Helsinki    |   HS Helsinki

Maailmankuulu muotimerkki muutti päämyymälänsä Itä-Helsinkiin

Näyttävä omakotitalo muuntautui vaatemyymäläksi ja Ivana Helsingin kodiksi.



Helsingin Marjaniemessä sijaitseva omakotitalo näyttää ohi kävellessä melko tavalliselta tiilitalolta. Sisäänsä se kätkee uniikin arkkitehtuurin, johon ihastuivat myös Ivana Helsingin perustaneet Paola ja Pirjo Suhonen. Heille tämä arkkitehti Paavo Virtasen vuonna 1970 rakennuttama uniikki omakotitalo on tuttu jo lapsuudesta.

”Olemme kävelleet tästä tuhansia kertoja ohi”, Pirjo Suhonen kertoo.

Talossa sijaitsevat nykyään sekä myymälä että yrityksen toimistotilat. Virtasen perheen asuinkäytössä olleet tilat ovat nykyään eristetty kiinteistöstä omaksi asuintalokseen.

Asiakkaat ohjataan ulkoa kiemurtelevan polun kautta sisään myymälään, joka on rakennettu talon takka- ja uima-allashuoneisiin. Vanha uima-allaskin on edelleen olemassa huoneeseen rakennetun puulattian alla.


Ivana Helsinki tunnetaan persoonallisista kuoseista ja värikkäistä mekoistaan, joita on nähty muotiviikoilla ympäri maailman. Yrityksen Helsingin myymälä ehti olla Uudenmaankadulla yhteensä 16 vuotta ennen viime kesänä tehtyä muuttoa.

Muutto uuteen liiketilaan on ollut haaveena jo pidempään, Paola Suhonen kertoo.

Aiempi myymälätila keskustassa oli ihan kiva, mutta ei omannäköinen,

”Se ei ollut uniikki. Brändillä pitää olla oma koti”, Paola Suhonen jatkaa.

Nykypäivänä ei enää riitä, että kivijalkakauppa on olemassa ja tarjoaa tuotteen ostettavaksi sekä hypisteltäväksi. Liikkeiden pitää uskaltaa uudistua, olla elämyksellisiä. Tämä on tärkeää, jotta asiakkaat saadaan houkuteltua kauppaan. Myös Suhoset huomasivat, kuinka verkkotilaaminen vaikutti liikkeen ylläpitämiseen.

”Vaikka ihmiset asuivat myymälän vieressä, he tilasivat tuotteensa verkosta”, Pirjo Suhonen kertoo.

Tästä syystä sisarukset halusivat antaa myymälälleen tarinan. Kieltämättä Itä-Helsingin metsien takana sijaitseva vanha huvila-alue herättää uteliaisuutta. Myös turisteissa, joita kuljetetaan paikalle tilausbusseilla. Viime kesänä ensimmäiset turistiseurueet Japanista ja Etelä-Koreasta ehtivät jo paikalle. Japani oli aikoinaan Ivana Helsingin ensimmäinen vientikohde ja yhä tärkeä myyntikohde brändille.


Ensisijaisesti myymälä vaikuttaa olevan hyvää markkinointia turisteille, mutta myös paikallisia asiakkaita on löytänyt paikalle hypistelemään design-vaatteita.

Turisteille Marjaniemen talo tarjoaa katsauksen skandinaavisen suunnittelun helmeen. Isot puupinnat, lattiasta kattoon ulottuvat ikkunat ja valossa kylpevät avarat huoneet ovat kuin suoraan 1960–70-lukujen tyylikirjasta.

Uusi Ivana Helsinki -talo ei ole vain myymälä, vaan tapahtumapaikka, jossa tullaan järjestämään esimerkiksi Paola Suhosen ohjaaman musiikkivideon julkaisutilaisuus. Kesälle on jo suunniteltu juhannustansseja.

”Mulla on suuria visioita. Meidän pitää ruveta järjestämään joogaa”, Paola huikkaa kävellessään takaisin työpöydän ääreen. Pirjoa hieman hymyilyttää siskon innokkuus, mutta hän nyökyttelee idealle.

Itähelsinkiläisyyden puolestapuhujana Pirjo Suhonen toivoo, että Helsingin kantakaupungin ulkopuoliset alueet elävöityisivät nykyisestä. Esimerkkinä hän käyttää Roihuvuoren asuinaluetta, joka on viime vuosina tullut tunnetuksi yhteisöllisyydestään.

Nykyään Jollaksessa asuvana hän kertoo olevansa identiteetiltään vahvasti kallellaan itään.

”Itä-Helsinki merkitsee minulle kotia, perhettä ja luontoa. Se on jääräpäisyyttä. Sitä että ei tarvitse miellyttää kaikkia.”

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Keskellä suomalaista metsää on pieni mökki, josta aukeaa näkymä ihmiskunnan kohtaloon – Tässä on hiilinielu, mutta onko siitä planeetan pelastajaksi?

      Tilaajille
    2. 2

      Helsingin seudulla kulkee busseja, joissa penkit ovat selkä menosuuntaan – Mistä on kyse, HSL?

    3. 3

      Puhelu kesti yhdeksän minuuttia, ja sen aikana luonto käänsi Becky Boydin kodin ympäri ja tappoi 23 naapuria

      Tilaajille
    4. 4

      Vantaalaispitseriaan käveli nälkäinen mies, jolla ei ollut rahaa – omistaja Ahmet Ciray päätti alkaa jakaa ruokaa ilmaiseksi

    5. 5

      EU-johtajat: May saa lisäaikaa, mutta ehtona joko erosopimus tai mahdolliset eurovaalit

    6. 6

      Keskustatunneli tekee paluun: kulkuaukkoja suunnitellaan kantakaupungin kallioihin ja puistojen alle

    7. 7

      Bernie Sanders ja Trumpin entinen YK-lähettiläs ottivat yhteen synnytyksen hinnasta ”sosialistisessa” Suomessa

    8. 8

      Uusi laskelma: Vuonna 2050 Suomessa pitäisi olla 1,4 miljoonaa ulkomaalaista, jotta eläkemaksujen merkittävä nousu vältettäisiin

      Tilaajille
    9. 9

      Keskellä kauniaislaista metsää on satavuotias, valtavan talon kivijalka – Taustalla on tarina Stockmannin suvun unelmasta, joka loppui tragediaan

    10. 10

      Kuusi kuoli, kun auto ajoi väkijoukkoon Kiinassa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kartta näyttää, miltä Helsingin alueilta sijoittajat himoitsevat asuntoja

      Tilaajille
    2. 2

      Bernie Sanders ja Trumpin entinen YK-lähettiläs ottivat yhteen synnytyksen hinnasta ”sosialistisessa” Suomessa

    3. 3

      Keskellä kauniaislaista metsää on satavuotias, valtavan talon kivijalka – Taustalla on tarina Stockmannin suvun unelmasta, joka loppui tragediaan

    4. 4

      Kun lapsi raivoaa, vanhemman tehtävä ei ole ratkaista asiaa – on tärkeämmän oppitunnin aika

      Tilaajille
    5. 5

      Helsinki vartioi tyhjää puutaloa yötä päivää Kumpulassa – Operaation hinta jopa 60 000 euroa kuukaudessa, arvioi turvallisuusalan yritys

    6. 6

      Maailman ehkä harvinaisin muumi­muki saattaa olla peräisin thaimaalaiselta jätelavalta, josta se päätyi 40 eurolla Pohjois-Pohjanmaalle

    7. 7

      ”Esitin, etten ymmärrä mistään mitään” – Nyt puhuu Iltalypsyn karjakko, jonka ikimuistoinen katse pyyhki poliitikoilla pöytää 25 vuotta sitten

      Tilaajille
    8. 8

      Helsingin seudulla kulkee busseja, joissa penkit ovat selkä menosuuntaan – Mistä on kyse, HSL?

    9. 9

      Jatkuva hyvä päivä saattaa olla merkki toksisesta positiivisuudesta

    10. 10

      Amsterdam sai tarpeekseen seksi­työläisiä pällistelevistä turisti­ryhmistä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lars Kihlström halusi uskoa hyvää isästä, mutta lopulta hän itki – Suomalaisen SS-miehen päiväkirjasta löytyi lause, joka kyseenalaistaa historian­kirjoituksen

      Tilaajille
    2. 2

      Uuden-Seelannin terrori-iskusta epäilty sai murhasyytteen, ainakin 50 ihmistä kuollut

    3. 3

      Kun Siskonpedistä tuttu Niina Lahtinen vei yksivuotiaansa päiväkotiin, vanhempainiltaan kutsuttiin psykologi paikalle: ”Vastuu ja syyllistäminen lankeavat lähinnä naisille”

      Tilaajille
    4. 4

      Missä on nainen, joka hyppäsi takaisin autoonsa ja hylkäsi pyöräilijän kuolemaan suojatielle? Vantaan poliisilta on loppumassa keinot poikkeuksellisen yliajotragedian selvittämisessä

      Tilaajille
    5. 5

      Sami Hedberg nauraa sketsisarjassaan homoille, venäläisille ja saamelaisille, Sami Hedbergille eivät naura edes lapset

    6. 6

      Junes Lokka on kutsunut itseään ”läpällä” rasistiksi, mutta saiko Johanna Vehkoo tehdä niin vakavissaan? Tätä pohdittiin tänään oikeudessa

    7. 7

      Jussi Halla-aho ei ole muuttunut, mutta hän on oivaltanut jotain

    8. 8

      Uusi liikunta­trendi parantaa terveyttä nopeasti, ja kenellä tahansa on siihen aikaa

      Tilaajille
    9. 9

      ”Suurin osa ihmisistä ei tajua, mistä siinä puhutaan” – Satumaa-tango täyttää 20 vuotta ja nyt Maija Vilkkumaa kertoo, miksi biisi saattoi sanoittaa perussuomalaisten nousun

      Tilaajille
    10. 10

      Suomalainen keksintö lupaa vähentää autojen päästöjä jopa 80 prosenttia: ”Mitä järkeä on tuoda fossiilista polttoainetta ulkomailta?”

    11. Näytä lisää