Kulttuuri

Suomalaismainostajat eivät vielä boikotoi Googlea – ”korotettu valmiustaso” on toistaiseksi riittänyt

Luova johtaja Jani Halme: Ongelma piilee siinä, että nettisaittien kelvollisuutta tarkistavat tekniset työkalut eivät osaa lukea videoiden ääninauhaa.

Tiettävästi suomalaiset liikeyritykset eivät ole vielä löytäneet mainoksiaan omaa brändiään vahingoittavilta nettisivuilta.

”Ainakaan meille ei ole tullut yhtään poistopyyntöä tai käskyä”, mediatoimisto ToinenPHD:n luova johtaja Jani Halme kertoo.

Viime viikonloppuna etenkin monet brittiläiset ja amerikkalaiset suuryhtiöt alkoivat kiihtyvällä tahdilla liittyä hakukoneyhtiö Googlen palvelujen boikotointiin, koska mainoksia oli päätynyt vihaa lietsoville ja yhtiöiden brändejä vahingoittaville sivustoille.

Samalla suuryritysten mainosrahaa saattoi päätyä esimerkiksi terrorismin tukemiseen.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Kansainvälisen mediakonserni GroupM:n viittä suomalaista toimistoa johtava Antti Mäki ei kommentoi yksittäisiin asiakkaisiin liittyviä asioita – ”liittyivät ne sitten tähän kohuun tai mihin tahansa muuhun”.

Mäen mukaan GroupM:n toimistot käyttävät sellaisia työkaluja, joilla he varmistavat niin Suomessa kuin muuallakin, että asiakkaiden mainonta ja siihen liittyvät mediainvestoinnit ”ovat turvallisissa yhteyksissä, eikä ikäviä asioita tapahdu”.

”Google on meidän suurin asiakkaamme, ja me olemme heidän suurin asiakkaansa”, Mäki sanoo. ”Keskustelemme jatkuvasti kaikilla tasoilla Googlen kanssa.”

Tiistaina Google kuitenkin pyysi mainostajilta anteeksi ja lupasi muun muassa antaa asiakkailleen ”turvallisemmat” oletusasetukset, jotka rajaavat mainosten näkyvyyttä ”turvalliseksi” tiedettyyn sisältöön.

”Saavat varmasti viettää Googlella yöttömiä öitä siellä Mountain View’ssä, jotta tämä ongelma saadaan teknisesti ratkaistua”, Jani Halme arvelee. ”Sillä se on tosi, tosi vaikeaa.”

Hänen mukaansa ToinenPHD:ssä on pohdittu haittauhkia ”jo pitkään ihan kauhean paljon” ja ”korotettu valmiustasoa”.

”Toistaiseksi se on riittänyt”, Halme sanoo.

Halmeen mukaan ongelma piilee siinä, että tekniset työkalut analysoivat kyllä tekstiä vaan eivät liikkuvaa kuvaa.

”Googlella ja muilla toimijoilla on erittäin hyvät tekniikat estää nakuilun esittäminen”, Halme kertoo. ”Vaan jos kyseessä on vaikka videoblogimerkintä, niin koneet eivät osaa lukea ääninauhaa ennakkoon läpi.”

Kun samaan aikaan poliittinen ilmasto on kärjistynyt, populismi pärskäyttänyt karkeudet julkiseen keskusteluun ja videoiden tekeminen muuttunut mahdolliseksi melkein jokaisella puhelimella, netti pullottaa nyt ihan eri tavalla arveluttavia alustoja kuin vielä muutama vuosi sitten.

Niinpä mainostaja saattaa yhä helpommin joutua haitallisten mielleyhtymien kohteeksi.

”Mainostajien raha tulee jatkossa päätymään yhä enemmän sellaisiin medioihin, joiden aineisto on luotettavaa”, Halme sanoo. ”Luottamuksen merkitys brändiarvolle on aivan keskeinen.”
HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Internet
  • Markkinointi
  • Google-haut

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Melkein varma työpaikka ja lähes 3 500 euron palkka kenelle tahansa – Mikä estää suomalaisia työttömiä ryntäämästä Norjaan?

    2. 2

      Ruutuaika on vanhentunut käsite, sanovat asian­tuntijat – toimittaja antoi lastensa pelata viikon vapaasti, tässä tulokset

    3. 3

      Psykiatri varoittaa kasvavasta ilmiöstä: Suomessa elää jo tuhansia nuoria, jotka eivät poistu huoneestaan, koska netti ja pelit riittävät elämän sisällöksi – ”Nuori voi uhata tappaa itsensä, jos pelilaitteet takavarikoidaan”

      Tilaajille
    4. 4

      Terve järki on usein suurinta höpön höpöä

    5. 5

      Muistatko Tarja Halosen mainoskampanjassa laitapuolen kulkijana? Kuva olikin manipulaatio ja vartalo toisen naisen

    6. 6

      ”Hänelle tarjottiin suoraan psyykenlääkitystä, eikä siinä huoltajana jäänyt vaihtoehtoa” – Espoolaisäidin 10-vuotias tyttö sai lääkereseptin heti, mutta keskusteluapua vasta kuukausien kuluttua

    7. 7

      Tutkijat lähettivät viestin maankaltaiselle planeetalle vain 12 valovuoden päähän – ”Kuin huutaisi metsään tietämättä, onko siellä petoja”

    8. 8

      Jo yksi lasi olutta päivässä lisää syöpäriskiä, varoittaa dosentti – Jos korkin pistää tänään kiinni, alkoholin aiheuttaman syövän riski alkaa pienentyä 5–10 vuodessa

    9. 9

      Aikuinen mies oli sukupuoliyhteydessä 10-vuotiaan kanssa, oikeus vapautti raiskaussyytteestä – rikosoikeuden professorit kummastelevat tilannetta

    10. 10

      Luminen ja tuulinen koiran­ilma pyyhkii yli Suomen, pääkaupunki­seudulla sade alkamassa aamu­kahdeksan aikoihin – ”Loskaa joka paikassa”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Ruutuaika on vanhentunut käsite, sanovat asian­tuntijat – toimittaja antoi lastensa pelata viikon vapaasti, tässä tulokset

    2. 2

      ”Veljeni meni kiusaajan kotiin ja hakkasi tämän perusteellisesti” – Koulukiusatut kertovat HS:lle keinoista, joilla kiusaaminen lopulta päättyi: yllättävän moniin tarinoihin kuului väkivalta

      Tilaajille
    3. 3

      Aikuinen mies oli sukupuoliyhteydessä 10-vuotiaan kanssa, oikeus vapautti raiskaussyytteestä – rikosoikeuden professorit kummastelevat tilannetta

    4. 4

      ”Pekalla ei ole rahaa eikä ruokaa, voisitko hakea edes makaronia?” Viranomaiset hätistivät helsinkiläisen Liisan hoitamaan miestä, jonka hän hädin tuskin tunsi

      Tilaajille
    5. 5

      Miehen elämän piti päättyä Lapin luontoon, mutta hän syntyikin siellä uudelleen – Tiivis luontosuhde edistää mielenrauhaamme ja auttaa vaikeuksien keskellä

    6. 6

      Vartijoiden armoille jäänyt ”Orléansin neitsyt” kieltäytyi pukeutumasta mekkoon ja pantiin roviolle – Suomennetut pöytäkirjat paljastavat Jeanne d’Arcin oikeusjutun koko raakuuden

    7. 7

      Tutkijat haastattelivat yli 20:tä Nokian ylintä johtajaa ja tekivät tylyn johtopäätöksen: romahduksen syynä olivat johtamisen ongelmat

    8. 8

      Kaatuiko sukulaisesi sodassa? Maailmanlaajuisesti ainutlaatuinen vainajien ”kotisivukone” kertoo valtavasti tietoa yksittäisten sotilaiden reiteistä ja vaiheista

    9. 9

      Nykyisen internetin tärkeimpiin kuuluva periaate ollaan tuhoamassa Yhdysvalloissa – miltä kuulostaisi maksaa Netflixistä nelinkertaista hintaa?

    10. 10

      Jo yksi lasi olutta päivässä lisää syöpäriskiä, varoittaa dosentti – Jos korkin pistää tänään kiinni, alkoholin aiheuttaman syövän riski alkaa pienentyä 5–10 vuodessa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kyykky on ihmisen luonnollinen lepoasento, mutta olemme unohtaneet, miten se tehdään – Näin kyykkääminen parantaa kehosi hyvinvointia

      Tilaajille
    2. 2

      Suvi Haimi kypsyi muovijätteen määrään kylpyhuoneessaan – syntyi uraauurtava keksintö, joka kiinnostaa jo kansainvälisiä kosmetiikkabrändejä

    3. 3

      Tuhat vuotta sitten valtava viikinkiarmeija vyöryi Suomeen ja sai selkäänsä hämäläisiltä – Näin kertoo taru, mutta mitä oikeasti tapahtui?

      Tilaajille
    4. 4

      Husin toimitusjohtaja HS:n mielipidepalstalla: ”En ole koskaan nähnyt Suomen terveyspolitiikkaa niin sekaisin kuin nyt”

    5. 5

      Mies vei Saphira-koiransa hoitoon Lohjalle – kun hän meni myöhemmin katsomaan koiraa, löytyi vain tyhjä talo, josta oli lämpöpatteritkin viety

    6. 6

      Ruutuaika on vanhentunut käsite, sanovat asian­tuntijat – toimittaja antoi lastensa pelata viikon vapaasti, tässä tulokset

    7. 7

      Espoolaiset Vaahtorannat rohkaistuivat rakentamaan kotiinsa valtavan näköalaikkunan – sitten huippupoliitikko puuttui peliin, ja ikkunan alle saatetaan raivata luontopolku

    8. 8

      Moni nainen muuttuu ikääntyessään tai lihoessaan toisille näkymättömäksi – sen huomaa, kun kävelee rautatie­asemalla väistämättä ketään

    9. 9

      Hygieniasta löytyy huomautettavaa sadoissa ruokapaikoissa pääkaupunkiseudulla – Katso hakukoneella, miten on kotikulmiesi ravintoloiden laita

    10. 10

      ”Veljeni meni kiusaajan kotiin ja hakkasi tämän perusteellisesti” – Koulukiusatut kertovat HS:lle keinoista, joilla kiusaaminen lopulta päättyi: yllättävän moniin tarinoihin kuului väkivalta

      Tilaajille
    11. Näytä lisää