Kotimaa

Kansallinen mediatutkimus: Helsingin Sanomien lukijamäärä kasvoi pääkaupunkiseudulla

Näköislehtien lukeminen kasvoi erityisesti nuorten parissa.

Helsingin Sanomien lukijamäärä kasvoi pääkaupunkiseudulla, kertoo tuore Kansallinen mediatutkimus (KMT). Myös internetissä ilmestyvän näköislehden lukijoiden määrä jatkoi kasvuaan.

HS:n näköislehti on verkossa sivu sivulta luettava lehti, joka näyttää täsmälleen samalta kuin paperinen sanomalehti. Sen lukijamäärät kasvoivat 6,6 prosenttia edelliseen tutkimukseen verrattuna. Kehitys on jatkoa aiemmalle kasvulle.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Erityisen voimakasta näköislehden lukijamäärän kasvu oli nuoremmissa ikäryhmissä ja pääkaupunkiseudun lähialueilla, missä lehden lukijamäärä kasvoi 14,3 prosenttia.

Kasvua oli kaikissa 18–64-vuotiaiden ikäryhmissä. Eniten kasvoi 18–24-vuotiaiden lukijoiden määrä, jossa oli kasvua peräti 25 prosenttia. 25–34-vuotiaiden ikäryhmässä kasvua oli 16,7 prosenttia.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Vastaava päätoimittaja Kaius Niemi on tyytyväinen HS:n lukijamäärän kehitykseen.

”Tilausmäärämme kääntyi viime vuoden aikana kasvuun ensimmäistä kertaa 25 vuoteen. Kasvu tuli nuoremmista ikäryhmistä ja digitaalisista tuotteista. Olen iloinen, että myös painettu lehti ja sen digitaalinen näköisversio ovat saaneet lisää lukijoita päälevikkialueellamme.”

Näköislehtien suosio oli vahva koko mediakentässä. Niiden lukeminen raportoidaan KMT:ssä nyt neljättä kertaa. Mukana oli Kärkimedia-verkoston 32 suurinta sanomalehteä. Niiden näköislehtien suosio kasvoi edellisestä mittauksesta liki viidenneksen.

Kärkimedia-lehtien näköislehdet tavoittivat nyt kaikkiaan 302 000 lukijaa.


HS:n painetun lehden ja näköislehden yhteinen lukijamäärä oli noin 673 000, hieman vähemmän kuin edellisessä tutkimuksessa.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Painetun lehden lukijamäärä pieneni hieman, 3,4 prosenttia. Pääkaupunkiseudulla se kuitenkin kasvoi 1,3 prosenttia. Myös painetun lehden ja näköislehden yhteinen lukijamäärä kasvoi pääkaupunkiseudulla noin 4 000 lukijalla.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Helsingin Sanomien viikkolehden HS Viikon lukijamäärä kasvoi 8,1 prosenttia edellisestä tutkimuksesta. Lehdellä oli 40 000 lukijaa. HS Viikkoa lukivat erityisesti nuoremmat lukijat: yli puolet lukijoista oli alle 45-vuotiaita.

HS:n Kuukausiliite säilytti asemansa. Sillä oli 847 000 lukijaa.

”Kuukausiliitteen hyvä pito ja HS Viikko -lehden nopea kasvu viestivät osaltaan kannustavasti perinpohjaisen laatujournalismin menekistä myös nuoremmissa lukijaryhmissä”, Niemi sanoo.

Aikakauslehdistä ylivoimainen oli Aku Ankka 540 000 lukijallaan. Myös Tiede-lehti kasvatti lukijamääriään jo kolmannessa mittauksessa peräkkäin. Lehden lukijamäärä oli nyt 380 000. Molempia lehtiä julkaisee Sanoma, johon myös HS kuuluu.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

”Ihmiset hakevat juuri nyt vastauksia isoihin kysymyksiin, joista hyviä esimerkkejä ovat ilmastonmuutos ja Itämeren tila. Luotettava tutkimukseen pohjautuva tieto ja fiksu viihde selvästi puhuttelevat lukijoita”, kertoo Sanoma Lifestylen johtaja Johanna Lahti.

Iltapäivälehdistä kärkisijansa säilytti Ilta-Sanomat, joka oli edelleen ylivoimaisesti suurempi kuin Iltalehti. Ilta-Sanomia luki painettuna lehtenä ja näköislehtenä 329 000 suomalaista. Iltalehden painetun lehden ja näköislehden lukijamäärä oli yhteensä 234 000.

Kansallisen mediatutkimuksen tiedot kerätään tietokoneavusteisina puhelinhaastatteluina ja nettikyselyinä. Nyt julkaistun aineiston haastattelut tehtiin 1.7.–21.12.2017 ja 9.1.–30.6.2018.

Yhteensä aineisto kattoi 9 802 vastaajaa. Tutkimuksessa olivat mukana 12 vuotta täyttäneet suomalaiset.

Tutkimuksen päätilaajan Media Auditin mukaan tärkein on havainto, että 92 prosenttia suomalaisista seuraa sanoma- tai aikakauslehtiä viikoittain.

Lehtiä luetaan entistä useammin matkapuhelimesta. Vaikka lukemisen tavat ovat monipuolistuneet, painetulla lehdellä on vahva asema.

Painettuna lehteään luki KMT:n mukaan viikoittain 75 prosenttia ja digitaalisena 65 prosenttia vastaajista.

Lähes puolet vastaajista katsoi olevansa pääasiassa perinteisen median käyttäjiä, jotka seuraavat asioita myös verkkomedioista. Alle 20-vuotiaista runsaat 50 prosenttia luokitteli itsensä pääasiassa verkkomedioita käyttäviksi.

Kaksi kolmannesta vastaajista, 77 prosenttia, kertoi käyttävänsä internetiä tiedon hankintaan eri tuotteista ja palveluista. Lähes yhtä suuri osa, 74 prosenttia, kertoi seuraavansa netistä uutisia.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Media
  • Mediatutkimus
  • Pauliina Grönholm

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Siivooja pyyhki samalla rätillä vessan­pönttöä ja juoma­laseja – Hitiksi noussut video luksush­otelleista pöyristyttää Kiinassa

    2. 2

      Renessanssipalatsi rapistui pöyristyttävään kuntoon keskellä Helsinkiä – Omistajalla ei ole varaa 1800-luvulla rakennetun arvotalon korjauksiin

    3. 3

      Liittovaltion tuomari kumosi Valkoisen talon porttikiellon: CNN:n toimittaja Jim Acosta pitää päästää Trumpin luo

    4. 4

      Uni oli pelottava, ja siinä kuusivuotias Patrick Tiainen rakasti poikaa – Tiainen nousi karismaattisen seurakunnan johtoon, uskoi Jumalan eheyttävän hänet ja myönsi lopulta, että uni oli totta

      Tilaajille
    5. 5

      Entinen kuntapoliitikko Saido Mohamed nosti ulkomailla asuneen siskonsa lapsilisiä vuosien ajan – Törkeästä rahanpesusta yli vuoden ehdollinen tuomio

    6. 6

      ”Yksilökeskeisyys” ja ”hedonistinen kulttuuri” – Poliitikot selittävät huolestuttavaa väestöennustetta ajan hengellä

    7. 7

      14-vuotias halusi kysyä tuomareilta, miksi hänet oli viety lastenkotiin – Oikeus hylkäsi toiveen, lapsi valitti asiasta ja voitti

    8. 8

      Kaksoset oli jo annettu Katja Korhosen rinnalle, kun hoitaja nappasi pojan ja vei pois – Pian äiti silitti heiveröistä selkää ja toivoi, että lapsi saisi elää

      Tilaajille
    9. 9

      Suomen tulevaisuus vaikuttaa nyt aiempaa synkemmältä – Kahdeksan grafiikkaa näyttää uuden väestöennusteen synkät luvut

    10. 10

      Pelastaisiko uusi kääntö­raide tukkoisen länsi­metron ja mitä se maksaisi? Kytevä kiista on viety korkeimmalle mahdolliselle tasolle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Uni oli pelottava, ja siinä kuusivuotias Patrick Tiainen rakasti poikaa – Tiainen nousi karismaattisen seurakunnan johtoon, uskoi Jumalan eheyttävän hänet ja myönsi lopulta, että uni oli totta

      Tilaajille
    2. 2

      Miksi autojen keskipaikan kohdalla on möykky, joka tekee keskipaikka­matkustuksen epämukavaksi?

    3. 3

      Mies hyppäsi Pitkältäsillalta ja kuoli – ”Oli ilmeisesti halunnut näyttää, että pystyy uimaan kylmässä vedessä”

    4. 4

      14-vuotias halusi kysyä tuomareilta, miksi hänet oli viety lastenkotiin – Oikeus hylkäsi toiveen, lapsi valitti asiasta ja voitti

    5. 5

      Siivooja pyyhki samalla rätillä vessan­pönttöä ja juoma­laseja – Hitiksi noussut video luksush­otelleista pöyristyttää Kiinassa

    6. 6

      Alvar Aallon suunnittelema sellutehdas oli tuomittu tuhoon, mutta sitten suuri johtaja lausui yllättävät sanat – Pelastus löytyi puun ihmeaineesta, joka saattaa pian tuottaa enemmän kuin sellu  

    7. 7

      Floridan tiukoissa vaaleissa ajauduttiin 8,3 miljoonan äänen käsilaskentaan ja oikeuden­käynteihin – ”Olemme tehneet itsemme naurun­alaisiksi koko maailman edessä”

    8. 8

      Renessanssipalatsi rapistui pöyristyttävään kuntoon keskellä Helsinkiä – Omistajalla ei ole varaa 1800-luvulla rakennetun arvotalon korjauksiin

    9. 9

      Sdp ottaa kaulaa kokoomukseen, vihreiden lasku pysähtyi – Häämöttääkö ensi keväänä punavihreän blokin ”sisällissota”?

    10. 10

      Kaksoset oli jo annettu Katja Korhosen rinnalle, kun hoitaja nappasi pojan ja vei pois – Pian äiti silitti heiveröistä selkää ja toivoi, että lapsi saisi elää

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Siivooja Aino-Maija Leinonen näki keskiluokkaiset kodit ja päätti elää toisin – ”Kaikkien lempiväri on valkoinen ja kaikilla on samat esineet”

      Tilaajille
    2. 2

      Puurokattila liedellä kertoi, että asunnosta oli lähdetty vauhdilla – Sina Varheen tytär katosi, ja seuraavien kuukausien jäljet seuraavat äitiä läpi elämän

      Tilaajille
    3. 3

      Helsingin surkein taloyhtiö oli pahassa jamassa ja jopa vaarallinen – juuri valmistunut peruskorjaus maksoi 2 800 euroa neliöltä

    4. 4

      Suorakulmaisen jäävuoren mysteeri selvisi Etelämantereella

    5. 5

      Ilta-Sanomat: Näyttelijä Aku Hirviniemi sai syytteen kahdesta seksuaalisesta ahdistelusta

    6. 6

      Syvällä Lapin erämaassa kulkee natsi-Saksan viimeinen puolustuslinja, ja nyt sieltä löytyi salaperäinen vankileiri

      Tilaajille
    7. 7

      Ihmisten ja hiirten aivoista löytyi suolisto­bakteereita – ”Tämä on tajunnan­räjäyttävää”, kommentoi neuro­tieteilijä

    8. 8

      Helsingissä kuultiin ”Islannin ihmeestä”: Nuorten juominen, tupakointi ja huumeiden­käyttö laskivat dramaattisesti, koska vanhempien asenteet ja käytös muuttuivat

    9. 9

      ”Täällä tulee törmäys sitten” – 130-metrinen norjalainen sotalaiva törmäsi säiliöalukseen monista varoituksista huolimatta, käy ilmi lauantaina julkaistulta äänitteeltä

    10. 10

      Mies loi ”bändilleen” tyhjästä fani­kunnan, levy-yhtiön sekä uutis­sivuston ja buukkasi niiden avulla kiertueen ilman yleisöä – nyt hän selittää tekoaan Twitterissä

    11. Näytä lisää