Jeesus-lapsi katosi joulukorteista, eikä pukkiakaan juuri näy: ”Tontut sopivat viettämään metsän joulua yhdessä eläinten kanssa”

Kauppojen joulukorttihyllyiltä on kadonnut osa perinteisesti jouluun liitetyistä kuva-aiheista. Esimerkiksi kristilliseen jouluperinteeseen viittaavia uskonnollisia joulukortteja on tarjolla aiempaa vähemmän.

Suomalaisten korttitarjonnasta pääosin päättävät Putinki, Karto ja Paletti ovat painattaneet tälle joululle yhteensä noin 900 erilaista joulukorttia.

Kristilliseen jouluperinteeseen viittaavat joulukortit ovat olleet jo pitkään marginaalissa, mutta aiempina vuosina esimerkiksi Jeesuksen syntymästä kertova jouluseimi-aihe on ollut kortin tai parin verran kaikkien kolmen yrityksen valikoimassa. Tänä vuonna Jeesus-lapsi on mukana enää yhdessä kortissa, joka on Karton painattama Kirkon Ulkomaanavun kortti.

Yritykset perustelevat jouluseimi-aiheen häviämistä kysynnän puutteella, mutta myös kuvittajien tarjoamilla aiheilla.

”Uskonnolliset aiheet ovat hiipuneet hiljalleen. Toisaalta samoja arvoja korteista yhä välittyy kuten lämpö, rauha ja toisille hyvän toivominen, vaikka sitä jouluseimeä ei olekaan”, toteaa Karton tuotejohtaja Eija Watiahttps://www.hs.fi/haku/?query=eija+watia.

Paletin toimituspäällikön Ville Laakson https://www.hs.fi/haku/?query=ville+laaksonmukaan heilläkin kysyntä määrittää kokonaistarjonnan, mutta hänen mukaansa kysyntä ei ole kuitenkaan sama kaikkialla Suomessa.

”Esimerkiksi Pohjanmaalla ja Pohjois-Pohjanmaalla uskonnollisille korteille on ollut vakiintunut kysyntä ja koettu jopa, ettei tällaisia kortteja ole välttämättä tarpeeksi tarjolla.”

Enkelien, joulupukin ja lumiukon roolit ovat myös korttihyllyillä jokseenkin pienemmät entiseen verrattuna, vaikka kortteja yhä hyllyiltä löytyy.

Varsinkin joulupukki on syrjäytetty korteista tonttujoukon voimin, yritykset kertovat. Syy on niiden mukaan siinä, että tontuissa on tarinallisuutta, ja ne sopivat mukaan viettämään ”metsän joulua” yhdessä eläinten kanssa.

”Kun esimerkiksi meidän joulukortteja katsoo, niin eipä täällä taida joulupukkia juuri näkyä. Kyllä ne metsäneläimiä pääosin ovat”, toteaa Putingin myymäläpäällikkö Kirsi Ala-Kurikkahttps://www.hs.fi/haku/?query=kirsi+ala-kurikka.

Juurikin ”metsän joulu” on se, mitä suomalaiset korteilta hakevat ja joka yhä korostetummin on esillä.

Runsas eläin- ja metsäaiheiden tarjonta näkyy esimerkiksi Helsingin keskusta-alueen myymälöissä.

Korteissa ketut, oravat, karhut, hirvet ja jänikset koristelevat kuusen, jakavat lahjat ja kokoontuvat nuotion ääreen metsänsiimeksessä.

Suomalaisen kirjakaupan tuotepäällikön Sanna Lukkarin https://www.hs.fi/haku/?query=sanna+lukkarinmukaan luonto näkyy joulukorttien ohella muissakin tuotteissa nyt vahvasti.

”Oma arvioni on, että siihen vaikuttaa ilmastonmuutos, joka saa ihmiset ajattelemaan ja arvostamaan luontoa aiempaa enemmän. Kaipuu luontoon ja luontoon liittyvät harrastukset nostavat päätään.”

Nämä voivat olla osasyitä korttien suosiolle sekä nyt että aiemmin, mutta eivät välttämättä selitä täysin luontoaiheisten joulukorttien runsasta tarjontaa ja kysyntää.

Perinteisiin keskittyvän Suomalaisen Kirjallisuuden Seuran arkistotutkija Juha Nirkkohttps://www.hs.fi/haku/?query=juha+nirkko etsisi vastausta korttien aihepiirin suosioon myös ostotilanteesta.

”Korttia ostaessa moni saattaa miettiä valmiiksi, millaiselle ihmiselle kortti tulee. Rauhoittava luonto on sopivan neutraali aihe. Se ei ole liian lapsellista tai lällyä, mutta ei liian uskonnollistakaan.”

Toisaalta luonnonläheisyys ja luonnossa liikkuminen ovat myös monelle suomalaiselle tärkeitä.

”Metsässä olo todistetusti tekee hyvää. Ehkäpä ihmiselle tekee hyvää myös saada tällainen kortti, kun tietää, että se toinen on ajatellut minua”, Nirkko arvelee.

Värimaailmaltaan suosittuja ovat nyt hempeät ja pastellisävyiset kortit puna- ja sinisävyisten korttien ohella. Korteista etsitään sisustuksen tapaan visuaalista kauneutta sekä harmoniaa. Pelkät tekstikortit ovat olleet myös myynnillisesti suosittuja parin viime vuoden aikana.

Vielä löytyy myös yksi aihe, jota Karton tuotejohtajan Eija Watian on vaikea nähdä suomalaisiin kortteihin edes rantautuvankaan: räväkän huumorin.

”Räikeitä huumorikortteja näkee esimerkiksi Englannissa. Suomessa joulukorttien huumori on lempeää, vaikkapa joulustressiä lieventävää.”