Koiria on Suomessa enemmän kuin koskaan. Niitä rekisteröidään vuodessa lähes yhtä paljon kuin Suomessa syntyy ihmisiä: Kennelliiton mukaan vuosittain noin 50 000 kappaletta.
Samalla kun eläimet ovat tulleet yhä tiiviimmäksi osaksi perheitä ja yhteiskuntaa sekä omistajansa identiteettiä. Koiriin, kissoihin sekä muihin lemmikkieläimiin panostetaan yhä enemmän aikaa ja rahaa.