Elämä
Mainostaminen on mainostamista, vaikka kutsuisimme sitä vaikuttamiseksi
Kulutamme liikaa ja tiedämme sen varsin hyvin. On ymmärrettävää, ettei kuluttamiseen yllyttäminen ole enää huudossa. Harva meistä haluaa enää nähdä mainoksia, ja yritykset tietävät sen. Siksi on alettu puhua ”vaikuttamisesta” ja ”vaikuttajista”.
Vaikuttajia on esitelty mediassa viime aikoina antaumuksella: Janita Autio https://www.hs.fi/haku/?query=janita+autioon uusimman Trendi-lehden kannessa, Joonas Pesonenhttps://www.hs.fi/haku/?query=joonas+pesonen taas kertoi viikonlopun Helsingin Sanomissa https://www.hs.fi/ura/art-2000006206695.htmltyöstään helsinkiläishotellin brändilähettiläänä. https://www.hs.fi/ura/art-2000006206695.html
Minulle tulee hämmentynyt olo. Nuoret ovat nykyään niin kekseliäitä! Siellä ne pyörivät somessa vaikuttamassa ja työllistävät itse itsensä sen sijaan, että roikkuisivat sossun luukulla niin kuin minä tein 2000-luvun alussa kun olin vailla työpaikkaa ja mietin, mitä tekisin elämälläni.
On kiinnostavaa ja kunnioitettavaakin, että ihminen onnistuu ansaitsemaan elantonsa brändäämällä itsensä. Vielä kiinnostavampaa ja kunnioitettavampaa olisi, jos joku sanoisi rehellisesti, mitä vaikuttajan brändiyhteistyö on: Ei mainos ole ruma sana. Vaikuttaja antaa palkkiota vastaan kasvonsa yrityksille, jotka haluavat vaikuttajan kautta tuotteelleen näkyvyyttä.Vielä kiinnostavampaa ja kunnioitettavampaa olisi, jos joku sanoisi rehellisesti, mitä vaikuttajan brändiyhteistyö on.
Kaupallinen yhteistyö. PR-lahja. Brand ambassador. Brändilähettiläs. Sponsored content. Kaikki nämä sanat kuuluvat vaikuttajan vakiosanastoon ja kaikki ne ovat kiertoilmaisuja mainokselle. Vaikuttajan tehtävä on saada meidät kuluttamaan enemmän. Ja enemmän. Ja enemmän. Ja kuten sanottu, ylikuluttamisen seuraukset ovatkin jo tiedossa.
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi
HS Digi -tilauksella pääset lukemaan rajoituksetta tämän ja muita kiinnostavia artikkeleita
Kommentit