Kotimaa

Kansallinen mediatutkimus: Helsingin Sanomien lukijamäärä kasvoi pääkaupunkiseudulla

Näköislehtien lukeminen kasvoi erityisesti nuorten parissa.

Helsingin Sanomien lukijamäärä kasvoi pääkaupunkiseudulla, kertoo tuore Kansallinen mediatutkimus (KMT). Myös internetissä ilmestyvän näköislehden lukijoiden määrä jatkoi kasvuaan.

HS:n näköislehti on verkossa sivu sivulta luettava lehti, joka näyttää täsmälleen samalta kuin paperinen sanomalehti. Sen lukijamäärät kasvoivat 6,6 prosenttia edelliseen tutkimukseen verrattuna. Kehitys on jatkoa aiemmalle kasvulle.

Erityisen voimakasta näköislehden lukijamäärän kasvu oli nuoremmissa ikäryhmissä ja pääkaupunkiseudun lähialueilla, missä lehden lukijamäärä kasvoi 14,3 prosenttia.

Kasvua oli kaikissa 18–64-vuotiaiden ikäryhmissä. Eniten kasvoi 18–24-vuotiaiden lukijoiden määrä, jossa oli kasvua peräti 25 prosenttia. 25–34-vuotiaiden ikäryhmässä kasvua oli 16,7 prosenttia.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Vastaava päätoimittaja Kaius Niemi on tyytyväinen HS:n lukijamäärän kehitykseen.

”Tilausmäärämme kääntyi viime vuoden aikana kasvuun ensimmäistä kertaa 25 vuoteen. Kasvu tuli nuoremmista ikäryhmistä ja digitaalisista tuotteista. Olen iloinen, että myös painettu lehti ja sen digitaalinen näköisversio ovat saaneet lisää lukijoita päälevikkialueellamme.”

Näköislehtien suosio oli vahva koko mediakentässä. Niiden lukeminen raportoidaan KMT:ssä nyt neljättä kertaa. Mukana oli Kärkimedia-verkoston 32 suurinta sanomalehteä. Niiden näköislehtien suosio kasvoi edellisestä mittauksesta liki viidenneksen.

Kärkimedia-lehtien näköislehdet tavoittivat nyt kaikkiaan 302 000 lukijaa.


HS:n painetun lehden ja näköislehden yhteinen lukijamäärä oli noin 673 000, hieman vähemmän kuin edellisessä tutkimuksessa.

Painetun lehden lukijamäärä pieneni hieman, 3,4 prosenttia. Pääkaupunkiseudulla se kuitenkin kasvoi 1,3 prosenttia. Myös painetun lehden ja näköislehden yhteinen lukijamäärä kasvoi pääkaupunkiseudulla noin 4 000 lukijalla.

Helsingin Sanomien viikkolehden HS Viikon lukijamäärä kasvoi 8,1 prosenttia edellisestä tutkimuksesta. Lehdellä oli 40 000 lukijaa. HS Viikkoa lukivat erityisesti nuoremmat lukijat: yli puolet lukijoista oli alle 45-vuotiaita.

HS:n Kuukausiliite säilytti asemansa. Sillä oli 847 000 lukijaa.

”Kuukausiliitteen hyvä pito ja HS Viikko -lehden nopea kasvu viestivät osaltaan kannustavasti perinpohjaisen laatujournalismin menekistä myös nuoremmissa lukijaryhmissä”, Niemi sanoo.

Aikakauslehdistä ylivoimainen oli Aku Ankka 540 000 lukijallaan. Myös Tiede-lehti kasvatti lukijamääriään jo kolmannessa mittauksessa peräkkäin. Lehden lukijamäärä oli nyt 380 000. Molempia lehtiä julkaisee Sanoma, johon myös HS kuuluu.

”Ihmiset hakevat juuri nyt vastauksia isoihin kysymyksiin, joista hyviä esimerkkejä ovat ilmastonmuutos ja Itämeren tila. Luotettava tutkimukseen pohjautuva tieto ja fiksu viihde selvästi puhuttelevat lukijoita”, kertoo Sanoma Lifestylen johtaja Johanna Lahti.

Iltapäivälehdistä kärkisijansa säilytti Ilta-Sanomat, joka oli edelleen ylivoimaisesti suurempi kuin Iltalehti. Ilta-Sanomia luki painettuna lehtenä ja näköislehtenä 329 000 suomalaista. Iltalehden painetun lehden ja näköislehden lukijamäärä oli yhteensä 234 000.

Kansallisen mediatutkimuksen tiedot kerätään tietokoneavusteisina puhelinhaastatteluina ja nettikyselyinä. Nyt julkaistun aineiston haastattelut tehtiin 1.7.–21.12.2017 ja 9.1.–30.6.2018.

Yhteensä aineisto kattoi 9 802 vastaajaa. Tutkimuksessa olivat mukana 12 vuotta täyttäneet suomalaiset.

Tutkimuksen päätilaajan Media Auditin mukaan tärkein on havainto, että 92 prosenttia suomalaisista seuraa sanoma- tai aikakauslehtiä viikoittain.

Lehtiä luetaan entistä useammin matkapuhelimesta. Vaikka lukemisen tavat ovat monipuolistuneet, painetulla lehdellä on vahva asema.

Painettuna lehteään luki KMT:n mukaan viikoittain 75 prosenttia ja digitaalisena 65 prosenttia vastaajista.

Lähes puolet vastaajista katsoi olevansa pääasiassa perinteisen median käyttäjiä, jotka seuraavat asioita myös verkkomedioista. Alle 20-vuotiaista runsaat 50 prosenttia luokitteli itsensä pääasiassa verkkomedioita käyttäviksi.

Kaksi kolmannesta vastaajista, 77 prosenttia, kertoi käyttävänsä internetiä tiedon hankintaan eri tuotteista ja palveluista. Lähes yhtä suuri osa, 74 prosenttia, kertoi seuraavansa netistä uutisia.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Media
  • Mediatutkimus
  • Pauliina Grönholm

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Toimitusjohtajan epäillään ampuneen naisen oven läpi Lohjan Sammatissa – useat ihmiset hakeneet miehelle lähestymiskiellon, taustalla väkivaltaa ja uhkailua

    2. 2

      Eduskunta ratkaisee Timo Soinin kohtalon todennäköisesti perjantaina – Moni aborttikantoja arvostellut joutuu tukemaan häntä

    3. 3

      Äiti riehui, ryyppäsi ja teki lopulta itsemurhan – Kun Sari Järn halusi ymmärtää miksi, hän löysi suvun synkän historian

      Tilaajille
    4. 4

      ”Ongelmista ykkönen on viina, kakkonen on viina ja kolmonen on viina” – Ensihoidon eläköityvä vastuulääkäri Teuvo Määttä on nähnyt Helsingin pimeän puolen

    5. 5

      300:aa suomalaista houkutellaan ripulirokotematkalle Beniniin – rokotteella yritetään saada kuriin tauti, joka tappaa pikkulapsia kehitysmaissa

    6. 6

      Kymmenet ihmiset osallistuivat joukkotappeluun Helsingin Vallilassa – 18-vuotiaalle miehelle hengenvaarallisia vammoja, tutkitaan tapon yrityksenä

    7. 7

      Espoo myöntää: Opetusjohtaja ei suostunut irtisanomaan Saunalahden rehtoria – Potkut antoi lopulta alempi virkamies

    8. 8

      Internet kysyy nyt, miksi Captain Marvel vetää uudessa trailerissa mummoa turpaan – kerromme, miksi

    9. 9

      Kyselytutkimus paljasti hämmentävän aukon suomalaisten ilmastotietämyksessä: Joka kymmenes uskoo päästöttömän ydinvoiman tuottavan eniten hiilidioksidipäästöjä

    10. 10

      Kaduttaako brexit brittejä? Voiko sopu lähdöstä enää syntyä? HS kokosi vastaukset tärkeimpiin kysymyksiin Britannian EU-erosta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    2. 2

      ”Ongelmista ykkönen on viina, kakkonen on viina ja kolmonen on viina” – Ensihoidon eläköityvä vastuulääkäri Teuvo Määttä on nähnyt Helsingin pimeän puolen

    3. 3

      Teinityttöjen jengi terrorisoi muita nuoria Espoon kauppakeskuksissa – 13-vuotiaan tytön hiukset sytytettiin tuleen, sivustaseuraajat hurrasivat päähän osuneelle potkulle

    4. 4

      Äiti riehui, ryyppäsi ja teki lopulta itsemurhan – Kun Sari Järn halusi ymmärtää miksi, hän löysi suvun synkän historian

      Tilaajille
    5. 5

      Orpo myönsi, että käytettävissä olevat tulot alenevat kolmas­osalla suomalaisista – Heinäluoma riemastui myönnytyksestä

    6. 6

      Pikkupojan hampaat reikiintyivät ikenen tasolle – äiti tuomittiin ehdolliseen vankeuteen lapsensa hammashoidon laiminlyönnistä

    7. 7

      Rakkaus hiipui muttei kuollut – Näin elvytät väljähtäneen parisuhteen ja rakastut kumppaniisi uudelleen

      Tilaajille
    8. 8

      Toimitusjohtajan epäillään ampuneen naisen oven läpi Lohjan Sammatissa – useat ihmiset hakeneet miehelle lähestymiskiellon, taustalla väkivaltaa ja uhkailua

    9. 9

      Emilia Machucan auto hyytyi liikennevaloihin Espoon Olarissa – Muista autoista mulkoiltiin aggressiivisesti, mutta sitten paikalle kaarsi tyttö mopoautolla

    10. 10

      Vihreiden kannatus laski edelleen – perus­suomalaisille saman verran nousua

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    2. 2

      Auschwitziin matkanneet Kallion lukiolaiset kokivat Suomi-häpeää krakovalaisessa juutalaisravintolassa: ”Minun oli pakko mennä kysymään heiltä, että ymmärrättekö te yhtään, mitä teette”

    3. 3

      Mies havahtui hetkeksi hereille vesipuisto Serenassa, mutta jatkoi juhlintaa vielä viikon ympäri Etelä-Suomea – Lopulta mies tajusi rahoittaneensa 10–15 hengen elostelua 12 000 eurolla

    4. 4

      Tytti Peltosen palkka on niin pieni, että se on käytetty kaksi viikkoa ennen tilipäivää – Suomessa on kymmeniätuhansia työssäkäyviä köyhiä

      Tilaajille
    5. 5

      Virpi oli luokan priimus ja lääkäriperheen kultahippu – Hänestä tuli kirurgi, joka leikkasi potilaita lääkehuuruissa ja joutui lopulta vankilaan

      Tilaajille
    6. 6

      Helsinkiläisnaisen auto saarrettiin traktorilla Nuuksiossa – ”Espoon sumputtaja” Lucas Heimsch perheineen kertoo nyt, mikä kaupunkilaisten käytöksessä mättää

    7. 7

      Espoolainen oppilas kuoli saatuaan sairaus­kohtauksen liikunta­tunnilla, jolla tehtiin piip-testiä – Testistä on annettu tarkat ohjeet kouluille, sanoo sivistys­toimen johtaja

    8. 8

      Serena Williams -pilapiirroksesta rasismisyytöksiä saanut lehti iskee takaisin kansikuvallaan: ”Tervetuloa poliittisesti korrektiin maailmaan”

    9. 9

      ”Ihmiset eivät osaa nukkua, ovat superkireitä ja yli- tai alipainoisia”, sanoo joogaopettaja, joka uupui itsekin – Sitten hän löysi ratkaisun ja näyttää nyt kolme helppoa palauttavaa liikettä

    10. 10

      Kohufinaalin voittanut Naomi Osaka paljasti, mitä Serena Williams sanoi hänelle yleisön buuausten aikana

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Kirjahylly pois olohuoneesta, kaikille pellavalakanat – Kerro, mitä sisustuksen ilmiöitä ja trendejä olet ihmetellyt
    3. 300:aa suomalaista houkutellaan ripulirokotematkalle Beniniin – rokotteella yritetään saada kuriin tauti, joka tappaa pikkulapsia kehitysmaissa
    4. Vantaan seurakunnat kaavailevat Lehtisaaren asukkaille entistä isompia vuokria, jättikorotukset saattavat kuitenkin peruuntua – ”Kokonaisuus on auki asukkaiden kannalta”
    5. Loki ja Scarlet Witch saavat omat tv-sarjansa, myös muita Marvel-elokuvien sivuhahmoja lupaillaan – Disney yrittää päästä supersankareilla Netflixin tontille
    6. Perinteikäs Horse Show voi siirtyä ensi vuodeksi Helsingistä Espooseen – tapahtuma tuo alueelle vuosittain miljoonien tulot
    7. Eduskunta ratkaisee Timo Soinin kohtalon todennäköisesti perjantaina – Moni aborttikantoja arvostellut joutuu tukemaan häntä
    8. Tasavallan presidentin kanslialta täyskäännös: Niinistöstä kriittisen kirjan kirjoittaneet toimittajat kutsuttiin mukaan kirjamessujen keskusteluun
    9. Kaduttaako brexit brittejä? Voiko sopu lähdöstä enää syntyä? HS kokosi vastaukset tärkeimpiin kysymyksiin Britannian EU-erosta
    10. Näytelmä vanhenee, mutta mies mekossa -kikka ei – Syntipukki todistaa, että ristiinpukeutuminen naurattaa teatterissa vielä vuonna 2018
    11. Onnibus-yhtiön perustaja haluaa nyt helsinkiläiset ajamaan kimppatakseilla – ”Luojan kiitos taksiuudistus”
    12. Näytä lisää