Seksuaalirikokset ryvettivät Oulun mainetta, ja nyt sitä korjataan vimmaisesti

Oulu pystyttää Helsinkiin suurlähetystön. Iloinen oululainen veronmaksaja ehti jo irvailla, että kaikkeen ne kaupungin rahat riittävätkin, mutta tarkemmin ajateltuna suurlähetystö näyttää luontevalta siirrolta.

Kaupunkien imagopeli käy kiivaana, kun muuttajia houkutellaan. Oulun on pelattava nyt entistä isommin panoksin, sen verran pahasti miinuspuolelle maine tahriintui seksuaalirikoskohun noustua valtakunnalliseen julkisuuteen vuodenvaihteessa.

Panoksia on: Suurlähettilääksi on värvätty oululaislähtöinen Putous-näyttelijä Ernest Lawsonhttps://www.hs.fi/haku/?query=ernest+lawson, ja suurlähetystön paikaksi on valittu Kampin kauppakeskus. Lähetystö tapahtumineen pyrkii erottautumaan juuri tänä viikonloppuna, kun väkeä on lomakauden alussa paljon liikkeellä.

Seksuaalirikosten suma iski Ouluun ikävänä yllätyksenä. Poliisi tiedottihttps://www.hs.fi/kotimaa/art-2000005971500.html ensin poikkeuksellisen törkeästä laajasta kokonaisuudesta, jossa uhrina oli yksi alakouluikäinen tyttö ja epäiltyinä kahdeksan turvapaikanhakijoina maahan tullutta miestä.

Sen jälkeen tapauksia alkoi tulla ilmi aina vain lisää. Uhrina oli usein noin 15-vuotias tyttö ja tekijänä maahanmuuttajataustainen täysi-ikäinen mies. Teoista on kevään mittaan langetettu vankeustuomioita Oulun käräjäoikeudessa.

Koska seksuaalirikoksia tapahtuu muuallakin kuin Oulussa, kaupungissa virisi nopeasti keskustelu siitä, oliko poliisin aktiivinen tiedottaminen liiallista. Asia huoletti kaupungin johdossa: tuovatko rikokset kaupungille jopa pysyvän mainehaitanhttps://www.hs.fi/kotimaa/art-2000006063115.html?

Imagotappiosta näytti tulevan viitteitä, kun Oulun yliopiston ja ammattikorkeakoulun hakijamäärät tänä keväänä laskivat. Lähes kaikissa muissa isoissa kaupungeissa korkeakouluun pyrkineiden määrä kasvoi.

Suurlähetystökampanjaansa Oulu kohdistaakin erityisesti nuorille. ”Paskakaupunnin” vakuutetaan olevan Suomen väestöltään nuorin ja nuorekkain ”pyöräilijöiden mekka”, jossa riittää loputtomasti tekemistä ja kulttuuria.

Muuttajia houkutellaan myös ruuhkattomalla kaupungilla, jossa pääsee 20 minuutissa joka paikkaan ja jossa asuntoon saa samalla rahalla roimasti enemmän tilaa kuin pääkaupunkiseudulla.

Osaajia Oulu kaipaa kipeästi. Nokian romahduksen jälkeen seudulla on jo enemmän teknologia-alan työpaikkoja kuin niitä oli Nokian parhaina vuosina, mutta kaikkiin ei löydy tekijöitä.

Imagoviestintäkään ei aina toimi niin kuin markkinointi-ihmiset kaavailevat. Sama viesti uppoaa toisiin, mutta toisiin sillä on päinvastainen vaikutus.

Hyvästä esimerkistä käy Oulun yliopiston viimeisin slogan ”Jos pärjäät täällä, pärjäät missä vaan”.

Nettikeskusteluissa osa lyttäsi lauseen ala-arvoisena heittona, joka teki yliopistosta yhtä houkuttelevan kuin vesirokko tai yt-neuvottelut.

Lause ideoitiin ennen seksuaalirikoskohua, ja järkyttävien tapahtumien jälkeen se on saattanut saada uusia ikäviä sävyjä.

Sloganilla aiotaan silti jatkaa. Viestintäjohtaja Marja Jokinenhttps://www.hs.fi/haku/?query=marja+jokinen sanoo sen tehoavan tutkitusti juuri lukioikäisiin, jotka ovat mainonnan kohderyhmänä tärkein.

Mainoskampanjat syövät rahaa, ja kun kyse on julkisyhteisöistä, niiden vaikuttavuuden perään kysyvät veronmaksajat.

Oulussa veronmaksajat ovat kysyneet eurojensa perään myös Euroopan kulttuuripääkaupunki 2026 -hankkeessa. Projektiin on arvioitu hurahtavan ainakin 20 miljoonaa euroa, mutta kaupungin mielestä summa kannattaa käyttää. Onhan tavoitteena imagohyöty.

Hanketta ei rahoiteta kokonaan Oulun kaupungin kassasta, vaan rahoittamiseen osallistuu myös joukko toimijoita esimerkiksi yrityselämästä.

Asemaan ovat aiemmin päässeet Helsinki vuonna 2000 ja Turku vuonna 2011, ja Oululla uskotaan olevan hyvät mahdollisuudet päästä kolmanneksi.

”Paremman elämän puolesta”, kuuluu Suurlähetystö-tempauksen slogan. Lausahdus kuulostaa viattomalta, mutta ilman kohua ei Oulussa selvitty tälläkään kertaa.

Kaupungin viestintäjohtajaksi vastikään valittu Demokraatti-lehden entinen päätoimittaja Mikko Salmi https://www.hs.fi/haku/?query=mikko+salmiirvaili aiheella siihen malliin, että sai kaupunginjohtaja Päivi Laajalalta https://www.hs.fi/haku/?query=paivi+laajalaltakirjallisen varoituksen.

Sosiaalisessa mediassa julkaisemassaan kuvassa Salmi piteli ”Paremman elämän puolesta” -kampanjakylttiä, josta hän oli peittänyt osan tekstistä niin, että kyltissä näytti lukevan ”Paremman elämän lesta”.

Lesta viittaa pilkalliseen sävyyn vanhoillislestadiolaiseen herätysliikkeeseen, joka on Oulussa vahva vaikuttaja.

Imago ja maine muodostuvat mielikuvista, ja mielikuvien kentällä ollaan jatkuvasti kuin hyvin lämmitetyssä saunassa. Paljonko kestää kiukaalle heittää, ettei mene jo yli?

Lisäys 11.6. kello 20.50: Lisättiin tieto siitä, että Oulun kulttuuripääkaupunkihankkeen rahoittamiseen osallistuu toimijoita esimerkiksi yrityselämästä.