttää juhannushurmos Himoksella

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Japanilaissotilaat häpesivät niin, että jatkoivat toista maailmansotaa viidakoissa melkein 30 vuotta

    2. 2

      Britti Joel Willans muutti Suomeen ja hämmästyi uskollista sääntöjen tottelemista – ”Ehkä suomalaiset juovat itsensä niin humalaan juuri sääntöjen takia”

    3. 3

      Mitä synnytyksissä todella tapahtuu? – Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    4. 4

      Sitä Timo Soinia, jonka olemme tunteneet, ei enää ole

    5. 5

      Perus­suomalaisten Laura Huhtasaari kertoo nyt, miltä tuntuu kun puolue hajoaa – ”Haava kyllä arpeutuu”

    6. 6

      Viisi kuoli sähköiskuun uima-altaassa vesipuistossa Turkissa – kolme kuolleista lapsia

    7. 7

      Viranomaiset selvittävät Suomessa trendilelu fidget spinnerin turvallisuutta – sormihyrriä markkinoidaan aikuisille mutta myydään lapsille

    8. 8

      Miksi amerikkalaiset pelkäävät alastomuutta, mutta suomalaiset eivät? ”Tässä suhteessa emme ole kauhean kaukana muslimimaista”

    9. 9

      Punavangit odottivat teloituksia Suomenlinnan kuolemanselleissä kesällä 1918, mutta moni kuoli jo ennen tuomiota – ”Pala Suomen synkintä historiaa”

    10. 10

      Presidentinvaalit hävinnyt Mannerheim pakeni kahvilayrittäjäksi Hankoon – Tällainen pikkutarkan omistajan kahvila oli ja on

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Moni mies kärsii tietämättään testosteronin puutteesta, mutta saa vääriä lääkkeitä – Tunnista nämä oireet

    2. 2

      Ole oma juhannusheilasi: Näin masturboit jos sinulla on klitoris ja vagina

    3. 3

      Mitä synnytyksissä todella tapahtuu? – Lue sinulle räätälöity juttu siitä, miten lapsesi tulisi maailmaan

    4. 4

      Kullervo Hynysen keksintö saattaa mullistaa syövän, Alzheimerin ja Parkinsonin taudin hoidon – fyysikon löytöjä on verrattu penisilliinin ja röntgenkuvauksen keksimiseen

    5. 5

      Joonas Tolvanen opiskeli Shaolin-soturimunkkien koulussa – nyt hän on lääkäri Kuopiossa, eikä suosittele Kiinan kung-fu-opintoja kenellekään

    6. 6

      Kerrostalotyömaan tulipalo työllisti palokuntaa myöhään yöhön Pohjois-Helsingissä – poliisi teki kaasupulloja vaarattomiksi ampumalla

    7. 7

      Japanilaissotilaat häpesivät niin, että jatkoivat toista maailmansotaa viidakoissa melkein 30 vuotta

    8. 8

      Pankkiiriliikkeen entinen johtaja paljastaa, miten sijoituksia myytiin: ”Asiakkaiden eduista ei kukaan halunnut huolehtia”

    9. 9

      Haluatko elämääsi lisää seksiä? Kolme seksuaali­terapeuttia kertoo tärkeimmät vinkkinsä

    10. 10

      Oikeusasiamies ihmettelee: Miksi poliisi pakottaa musliminaiset riisumaan huivin valokuvassa?

    11. Näytä lisää