Kulttuuri

Vaatemerkki Vetements tekee huippumuotia tavallisesta mainospaidasta – antimuodikas paita maksaa yli 200 euroa

Demna Gvasalian perustama suunnittelijakollektiivi ei tarjoa unelmia naisille vaan vaatteita ihmisille.

Alkuvuonna 2016 harva olisi uskonut, että keltainen paita DHL:n logolla muodostuisi yhdeksi kauden halutuimmista vaatteista. Paitoja voi tilata kuljetusyritys seitsemällä eurolla, mutta vaatemerkki Vetements myy sellaisia 245 eurolla.

Suunnittelijakollektiivi Vetements varasti show’n kevään Pariisin muotiviikoilla. Näytöksessä esiteltiin epäsymmetrisiksi revittyjä ruutupaitoja sekä huppareita, joissa oli pentagrammeja ja YOU FUCK’N ASSHOLE -tyyppisiä aggressiivisia tekstejä. Käytännössä vaatteet eivät juuri eroa katumuodista Neuvostoliiton romahtamisen jälkeisessä Itä-Euroopassa, jolloin teinit halusivat pukeutua mihin tahansa vaatteisiin, jos niissä sattui olemaan joku hieno logo.

Esimerkiksi Rihanna ja Kanye West ovat käyttäneet Vetementsin ylisuuria huppareita, joissa on vaatemerkin logo blackmetalvaikutteisella fontilla.

Vetementsin perusti vuonna 2014 Georgiassa syntynyt 35-vuotias suunnittelija Demna Gvasalia. Hän työskenteli aiemmin Maison Margielalla ja Louis Vuittonilla, jossa hän turhautui muotibisneksen vaatimuksiin. Nyt Gvasalia suunnittelee myös Balenciagalle.

Vetements koostuu muodin sisäpiiriläisistä, mutta se rikkoo haute couturen eli korkean muodin ”sääntöjä” pelkästään sillä, että vaatteet näyttävät käyttökelpoisilta. Gvasalia on korostanut, että Vetements tekee nimensä mukaisesti vaatteita, ei muotia.

@iastnc

A photo posted by VETEMENTS (@vetements_official) on

”Vanhempien sukupolvien suunnittelijat sanovat aina jotain sellaista, että muodin pitää tarjota naisille unelmia. Mielestäni se on vanhentunut käsitys. Vuonna 2016 muodin tehtävä ei ole tarjota ’naisille unelmoitavaa’ vaan ihmisille vaatteita”, Demna Gvasalia kertoi maaliskuussa yhdysvaltalaiselle muotilehdelle W Magazinelle.

Esimerkiksi New York Times on julistanut, että kollektiivi muuttaa tapaa, jolla muotia ajatellaan. Kriitikot pitävät Vetementsiä kyynisenä provosointina, joka vain saa ihmiset maksamaan turhasta, eikä yritys edes käytä ei-valkoisia malleja. DHL:n logo on ympäri maailman tuttu mutta huomaamaton näky. Se edustaa globalisaatiota, mutta kirjaimet eivät tuo mieleen brändin arvokkuutta samalla tavoin kuin vaikka Coca-Colan logossa.

”Se, että merkki myy tuhannella eurolla kierrätetyt ja tuunatut Leviksen farkut, kiinnittää huomion prosesseihin. Se herättää kysymyksiä siitä, miksi ihmiset ostavat uusia vaatteita, mikä on kaunista ja mistä vaatteen hinta syntyy”, sanoo muodintutkimuksen dosentti Annamari Vänskä.

Hänen mukaansa kollektiivin metodit eivät ole uusia. Vänskä näkee Vetementsin juuret 70-luvun anti-muodin kapitalismikriittisyydessä ja 80-luvun dekonstruktiossa, joka tutki vaatteen olemusta.

”Vetements ottaa myös vaikutteita 90-luvun post-muodista siinä, ettei se määrittele vaatteiden sukupuolta.”

Hänen mielestään Vetements yhdistää älykkäästi menneiden vuosikymmenten kriittisiä suuntauksia.

”Vaatteet ovat kalliita, mutta niiden estetiikka on kaikkien saatavilla. Vetements viestii yleisölle, ettei tässä ole mitään spesiaalia, voit repiä itse vanhan ruutupaitasi samalla tavalla.”

Tai sitten se saa yleisön himoitsemaan ylisuurta logohupparia, johon sillä ei ole varaa.

HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Muoti
  • Vaatteet
  • Kulttuuri
  • Trendit
  • Kierrätys

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Donald Trump hermostui Kiinasta pelastetun koripalloilijan isän kommenteista – ”Olisi pitänyt jättää heidät vankilaan”

    2. 2

      Maapallon pyöriminen hidastuu, tutkijat ennustavat ensi vuodeksi rajuja maanjäristyksiä – Helsingin yliopiston apulaisprofessori: ”Edelleenkään emme voi ennustaa, missä järisee”

    3. 3

      Niina Hartikainen ei ole pelkkä mies tai pelkkä nainen vaan muunsukupuolinen – Voiko hänestä pian tulla Niina Tero Hartikainen?

      Tilaajille
    4. 4

      Hygieniasta löytyy huomautettavaa sadoissa ravintoloissa Helsingissä – Katso hakukoneella, miten on kotikulmiesi ravintoloiden laita

    5. 5

      Suvi Haimi kypsyi muovijätteen määrään kylpyhuoneessaan – syntyi uraauurtava keksintö, joka kiinnostaa jo kansainvälisiä kosmetiikkabrändejä

    6. 6

      Himoliikkuminen on maailmassa vain harvan oikeus – Suomessakin on ihmisiä, jotka eivät liiku lainkaan, erot tyttöjen ja poikien välillä näkyvät jo 3-vuotiaana

    7. 7

      Kirja kertoo karun tarinan: Pituushyppääjä Rainer Stenius virui 50 päivää kuolleena – taloyhtiön huoltomies löysi sattumalta

    8. 8

      Husin toimitusjohtaja HS:n mielipidepalstalla: ”En ole koskaan nähnyt Suomen terveyspolitiikkaa niin sekaisin kuin nyt”

    9. 9

      Jalkainfarkti tunnetaan huonosti, silti tuhannet ovat vaarassa saada sen ja joutua jopa amputaatioon

    10. 10

      Korisnuoret pelastanut Donald Trump oli vaihteeksi saada kaikki puolelleen, mutta möhli tilanteen huomionkipeydellään – sai lopulta toivomansa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hygieniasta löytyy huomautettavaa sadoissa ravintoloissa Helsingissä – Katso hakukoneella, miten on kotikulmiesi ravintoloiden laita

    2. 2

      Niina Hartikainen ei ole pelkkä mies tai pelkkä nainen vaan muunsukupuolinen – Voiko hänestä pian tulla Niina Tero Hartikainen?

      Tilaajille
    3. 3

      Suvi Haimi kypsyi muovijätteen määrään kylpyhuoneessaan – syntyi uraauurtava keksintö, joka kiinnostaa jo kansainvälisiä kosmetiikkabrändejä

    4. 4

      Sdp:n kannatus lähestyy kokoomuksen suosiota – keskusta ja vihreät loivassa alamäessä

    5. 5

      Maapallon pyöriminen hidastuu, tutkijat ennustavat ensi vuodeksi rajuja maanjäristyksiä – Helsingin yliopiston apulaisprofessori: ”Edelleenkään emme voi ennustaa, missä järisee”

    6. 6

      Husin toimitusjohtaja HS:n mielipidepalstalla: ”En ole koskaan nähnyt Suomen terveyspolitiikkaa niin sekaisin kuin nyt”

    7. 7

      Salakirjoittaja ja piirtävä upseeri – sota toi yhteen suomalaisen pariskunnan, ja nyt heidän jäljiltään löytyi salaisuus: mitä vaitelias joukko upotti savolaiseen järveen?

      Tilaajille
    8. 8

      Jalkainfarkti tunnetaan huonosti, silti tuhannet ovat vaarassa saada sen ja joutua jopa amputaatioon

    9. 9

      Kaksion saa jo lähes yksiön hinnalla pääkaupunkiseudulla – Katso, mitä pienet asunnot maksavat omalla alueellasi

    10. 10

      Himoliikkuminen on maailmassa vain harvan oikeus – Suomessakin on ihmisiä, jotka eivät liiku lainkaan, erot tyttöjen ja poikien välillä näkyvät jo 3-vuotiaana

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hätähuuto ihmiskunnan tulevaisuuden puolesta, 15 000 tieteentekijää varoittaa joukkotuhosta – ”Pitkään jatkunut nopea väestönkasvu on syy moniin ekologisiin ja jopa yhteiskunnallisiin uhkiin”

    2. 2

      ”Kukaan älykäs ja kaunis nainen ei halua seurustella työttömän, kouluttamattoman miehen kanssa” – 28-vuotias Valtteri ja 26-vuotias Kharouf kertovat tarinansa syrjäytymisestä

      Tilaajille
    3. 3

      Kolmevuotiaan lapsensa puukotuksesta epäillyn isän kuulustelut alkavat tiistaina, miehellä aiempaa rikostaustaa – Poliisi henkirikoksesta: ”Tapahtumia, joita ihmismieli ei meinaa käsittää”

    4. 4

      Suvi Haimi kypsyi muovijätteen määrään kylpyhuoneessaan – syntyi uraauurtava keksintö, joka kiinnostaa jo kansainvälisiä kosmetiikkabrändejä

    5. 5

      Varaslähtö länsi­metroon: astu kyytiin ja kiidä tunnelissa 36 kilometriä idästä länteen – verkko­retki kuvaa reitin kuljettajan silmin ja esittelee jokaisen aseman 360-kuvalla

    6. 6

      Mies vei Saphira-koiransa hoitoon Lohjalle – kun hän meni myöhemmin katsomaan koiraa, löytyi vain tyhjä talo, josta oli lämpöpatteritkin viety

    7. 7

      Tuhat vuotta sitten valtava viikinkiarmeija vyöryi Suomeen ja sai selkäänsä hämäläisiltä – Näin kertoo taru, mutta mitä oikeasti tapahtui?

      Tilaajille
    8. 8

      Husin toimitusjohtaja HS:n mielipidepalstalla: ”En ole koskaan nähnyt Suomen terveyspolitiikkaa niin sekaisin kuin nyt”

    9. 9

      Turvapaikkapäätöstä odottava Sharif Qaderi potkaistiin ulos ryhmäkodista kun hän täytti 18 vuotta – Sitten itähelsinkiläinen lapsiperhe otti hänet luokseen asumaan

    10. 10

      Parisuhde tuhon partaalla – asiantuntija ja HS:n lukijat kertovat, millaiset syyt ajavat parit harkitsemaan eroa ja mikä lopulta sai pysymään yhdessä

      Tilaajille
    11. Näytä lisää