Auto    |   HS-analyysi

BMW:n tuleva 8-sarjalainen: 200 000 euron auto, jota kukaan ei tarvitse, ja juuri siksi autosta saattaa tulla menestys

BMW:n uusi 8-sarjan siis tavallaan vähän kaikkea. Samalla se ei todennäköisesti tule olemaan kunnolla mitään, kirjoittaa Jose Riikonen.

BMW:n uudelle 8-sarjan autolle on julkistettu hinnat.

Auto, tarkemmalta nimeltään M850i xDrive, maksaa yhdysvalloissa 112 895 dollaria, mikä tarkoittaa, että Suomessa se maksanee reippaasti yli 200 000 euroa autoveroasioista johtuen. Myyntiin auto tulee vielä tämän vuoden puolella.

Lisäksi tarjolle tulee halvempi ja tehottomampi, dieselkäyttöinen 840d xDrive.

Oikeastaan kyse ei ole uudesta automallistosta, vaan henkiin herätetystä mallistosta. 8-sarjaa valmistettiin vuosina 1989–1999.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Auto tulee olemaan iso, kaksiovinen, nelivetoinen, urheilullinen ja mukava.

Se on siis tavallaan vähän kaikkea. Samalla se ei todennäköisesti tule olemaan kunnolla mitään.

8-sarjalainen ei ole kovaksikeitetty, äärimmäisen nopea ja radalla nautiskeltava urheiluauto, kuten vaikkapa Porschen urheiluautot.

Se on kyllä tehokas. Huippumalli M850-autossa on 4,4-litran kaksoisturboahdettu V8-moottori, joka tarjoaa kuskin käyttöön 523 hevosvoimaa. Mutta ei tuollainen lukema ole näin isolle autolle mikään järjettömän iso.

Se ei ole toisaalta äärimmäistä mukavuutta ja tilavuutta tarjoava luksusauto, kuten vaikkapa Rolls-Royce.

Sitä paitsi BMW:llä on jo mallistossaan esimerkiksi halvempi, tilava ja tehokkaampi M5 – ja siinä on vieläpä neljä ovea kahden sijasta.

8-sarjan ”turhuutta” lisää se, että itse asiassa BMW:llä on jo autoja käytännössä kaikille muillekin kohderyhmille.

Viime vuosina maailmanlaajuisesti kasvaneet automarkkinat ovat aiheuttaneet sen, että mitä erilaisimmille ja mitä pienimmille kohderyhmille on tarjolla juuri se tietty auto.

BMW:llä, kuten monella muullakin valmistajalla alkaa, siis olla jokainen markkinarako täytettynä. Esimerkiksi BMW:llä on mallistossaan:

1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, Z4, X1, X2, X3, X4, X5 ja X6, i3, i8, GT 3, GT 5, 4 Grand Coupé, 6 Grand Coupé, M2, M3, M4, M5, M6…

Miksi kukaan haluaisi nyt maksaa kuusinumeroisen summan autosta, joka ei ole kunnolla oikein mitään?

BMW:n mielestä kysymys on varmaankin tyhmä, sillä se on panostanut autoon kovasti aikaa ja rahaa.

Brittilehti Autocarin mukaan BMW on investoinut suuret summat autoa valmistavan tehtaan tuotantolinjastojen kehittämiseen.

Autolla on myös tietynlainen henkinen merkitys BMW:lle, ja se on ehkä sittenkin se tärkein:

8-sarjan on spekuloitu olevan BMW:n lähtölaukaus niin sanottuun superluksus-autoluokkaan.

BMW on jo nyt premium-autojen valmistaja, mutta siinä ei ole samanlaista hehkua kuin vaikkapa Ferrarissa, Rolls-Roycessa tai edes Maseratissa.

BMW on vähän tavallinen, ja 8-sarja voisi muuttaa tätä imagoa hehkeämpään suuntaan.

Se ei voi olla vaan premiumia eikä ehkä edes luksusta, vaan superluksusta.

Luksuksen määritelmään kuuluu se, että siinä maksetaan jostain muusta kuin tarpeellisuudesta.

Asianmukaisen auton – tai vaatteen, parfyymin tai vaikkapa ruoka-annoksen – voi ostaa suhteellisen halvalla niin, että se täyttää ensisijaisen tehtävänsä: antaa suojaa (vaate), tuoksuu hyvälle (parfyymi), vie nälän (ruoka).

Silti saman tarpeen täyttävästä tuotteesta on mahdollista maksaa vaikkapa sata kertaa enemmän.

Silloin maksetaan luksuksesta. Miksi? Koska halutaan ja koska siihen kyetään.

Kun Kiinassa ihmiset rikastuvat, luksustuotteiden markkinat kasvavat.

Esimerkiksi yhdysvaltalainen talouslehti Forbes uutisoi viime vuonna, kuinka jatkuvasti lisääntyvien miljardöörien määrä on ajanut autojen superluksusmarkkinat kasvuun.

BMW haluaa näille markkinoille mukaan, ja niin haluavat muutkin laadukkaina ja verrattain kalliina, mutta sittenkin vähän tavallisina nähdyt automerkit.

Esimerkiksi Mercedes-Benz elvytti muutama vuosi sitten superluksusbrändi Maybachin nimellä Mercedes-Maybach.

Se on pitkälti sama auto kuin Mercedes-Benzin iso S-sarjan auto, mutta siinä on se tarvittava annos eksklusiivisuutta, jota superrikkaat haluavat autoltaan.

Mercedes-Benzillä on myös S-sarjan Coupé, joka on käytännössä suora kilpailija BMW:n 8-sarjalle: iso, urheilullinen, mukava ja kaksiovinen auto, joka ei varsinaisesti ole tehty mitään tarvetta varten.

BMW itse on karrikoiden sanonen sitä mieltä, että ”ihan totta tätä autoa tarvitaan, koska tällaista autoa ei ole olemassa”.

Autocarin mukaan yhtiön tuotejohtaja Sarah Lessmann sanoi: ”Mercedeksen S-sarjan ja (urheiluauto) Porsche 911:n välillä on suuri rako, ja päätimme että 8-sarja ei ole siinä välissä. 8-sarja ottaa parhaat puolet kaikesta ja määrittelee oman rakonsa.”

BMW:llä ollaan sitä mieltä, että 8-sarjalainen on käytännössä täysverinen urheiluauto eikä vain urheilullinen auto. Ainakin Autocarin prototyyppiauton ensikoeajo ei tue tätä ajatusta. Lehti kirjoitti:

”Auto ei ole yhtä terävä kuin 911, eikä yhtä ylellinen kuin [Mercedes-AMG] S 63 Coupé”

Tällä tuskin on lopulta mitään merkitystä.

Todellisuudessa 8-sarjalaisessa ja kaikissa muissakin tämän hintaluokan autoissa ei ole kysymys siitä, kuka niitä tarvitsee, täyttävätkö ne mitään tarvetta tai antavatko ne varsinaisesti mitään uutta automaailmalle.

Kysymys on siitä, kenellä on niin paljon rahaa, että kykenee ostamaan jotain sellaista, mitä ei lainkaan tarvitse – ja mikä valmistaja tämän ajatuksen pystyy parhaalla mahdollisella tavalla näille ihmisille myymään.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Auto
  • Autot
  • Jose Riikonen
  • BMW

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Miten muiden rakkaus on sinulle uhka?

    2. 2

      Saako vessan valoja räpsytellä vai tuleeko ne pitää päällä? Asian­tuntija kertoo, mikä on energia­tehokkain tapa käsitellä kodin valoja

    3. 3

      Sinkkumiesten painajaiskaupungissa on vaikea löytää rakkautta – suomalaismies hengailee pakastealtaalla, koska Seattlessa nettitreffeillä korostuu vain raha

      Tilaajille
    4. 4

      Kauris tuijotti kahvilan asiakkaita ja karisti sen jälkeen poliisit kannoiltaan Katajanokalla – ”Se oli siinä ehkä minuutin verran”

    5. 5

      Jos Sörnäisten Kurvissa eksyi kapakasta lähdettyään väärälle syrjäkujalle, saattoi päästä hengestään – rettelöivät teinihuligaanit pitivät Kallion seutua pelon vallassa 1900-luvun alussa

    6. 6

      Francisco Francon ruumis halutaan kaivaa ylös, mutta suunnitelma herättää vasta­rintaa – Mielen­osoittajat vastasivat aikeisiin fasistitervehdyksin

    7. 7

      ”Lohkoketjut lopettavat vale­kapitalismin”, julistaa entinen pankkiiri – Keski­aikaisessa maisemassa Sveitsissä tehdään vallan­kumousta, tai ainakin yritetään

    8. 8

      Amazonin viidakossa elää ”maailman yksinäisin mies” – Brasilian viranomaiset julkaisivat videon miehestä, jolle kukaan ei ole puhunut ainakaan 22 vuoteen

    9. 9

      Muistoesineet katosivat 5-vuotiaana kuolleen Miron haudalta – ”Silmät kyyneltyivät niin, etten ensin edes nähnyt, oliko kaikki viety”, pojan äiti kertoo

    10. 10

      Maauimalat ovat yksi merkki kaupungistumis­trendistä – Tällainen tulee Tampereen ensimmäisestä uimalasta, jossa vettä puhdistetaan Särkänniemen delfinaarion vanhoilla suodattimilla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Päivi Anttikosken valinta Aamulehden päätoimittajaksi saattoi kariutua, koska toimitusjohtajalle ei kelvannut perheestään erillään asuva äiti – Alman Kai Telanne: ”Olen pahoillani, että hakijalle syntyi väärä käsitys”

    2. 2

      Jos Sörnäisten Kurvissa eksyi kapakasta lähdettyään väärälle syrjäkujalle, saattoi päästä hengestään – rettelöivät teinihuligaanit pitivät Kallion seutua pelon vallassa 1900-luvun alussa

    3. 3

      Sinkkumiesten painajaiskaupungissa on vaikea löytää rakkautta – suomalaismies hengailee pakastealtaalla, koska Seattlessa nettitreffeillä korostuu vain raha

      Tilaajille
    4. 4

      James Bluntin keikka Porissa kiteyttää, kuinka vähän uudet ulkomaiset nimet kiinnostavat kotimaisilla festivaaleilla

    5. 5

      Kymmenen haavoittui veitsihyökkäyksessä Saksan Lyypekissä – epäillyllä oli isän mukaan mielenterveysongelmia

    6. 6

      Muistoesineet katosivat 5-vuotiaana kuolleen Miron haudalta – ”Silmät kyyneltyivät niin, etten ensin edes nähnyt, oliko kaikki viety”, pojan äiti kertoo

    7. 7

      Miten muiden rakkaus on sinulle uhka?

    8. 8

      This is Finland: After Trump and Putin leave, the president heads across the street for a drink

    9. 9

      12-vuotiaana Kalle esitti netissä himokasta kotiäitiä – Verkossa tekaistulla identiteetillä esiintyminen on yleistä, ja sen avulla Kalle löysi itsensä

      Tilaajille
    10. 10

      New York Times: Trumpin asianajaja nauhoitti salaa keskustelun Playboy-mallin maksamisesta hiljaiseksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Republikaani­senaattori John McCain: Helsingin huippu­kokous oli hirvittävä virhe – lue HS:n seuranta Trumpin ja Putinin tapaamisen käänteistä

    2. 2

      This is Finland: After Trump and Putin leave, the president heads across the street for a drink

    3. 3

      Tällainen on Suomi: Kun Trump ja Putin olivat poistuneet, presidentti Niinistö lähti terassille kuin kuka tahansa

    4. 4

      Trump tuhosi Helsingin huippukokouksen yhdellä iskulla – amerikkalaiset tyrmistyivät Trumpin ”antautumisesta” Venäjän presidentille

    5. 5

      Suomen hipsterein paikka on pieni kylä Nokian hylkäämässä Salossa – ”Elämäntilanteeni on niin hyvä, ettei siitä melkein kehtaa puhua”

    6. 6

      Donald ja Melania Trumpin saattue saapui Kalastaja­torpalle suuren väkijoukon saattelemana – lue HS:n seuranta sunnuntain tapahtumista

    7. 7

      Jäämies Ötzi kuoli täysin vatsoin, mutta nykyihmistä hänen viimeinen ateriansa voi hirvittää

    8. 8

      ”Ostin kaksi kuumemittaria ja söin elohopeat niistä” – tutkija selvittää laittoman abortin teettäneiden naisten kohtaloita

      Tilaajille
    9. 9

      Trump teki etikettimokan ja saattoi kuningatar Elisabetin kiusalliseen tilanteeseen Britanniassa

    10. 10

      Näistä syistä Kalastajatorppa on ylivoimainen paikka Trumpin yöpaikaksi

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Saako vessan valoja räpsytellä vai tuleeko ne pitää päällä? Asian­tuntija kertoo, mikä on energia­tehokkain tapa käsitellä kodin valoja
    3. Venäjän näyteikkuna kehuttuna kisajärjestäjänä sulkeutuu – ennen seuraavia kisoja on selvitettävä dopingsotkut: ”Siinä on selvästi kahdet kasvot”
    4. Disney antoi potkut elokuvaohjaajalle vanhojen twiittien vuoksi – Guardians of the Galaxy -ohjaaja oli vitsaillut raiskauksilla
    5. Toimittajan lukusuositus: Tunnetaitokirjat kannustavat lapsia rohkeuteen
    6. Sammutustyöt jatkuvat Varsinais-Suomessa: Maasto kytee jopa kymmenien senttien syvyydessä, ja uusia paloja voi vielä syttyä
    7. Europeleissään hävinneet suomalaisjoukkueet palaavat sunnuntaina arkeen – käteen euroseikkailusta jäi pettymys ja 240 000 euroa kullekin
    8. Francisco Francon ruumis halutaan kaivaa ylös, mutta suunnitelma herättää vasta­rintaa – Mielen­osoittajat vastasivat aikeisiin fasistitervehdyksin
    9. Oliver Helander tähtää jo finaalipaikkaan EM-kisojen keihäsfinaalissa – sitä ennen hän ottaa ensimmäisen Suomen mestaruutensa
    10. Tunti sitten
    11. Maastopalot jatkavat roihuamistaan Lapissa, ukkosten pelätään pahentavan tilannetta – Savu­patsaat näkyvät Nasan satelliitti­kuvissa
    12. Edes Ranskan maailman­mestaruus ei nostanut Macronia epäsuosion alhosta – ehkä hänenkin olisi pitänyt turvautua jalkapallopaitaan
    13. Näytä lisää