Valikko
Urheilu

Heikko menestys Riossa ei vaikuta Olympiakomitean sponsorisopimuksiin: ”Menestyksellä ei käytännön merkitystä”

Suomen heikko menestys Rion olympialaisissa ei vaikuta Olympiakomitean sponsorisopimuksiin tai tuleviin neuvotteluihin.

Suomen heikko menestys Rion olympialaisissa ei vaikuta Olympiakomitean sponsorisopimuksiin tai tuleviin neuvotteluihin.

Olympiakomitean ja Valtakunnallisen liikunta- ja urheiluorganisaation Valon liiketoimintayksikön toimitusjohtaja Samuli Vasala kertoo, että sponsoritilanne on hyvä.

Uskoa tulevaisuuteen lisää Vasalan mukaan se, että Olympiakomitean ja Valon fuusioituminen vuoden vaihteessa luo uusia mahdollisuuksia yhteistyölle.

”Olympiabrändiä voidaan hyödyntää ensimmäistä kertaa olympiajoukkueen lisäksi vastuullisuushankkeiden ja liikunnan lisäämisessä sekä työhyvinvointiin liittyvissä hankkeissa”, Vasala sanoo.

Hän myöntää, että olympiajoukkue on tärkeä osa kokonaisuutta, jonka merkitys on kiistaton.

”Varainhankinnan näkökulmasta maailma muuttuu, ja urheiluyhteisön on kehitettävä varainhankintaa. Huippu-urheilulla on yhteiskunnassa tärkeä rooli, ja se kiinnostaa myös yrityksiä.”

Vasala näkee toistuvan heikon urheilullisen menestyksen voivan vaikuttaa yhteistyösopimuksiin pitkässä juoksussa välillisesti yhteiskunnan kiinnostuksen laskun kautta.

Eikö sponsorineuvottelujen kannalta olisi ollut mitään merkitystä, vaikka Suomi olisi voittanut kahdeksan kultaa Riosta?

”Menestyksellä ei ole käytännön merkitystä. Olen jopa yllättynyt siitä, miten vahva olympiabrändi on”, Vasala toteaa.

Hän kertoo, että Olympiakomitealla on jopa kahdeksan vuoden mittaisia sopimuksia, vaikka kumppanuuksia matkan varrella vaihtuukin.

”Aiemmin olympiadi määrittänyt pitkälti sopimusaikaa, mutta näin pitkät sopimukset ovat poikkeuksellisia, sillä markkina on muuttunut entistä lyhytjänteisemmäksi. Arvo syntyy kuitenkin juuri pitkästä yhteistyöstä.”

Vasala näkee suurimmaksi haasteeksi sen, miten koko urheiluyhteisö pystyisi synnyttämään uusia varainhankintamalleja, niin että koko markkina kasvaisi.

Olympiakomitean sponsoroinnin näkökulmasta suurin kasvualusta on Vasalan mukaan hyvinvoinnissa. Hän sanoo urheilusponsorointimarkkinan olevan Suomessa noin 120 miljoonan euron kokoluokkaa, kun hyvinvointi on 750 miljoonan euron liiketoimintaa.

”Maailma on muuttunut todella paljon muutamassa vuodessa. Täytyy muuttua, kun ympäristö muuttuu.”

Urheilun luetuimmat
  1. 1

    HJK on suomalaisessa jalkapallossa anomalia, joka päihittäisi talousluvuillaan koko joukon jääkiekon liigaseuroja

  2. 2

    Lotta Lepistö kiipesi kuudenneksi pyöräilyn maailmanlistalla: ”Kieltämättä vähän yllätti”

  3. 3

    Mikko Rantanen lähestyy kovaa rajapyykkiä ja nousi tulokaspörssissä jo seitsemänneksi

  4. 4

    Juuso Puustinen ideoi HIFK:n ryöstöretken ja toteutti itse unelmansa

  5. 5

    Maailman paras miestaitoluistelija Javier Fernandez on Espanjassa suosittu kummajainen – mutta mitä hän teki HJK:n Sonera-stadionilla?

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Juuso Puustinen ideoi HIFK:n ryöstöretken ja toteutti itse unelmansa

  2. 2

    Euroopan suurin bordelli mainostaa naisten jalkapallo­joukkueen pelipaidoissa – pikkukaupungissa nousi kohu

  3. 3

    Emmi Peltosen rohkea luistelu hurmasi yleisön: ”Olin omassa kuplassani”

  4. 4

    Lapsuuden joukkuetoveri paljastaa: Cristiano Ronaldolla nolo mutta osuva lempinimi

  5. 5

    Teemu Selänne harmittelee ystävänsä katkeruutta jääkiekkoa kohtaan: ”Todella surullista, hänellä olisi niin paljon annettavaa”

  6. Näytä lisää
  1. 1

    Mika Häkkisen ja Ayrton Sennan yhteinen taival alkoi kunnon riidalla – eikä suomalainen huumori yhtään helpottanut tilannetta

  2. 2

    Junioriurheilijan seuranvaihto maksoi peräti 5 000 euroa – tässä syy

  3. 3

    Raimo Summanen sai puheistaan kahdeksan ottelun toimitsijakiellon: ”Tapaus täyttää päivänselvästi kunnianloukkauksen määritelmän”

  4. 4

    Sebastian Vettel voitti F1-kauden avauksen Australiassa – Bottas kolmas, Räikkönen neljäs

  5. 5

    Entiseltä tennistähdeltä mahtava reaktio yllättävään eläinvieraaseen kesken pelin: ”En usko, että tällaista tapahtuu enää koskaan”

  6. Näytä lisää

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Henri Karvinen jätti lukion väliin, työskenteli 10 vuotta rakennuksilla ja pääsi lääkikseen – Nyt hän kertoo, mikä oli onnistumisen salaisuus

    2. 2

      Huumevalistus vie lapsilta lelut saksalaisissa päiväkodeissa – Suomalaistutkija: ”Kannattaa kokeilla kotonakin”

    3. 3

      Helsinkiläiskoulu antoi opettajille joululahjaksi palkkaa tunneista, joita ei ikinä pidetty – ”Tämä on lapsilta pois”

    4. 4

      Poliisin mukaan moni käännytettävä uhkailee itsemurhalla – Mitä afganistanilaiselle Rezalle tapahtui sen jälkeen, kun hän oli kiivennyt köysi kädessä Rautatientorin puuhun?

    5. 5

      Sara Forsbergin piti esiintyä Katy Perryn kanssa, mutta Pietarsaaren Halpa-Hallin lavalle nousi uransa kadottanut lupaus – voiko tubetähti vielä nousta menestykseen?

    6. 6

      Euroopan vanhin laiskiainen putosi puusta Korkeasaaressa – tällainen on onnettomuuteen joutunut 43-vuotias Coco

    7. 7

      Räppäri Kevin Tandun elämästä oli suunta kadoksissa, nyt se on taas löytynyt – ja siitä hän kiittää Suomen armeijaa

    8. 8

      Tuulia Syvänen lopetti valehtelun kokonaan, ja se mullisti hänen elämänsä – ”Miksi feikkaamme, vaikka ihmiset tykkäävät meistä enemmän, kun uskallamme olla vajavaisia ja tyhmiä?”

    9. 9

      Tuleeko tästä autosta Suomen sähköautosuosikki – Tältä näyttää Škodan ensimmäinen sähköauto

    10. 10

      Huonot pomot ja epävarmuus lietsovat kateutta työpaikoilla – Kateudesta kannattaa pyrkiä eroon, sillä se syö voimia, sanoo asiantuntija

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sara Forsbergin piti esiintyä Katy Perryn kanssa, mutta Pietarsaaren Halpa-Hallin lavalle nousi uransa kadottanut lupaus – voiko tubetähti vielä nousta menestykseen?

    2. 2

      Jättimäinen pyton söi miehen Indonesiassa

    3. 3

      Jos et siedä inhimillistä lämpöä, kannattaa katsoa peiliin – Pehmeiden arvojen pilkkaaminen kertoo usein pelosta

    4. 4

      Henri Karvinen jätti lukion väliin, työskenteli 10 vuotta rakennuksilla ja pääsi lääkikseen – Nyt hän kertoo, mikä oli onnistumisen salaisuus

    5. 5

      Euroopan vanhin laiskiainen putosi puusta Korkeasaaressa – tällainen on onnettomuuteen joutunut 43-vuotias Coco

    6. 6

      Poliisin mukaan moni käännytettävä uhkailee itsemurhalla – Mitä afganistanilaiselle Rezalle tapahtui sen jälkeen, kun hän oli kiivennyt köysi kädessä Rautatientorin puuhun?

    7. 7

      Hille Korhosen uraan mahtuu 7 vuotta kotiäitinä – kesällä hänestä tulee ainoa suurta pörssiyhtiötä johtava nainen Suomessa

    8. 8

      Toimitusjohtajalle potkut isosta espoolaisesta isännöinti- ja huoltoyhtiöstä – epäillään rahojen väärinkäytöstä

    9. 9

      Trump haukkui Obaman golfharrastuksen kymmenillä twiiteillä ja vakuutti, ettei presidenttinä ”edes näkisi viheriöitä” – nyt hän on pelannut 13 kertaa

    10. 10

      Näistä syistä ruotsalaiset juovat suomalaisia vähemmän – ”Suomi on irtaantumassa Ruotsin, Norjan ja Islannin joukosta”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sara Forsbergin piti esiintyä Katy Perryn kanssa, mutta Pietarsaaren Halpa-Hallin lavalle nousi uransa kadottanut lupaus – voiko tubetähti vielä nousta menestykseen?

    2. 2

      Tuhansia suomalaisia ryöstettiin orjiksi, mutta sitä hädin tuskin muistetaan – moni kansa ei unohtaisi moista vääryyttä ikinä

    3. 3

      Hampurilaistesti: Maistoimme juustohampurilaisia kuudesta helsinkiläisravintolasta – selkeä voittaja ja häviäjä löytyivät

    4. 4

      ”Ahne”, ”ikävä tapaus”, ”nuoria naisia lähentelevä outolintu” – tv-pomo Jorma Sairasen muistelmissa Spede, Petelius ja muut tv:n kultakauden suosikit saavat huutia

    5. 5

      Synnytyssaleihin tulee ympärileikattuja naisia jo viikoittain – ”Vaikeuttaa monin tavoin synnytystä”

    6. 6

      Toni Kitin kova flunssa olikin aids – Nyt hän toivoo, että muut eivät uskoisi netin valesivuja

    7. 7

      Lääkkeillä laihtumisesta on saatu lupaavia tuloksia – näistä syistä me lihomme rajummin kuin koskaan

    8. 8

      Mätä brassiliha järkyttää, mutta Suomessakin kuluttajaa sumutetaan – ihan joka päivä

    9. 9

      Amatöörin voittama Jussi-palkinto on märkä rätti ammatti­näyttelijöiden kasvoille – Yleisön suosikit on Jusseissa unohdettu

    10. 10

      Tohtori Tuulan ja tehdastyöntekijä Ritvan rakkaus oli monelle yllätys – ”Alemmassa sosiaaliluokassa ajatellaan, että herrat eivät pidä maailmaa käynnissä”

    11. Näytä lisää