Kotimaa

Kansallinen mediatutkimus: Helsingin Sanomien lukijamäärä kasvoi pääkaupunkiseudulla

Näköislehtien lukeminen kasvoi erityisesti nuorten parissa.

Helsingin Sanomien lukijamäärä kasvoi pääkaupunkiseudulla, kertoo tuore Kansallinen mediatutkimus (KMT). Myös internetissä ilmestyvän näköislehden lukijoiden määrä jatkoi kasvuaan.

HS:n näköislehti on verkossa sivu sivulta luettava lehti, joka näyttää täsmälleen samalta kuin paperinen sanomalehti. Sen lukijamäärät kasvoivat 6,6 prosenttia edelliseen tutkimukseen verrattuna. Kehitys on jatkoa aiemmalle kasvulle.

Erityisen voimakasta näköislehden lukijamäärän kasvu oli nuoremmissa ikäryhmissä ja pääkaupunkiseudun lähialueilla, missä lehden lukijamäärä kasvoi 14,3 prosenttia.

Kasvua oli kaikissa 18–64-vuotiaiden ikäryhmissä. Eniten kasvoi 18–24-vuotiaiden lukijoiden määrä, jossa oli kasvua peräti 25 prosenttia. 25–34-vuotiaiden ikäryhmässä kasvua oli 16,7 prosenttia.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Vastaava päätoimittaja Kaius Niemi on tyytyväinen HS:n lukijamäärän kehitykseen.

”Tilausmäärämme kääntyi viime vuoden aikana kasvuun ensimmäistä kertaa 25 vuoteen. Kasvu tuli nuoremmista ikäryhmistä ja digitaalisista tuotteista. Olen iloinen, että myös painettu lehti ja sen digitaalinen näköisversio ovat saaneet lisää lukijoita päälevikkialueellamme.”

Näköislehtien suosio oli vahva koko mediakentässä. Niiden lukeminen raportoidaan KMT:ssä nyt neljättä kertaa. Mukana oli Kärkimedia-verkoston 32 suurinta sanomalehteä. Niiden näköislehtien suosio kasvoi edellisestä mittauksesta liki viidenneksen.

Kärkimedia-lehtien näköislehdet tavoittivat nyt kaikkiaan 302 000 lukijaa.


HS:n painetun lehden ja näköislehden yhteinen lukijamäärä oli noin 673 000, hieman vähemmän kuin edellisessä tutkimuksessa.

Painetun lehden lukijamäärä pieneni hieman, 3,4 prosenttia. Pääkaupunkiseudulla se kuitenkin kasvoi 1,3 prosenttia. Myös painetun lehden ja näköislehden yhteinen lukijamäärä kasvoi pääkaupunkiseudulla noin 4 000 lukijalla.

Helsingin Sanomien viikkolehden HS Viikon lukijamäärä kasvoi 8,1 prosenttia edellisestä tutkimuksesta. Lehdellä oli 40 000 lukijaa. HS Viikkoa lukivat erityisesti nuoremmat lukijat: yli puolet lukijoista oli alle 45-vuotiaita.

HS:n Kuukausiliite säilytti asemansa. Sillä oli 847 000 lukijaa.

”Kuukausiliitteen hyvä pito ja HS Viikko -lehden nopea kasvu viestivät osaltaan kannustavasti perinpohjaisen laatujournalismin menekistä myös nuoremmissa lukijaryhmissä”, Niemi sanoo.

Aikakauslehdistä ylivoimainen oli Aku Ankka 540 000 lukijallaan. Myös Tiede-lehti kasvatti lukijamääriään jo kolmannessa mittauksessa peräkkäin. Lehden lukijamäärä oli nyt 380 000. Molempia lehtiä julkaisee Sanoma, johon myös HS kuuluu.

”Ihmiset hakevat juuri nyt vastauksia isoihin kysymyksiin, joista hyviä esimerkkejä ovat ilmastonmuutos ja Itämeren tila. Luotettava tutkimukseen pohjautuva tieto ja fiksu viihde selvästi puhuttelevat lukijoita”, kertoo Sanoma Lifestylen johtaja Johanna Lahti.

Iltapäivälehdistä kärkisijansa säilytti Ilta-Sanomat, joka oli edelleen ylivoimaisesti suurempi kuin Iltalehti. Ilta-Sanomia luki painettuna lehtenä ja näköislehtenä 329 000 suomalaista. Iltalehden painetun lehden ja näköislehden lukijamäärä oli yhteensä 234 000.

Kansallisen mediatutkimuksen tiedot kerätään tietokoneavusteisina puhelinhaastatteluina ja nettikyselyinä. Nyt julkaistun aineiston haastattelut tehtiin 1.7.–21.12.2017 ja 9.1.–30.6.2018.

Yhteensä aineisto kattoi 9 802 vastaajaa. Tutkimuksessa olivat mukana 12 vuotta täyttäneet suomalaiset.

Tutkimuksen päätilaajan Media Auditin mukaan tärkein on havainto, että 92 prosenttia suomalaisista seuraa sanoma- tai aikakauslehtiä viikoittain.

Lehtiä luetaan entistä useammin matkapuhelimesta. Vaikka lukemisen tavat ovat monipuolistuneet, painetulla lehdellä on vahva asema.

Painettuna lehteään luki KMT:n mukaan viikoittain 75 prosenttia ja digitaalisena 65 prosenttia vastaajista.

Lähes puolet vastaajista katsoi olevansa pääasiassa perinteisen median käyttäjiä, jotka seuraavat asioita myös verkkomedioista. Alle 20-vuotiaista runsaat 50 prosenttia luokitteli itsensä pääasiassa verkkomedioita käyttäviksi.

Kaksi kolmannesta vastaajista, 77 prosenttia, kertoi käyttävänsä internetiä tiedon hankintaan eri tuotteista ja palveluista. Lähes yhtä suuri osa, 74 prosenttia, kertoi seuraavansa netistä uutisia.

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Media
  • Mediatutkimus
  • Pauliina Grönholm

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      HS Paraisilla: Poliisia kiinnostaneet huvilat vilisevät valvonta­kameroita ja rannassa on viranomaisilta ostettuja veneitä

    2. 2

      Markku hakee Viipurista bensaa, seksiä ja puolisolle kukkia – Yhä useampi itärajan mies tuo myös hiv:n, mutta testeihin Markku ei mene

      Tilaajille
    3. 3

      Trump väitti, että Yhdysvalloissa on maailman puhtain ilma – WHO:n mukaan oikea vastaus on Suomi

    4. 4

      Kun kaljatölkki osui Konsta Pylkkäsen, 28, selkään, hän muisti, etteivät nämä olekaan oikeita kavereita – Moni vammainen kokee kiusaamista ja syrjintää

    5. 5

      Muurin rakentaminen Meksikon rajalla alkoi – kuuden kilometrin pätkä maksaa 22 miljoonaa dollaria, ja rakennettavaa jää vielä noin 3 000 kilometriä

    6. 6

      Lännen media: Ensimmäiset jäljittävät valvonta­kamerat Nelostielle syksyllä, jarruttelu ennen kameraa ei enää estä kiinni jäämistä

    7. 7

      Sotilaslähde HS:lle: Venäläis­kytkyinen Airiston Helmi ollut vuosia Puolustus­voimien ja Supon tarkkailun alla – ”Ne hankkivat strategisia kohteita ja me olemme hölmöjä, kun olemme myyneet”

    8. 8

      HS:n pilapiirtäjä Karlsson kommentoi eduskunnan äänestystä – ”Ei uskalla”

    9. 9

      Mitä Nokian johdossa tapahtui? Kirjan julkaiseva Risto Siilasmaa kertoo HS:lle yhtiön vaikeista vuosista Jorma Ollilan aikana 

      Tilaajille
    10. 10

      Keskellä Pitäjänmäkeä seisoo ainutlaatuinen omakotitalo – Se muistuttaa siitä, että taksikuski Alvi Hirvosella oli yksi aivan erityinen asiakas

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Sotilaslähde HS:lle: Venäläis­kytkyinen Airiston Helmi ollut vuosia Puolustus­voimien ja Supon tarkkailun alla – ”Ne hankkivat strategisia kohteita ja me olemme hölmöjä, kun olemme myyneet”

    2. 2

      Markku hakee Viipurista bensaa, seksiä ja puolisolle kukkia – Yhä useampi itärajan mies tuo myös hiv:n, mutta testeihin Markku ei mene

      Tilaajille
    3. 3

      Keskellä Pitäjänmäkeä seisoo ainutlaatuinen omakotitalo – Se muistuttaa siitä, että taksikuski Alvi Hirvosella oli yksi aivan erityinen asiakas

      Tilaajille
    4. 4

      HS Paraisilla: Poliisi tutki vanhoja sotilasveneitä Airiston Helmi Oy -yrityksen laiturissa

    5. 5

      Trump väitti, että Yhdysvalloissa on maailman puhtain ilma – WHO:n mukaan oikea vastaus on Suomi

    6. 6

      Krp ottanut kiinni kolmannen henkilön Turun seudun laajoissa kotietsinnöissä – ”Etsinnät sujuneet suunnitelmien mukaan”

    7. 7

      HS:n pilapiirtäjä Karlsson kommentoi eduskunnan äänestystä – ”Ei uskalla”

    8. 8

      Lännen media: Ensimmäiset jäljittävät valvonta­kamerat Nelostielle syksyllä, jarruttelu ennen kameraa ei enää estä kiinni jäämistä

    9. 9

      Mitä Nokian johdossa tapahtui? Kirjan julkaiseva Risto Siilasmaa kertoo HS:lle yhtiön vaikeista vuosista Jorma Ollilan aikana 

      Tilaajille
    10. 10

      Kun kaljatölkki osui Konsta Pylkkäsen, 28, selkään, hän muisti, etteivät nämä olekaan oikeita kavereita – Moni vammainen kokee kiusaamista ja syrjintää

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ihmisroskana” esitetty asunnoton alkoholisti Markku Korhonen ahdistui ja suuttui niin, että teki rikos­ilmoituksen – entinen yrittäjä auttoi pitkään muita, mutta päätyi itse sillan alle

    2. 2

      Virpi oli luokan priimus ja lääkäriperheen kultahippu – Hänestä tuli kirurgi, joka leikkasi potilaita lääkehuuruissa ja joutui lopulta vankilaan

      Tilaajille
    3. 3

      Puolella miljoonalla suomalaisella on riittämätön lukutaito – Testaa, kuinka hyvin itse ymmärrät lukemaasi

    4. 4

      Äiti riehui, ryyppäsi ja teki lopulta itsemurhan – Kun Sari Järn halusi ymmärtää miksi, hän löysi suvun synkän historian

      Tilaajille
    5. 5

      Krp ottanut kiinni kolmannen henkilön Turun seudun laajoissa kotietsinnöissä – ”Etsinnät sujuneet suunnitelmien mukaan”

    6. 6

      Helsinkiläisnaisen auto saarrettiin traktorilla Nuuksiossa – ”Espoon sumputtaja” Lucas Heimsch perheineen kertoo nyt, mikä kaupunkilaisten käytöksessä mättää

    7. 7

      Espoolainen oppilas kuoli saatuaan sairaus­kohtauksen liikunta­tunnilla, jolla tehtiin piip-testiä – Testistä on annettu tarkat ohjeet kouluille, sanoo sivistys­toimen johtaja

    8. 8

      Sotilaslähde HS:lle: Venäläis­kytkyinen Airiston Helmi ollut vuosia Puolustus­voimien ja Supon tarkkailun alla – ”Ne hankkivat strategisia kohteita ja me olemme hölmöjä, kun olemme myyneet”

    9. 9

      Miehet ovat usein tajuamattaan henkisen väkivallan uhreja – ”Miehillä voi olla parinkymmenen vuoden kokemus alistamisesta”

    10. 10

      ”Ongelmista ykkönen on viina, kakkonen on viina ja kolmonen on viina” – Ensihoidon eläköityvä vastuulääkäri Teuvo Määttä on nähnyt Helsingin pimeän puolen

    11. Näytä lisää