Kaupunki

Helsingin jalkakäytäviin ilmestyi luvattomia mainoksia: ”Eiköhän tämä kokeilu ollut tässä”

Katumainokset herättivät ihmetystä sosiaalisessa mediassa – onko kaikki kaupunkitila todellakin myytävänä?

Helsingin Töölönlahden ympäristöön ilmestyi katumainoksia heinäkuun alkupuolella. Asfaltissa komeilevissa teksteissä mainostettiin ääni- ja e-kirjapalvelu Storyteliä.

Katumainokset herättivät ihmetystä sosiaalisessa mediassa – onko kaikki kaupunkitila todellakin myytävänä?

HS:n lukija Maksim Dolzhenko kysyi mainosten luvista Twitterissä Helsingin kaupunkiympäristön toimialalta. Dolzhenko on huolissaan siitä, että katumainoksia alkaisi tupsahdella Helsingin kaduille eksponentiaalisesti.

”Se on ihan iso ja näyttää kamalalta”, Dolzhenko kirjoitti.
Kaupunkiympäristö vastasi Dolzhenkolle äimistyneenä. Lupaa mainoksille ei ollut.

”Jahas, kiinnostaisi tietää, kuka myy meidän jalkakäytäviä mainostilana”, Twitter-tililtä vastattiin.

Storytel vetosi Twitter-ketjussa väärinkäsitykseen ja aloitti pahoittelun.

”Olimme siinä uskossa, että mainostilan myyjä vastaa lupien hankinnasta.”
Paljastui, että kyseessä eivät suinkaan ole maalatut katumainokset vaan niin kutsuttu mainospesu. Se tarkoittaa sitä, että likaiseen asfalttiin pestään vedenpaineella yritysten viestejä.

HS otti yhteyttä Storytelin viestintään ja sisältöpäällikkö Hanna Walldéniin. Walldén kertoi, että heidän mediatoimistonsa OMD tietää asiasta paremmin.

Hetken kuluttua mediatoimisto OMD:stä tuli sähköposti.

”Kyseessä on mediatoimistomme Addlife oy:ltä ostama kampanja, jossa ikävä kyllä luvat olivat erehdyksessä jääneet kaupungilta anomatta ennen mainospesun tekemistä”, tuottaja Sanna Elopuro-Höylä kertoo.

Elopuro-Höylä kertoo, että virhe ei toistu ja toisti pahoittelut.

”Toimintatapaamme ei missään nimessä kuulu luvattomien ratkaisujen käyttäminen vaan tässä on valitettavasti tapahtunut inhimillinen virhe. Vastaavaa ratkaisua emme tule jatkossa käyttämään ja pahoittelemme, jos tästä on aiheutunut haittaa tai pahaa mieltä.”

HS soitti mediatoimiston mainostoimistolle Addlifelle. Puhelimeen vastasi toimitusjohtaja Juho Wickström.

”Kyse on tällaisesta sissimarkkinoinnista, että käytännössä ihan vedellä pestään se viesti ja sitten se häviää likaantuessaan”, Wickström sanoo.

”Mistään ilkivallasta ei siis ole kysymys.”

Olisiko kuitenkin pitänyt kysyä kaupungilta lupa, kun yleisessä katupinnassa mainostetaan?

”Varmaan olisi joo. En tiedä, mitä tuolla mediatoimiston puolella on tapahtunut”, Wickström sanoo ja viittaa mediatoimisto OMD:hen.

Mainostoimisto Addlife siis vain suoritti pesun, jonka mediatoimisto OMD oli tilannut Storytelille.

Palataan siis vielä mediatoimisto OMD:n pakeille. Puhelimeen vastaa Sanna Elopuro-Höylä.

”Tämä oli inhimillinen virhe. Molemmat luulivat, että toinen hakee luvan, ja kumpikaan ei hakenut.”

Elopuro-Höylä kertoo, että he ovat olleet yhteydessä kaupunkiin asian tiimoilta. Mainokset poistetaan.

”Eiköhän tämä kokeilu ollut tässä”, Elopuro-Höylä toteaa.

Hän sanoo, että mainos tavoitti kohderyhmäänsä, 18–44-vuotiaita kaupunkilaisia, hyvin sen aikaa, kun se ehti siinä olla.

”Tarkoitus oli hyvä, lukemiseen kannustavaa viestintää yritettiin, mutta tässä kävi nyt näin.”

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Stora Enson toimitusjohtaja varoittaa: ”Jokin Kiinan luvuissa ei täsmää”

    2. 2

      Frendit ja Seinfeld ikääntyivät – toinen teki sen arvokkaasti, toinen on niin homofobinen, että sitä katsoessa täytyy irvistää

      Tilaajille
    3. 3

      Iran otti haltuunsa brittiläisen säiliö­aluksen Hormuzin­salmella – joukot tunkeutuivat myös toiseen alukseen

    4. 4

      Faceapp-sovelluksen vanhuusfiltteri on taas kaikkien kasvoilla – sen yksityisyyden­suojassa ei ole kuitenkaan mitään poikkeavaa, venäläisyydestä huolimatta

    5. 5

      Poliisi julkaisi seitsemän kohdan selviytymis­ohjeen marjastajille: Älä pukeudu maastoasuun

    6. 6

      Kuluttajavirasto: Festivaalin pääesiintyjän peruuntuminen voisi oikeuttaa hinnanalennukseen – Flow kehottaa pettyneitä myymään lippunsa pois

    7. 7

      Oodin vessojen ovista näkee läpi, henkilökunta kannustaa kuvaamaan siluettivideoita

    8. 8

      Käräjäoikeus määräsi fitnessmalli Sofia Belórfin vangittavaksi epäiltynä tuottamuksellisesta rahanpesusta

    9. 9

      Ruoveden perussuomalaisten osoitteeksi merkityn talon ikkunassa roikkui natsilippuja

    10. 10

      Kaksi vuotta Töölönlahden rannalla toiminut jäätelökioski sai äkkiä kaupungilta lähtöpassit ja ilmoituksen 1 000 euron sakosta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Frendit ja Seinfeld ikääntyivät – toinen teki sen arvokkaasti, toinen on niin homofobinen, että sitä katsoessa täytyy irvistää

      Tilaajille
    2. 2

      Käräjäoikeus määräsi fitnessmalli Sofia Belórfin vangittavaksi epäiltynä tuottamuksellisesta rahanpesusta

    3. 3

      Ruoveden perussuomalaisten osoitteeksi merkityn talon ikkunassa roikkui natsilippuja

    4. 4

      Stora Enson toimitusjohtaja varoittaa: ”Jokin Kiinan luvuissa ei täsmää”

    5. 5

      Hylätty Lastenlinna ränsistyy Töölössä keskellä aavemaista hiljaisuutta

    6. 6

      Puolustusasianajaja: Puoliso elätti fitnessmalli Sofia Belórfia, poliisi tulkitsi sen rahanpesuksi – oikeus käsittelee vangitsemista tänään

    7. 7

      Faceapp-sovelluksen vanhuusfiltteri on taas kaikkien kasvoilla – sen yksityisyyden­suojassa ei ole kuitenkaan mitään poikkeavaa, venäläisyydestä huolimatta

    8. 8

      Kilpailukykysopimuksen odottamaton lasku: Valtio kustantaa yrityksille pysyvän satojen miljoonien eurojen maksualen

    9. 9

      Oodin vessojen ovista näkee läpi, henkilökunta kannustaa kuvaamaan siluettivideoita

    10. 10

      Ed Sheeranin fanit eivät saa armoa: jos keikalle ei pääse, lippua ei käytännössä voi antaa kellekään muulle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Harri Virtasen elämä särkyi, kun äiti pysäytti auton keskellä metsätietä: vasta aikuisena Virtanen toipui, ja nyt hän auttaa myös toisia pois trauman kierteestä

      Tilaajille
    2. 2

      Synkkä puhelu sai päivystäjän itkemään kesken hätäpuhelun: Saana Välimaa kertoo vaativasta mutta kiittämättömästä työstä luolassa Uudellamaalla

      Tilaajille
    3. 3

      Parisuhde etenee kolmessa vaiheessa ja yhdessä niistä on suurin riski erota – ongelmia voi ehkäistä, kun tekee muutaman asian ajoissa

      Tilaajille
    4. 4

      VR vaihtoi kesäkuussa siivousyhtiötä, nyt likaiset junat ihmetyttävät niin matkustajia kuin henkilökuntaakin

    5. 5

      Frendit ja Seinfeld ikääntyivät – toinen teki sen arvokkaasti, toinen on niin homofobinen, että sitä katsoessa täytyy irvistää

      Tilaajille
    6. 6

      Töölöläinen Liisa Eskelinen etsii Facebookissa kumppania pitkän kriteerilistan avulla: lapseton, äänestänyt kaikissa vaaleissa ja prioriteettina yhteinen aika

    7. 7

      Kotona ei ole vessaa eikä jääkaappia – Tiina Malinen muutti itse rakentamaansa minivaunuun vuonna 2016 ja on pärjännyt vähemmällä kuin luuli    

    8. 8

      Töölönlahdelle rakennettiin kymmenen jalkapallokentän kokoinen puisto, jossa ei viihdy oikein kukaan

    9. 9

      Bloggari Maria Nordin aiheutti sukupuoliristiriitaa käsittelevällä Pride-päivityksellään somemyrskyn, soitimme riidan osapuolille

    10. 10

      Tässä yksinkertainen ohje, jonka avulla jokainen voi laihtua pysyvästi 5–10 kiloa

    11. Näytä lisää