Kotimaa

Kansallinen mediatutkimus: Helsingin Sanomien lukijamäärä kasvoi pääkaupunkiseudulla

Näköislehtien lukeminen kasvoi erityisesti nuorten parissa.

Helsingin Sanomien lukijamäärä kasvoi pääkaupunkiseudulla, kertoo tuore Kansallinen mediatutkimus (KMT). Myös internetissä ilmestyvän näköislehden lukijoiden määrä jatkoi kasvuaan.

HS:n näköislehti on verkossa sivu sivulta luettava lehti, joka näyttää täsmälleen samalta kuin paperinen sanomalehti. Sen lukijamäärät kasvoivat 6,6 prosenttia edelliseen tutkimukseen verrattuna. Kehitys on jatkoa aiemmalle kasvulle.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Erityisen voimakasta näköislehden lukijamäärän kasvu oli nuoremmissa ikäryhmissä ja pääkaupunkiseudun lähialueilla, missä lehden lukijamäärä kasvoi 14,3 prosenttia.

Kasvua oli kaikissa 18–64-vuotiaiden ikäryhmissä. Eniten kasvoi 18–24-vuotiaiden lukijoiden määrä, jossa oli kasvua peräti 25 prosenttia. 25–34-vuotiaiden ikäryhmässä kasvua oli 16,7 prosenttia.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Vastaava päätoimittaja Kaius Niemi on tyytyväinen HS:n lukijamäärän kehitykseen.

”Tilausmäärämme kääntyi viime vuoden aikana kasvuun ensimmäistä kertaa 25 vuoteen. Kasvu tuli nuoremmista ikäryhmistä ja digitaalisista tuotteista. Olen iloinen, että myös painettu lehti ja sen digitaalinen näköisversio ovat saaneet lisää lukijoita päälevikkialueellamme.”

Näköislehtien suosio oli vahva koko mediakentässä. Niiden lukeminen raportoidaan KMT:ssä nyt neljättä kertaa. Mukana oli Kärkimedia-verkoston 32 suurinta sanomalehteä. Niiden näköislehtien suosio kasvoi edellisestä mittauksesta liki viidenneksen.

Kärkimedia-lehtien näköislehdet tavoittivat nyt kaikkiaan 302 000 lukijaa.


HS:n painetun lehden ja näköislehden yhteinen lukijamäärä oli noin 673 000, hieman vähemmän kuin edellisessä tutkimuksessa.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Painetun lehden lukijamäärä pieneni hieman, 3,4 prosenttia. Pääkaupunkiseudulla se kuitenkin kasvoi 1,3 prosenttia. Myös painetun lehden ja näköislehden yhteinen lukijamäärä kasvoi pääkaupunkiseudulla noin 4 000 lukijalla.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Helsingin Sanomien viikkolehden HS Viikon lukijamäärä kasvoi 8,1 prosenttia edellisestä tutkimuksesta. Lehdellä oli 40 000 lukijaa. HS Viikkoa lukivat erityisesti nuoremmat lukijat: yli puolet lukijoista oli alle 45-vuotiaita.

HS:n Kuukausiliite säilytti asemansa. Sillä oli 847 000 lukijaa.

”Kuukausiliitteen hyvä pito ja HS Viikko -lehden nopea kasvu viestivät osaltaan kannustavasti perinpohjaisen laatujournalismin menekistä myös nuoremmissa lukijaryhmissä”, Niemi sanoo.

Aikakauslehdistä ylivoimainen oli Aku Ankka 540 000 lukijallaan. Myös Tiede-lehti kasvatti lukijamääriään jo kolmannessa mittauksessa peräkkäin. Lehden lukijamäärä oli nyt 380 000. Molempia lehtiä julkaisee Sanoma, johon myös HS kuuluu.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

”Ihmiset hakevat juuri nyt vastauksia isoihin kysymyksiin, joista hyviä esimerkkejä ovat ilmastonmuutos ja Itämeren tila. Luotettava tutkimukseen pohjautuva tieto ja fiksu viihde selvästi puhuttelevat lukijoita”, kertoo Sanoma Lifestylen johtaja Johanna Lahti.

Iltapäivälehdistä kärkisijansa säilytti Ilta-Sanomat, joka oli edelleen ylivoimaisesti suurempi kuin Iltalehti. Ilta-Sanomia luki painettuna lehtenä ja näköislehtenä 329 000 suomalaista. Iltalehden painetun lehden ja näköislehden lukijamäärä oli yhteensä 234 000.

Kansallisen mediatutkimuksen tiedot kerätään tietokoneavusteisina puhelinhaastatteluina ja nettikyselyinä. Nyt julkaistun aineiston haastattelut tehtiin 1.7.–21.12.2017 ja 9.1.–30.6.2018.

Yhteensä aineisto kattoi 9 802 vastaajaa. Tutkimuksessa olivat mukana 12 vuotta täyttäneet suomalaiset.

Tutkimuksen päätilaajan Media Auditin mukaan tärkein on havainto, että 92 prosenttia suomalaisista seuraa sanoma- tai aikakauslehtiä viikoittain.

Lehtiä luetaan entistä useammin matkapuhelimesta. Vaikka lukemisen tavat ovat monipuolistuneet, painetulla lehdellä on vahva asema.

Painettuna lehteään luki KMT:n mukaan viikoittain 75 prosenttia ja digitaalisena 65 prosenttia vastaajista.

Lähes puolet vastaajista katsoi olevansa pääasiassa perinteisen median käyttäjiä, jotka seuraavat asioita myös verkkomedioista. Alle 20-vuotiaista runsaat 50 prosenttia luokitteli itsensä pääasiassa verkkomedioita käyttäviksi.

Kaksi kolmannesta vastaajista, 77 prosenttia, kertoi käyttävänsä internetiä tiedon hankintaan eri tuotteista ja palveluista. Lähes yhtä suuri osa, 74 prosenttia, kertoi seuraavansa netistä uutisia.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Media
  • Mediatutkimus
  • Pauliina Grönholm

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Suomalainen kehitti 44 vuotta sitten tekniikan, jota ilman elektroniikan pieneneminen ei olisi ollut mahdollista – Vihdoin myös voittoja päätyy Suomeen

    2. 2

      Olli Kopra, 26, rakastaa kylpemistä, mutta kynsien leikkaaminen on kurjaa – Kopra on kehitys­vammainen, ja vanhempien mukaan hänellä on liikaa oikeuksia

      Tilaajille
    3. 3

      Sipoon kunta sai tarpeekseen Sipoon­rannan ongelmista: Osa alueesta palautumassa kunnalle joutomaana

    4. 4

      Keskitien kulkija keskilännestä, liberaali Kaliforniasta vai mies, jonka kaikki tuntevat? Spekulaatio Trumpin haastajasta käy kuumana jo nyt

    5. 5

      Demokraattien pakka on vaalien jälkeen sekaisin – Trumpin haastaja­kisa tulee olemaan hurja

    6. 6

      Valtava huumetakavarikko Helsingissä – Poliisi pääsi kansainvälisen liigan jäljille, kun iso hormonilähetys meni vahingossa väärään osoitteeseen

    7. 7

      Ex-gangsteri ammuttiin Kööpenhaminassa, kun hän poistui elämä­kertansa julkaisu­tilaisuudesta

    8. 8

      Teknologia­jättien pörssi­syöksy syvenee – Mistä Googlen, Facebookin ja kumppanien ala­mäessä on kyse?

    9. 9

      Hissin kaapeli katkesi chicagolaisessa pilvenpiirtäjässä ja matkustajat syöksyivät 84 kerrosta alaspäin – selvisivät säikähdyksellä

    10. 10

      Kun kumppani tulee raskaan työpäivän jälkeen kotiin ja räjähtää, häntä kannattaa lähestyä tunteella

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Asiantuntijat pelkäävät, että kauppa­keskus Redi on väärässä paikassa – HS pyysi arvioita, miten Kalasataman kauppa­keskus selviäisi alku­vaikeuksistaan

      Tilaajille
    2. 2

      Hissin kaapeli katkesi chicagolaisessa pilvenpiirtäjässä ja matkustajat syöksyivät 84 kerrosta alaspäin – selvisivät säikähdyksellä

    3. 3

      Valtava huumetakavarikko Helsingissä – Poliisi pääsi kansainvälisen liigan jäljille, kun iso hormonilähetys meni vahingossa väärään osoitteeseen

    4. 4

      Kylmähermoinen asiakas sekoitti ryöstäjän suunnitelmat – Naamiomies jäi kiinni verekseltään Keravalla

    5. 5

      Peltipoliisin ylinopeus­sakoista luistaminen voi johtaa etsintä­kuulutukseen: Malmin poliisi­taloon saapuneesta naisesta ei tullut yhtä 1 800 etsintä­kuulutetusta – hän löi poliisit ällikällä

    6. 6

      Teknologia­jättien pörssi­syöksy syvenee – Mistä Googlen, Facebookin ja kumppanien ala­mäessä on kyse?

    7. 7

      Hissionnettomuus Helsingissä: Mies puristui hengiltä Porvoon­kadulla

    8. 8

      Brexit on iso poliittinen erehdys, josta Suomella on paljon opittavaa

    9. 9

      Asemiehet tunkeutuivat toimistoon Mannerheimintiellä ja vaativat yrittäjältä 20 000 euroa – Uhri ja poliisi järjestivät väijytyksen, rikolliset saatiin tuomiolle

    10. 10

      Sipoon kunta sai tarpeekseen Sipoon­rannan ongelmista: Osa alueesta palautumassa kunnalle joutomaana

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tutkimus paljastaa: Koulujen uudet menetelmät heikentävät oppimista merkittävästi

    2. 2

      Puurokattila liedellä kertoi, että asunnosta oli lähdetty vauhdilla – Sina Varheen tytär katosi, ja seuraavien kuukausien jäljet seuraavat äitiä läpi elämän

      Tilaajille
    3. 3

      Paniikkia, konkurssien pelkoa ja lähtöaikeita – Kauppakeskus Redin asiakaskato ajaa yrittäjiä ahdinkoon

    4. 4

      Tällainen on Suomi: Kun Trump kertoi uskomattoman väitteen Pohjolan metsänhoidosta, suomalaiset lähtivät metsään haravoimaan ja imuroimaan

    5. 5

      Täti innostui sukututkimuksesta, ja niin Leenakin teki dna-testin – Kun tulokset tulivat, eletty elämä osoittautui valheeksi

      Tilaajille
    6. 6

      Kuvia Suomesta, osa 39: Rio Gandara kuvasi, mitä tekevät ihmiset, jotka eivät saa öisin unta

    7. 7

      Kun nuoret äidit haksahtavat ravitsemusgurujen hölynpölyyn, kärsijöitä ovat lapset – Näin sanoo ravitsemusterapeutti Reijo Laatikainen ja oikoo verkon vallanneita harhaluuloja yksi kerrallaan

      Tilaajille
    8. 8

      Euroopassa raivoaa sota, jonka keskellä ihmiset käyvät oopperassa ja asuvat bunkkereissa – HS:n erikoisartikkeli vie Itä-Ukrainan sodan molemmille puolille

    9. 9

      Peltipoliisin ylinopeus­sakoista luistaminen voi johtaa etsintä­kuulutukseen: Malmin poliisi­taloon saapuneesta naisesta ei tullut yhtä 1 800 etsintä­kuulutetusta – hän löi poliisit ällikällä

    10. 10

      Uni oli pelottava, ja siinä kuusivuotias Patrick Tiainen rakasti poikaa – Tiainen nousi karismaattisen seurakunnan johtoon, uskoi Jumalan eheyttävän hänet ja myönsi lopulta, että uni oli totta

      Tilaajille
    11. Näytä lisää