Auto

Toyota on maailman arvokkain autobrändi, mutta autonvalmistajat putoavat vähitellen arvokkaimpien brändien listalta

Suomalaistenkin suosiman japanilaismerkin ylivoima on jatkunut jo 12 vuotta. Sadan arvokkaimman joukkoon mahtuivat vielä Mercedes-Benz ja BMW.

Toyota on edelleen maailman arvokkain autobrändi, selviää BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2019 -tutkimuksesta.

Toyota on tutkimuksen historiassa ylivoimainen, sillä se on ollut ykkönen kahtenatoista vuotena, kun tutkimus on tehty neljänätoista vuonna. Vuosina 2010 ja 2012 Toyota oli kakkonen.

Kakkosena autonvalmistajista tänä vuonna oli Mercedes-Benz ja kolmantena BMW.

Tutkimus listaa maailman arvokkaimpia brändejä maailmassa. Koko listan ykkönen on verkkokauppa Amazon, kakkosena on Apple ja kolmantena Google.

Tutkimuksen teki markkinointitutkimusyhtiö Kantar Millward Brown.

 

Brändiarvossa kysymys ei ole markkina-arvosta tai liikevaihdoin määrästä, vaan paljolti myös mielikuvista ja tunteista.

Vain kolme automerkkiä pääsi sadan arvokkaimman brändin joukkoon. Autojen brändien arvo laski suhteessa viime vuoteen sekä edellisvuoteen.

Miten se on mahdollista, vaikka autoja myydään joka vuosi maailmanlaajuisesti enemmän kuin aiempina vuosina, ja vaikka autonvalmistusbisnes on maailman suurin yksittäinen teollisuudenala?

Siten, että brändiarvossa kysymys ei ole markkina-arvosta tai liikevaihdoin määrästä, vaan paljolti myös mielikuvista ja tunteista.

Tutkimuksen laskelmissa lähdettiin kyllä yritysten markkina-arvosta, mutta siihen liitettiin monia muitakin seikkoja, kuten kannattavuus, osakkeenomistajien innostuneisuus brändiä kohtaan ja kyselytutkimusten perusteella saadut tavallisten ihmisten ajatukset brändistä.

Brändin arvon mittaaminen ei ole ihan yksinkertaista – kyselytutkimuksessa pyrittiin mittaamaan esimerkiksi ihmisten rakkautta brändiä kohtaan.

Autonvalmistajat olivat yhtiöitä, joita ”rakastettiin” erityisen vähän.

 

Autonvalmistajien bisnesmalli ei puhuttele ihmisiä samalla tavalla kuin esimerkiksi teknologiajättien toiminta.

Autonvalmistajien brändiarvo on laskussa, koska niiden bisnesmalli ei puhuttele ihmisiä samalla tavalla kuin esimerkiksi teknologiajättien toiminta. Niitä on vaikeaa rakastaa.

”Kuluttajat ovat kiinnostuneempia brändeistä, jotka tarjoavat heille kokemuksia, eivät niinkään niistä, jotka valmistavat asioita”, sanoi Global Branzin strateginen johtaja Graham Staplehurst Autonewsin mukaan.

Esimerkiksi Toyotan suosiota Staplehurst selittää sillä, että se nähdään esimerkiksi vaihtoehtoisten energialähteiden pioneerina. Onhan hybridiauto Toyota Prius omanlaisensa käsite.

Myös Porschen nousun takana on hänen mielestään se, että Porsche on panostanut sähköön näyttävästi viime aikoina.

Brändiarvon ja varsinaisen yritystoiminnan laajuuden tai voitollisuuden epäkorrelaatiosta kertoo myös se, missä järjestyksessä autonvalmistajat ovat listalla.

Toyota on pieni poikkeus, sillä se on kärjessä niin brändiarvossa kuin perinteisemmilläkin luvuilla mitattuna. Toyota on vuodesta toiseen ykkönen tai kakkonen maailman suurimpien autonvalmistajien listalla.

Toyota kamppailee suurimman valmistajan tittelistä vuosittain Volkswagenin kanssa, joka on kuitenkin brändiarvoltaan autonvalmistajien kesken vasta 9. arvokkain. Volkswagenin brändiä syö edelleen vuoden 2015 päästöhuijausskandaali.

Sen sijaan vaikkapa piskuinen ja tappiollinen sähköautonvalmistaja Tesla on brändiarvoltaan autonvalmistajien kesken 7. arvokkain.

Mitkä?

Maailman arvokkaimmat autobrändit


Luku kertoo arvon miljardeissa dollareissa mitattuna. Suluissa on sijoitus kokonaisella listalla, jossa ovat mukana kaikki muutkin kuin autobrändit. Viimeinen luku kuvaa, paljonko sijoitus on muuttunut suhteessa vuoteen 2018.

1. Toyota 29,15 (41) -3

2. Mercedes 23,36 (54) -9

3. BMW 23,33 (55) -9

4. Honda 11,75 (*) -7

5. Ford 11,21 (*) -12

6. Nissan 10,55 (*) -8

7. Tesla 9,29 (*) -1

8. Audi 8,56 (*) -11

9. Volkswagen 6,71 (*) +12

10. Porsche 5,82 (*) --

(*) Ei päässyt mukaan top 100 -listalle.

Lähde: Autonews

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Katsastaja hylkäsi vantaalaismiehen auton ”katkenneiden takajousien” takia, vaikka jouset olivat täysin ehjät

    2. 2

      Halveksittuja karkureita vai vakaumuksensa löytäneitä sodanvastustajia? HS selvitti, mitä reservinkieltäytyjien leirillä tapahtuu

      Tilaajille
    3. 3

      Venäläinen toimittaja löysi Putinin tyttären ja paljasti Skripalin epäillyt myrkyttäjät – Nyt hän esittää hurjia väitteitä ”Putinin kokista” ja kertoo erikoisesta kaksossynnytyksestä

    4. 4

      Onko tässä Helsingin hienoin kattoterassi? Tavallisen kalliolaisen kerrostalon katolta voi nähdä hyvällä säällä jopa Tallinnaan

    5. 5

      Harri Virtasen elämä särkyi, kun äiti pysäytti auton keskellä metsätietä: vasta aikuisena Virtanen toipui, ja nyt hän auttaa myös toisia pois trauman kierteestä

      Tilaajille
    6. 6

      Ajatus Karjalan myymisestä takaisin Suomelle oli Venäjän hätäratkaisu rahapulaan vuonna 1991, kertoo silloinen varaulkoministeri Andrei Fjodorov HS:lle

      Tilaajille
    7. 7

      ”Se oli lähestulkoon pahinta maailmassa” – Pekka Niemen musiikkimakua paheksuttiin arvostetussa musiikkikoulussa, mutta sen ansiosta hän pääsi esiintymään suomalaisella jättifestarilla

      Tilaajille
    8. 8

      Rantamuoti on elänyt pitkistä lahkeista niukkoihin naruihin, uusin trendi on salliva kehopositiivisuus – ”Rannalla pitäisi olla oikeus olla sellaisena kuin on”

    9. 9

      Yhdysvalloissa hikoillaan poikkeuksellisen kuuman helleaallon alla, New Yorkiin julistettiin lämpötilasta johtuva hätätila

    10. 10

      Suomenkin pitäisi lopettaa ”tamponivero”, esittävät EU-parlamentti ja järjestöt – katso laskurista, paljonko säästäisit kuukautis­menoissa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kadonneeksi ilmoitettu 8-vuotias tyttö löytyi hukkuneena Kangasniemellä

    2. 2

      Parisuhde loppui Halla-ahon vuoksi, liian vihreitä sukulaisia ja sisällissota aina vain – Näin politiikka riitauttaa suomalaisia

    3. 3

      Katsastaja hylkäsi vantaalaismiehen auton ”katkenneiden takajousien” takia, vaikka jouset olivat täysin ehjät

    4. 4

      Rosa Meriläistä nöyryytettiin kansanedustajana julkisesti, ja niitä traumoja hän työstää vielä 15 vuoden jälkeen: ”Yritin kestää sen kaiken yksin”

      Tilaajille
    5. 5

      Ihosyöpäluomi on usein ”melko mitättömän näköinen”, kertoo ihotautilääkäri

    6. 6

      Halveksittuja karkureita vai vakaumuksensa löytäneitä sodanvastustajia? HS selvitti, mitä reservinkieltäytyjien leirillä tapahtuu

      Tilaajille
    7. 7

      Frendit ja Seinfeld ikääntyivät – toinen teki sen arvokkaasti, toinen on niin homofobinen, että sitä katsoessa täytyy irvistää

      Tilaajille
    8. 8

      Sähkökaappien sotkeminen oli jatkuva ongelma Vantaalla, kunnes kaappeihin ilmestyi kiinalaisten rakastama Matti

    9. 9

      Venäläinen toimittaja löysi Putinin tyttären ja paljasti Skripalin epäillyt myrkyttäjät – Nyt hän esittää hurjia väitteitä ”Putinin kokista” ja kertoo erikoisesta kaksossynnytyksestä

    10. 10

      Trump lupasi maksaa itse Ruotsissa pidätetyn räppäri Asap Rockyn takuut, Stefan Löfvenin mukaan hallitus ei aio puuttua asiaan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Harri Virtasen elämä särkyi, kun äiti pysäytti auton keskellä metsätietä: vasta aikuisena Virtanen toipui, ja nyt hän auttaa myös toisia pois trauman kierteestä

      Tilaajille
    2. 2

      Synkkä puhelu sai päivystäjän itkemään kesken hätäpuhelun: Saana Välimaa kertoo vaativasta mutta kiittämättömästä työstä luolassa Uudellamaalla

      Tilaajille
    3. 3

      Frendit ja Seinfeld ikääntyivät – toinen teki sen arvokkaasti, toinen on niin homofobinen, että sitä katsoessa täytyy irvistää

      Tilaajille
    4. 4

      VR vaihtoi kesäkuussa siivousyhtiötä, nyt likaiset junat ihmetyttävät niin matkustajia kuin henkilökuntaakin

    5. 5

      Töölöläinen Liisa Eskelinen etsii Facebookissa kumppania pitkän kriteerilistan avulla: lapseton, äänestänyt kaikissa vaaleissa ja prioriteettina yhteinen aika

    6. 6

      Kotona ei ole vessaa eikä jääkaappia – Tiina Malinen muutti itse rakentamaansa minivaunuun vuonna 2016 ja on pärjännyt vähemmällä kuin luuli    

    7. 7

      Bloggari Maria Nordin aiheutti sukupuoliristiriitaa käsittelevällä Pride-päivityksellään somemyrskyn, soitimme riidan osapuolille

    8. 8

      Tarja Myllyrinne asuu ensimmäisessä kerroksessa yhdellä Helsingin meluisimmista kaduista: Tällainen on hänen kotinsa

      Tilaajille
    9. 9

      Tässä yksinkertainen ohje, jonka avulla jokainen voi laihtua pysyvästi 5–10 kiloa

    10. 10

      Finnair oli jättää yksin matkustavan nuoren ulos koneesta ylivarauksen takia – Lentoyhtiö kertoo, miten ylivaraustilanteet ratkaistaan

    11. Näytä lisää