Valikko
Urheilu

Urheilun sponsorointi kasvaa jopa tiukassa taloustilanteessa

Jääkiekko pitää pintansa kiinnostavimpana kohteena ennen jalkapalloa. Pesäpallo kerää enemmän rahaa kuin koripallo.

Suomen talous junnaa paikallaan ja jopa kutistuu, mutta sponsorointi yllättää.

Sponsoroinnin tutkimiseen erikoistunut Sponsor Insight-yhtiön tuoreiden tietojen mukaan yritykset käyttivät vuonna 2015 kaikkeen sponsorointiin Suomessa 212 miljoonaa euroa. Se on kaksi prosenttia enemmän kuin vuonna 2014.

Myös urheilun sponsoripotti kasvoi samaa vauhtia. Kun vuonna 2014 urheilu keräsi sponsorirahaa 128 miljoonaa euroa, oli summa viime vuonna 131 miljoonaa euroa.

Maailmalla sponsorointi on kasvanut tasaisesti, kun taas Suomessa sponsoroinnin kokonaissumma pysyi pitkään samana tai jopa väheni.

Sponsor Insightin tutkimusjohtajan Klaus Virkkusen mukaan sponsoroinnin kokonaissumma kääntyi vuonna 2013 Suomessakin kasvuun, vaikka talouden kasvuluvut ovat olleet nollan pinnassa.

”Se on jo voitto, että sponsorointi on pysynyt plussalla, sillä yritysten panostukset markkinointiin ovat olleet ylipäätään vaisuja”, Virkkunen sanoo.

Urheilun lisäksi myös kulttuurin ja muiden eli lähinnä yhteiskunnallisten kohteiden sponsorointi on urheilun tavoin kasvussa. Vuonna 2015 kulttuuri keräsi 33 miljoonaa euroa ja muut kohteet 48 miljoonaa euroa.

Yhtenä syynä sponsoroinnin aseman vahvistumiseen osana yritysten markkinointiviestintää ja samalla urheilun tulonhankintaa on sen edullisuus.

”Suomessa hintataso on todella kohtuullinen useimmissa kohteissa. Yritykset pääsevät suhteellisen pienillä panostuksilla hyödyntämään urheilun julkisuutta”, Virkkunen sanoo.

Myös urheilijoiden, seurojen, liigojen ja liittojen osaaminen kasvaa. Yhä useampi urheilutoimija osaa tarjota yhteistyökumppaneilleen muutakin kuin logonäkyvyyttä.

Virkkunen nostaa esiin onnistuneesta yhteistyöstä aitajuoksija Nooralotta Nezirin ja Subwayn kampanjan.

”Kampanjan huomioarvo on huippu-urheilijan kanssa paljon suurempi, kuin jos sen olisi tehnyt tuntematon ruotsalainen näyttelijä.”

Kehuja saavat myös muun muassa Koripalloliiton ja Pirkan, Jokerien ja Huawein sekä HIFK:n ja Sinebrychoffin yhteistyöt.

Suomessa yritysten suosikkilaji on jääkiekko, joka keräsi vuonna 2014 urheilun koko 128 miljoonaan euron sponsoripotista liki kolmanneksen eli 45 miljoonaa euroa.

”Jääkiekon suurin uhka on jäädä paikoilleen. Siitä oli aiemmin viitteitä, mutta hyvin he ovat luovineet, vaikka kotikisojen aiempien lippumokat ja juniorikiekon kalleus ovat tuoneet säröjä”, Virkkunen sanoo.

”Toisaalta juniorien MM-kotikisoissa järjestelyt menivät nappiin, ja joukkue pelasi upeasti.”

Jalkapallo keräsi 20 miljoonaa euroa ja eri yksilölajien alaiset urheilijat yhteensä 12 miljoonaa euroa. Yksilölajien liitot ja seurat eivät ole mukana luvuissa.

Sponsor Insightin Virkkusen mukaan vuoden 2015 luvut ovat samaa luokkaa, mutta lopulliset laskelmat eivät ole vielä valmistuneet.

Virkkusen mukaan urheilun sponsoripotin kasvu koostuu pienistä puroista. Isoista lajeista selvin kasvu on nähtävissä miesten maajoukkueen menestystä hyödyntäneessä koripallossa.

Maajoukkueen laajasta näkyvyydestä huolimatta koripallo jää sponsorieuroissa esimerkiksi pesäpallon taakse.

”Pesäpallo on monella paikkakunnalla ykköslaji, eikä sillä ole välttämättä yhtä paljon kilpailua kuin koripallolla”, Virkkunen arvioi.

”Koripallo on kuitenkin hoitanut asiansa aivan hyvin, ja kasvua näkyy.”

Entä miksi jalkapallo on vielä kaukana jääkiekon sponsorirahoista?

”Kaikki lähtee seurojen hyvinvoinnista”, Virkkunen toteaa.

”Veikkausliiga oli viime kaudella jännittävin aikoihin, ja väitän, että se näkyy jo jalkapallon sponsorituloissa. Maajoukkueen pärjääminen olisi viimeinen silaus.”

Jalkapallossa on sponsoroinnin näkökulmasta paljon potentiaalia, sillä lajin harrastajapohja on laajin ja medianäkyvyys suurta.

Laji on saamassa myös HJK:n rinnalle uusia lippulaivoja kuten mestari SJK:n. Perinteikkäiden Ilveksen ja HIFK:n paluu virkistää myös sarjaa. Samalla seurojen markkinointiosaaminen on vahvistunut.

Valta-asema ei ole kuitenkaan ikuinen, vaan siitä on pidettävä huolta. Esimerkiksi Virkkunen nostaa mäkihypyn, joka menetti aikaisempien väärien päätösten myötä harrastajat, menestyksen ja sponsorit.

”Laji ei saa jäädä paikoilleen, vaan on reagoitava ympäristön muutoksiin”, hän sanoo.

”Missään nimessä ei saa olla ylimielinen.”

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Sponsorointi
  • Tero Hakola
  • Urheilun rahoitus
  • Urheilusponsorointi

Urheilun luetuimmat

  1. 1

    Antti Raanta sysäsi supertähden penkille – tuloksena jäätävä nollapeli NHL-liigassa

  2. 2

    MM-uinneissa ensi yönä ainutlaatuinen tilanne – kaksi suomalaisnaista kisaa samassa finaalissa

  3. 3

    Kiira Korven MM-kisat päättyivät pettymykseen: "Kyllä tämä oli shokki"

  4. 4

    Benedek Oláhin jalasta löydettiin hermokasvain –”Ensimmäisellä vessareissulla etenin 30 senttiä kerrallaan”

  5. 5

    Koivun ketjulta kova työnäyte NHL:ssä – Granlundilta upea esityö

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Raportti: Yli tuhat venäläistä urheilijaa syyllistynyt dopingiin vuoden 2011 jälkeen – suolalla ja kahvilla manipuloitu näytteitä

  2. 2

    Tuore raportti Venäjän dopingista on synkkää luettavaa, mutta sen karmeisiin uutisiin sisältyy myös jotain hyvää

  3. 3

    Benedek Oláhin jalasta löydettiin hermokasvain –”Ensimmäisellä vessareissulla etenin 30 senttiä kerrallaan”

  4. 4

    Uuden haastajan saanut Kaisa Mäkäräinen taas nopein ladulla – yksi huti pudotti neljänneksi

  5. 5

    Suekin Harri Syväsalmi vaatii, että Venäjä on suljettava pois kansainvälisestä urheilusta

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Lewis Hamilton vinoili Nico Rosbergin lopettamisesta

  2. 2

    Rosberg tarjoutui tekemään Hamiltonille töitä – ”Soita minulle”

  3. 3

    Nico Rosberg lopettaa F1-uransa – ”Olen noussut oman vuoreni – olen huipulla, joten tämä päätös tuntuu oikealta”

  4. 4

    Patrik Laine palasi maalipörssin kärkeen

  5. 5

    HIFK:n päävalmentaja Antti Muurinen haluaa seuraa vailla olevan Mikael Forssellin tähtirintoihin – ”Hän sanoi, että tämä ei ole rahakysymys”

  6. Näytä lisää

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää

    Luetuimmat

    1. 1

      Nimetön vihapuhe tekee Suomesta Neuvostoliiton – valhesivuston ylläpitäjäksi paljastui hyvämaineisen lakifirman asianajaja

    2. 2

      Pääministeri Sipilä kertoi Ylelle saaneensa tappouhkauksia ja miettineensä jopa pääministerin tehtävästä luopumista

    3. 3

      Konduktööriä yritettiin puukottaa junassa Pasilassa

    4. 4

      Netissä on levinnyt jo vuoden ajan teoria, jonka mukaan Suomea ei ole olemassa – haastattelimme sen aloittajaa

    5. 5

      Leena Saarinen sai kahdet näyttävät potkut, kunnes osui yrityksellään kultasuoneen – nyt Härkis on miljoonabisnes

    6. 6

      Charlestonin joukkoampuja myönsi nauraen tappaneensa yhdeksän ihmistä – syyttäjä tavoittelee kuoleman­tuomiota

    7. 7

      Teloitettu kouristeli yli kymmenen minuuttia – Nukutusaineen vaihto herättää arvostelua Yhdysvalloissa

    8. 8

      Saara Aalto lähtee jopa suosikkina X Factor -finaaliin – näin finaali etenee

    9. 9

      Nettisivu paljastaa, onko tuttusi Tinderissä – käyttäjät järkyttyivät

    10. 10

      Teimme koiramessujen kunniaksi pienen visan: Tunnistatko omistajan koiraa katsomalla?

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Netissä on levinnyt jo vuoden ajan teoria, jonka mukaan Suomea ei ole olemassa – haastattelimme sen aloittajaa

    2. 2

      Nimetön vihapuhe tekee Suomesta Neuvostoliiton – valhesivuston ylläpitäjäksi paljastui hyvämaineisen lakifirman asianajaja

    3. 3

      Perheen isä kuuli järkyttävän uutisen työvuorossa – Vuosaaren palossa kuolleiden läheiset ja naapurit saavat kriisiapua

    4. 4

      Leena Saarinen sai kahdet näyttävät potkut, kunnes osui yrityksellään kultasuoneen – nyt Härkis on miljoonabisnes

    5. 5

      Palovaroittimet olivat jatkuva huolenaihe Vuosaaren palotalossa – Poliisi vahvistaa: turmakodissa ei ollut hälytintä

    6. 6

      Kuvataiteilija ratkaisi Penrosen laattojen matemaattisen ongelman piirustuspaperilla ja taskulaskimella

    7. 7

      Trumpin kannattajat kehottavat boikotoimaan uutta Tähtien sota -elokuvaa

    8. 8

      Tähtitieteilijä Anne Liljeström ei ole nainen eikä mies

    9. 9

      Pääministeri Sipilä kertoi Ylelle saaneensa tappouhkauksia ja miettineensä jopa pääministerin tehtävästä luopumista

    10. 10

      Alkon liköörikisan finaaliin päässyt suomalaisfirma suree tappiota – ”Kävi sekaannus, Alkoon lähti väärä tuotenäyte”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poikamme päätti kestää kiusaamisen ja homottelun – vanhojentanssien jälkeen hän viimein romahti

    2. 2

      Tähtitieteilijä Anne Liljeström ei ole nainen eikä mies

    3. 3

      Netissä on levinnyt jo vuoden ajan teoria, jonka mukaan Suomea ei ole olemassa – haastattelimme sen aloittajaa

    4. 4

      Avarat kaula-aukot ja erottuvat nännit kohahduttivat Linnassa – Stylisti: ”Kaula-aukko voi olla antavakin, jos se on kaunis ja diskreetti”

    5. 5

      Tuhannet koulutetut karkaavat Suomesta ulkomaille joka vuosi, ja entistä harvempi aikoo palata – ”Tämä on hirveän hälyttävä tulos”

    6. 6

      HS seurasi pikkujoulujen viettoa Tallinnan-laivalla: ”Mennään hyttiin pussailemaan?” – ”Mennään vaan”

    7. 7

      44 vuotta vanhan elokuvaklassikon raiskauskohtaus järkyttää maailmaa – Miksi vasta nyt?

    8. 8

      Satavuotiaan Suomen juhlalikööriksi valittiin virolainen Vana Tallinn – Alkon hallintoneuvoston johto parahti: ”Ei voi olla totta”

    9. 9

      Suomalaiskenraalien suku vaikeni suuresta salaisuudesta – ”Ryssiä ollaan”

    10. 10

      Ylen päätoimittajan mukaan ohjaaja Susanna Kuparinen loukkasi Sipilän vaimoa – Kuparinen: ”Järkytyin ihan hirveästi”

    11. Näytä lisää