Kulttuuri    |   Näkökulma

Levyjulkistusyllätystä ei voi toistaa loputtomiin

Aiemmin levyjulkistuksia ennakoi kuukausien markkinointi. Levymyynnille yllätysjulkaisu voi jopa tehdä hallaa, arvioi Universalin toimitusjohtaja Kimmo Valtanen

Levyjen julkaisu on muuttunut yllätysbisnekseksi. Muusikot valmistelevat levynsä salassa ja julkaisevat ne yhtäkkiä. Usein niitä ennakoi kuukausien markkinointikampanjan sijaan salaperäinen kuva sosiaalisessa mediassa. Viime viikkoina taktiikka on ollut käytössä taajaan.

Beyoncén pari viikkoa vanha Lemonade ja Draken Views, James Blaken viime viikolla julkaistu The Colour In Anything ja Radio­headin sunnuntaina suoratoistopalveluihin tullut A Moon Shaped Pool saapuivat kaikki pienempinä tai suurempina yllätyksinä.

Kyse on huomioarvosta. Parhaimmillaan riittävän kuuluisa artisti saa yllätysjulkaisulla koko maailman mediahuomion ainakin muutamaksi päiväksi.

”Se on tietysti kortti, gimmick, jota ei jokainen artisti voi välttämättä pelata moneen kertaan”, sanoo Kimmo Valtanen, levy-yhtiö Universalin toimitusjohtaja.

Ilmiön edelläkävijä oli juuri Radiohead, joka julkaisi In Rainbows -levynsä vuonna 2007 kahden vuoden salassa työskentelyn päätteeksi ”maksa mitä jaksat”-periaatteella. Se sai kansainväliset mediat kirjoittamaan levystä jutun toisensa jälkeen. Varsinainen trendi yllätysjulkaisuista tuli Beyoncén ­Beyoncé-levyn myötä 2013.

Kaikki yllätysjulkaisukokeilut eivät ole olleet yhtä onnistuneita. Monelle artistille ne voivat olla imagomielessä kannattavia, mutta ainakin lyhyen tähtäimen levymyynnille ne voivat aiheuttaa hallaa.

Kun levy pidetään salaisuutena julkaisuunsa asti, fyysisiä levyjä ei saada ajoissa kauppoihin ja tuloja tulee usein vain yksittäisistä suoratoistopalveluista. Huolellisetkin suunnitelmat voivat mennä myttyyn ja levy lipsahtaa verkkoon ennen aikojaan. Muun muassa Rihannan Anti-levyn latauslinkkiä jaettiin ilmaiseksi sen jälkeen, kun levy oli jo vuotanut.

On siis monta syytä, mikseivät kaikki lähde trendiin mukaan. Esimerkiksi Red Hot Chili Peppers toimii edelleen perinteiseen tapaan: Maaliskuussa sosiaalisessa mediassa jaettiin tiedonmurusia uudesta albumista ja viime viikolla julkaistiin ensimmäinen single. Samassa yhteydessä kerrottiin, että levy ilmestyy 17. kesäkuuta. Suomen keikasta kerrottiin maanantaina. Resepti toimii.

Vaatii vaikutusvaltaa ja vahvat juristit, että levyn onnistuu pitämään salaisuutena aikana, jossa tieto mistä aiheesta tahansa päätyy ennen pitkää Twitteriin tai Instagramiin.

Viime vuosina otsikkoja syntyikin juuri siitä, että levyjä vuodettiin – vahingossa tai tarkoituksella. Nyt yllätysjulkaisu on korvannut vuodot keinona hankkia levylle julkisuutta.

Valtasen mielestä myös yllätysjulkaisuissa ollaan jo menty saturaatiopisteen yli: ”Jos yllätysjulkaisusta tulee uusi standardi, yllätys sulaa käsiin eikä media enää noteeraa niitä.”

HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Levymyynti
  • Pop- ja rockmusiikki

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Hyytävä sää vyöryy nyt etelään asti: luvassa jopa päiväpakkasia ja räntää – ”talvirenkaat alle”, suosittelee Liikenneturva

    2. 2

      Laulaja Tomi Metsäketo kirjoittaa itseensä kohdistuneista häirintäsyytöksistä, mutta kiertää keskustelun seksuaalisesta häirinnästä – Tästä on kyse

    3. 3

      Tapasi vastata puhelimeen saa ihmiset kuvittelemaan sinusta monta asiaa – tutkijat analysoivat tarkasti, millainen tervehdys kuulostaa luotettavalta

    4. 4

      Putin haukkui Yhdysvaltoja pitkästä aikaa olan takaa, ja sävy muistutti puheita ennen Trumpin valintaa presidentiksi

    5. 5

      Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

      Tilaajille
    6. 6

      Miten terve, koulutettu ja menestyvä nainen voi uupua jopa ennen kuin täyttää 30?

    7. 7

      Länsimetron koeajo tyssäsi tällä kertaa vaihdevikaan Otaniemessä – Metrojohtaja: ”Kriittisiä vikoja on korjattavana 150–200”

    8. 8

      ”Ota poikasi kainaloon” – Jos haluat kasvattaa pojan, joka ei ahdistele, yksi keino on lastenpsykiatri Jari Sinkkosen mukaan ylitse muiden

    9. 9

      Nuoret suomalaismiehet fanittavat 27-vuotiaan opiskelijan tekemää tv-sarjaa, vaikka sen ei pitänyt olla enää mahdollista – Näin ärsyttävästä nörtistä tuli nettisuosikki

    10. 10

      Espanja puhalsi Katalonian pelin poikki, mutta suurimmat vaikeudet ovat vasta edessä – hätäännys kriisin ratkaisuvaihtoehdoista kasvaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Ota poikasi kainaloon” – Jos haluat kasvattaa pojan, joka ei ahdistele, yksi keino on lastenpsykiatri Jari Sinkkosen mukaan ylitse muiden

    2. 2

      Moni suomalainen syö maksansa sairaaksi – jo joka viidennellä on rasvamaksa, eikä tulevaisuus näytä erikoislääkärin mukaan hyvältä

    3. 3

      Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

      Tilaajille
    4. 4

      Miten terve, koulutettu ja menestyvä nainen voi uupua jopa ennen kuin täyttää 30?

    5. 5

      30-vuotias mies kertoi kokemuksistaan HS:n ahdistelukyselyssä: ”Hävetti kamalasti, miten hallitsemattomasti olin käyttäytynyt – En ollut ottanut todesta hienovaraisia vihjeitä siitä, etten ollut toivottu”

    6. 6

      ”Väkisin viinaa, hotellihuone, seksuaalinen hyväksikäyttö / raiskaus”: Suomen elokuva-alalla ahdistellut naiset kertovat kokemuksistaan

    7. 7

      Hyytävä sää vyöryy nyt etelään asti: luvassa jopa päiväpakkasia ja räntää – ”talvirenkaat alle”, suosittelee Liikenneturva

    8. 8

      ”Jätä avaimet tuohon. Kiitos ja hei” – Työpsykologi Hanna Poskiparta sai nuorena yllätyspotkut unelmatyöstään, mutta oppi samalla paljon olennaista työyhteisöstä

      Tilaajille
    9. 9

      Mikko Andelin, 41, nukkui kuukausikaupalla vain kolme tuntia yössä – sitten järvenpääläislääkäri puuttui asiaan ja tarjosi lääkkeetöntä hoitoa

      Tilaajille
    10. 10

      Länsimetron koeajo tyssäsi tällä kertaa vaihdevikaan Otaniemessä – Metrojohtaja: ”Kriittisiä vikoja on korjattavana 150–200”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ossi Nyman ei tee töitä ja sanoo, että työvoimatoimisto on ihmisoikeusloukkaus – näin ”ideologisesti työtön” taktikoi itselleen yhteiskunnan tuet

      Tilaajille
    2. 2

      ”Äiti soittaa”, vilkutti puhelin kuolleen pojan vieressä – oppilas Niina Sassi, poliisi Timo Leppälä ja muut Jokelan koulusurman kokeneet kertovat nyt, millaiset jäljet tragedia jätti

      Tilaajille
    3. 3

      Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

    4. 4

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    5. 5

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    6. 6

      ”Ota poikasi kainaloon” – Jos haluat kasvattaa pojan, joka ei ahdistele, yksi keino on lastenpsykiatri Jari Sinkkosen mukaan ylitse muiden

    7. 7

      ”Sinun hiljaisuutesi on valanut sementtiin itätytön stereotypian, ja se myy lisää poikamiesmatkoja”, kirjoittaa kirjailija Sofi Oksanen avoimessa kirjeessään Melania Trumpille

    8. 8

      Kirjailija kertoi olevansa ”ideologisesti” työtön ja kikkailevansa tukia – TE-toimisto katkaisee tuet ja aloittaa poikkeuksellisen selvityksen

    9. 9

      Trumpin lähipiiri pelkää presidentin olevan ”hajoamassa” – avustajat yrittävät pitää presidentin aisoissa, kun hän saapuu toimistolle kiihdyksissään

    10. 10

      Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Snookertähti Ronnie O’Sullivan väläytti mahtavaa pelisilmää – antoi katsomosta ”hölkälle” tulleen naisen lyödä viimeisen pallon
    3. Yllättävä löydös: Itämeren simpukat ja madot pierevät ilmakehään yhtä paljon metaania kuin 20 000 lypsylehmää
    4. Putin haukkui Yhdysvaltoja pitkästä aikaa olan takaa, ja sävy muistutti puheita ennen Trumpin valintaa presidentiksi
    5. Ruotsi ärhäkkänä Kambodžan hallitukselle – opposition hajottamisella voi olla seurauksia, H&M:n ostot maan vaatetehtailta nostettiin esiin
    6. Mestarien liigan historiaa tehneen maalivahdin emämoka ratkaisi pelin – paljasti, mitä Manchester Unitedin tähtihyökkääjä sanoi lohdutuksena
    7. Teemu Pulkkinen jyrää AHL:n pistepörssin kärjessä huimilla tehoilla: ”Panin itseni loistokuntoon”
    8. Tunti sitten
    9. Espanja puhalsi Katalonian pelin poikki, mutta suurimmat vaikeudet ovat vasta edessä – hätäännys kriisin ratkaisuvaihtoehdoista kasvaa
    10. Tapasi vastata puhelimeen saa ihmiset kuvittelemaan sinusta monta asiaa – tutkijat analysoivat tarkasti, millainen tervehdys kuulostaa luotettavalta
    11. Kokoomuksen ja keskustan ryhmät hyväksyivät soten valinnanvapausesityksen – Keskusta korostaa vielä lausuntokierroksen merkitystä
    12. Seksuaalisen häirinnän trauma voi vaikuttaa vielä vuosien jälkeen – Traumojen käsittely kannattaa, sanoo asiantuntija, koska näin ne eivät saa yliotetta ihmisestä
    13. Näytä lisää