Majander    |   Blogi

”Emme hyppää sänkyyn vain yhden partnerin kanssa” – Akateeminen kirjakauppa toimii päinvastoin kuin sen suuri kilpailija: satsaa valikoiman laajuuteen

Perinteikkäästä kirjapalatsista puuhataan taas kaupunkilaisten kohtaamispaikkaa.

Rumasti sanoen Starbucks-kahvilan takahuoneeksi Stockmannin omistajakaudella vajonnut ja asiakaskuntaansa kadottanut Akateeminen kirjakauppa puuhaa uutta nousua kaupunkilaisten kohtaamispaikaksi.

”Ei siihen mitään hokkus pokkusta tarvita”, toimitusjohtaja Magnus Brundin toteaa.

Ruotsalainen Bonnier Books osti Akateemisen myymälät Stockmannilta kesäkuussa 2015. Brundin reissaa ahkerasti Tukholman ja Helsingin väliä.

Alvar Aallon 50 vuotta sitten valmistunutta kirjapalatsia Keskuskadun ja Pohjoisesplanadin kulmassa Brundin luonnehtii kruununjalokiveksi.

Asiakkaat aiotaan houkutella sinne takaisin ennen muuta talon perinteisellä vahvuudella, laajalla ja monikielisellä kirjavalikoimalla – toisin sanoen täsmälleen päinvastaisella strategialla kuin Akateemisen ”rakas” kilpailija Suomalainen kirjakauppa korttelin toisella puolella Aleksanterinkadulla.

Jos Akateeminen olisi surkastunut ja kuollut pois, kuten minäkin jo hiukan aloin epäillä, esimerkiksi S&S:n ja Förlagetin ruotsiksi julkaisemia nimikkeitä ei olisi myynyt Helsingissä kukaan.

Suomalaisen kirjakaupan omistaa maan suurin kirjankustantamo Otava, ja se myös suosii monien pienempien kustantajien mukaan oman konsernin tuotteita esimerkiksi myymäläsijoittelun ja hinnoittelun keinoin, kuten oheisesta artikkelista käy ilmi.

Suurimmat Bonnierin omistamat suomalaiset kustantamot ovat WSOY, Tammi ja Johnny Kniga. Helliikö Akateeminen puolestaan niiden nimikkeitä?

”Emme hyppää sänkyyn vain yhden part­nerin kanssa”, Brundin toteaa kotiinpäin vetämisestä. ”Se olisi täysin liike­ideamme vastaista.”

Passelein euroop­palainen vertailu­kohta Akateemisen piristyvälle päämyymälälle taitaa olla Foyles Charing Cross Roadilla Lontoossa. Foyles on kyllä suurempi kuin Esplanadin keidas, vaan ei lähellekään yhtä komea.

Marmorin reunustamaa myymälätilaa on jo jaoteltu aiheryhmittäin ”huoneiksi”, kuten Brundin luonnehtii.

Kiireistä kävijää palvellaan ovensuuhun rakennetulla valikoimalla, joka tarjoaa ikään kuin pikakierroksen koko kahden kerroksen myymälään. Se on edelleen valtava, vaikka kellari ja kolmas kerros eivät enää kuulukaan valikoimille.

Viikoittaisten kirjailijahaastattelujen lisäksi Akateeminen panostaa jatkossa muihinkin tapahtumiin, aina luku- ja satu­tunneista jopa kirjallisuus­seminaareihin. Tarkoitus on luoda kaupunkilaisille mahdollisimman monta syytä tulla sisään ja viihtyä. Sekä tietysti sitä tietä myös innostua aina jollain kerralla ostoksille.

Syyskuussa 2017 Paul Austerin romaania 4321 myytin siellä yhden päivän aikana noin 500 kappaletta. Se oli se päivä, kun tasavallan presidentti Sauli Niinistö haastatteli ihailemaansa tekijää Kohtaamispaikalla. Enimmillään väkeä oli myymälässä parisen tuhatta, mikä pakotti harkitsemaan ovien sulkemista enemmiltä tulijoilta.

Ihan vastaavaa menestystä on vaikea toistaa, mutta juuri sellainen paikka myymälä haluaa olla: kirjallisuuskeskus.

Katsotaan, miten käy.

Tuoreessa Svensk Bokhandel -lehden numerossa Brundin myöntää suoraan, että Akateeminen on viime vuosina menettänyt osuuttaan enemmän kuin toimijat keskimäärin kirjakauppa-alalla. Syyksi hän sanoo nyt sen, että:

”Olemme olleet liian hiljaa.”

Bokhandel-lehden tulkinnan mukaan Akateeminen satsaa itsensä ulos kriisistä. Supistamisen tie olisikin koitunut ainakin kirjapalatsin tuhoksi: valtavaa neliömäärää ei täytetä pelkillä menestysteoksilla, ja niitä saa muualtakin.

Viime vuonna yksin päämyymälästä ostettiin lähes puoli miljoonaa kirjaa. Niistä hieman yli puolet oli Akateemisen luokittelun mukaan ”bestsellereitä”, mikä tarkoittaa tässä kuulumista siihen 20 prosentin joukkoon nimikkeitä, joita sieltä ostettiin eniten.

Eri nimikkeitä asiakkaiden mukaan lähti kaikkiaan lähes 44 000. Niistä runsaat 35 000 oli muita kuin myymälän lista­kärki­opuksia.

Myymäläpäällikkö Aki Järvinen luettelee tulevan syksyn ulkomaisia kirjailijavieraita: Sara Stridsberg, Jonas Gardell, Petina Gappah. Esimerkiksi Jo Nesbøn vierailu on vielä toiveissa.

Vieraita ja muita tapahtumia puuhataan yhteistyössä kustantajien kanssa: Suomessa Akateemisen tiiviitä kumppaneita on toistakymmentä, Ruotsin puolelta puolisen tusinaa.

Pääsevätkö myös Otavan kirjailijat Akateemisen lauteille, vaikka sillä on oma Suomalainen kirjakauppansakin?

”Tietenkin”, Järvinen sanoo. ”Hyvässä hengessä olemme istuneet kokouksissa.”

Samaan aikaan Kolmen sepän aukion laidalla, Suomalaisen kirjakaupan entisen päämyymälän tiloissa suurinta myymäläänsä pitää Rosebud, pääkaupunkiseudun vähittäiskaupan kolmas merkittävä toimija.

Näillä näkymin väliaikaiseksi jäävän myymälän avajaisissa 7. huhtikuuta Rosebudin toimitusjohtaja Hannu Paloviita asemoi lippu­laiva­kauppansa näin:

”Voi tätä unelmana pitää. Sana on itselle vieras, mutta välittää kai parhaiten sisältöä. Uskon, että Aleksin Kolmen sepän kirjakellari on ollut monelle muullekin se oikea rahvaan kauppa. Aallon kirjataloon edelleen arkailen astua sisään lakki päässä.”

Veikkaan, että jossain vaiheessa Paloviitakin käy vähintäänkin kurkistamassa, silkasta uteliaisuudesta. Ja lakki päässä.

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Omakotitalon saa pääkaupunkiseudulla jopa alle 100 000 eurolla – tällainen on halvimpien talojen kunto

    2. 2

      Maailman parhaaksi valittua suomalaista tv-sarjaa on pidetty kommunistien propagandana ja suuruudenhulluuden huipentumana

      Tilaajille
    3. 3

      Hovioikeus: Jaajo Linnonmaa ja Juha Perälä eivät loukanneet neliraitalenkkareita maahantuoneen yrittäjän kunniaa radion aamuohjelmassa

    4. 4

      Katajanokalla on niin erityislaatuinen 355-neliöinen jugendasunto, ettei sen arvoa voi mitata rahassa

    5. 5

      Sodasta palannut isä osoitti Antti Aniaa aseella ja käski häipyä kotoa – Poikaa ei päästetty edes opiskelemaan, mutta nyt hänen keksintönsä soi sadoissa kirkoissa

    6. 6

      Tieto ja norjalainen Evry yhdistyvät, kauppahinta 1,3 miljardia euroa ja pääkonttori pysyy Suomessa

    7. 7

      Jalkapallokatsojia kaasuttanut turvallisuusyritys syyttää nyt Palloliiton antamia ohjeita

    8. 8

      Vantaalaisen pientaloalueen lapset saavat kolme ilmaista ruokaa päivässä, koska Anneli Virtanen päätti toimia

    9. 9

      Kieli viestii voinnistasi: Nämä merkit kielessä kertovat stressistä, puutos­tiloista tai jopa suolisto­sairaudesta

      Tilaajille
    10. 10

      Taapero, parisuhde kriisissä ja rakennus­työmaa – Kun kuukautiset olivat myöhässä, kolmen lapsen äidillä oli edessään kipeä ratkaisu

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mies pakotettiin teloittamaan oma veljensä soramontulla Oulussa, syyttäjä vaatii myös veljensä ampujalle murhatuomiota

    2. 2

      Sielun veljien yli 30 vuotta vanhasta hitistä kiertää urbaanilegenda, jota on vaikea uskoa todeksi – kysyimme Ismo Alangolta, pitääkö tarina paikkansa

      Tilaajille
    3. 3

      ”Neljän liikkeen sääntö” auttaa treenaamaan vatsalihaksia tehokkaasti: Personal trainer laati ohjelman, joka vaikuttaa koko keskivartaloon

      Tilaajille
    4. 4

      Piraattipuolueen Petrus Pennasen Instagram-videolle päätynyt kissa nostatti some-myrskyn, samannäköinen eläin katosi aiemmin Fleminginkadulta

    5. 5

      Katajanokalla on niin erityislaatuinen 355-neliöinen jugendasunto, ettei sen arvoa voi mitata rahassa

    6. 6

      Helsingin poliisi julkaisi kuvan wc-tilasta osana epäillyn salakatselu­rikoksen tutkintaa, ratkaiseva vihje tuli alle tunnissa

    7. 7

      Ullanlinnan hulppeimmat merinäköalat myytiin lähes 25 miljoonalla eurolla

    8. 8

      Maailman parhaaksi valittua suomalaista tv-sarjaa on pidetty kommunistien propagandana ja suuruudenhulluuden huipentumana

      Tilaajille
    9. 9

      Pappi vihki homoparin, ja kirkko varoitti pappia – oikeus linjasi, ettei kirkolla ole oikeutta varoittaa homoparin vihkimisestä

    10. 10

      Seitsemän eduskuntaan pyrkinyttä käytti kampanjointiin yli 100 000 euroa – ulkopuolisen rahan osuus nousi edellisistä eduskuntavaaleista

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Mummotunnelissa pariudutaan perinteisellä tyylillä

      Tilaajille
    2. 2

      Psykologi Pertti Hakkarainen on kohdannut satoja raiskaajia ja sanoo, että monilla on heistä väärä käsitys – Siksi uhri ei voi tunnistaa tekijää etukäteen

      Tilaajille
    3. 3

      JVG:n jättihitti näkyy yhä somepäivityksissä, vaikka sen sanoitus on vuosien ajan ymmärretty väärin – VilleGalle paljastaa salaisuuden Häissä-kappaleen menestyksen taustalta

      Tilaajille
    4. 4

      1950-luvulla keksittiin poltto­moottori, joka olisi voinut leikata suuren osan autojen päästöistä, mutta sitä ei koskaan otettu laajasti käyttöön

      Tilaajille
    5. 5

      Nike sijoitti urheilumuoti­kauppaansa realistisen näköisen nais­malli­nuken, ja vihan, ilkeilyn ja kommentoinnin määrä kasvoi käsittämättömäksi

    6. 6

      Ennennäkemätön romahdus yhdessä Suomen parhaista lukioista: 35 opiskelupaikkaa täyttämättä, sisään jopa 7,0:n keskiarvolla

    7. 7

      Onko toivo jo mennyt? HS:n erikoisartikkeli vie Amazoniaan, missä maailman keuhkot yskivät uhkaavasti

      Tilaajille
    8. 8

      MTV:n entinen päällikkö joutuu käräjille epäiltynä seksikumppaneiden salakuvaamisesta

    9. 9

      Tyhjenevä saksalais­kaupunki houkuttelee uusia asukkaita ilmaisella asumisella: Suomalainen pariskunta tarttui tarjoukseen

      Tilaajille
    10. 10

      Raaka raiskaus vei viisi syytöntä teiniä vankilaan ja Trump vaati heille kuolemantuomiota – Nyt tarina on Netflixissä ja kaikkien pitäisi nähdä se

      Tilaajille
    11. Näytä lisää