Laulaja Beyoncén iho vaalennettiin mainoksessa

Kosmetiikkajätti L'Oréal on herättänyt pahaa verta uudella hiusvärimainoksellaan, jossa laulajatähti Beyoncé Knowles näyttää kokeneen "michaeljacksonmaisen" mystisen vaalenemisen.

Naistenlehti Ellen, Alluren ja Essencen syyskuun numeroissa julkaistussa Féria-mainoksessa Knowlesin ihonväri on – ainakin amerikkalais- ja brittilehtien mukaan – selvästi vaaleampi kuin oikeassa elämässä. Lehdet epäilevät kosmetiikkafirman syyllistyneen Beyoncén "valkaisemiseen" kuvankäsittelyllä.

Destiny's Child -trion kautta soolouralle ponnistanut laulaja on The New York Post -lehden mukaan "lähestulkoon mahdoton tunnistaa" mainoksen kuvasta, ja lehti kutsuu häntä Beyoncé Kalpeaksi.

Brittiläiset muotiasiantuntijat puolestaan pitävät tapausta merkkinä muotiteollisuuden kielteisestä asenteesta tummaa ihonväriä kohtaan.

"Tiedämme, että tällainen on melko tavallista, mutta se ei tee siitä anteeksiannettavaa", sanoi mustille brittiläisille suunnatun Pride-aikakauslehden muoti- ja kauneustoimittaja Shevelle Rhule Independent-lehden mukaan.

"Tällainen luo kielteistä tulkintaa afrikkalaisesta kauneudesta. – – Meidän täytyy haastaa ajatus siitä, että vaaleus tarkoittaisi väistämättä sitä, että on kauniimpi."

Mainosmallien kauneusvirheiden parantelu digitaalisesti on normaalia rutiinia mainosalalla. Laulaja itse ei ole suostunut kommentoimaan kohua, mutta L'Oréalin edustaja kieltää jyrkästi, että tähden ihonväriä olisi muutettu kuvankäsittelyprosessin aikana.

"Arvostamme erittäin paljon suhdetta neiti Knowlesiin. On ehdoton valhe, että L'Oréal Paris olisi muuttanut neiti Knowlesin piirteitä tai ihonsävyä Féria-hiusvärikampanjassa", sanotaan yhtiön uutistoimisto AP:lle viime torstaina lähettämässä tiedotteessa.

Värjäyksiä on tiettävästi tehty myös toiseen suuntaan. Vuonna 1994 Time-lehteä syytettiin kaksoismurhasta epäillyn entisen jalkapallotähden O.J. Simpsonin ihonsävyn muuttamisesta.

Lehti muutti kuvankäsittelyssä Simpsonin ihonvärin todellista tummemmaksi.

Mustaihoiset aktivistit raivostuivat ja väittivät käsitellyn valokuvan rinnastavan mustan ihon vaaraan ja väkivaltaiseen käytökseen.

Helsingin Sanomat | hs.online@hs.fi