Vaatemerkki Makia kiistää varastaneensa tunnuksia tuotteisiinsa

Helsinkiläinen vaatemerkki Makia on viime päivinä ollut kohun keskellä, kun epäilyjä erilaisista kopioiduista printeistä on levinnyt. Keskiviikkona Makia kutsui medioita kuulemaan, mikä heidän näkökulmansa viime päivien kohuun on.

”Haluamme kertoa, että emme ole paskiaisia, jotka varastaa”, Makian kaupallinen johtaja Totti Nyberghttps://www.hs.fi/haku/?query=totti+nyberg sanoo.

Taustatukena Makia Clothingin edustajilla on HS:n haastattelussa katumuodin asiantuntija Karim Awadhttps://www.hs.fi/haku/?query=karim+awad sekä viestintäkonsultti. Makian edustama katuvaatekulttuuri painottuu isosti referenssien hakemiseen, Hypendin Awad aloittaa.

”Fiilistellään jotain juttuja ja tuodaan niitä uudestaan esille. Referointi on fiilistelyä eikä kopiointia”, hän sanoo.

Maanantaina Makia ilmoitti vetävänsä myynnistä tuotteet, joissa on käytetty helsinkiläisen pursiseuran Merenkävijöiden tunnusta muistuttavia printtejä.

Tiistaina keskusteluun nousi myös helsinkiläisen Merimelojat-melontaseuran tunnus, josta löytyi yhtäläisyyksiä Makian Sight-paitaan. Makian mukaan Merimelojien tunnus ei ole vaikuttanut heidän suunnitteluunsa.

Tiistaina Iltalehtihttps://www.iltalehti.fi/kotimaa/a/c43d18b6-8364-413f-b351-2f08e7ce1b4d nosti esiin, että Makialla on t-paitoja, joissa oleva merkki muistuttaa Erittäin Hieno Suomalainen -hiustenhoitotuotteiden logoa.

Makiaan kohdistuneet ko­piointiepäilyt ovat saaneet runsaasti huomiota sosiaalisessa mediassa.

Myös täysin sovituista yhteistöistä – kuten Pidä Saaristo siistinä- ja Alvar Aalto -mallistoista sekä Sea Horse -tuotteista – on Makian mukaan tullut vihjailevia kyselyitä.

Keskiviikoksi Makian Nyberg, pääsuunnittelija Jesse Hyvärihttps://www.hs.fi/haku/?query=jesse+hyvari, brand director Joni Malmihttps://www.hs.fi/haku/?query=joni+malmi ja operatiivinen johtaja Mika Martikainen https://www.hs.fi/haku/?query=mika+martikainenolivat koonneet näytille usean sivun listan yhtiön tekemistä yhteistöistä. Mukana on niin Muumeja, Finnairia, Alvar Aaltoa kuin presidentti Martti Ahtisaarenhttps://www.hs.fi/haku/?query=martti+ahtisaaren CMI-säätiökin.

Vuonna 2001 perustettua Makiaa on viime päivinä lynkattu hyvin pienen erehdyksen takia, Nyberg katsoo.

Kymmenen viime vuoden aikana yritys on käyttänyt yli 500:tä erilaista printtiä.

Kaikkiaan kolmen tuotesarjan printeissä on Makian mukaan haettu inspiraatiota muualta kuin sovituista yhteisöistä.

Ne muodostavat kolme tuotesarjaa, joiden printeissä on yhtäläisyyksiä Merenkävijöiden tunnukseen, Erittäin Hieno Suomalainen -logoon sekä viittauksia Helsingin metroon.

Viime vuoden mallistoon kuuluneesta, Helsingin metrosta inspiraationsa saaneesta M-kirjaimella varustetusta oranssista Transit-printistä ei yritykselle ole tullut kyselyitä, mutta se on nostettu esiin ”läpinäkyvyyden nimissä”.

Se ainoa virhe taas kävi Merenkävijöiden logon kohdalla, Nyberg sanoo. Yhtiön tulevat tuotteet ovat Nybergin mukaan aina graafisten tiimin suunnittelupöydällä kuudesta yhdeksään kuukautta. IPR-asiat eli immateriaalioikeudet otetaan huomioon yleensä suunnittelun alkuvaiheessa, Hyväri sanoo.

Viime päivien keskustelusta kuitenkin Hyvärin mukaan huomaa, ettei Suomessa ole katuvaatekulttuuria.

”On monia merkkejä jotka tekevät näin ja se menee läpi maailmalla.”

Suomalaisia esimerkkejä yhtiö ei halua nostaa esille, mutta Awad nostaa kansainvälisiksi esimerkeiksi suuret Supreme- ja Palace-vaatemerkit.

Merenkävijät-tapausta Nyberg kuvaa opettavaiseksi. Viestintä olisi hänen mukaansa voinut olla vähän parempaa, ja jatkossa Makia aikoo ilmoittaa mahdollisista lainoista ennen niiden laittamista tuotantoon, Nyberg sanoo.

”Ainakin Suomessa, koska täällä ollaan niin heikkohermoisia”, Nyberg sanoo.

”Jos joku ei tämän takia tykkää Makiasta, niin sitten ei kuulukaan tykätä Makiasta.”

Oikaisu 10.10. klo 8.19: Korjattu Karim Awadin nimen kirjoitusasu tekstiin sekä kuvatekstiin.