Valikko
Urheilu

Urheilun sponsorointi kasvaa jopa tiukassa taloustilanteessa

Jääkiekko pitää pintansa kiinnostavimpana kohteena ennen jalkapalloa. Pesäpallo kerää enemmän rahaa kuin koripallo.

Suomen talous junnaa paikallaan ja jopa kutistuu, mutta sponsorointi yllättää.

Sponsoroinnin tutkimiseen erikoistunut Sponsor Insight-yhtiön tuoreiden tietojen mukaan yritykset käyttivät vuonna 2015 kaikkeen sponsorointiin Suomessa 212 miljoonaa euroa. Se on kaksi prosenttia enemmän kuin vuonna 2014.

Myös urheilun sponsoripotti kasvoi samaa vauhtia. Kun vuonna 2014 urheilu keräsi sponsorirahaa 128 miljoonaa euroa, oli summa viime vuonna 131 miljoonaa euroa.

Maailmalla sponsorointi on kasvanut tasaisesti, kun taas Suomessa sponsoroinnin kokonaissumma pysyi pitkään samana tai jopa väheni.

Sponsor Insightin tutkimusjohtajan Klaus Virkkusen mukaan sponsoroinnin kokonaissumma kääntyi vuonna 2013 Suomessakin kasvuun, vaikka talouden kasvuluvut ovat olleet nollan pinnassa.

”Se on jo voitto, että sponsorointi on pysynyt plussalla, sillä yritysten panostukset markkinointiin ovat olleet ylipäätään vaisuja”, Virkkunen sanoo.

Urheilun lisäksi myös kulttuurin ja muiden eli lähinnä yhteiskunnallisten kohteiden sponsorointi on urheilun tavoin kasvussa. Vuonna 2015 kulttuuri keräsi 33 miljoonaa euroa ja muut kohteet 48 miljoonaa euroa.

Yhtenä syynä sponsoroinnin aseman vahvistumiseen osana yritysten markkinointiviestintää ja samalla urheilun tulonhankintaa on sen edullisuus.

”Suomessa hintataso on todella kohtuullinen useimmissa kohteissa. Yritykset pääsevät suhteellisen pienillä panostuksilla hyödyntämään urheilun julkisuutta”, Virkkunen sanoo.

Myös urheilijoiden, seurojen, liigojen ja liittojen osaaminen kasvaa. Yhä useampi urheilutoimija osaa tarjota yhteistyökumppaneilleen muutakin kuin logonäkyvyyttä.

Virkkunen nostaa esiin onnistuneesta yhteistyöstä aitajuoksija Nooralotta Nezirin ja Subwayn kampanjan.

”Kampanjan huomioarvo on huippu-urheilijan kanssa paljon suurempi, kuin jos sen olisi tehnyt tuntematon ruotsalainen näyttelijä.”

Kehuja saavat myös muun muassa Koripalloliiton ja Pirkan, Jokerien ja Huawein sekä HIFK:n ja Sinebrychoffin yhteistyöt.

Suomessa yritysten suosikkilaji on jääkiekko, joka keräsi vuonna 2014 urheilun koko 128 miljoonaan euron sponsoripotista liki kolmanneksen eli 45 miljoonaa euroa.

”Jääkiekon suurin uhka on jäädä paikoilleen. Siitä oli aiemmin viitteitä, mutta hyvin he ovat luovineet, vaikka kotikisojen aiempien lippumokat ja juniorikiekon kalleus ovat tuoneet säröjä”, Virkkunen sanoo.

”Toisaalta juniorien MM-kotikisoissa järjestelyt menivät nappiin, ja joukkue pelasi upeasti.”

Jalkapallo keräsi 20 miljoonaa euroa ja eri yksilölajien alaiset urheilijat yhteensä 12 miljoonaa euroa. Yksilölajien liitot ja seurat eivät ole mukana luvuissa.

Sponsor Insightin Virkkusen mukaan vuoden 2015 luvut ovat samaa luokkaa, mutta lopulliset laskelmat eivät ole vielä valmistuneet.

Virkkusen mukaan urheilun sponsoripotin kasvu koostuu pienistä puroista. Isoista lajeista selvin kasvu on nähtävissä miesten maajoukkueen menestystä hyödyntäneessä koripallossa.

Maajoukkueen laajasta näkyvyydestä huolimatta koripallo jää sponsorieuroissa esimerkiksi pesäpallon taakse.

”Pesäpallo on monella paikkakunnalla ykköslaji, eikä sillä ole välttämättä yhtä paljon kilpailua kuin koripallolla”, Virkkunen arvioi.

”Koripallo on kuitenkin hoitanut asiansa aivan hyvin, ja kasvua näkyy.”

Entä miksi jalkapallo on vielä kaukana jääkiekon sponsorirahoista?

”Kaikki lähtee seurojen hyvinvoinnista”, Virkkunen toteaa.

”Veikkausliiga oli viime kaudella jännittävin aikoihin, ja väitän, että se näkyy jo jalkapallon sponsorituloissa. Maajoukkueen pärjääminen olisi viimeinen silaus.”

Jalkapallossa on sponsoroinnin näkökulmasta paljon potentiaalia, sillä lajin harrastajapohja on laajin ja medianäkyvyys suurta.

Laji on saamassa myös HJK:n rinnalle uusia lippulaivoja kuten mestari SJK:n. Perinteikkäiden Ilveksen ja HIFK:n paluu virkistää myös sarjaa. Samalla seurojen markkinointiosaaminen on vahvistunut.

Valta-asema ei ole kuitenkaan ikuinen, vaan siitä on pidettävä huolta. Esimerkiksi Virkkunen nostaa mäkihypyn, joka menetti aikaisempien väärien päätösten myötä harrastajat, menestyksen ja sponsorit.

”Laji ei saa jäädä paikoilleen, vaan on reagoitava ympäristön muutoksiin”, hän sanoo.

”Missään nimessä ei saa olla ylimielinen.”

Urheilun luetuimmat

  1. 1

    Australian avoimissa jättisensaatio: Kuusinkertainen mestari Djokovic putosi sijalla 117 olevalle villin kortin yllättäjälle

  2. 2

    Superlahjakas tennishulttio kasvatti taas sakkotiliään – ”Antaa mustan silmän tennikselle”

  3. 3

    Patrik Laine palasi aivotärähdyksen jälkeen jäälle

  4. 4

    MotoGP-kuski Niklas Ajo järkyttyi potkuistaan – samalla suhde isään lähentyi

  5. 5

    Monte Carlon rallin 50 vuotta sitten voittanut Rauno Aaltonen kisaa taas samoilla seuduilla – tällä kertaa tasanopeusrallissa

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Fifan Marco van Basten ehdottaa paitsioista luopumista – muuttaisi keltaisen kortin jäähyksi

  2. 2

    Patrik Laine palasi aivotärähdyksen jälkeen jäälle

  3. 3

    Leo-Pekka Tähti on Vuoden urheilija – heidät palkittiin Urheilugaalassa

  4. 4

    MTV:n uusi F1-selostaja Niki Juusela tiesi nuorena, että hänestä tulee F1-kuski: ”Ei tullut, mutta selostaja tuli”

  5. 5

    Monte Carlon rallin 50 vuotta sitten voittanut Rauno Aaltonen kisaa taas samoilla seuduilla – tällä kertaa tasanopeusrallissa

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Mitä ihmettä Rion olympialaisten jättistadionille tapahtui? Tuhansia tuoleja revitty irti, seinissä reikiä, rakenteissa hometta

  2. 2

    Leo-Pekka Tähti on Vuoden urheilija – heidät palkittiin Urheilugaalassa

  3. 3

    255 miljoonaa silmäparia – Tässä on sosiaalisen median seuratuin ihminen

  4. 4

    Pekingin KHL-joukkueessa pelaava Janne Jalasvaara asuu luksushotellin 120 neliön huoneistossa koko kauden – Jokerit kohtaa tänään kiinalaisjoukkueen

  5. 5

    Patrik Laine yllätti syntymäpäiväkutsun lähettäneen pienen faninsa perinpohjaisesti

  6. Näytä lisää

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää

    Luetuimmat

    1. 1

      Mies, jos haluat nöyrän kumppanin, ota koira

    2. 2

      Anne Berner infossa: Liikenteen lähivuosien muutos on suurempi kuin auton keksiminen

    3. 3

      Erika Vikman on tv-tähti, suosikkilaulaja – ja Dannyn kumppani, mutta miten hän oikein on 23-vuotiaana tullut tähän?

    4. 4

      HSTV kello 11: Sinnikkyyttä voi opettaa, ja se on nyt erityisen tärkeää, sanoo erityisluokan­opettaja – ”Lapset ja nuoret eivät enää tajua, miten paljon työtä asiat vaativat”

    5. 5

      Lumivyöry Italiassa hautasi hotellin – useita kuollut, rakennuksessa oli jopa 30 ihmistä

    6. 6

      HSTV seuraa liikenne­uudistuksen ratkaisupäivää: ministeriön tiedotustilaisuus käynnissä, ministeri Berner studiossa kello 16

    7. 7

      ”Jos mieheni ei olisi halunnut lapsia, olisin varmasti ollut tyytyväinen ilman” – Erimielisyys lasten hankkimisesta on parisuhteissa yleistä

    8. 8

      HS asensi kohutun ”mustan laatikon” testiautoon – tällaista tietoa Bernerin esille nostama seurantalaite keräsi

    9. 9

      Naisten siivousvimmasta voivat kärsiä paitsi miehet myös ystävättäret

    10. 10

      Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Poliisi epäilee Helsingissä ”kaikkien aikojen korruptiotapausta” – Helsingin opetusviraston turvallisuuspäällikkö vangittu

    2. 2

      Ruokatrendit, kuten sushi, veganismi ja pienoluet, ovat esittämistä, jolla hyväosaiset tekevät eroa muihin, sanoo tutkija – ja hänellä on lukuja todisteeksi

    3. 3

      Perussuomalaisten kansanedustaja laulaa levyllään ”punahuorasta” – Kannen kuvassa uhataan aseella naista punaisten muistomerkillä

    4. 4

      ”Jokainen, jolla on auto, häviää” – Veronmaksajien mukaan Bernerin esitys uhkaa romahduttaa käytettyjen autojen arvon jo nyt

    5. 5

      Viranomaiset hakivat espoolaispojan kesken koulupäivän – vakavasti sairas äiti ei pääse tapaamaan satojen kilometrien päähän vietyä lastaan

    6. 6

      Helsingin epäily tarkentui: Virkamies veti välistä oppilaiden tietokoneisiin tarkoitettuja rahoja – päätti jopa 55 miljoonasta eurosta

    7. 7

      Mies, jos haluat nöyrän kumppanin, ota koira

    8. 8

      Ennen musiikkiluokille jonotettiin, nyt niitä ajetaan alas: ”Musiikista tulee tätä menoa vain eliitin harrastus”

    9. 9

      HSTV kello 11: Sinnikkyyttä voi opettaa, ja se on nyt erityisen tärkeää, sanoo erityisluokan­opettaja – ”Lapset ja nuoret eivät enää tajua, miten paljon työtä asiat vaativat”

    10. 10

      HK sekoittaa jauhelihan joukkoon porkkanaa – ”Kasvisten pilkkominen on työlästä ja vie aikaa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ulkomailla asuneet suomalaiset kertovat rajusta paluusokista: ”Tuntui siltä, että ainoa vaihtoehto on lähteä taas pois”

    2. 2

      Parisuhteissa mies ei päätä juuri mistään, sanoo asiantuntija – ”Tasa-arvoisesta suhteesta on ajauduttu hyvin kauas”

    3. 3

      Uudet seksitavat lisäävät rajusti nielusyöpien määrää – tutkija ehdottaa HPV-rokotusohjelman laajentamista poikiin

    4. 4

      Olivia Oras ryhtyi instaamaan, sai tuhansia seuraajia ja vietti 16-vuotiaana vip-elämää – mutta alkoi pelätä imeytymistä someen ja palasi kotiin

    5. 5

      Poliisi epäilee Helsingissä ”kaikkien aikojen korruptiotapausta” – Helsingin opetusviraston turvallisuuspäällikkö vangittu

    6. 6

      Joukko Munkkiniemen yhteiskoulun lukion oppilaita karkasi bileristeilylle Ruotsiin – Rehtori: ”Viitteitä suuresta salajuonesta”

    7. 7

      Heli Kurjanen kehitti maailman myydyimmän kuukautiskupin – suorasukainen markkinointi on järkyttänyt Yhdysvalloissa

    8. 8

      Kukaan ei tunne 25-vuotiasta Axel Thesleffiä, mutta hänen biisinsä oli viime vuoden suurin Suomi-hitti, jota on kuunneltu yli 130 miljoonaa kertaa – Miten se on mahdollista?

    9. 9

      Muutin 41-vuotiaana vanhempieni luokse ja toivon, että oma lapseni voi keski-ikäisenä kivuta syliini itkemään

    10. 10

      Viranomaiset hakivat espoolaispojan kesken koulupäivän – vakavasti sairas äiti ei pääse tapaamaan satojen kilometrien päähän vietyä lastaan

    11. Näytä lisää