Kulttuuri    |   HS-analyysi

Pian ruutuusi lävähtää jotakin ihan uutta – ja se johtuu siitä, että internetin jättifirmat valmistautuvat jo television seuraavaan jättimurrokseen

Sosiaalisen median yritykset haluavat laajentaa ohjelmateollisuuteen.

Jo kesällä saatat katsoa uutta suosikki­sarjaasi Facebookista.

Sosiaalisen median jättiläisen on jo pitkään huhuttu alkavan teettää palveluihinsa (Facebook, Instagram, Whatsapp) omia ”televisio”-sarjojaan. Nyt tuotanto todella vaikuttaisi alkaneen: Business Insider -julkaisu kertoi viime viikolla, että Facebookin ensimmäiset omat, televisio-ohjelmia muistuttavat sarjat tulisivat katsottaviksi jo kesäkuussa.

Vaikka aikataulu pettäisi, suunta on selvä: Facebook hakee parhaillaan palkkalistoilleen ”elokuvatuottajaa”, ja yhtiön perustaja Mark Zuckerberg julisti jo alkuvuodesta yhtiön kehittelevän itse ”episodimuotoista sisältöä”, joka pitäisi käyttäjät sivustolla viikosta toiseen.

Suunnitelmat eivät vahvistamattomien tietojen mukaan ole pieniä. Business Insiderin mukaan Facebook aikoo tuottaa kaksi ison budjetin sarjaa, joiden tarjouksiin mittatikkua lehden lähteiden mukaan on haettu muun muassa Netflixin House of Cards -menestyksestä. Suurprojektien lisäksi kehitteillä on pienempiä viihde- ja realitypläjäyksiä, joista ilmestyisi uusia jaksoja jopa joka päivä.
MAINOS (TEKSTI JATKUU ALLA)
MAINOS PÄÄTTYY

Jos suunnitelmat todella toteutuvat, seuraava ympäri maailmaa kohauttava tv-sarja ei välttämättä tulekaan Netflixistä tai HBO:sta vaan Facebookista – ja mitä ilmeisimmin maksutta.

Jos näin käy, tämä on alalla käänne.

Miksi ihmeessä Facebook sitten kehittelee tv-sarjoja?

Jos seuraa vain rahaa, vastaus on mainosmarkkinoiden muutos maailmalla. Esimerkiksi Yhdysvalloissa verkkopohjaisen mainonnan arvo on tänä vuonna ohittamassa tv-mainonnan, joka on maan mediabisneksen kovinta ydintä. Suomessa sama käänne on mainosalaa seuraavien Kantar TNS:n ja IAB:n tilastojen mukaan jo tapahtunut.

Samalla apajalla on Facebookin lisäksi Googlen omistama Youtube.

Yhtiö ilmoitti viime viikolla käynnistävänsä Youtubessa useita maksuttomia ”tv-sarjoja”, joihin yhtiö on palkannut nimekkäät vetäjät. Siinä missä Youtube on tunnettu kevyellä kalustolla toimivista yksittäisistä ”tubettajista”, on nyt tekeillä teknisesti eri tasoista ohjelmistoa. Omia ohjelmiaan vetävät Youtubessa pian esimerkiksi Ellen DeGeneres, koomikko Kevin Hart ja laulaja Demi Lovato. Juontaja James Cordenin Carpool karaoke -pätkät taas ovat levinneet ympäri maailmaa juuri Youtubessa – ja tehneet Cordenista tähden, jonka ohjelmaa alkaa pyöriä toukokuussa Ylen Areenassa.

Aiemmin tänä vuonna omasta sarjatuotannostaan kertoi myös Snapchat. Yhtiö kehittelee omaa parisuhde-eroista ja niiden syistä kertovaa reality-sarjaansa, joka pyörisi vain sovelluksessa. Twitter taas on esittänyt maksutta muun muassa amerikkalaista jalkapalloa ja kertoi vastikään, että uutistoimisto Bloomberg alkaa toimittaa palveluun ympärivuorokautista tv-uutiskanavaa.

Kun siis loppuvuonna avaat somen, vastassa on luultavasti jotakin, joka näyttää entistä enemmän perinteiseltä televisiolta.

Merkittävää kaikissa avauksissa on, että tekeillä on nyt maailmanlaajuisesti leviävää maksutonta sisältöä.

Tähän mennessä maailmalla viihdebisnestä ovat panneet uusiksi lähinnä Netflix, Amazon ja Pohjoismaissa omalla palvelullaan toimiva HBO. Ne ovat kaikki maksulliseen laatusisältöön ja amerikkalaisvetoiseen laajaan ohjelmistovalikoimaan nojaavia palveluja. Mainosrahaa ne eivät kuitenkaan tv-kanavilta juuri vie – mutta maksukanavia niiden tulo höykyttää.

Facebook ja Google ovat toista maata, sillä niiden tavoitteena on kerätä koko maailman mainosrahasta mahdollisimman paljon itselleen. Tv-ohjelmat ovat uusin keino imuroida sitä lisää – luomalla ohjelmia, jotka vetävät yleisöt nettitelevision sijasta vaikkapa Facebookiin. Helppo tehtävä ei ole, vaikka some-ruutuun marssitetaankin maailmantähtiä.

Perinteisellä televisiolla ei näet mene aivan huonosti.

Esimerkiksi Suomessa sekä MTV3 että Nelonen tavoittivat huhtikuussa viihdeohjelmillaan (Nelosen Vain elämää ja MTV:n Tanssii tähtien kanssa) perinteisessä televisiossa miljoonayleisöt – ja nettipalveluissaan vielä roimasti lisää.

Lisää kilpailua kuitenkin on luvassa.

Pidemmällä tähtäimellä internet-yritykset valmistautuvat jo tulevaisuuteen, jossa television katselu digitalisoituu toden teolla.

Kehitys on jo pitkällä, mutta samalla siitä on nähty Suomessakin vasta alku: vuonna 2016 perinteinen televisio keräsi monella kanavalla Finnpanelin mukaan ennätysyleisöjä. Erityisen suosittuja olivat suorat lähetykset.

Viestintäviraston mukaan selvä enemmistö suomalaisista katsoo kyllä myös tv-kanavien omia ilmaisia nettipalveluja ja Youtuben kaltaisia palveluja, mutta todellinen keikahduspiste on yhä edessäpäin. Television päivittäinen tavoittavuus oli Finnpanelin mukaan vuonna 2016 alle 25-vuotiaillakin vielä 46 prosenttia – tosin yli 45-vuotiailla sama luku on 84 prosenttia.

Mitä nuorempi katsoja on, sitä enemmän katselutavat sekoittuvat: Netflixin ja Youtuben oheen menevät perinteisen television pätkät ja kotimaisten palvelujen viihdetarjonta.

Perinteisen television kuolemaa onkin povattu ennenaikaisesti jo pitkään.

Facebookin ja Googlen liikkeet kertovat kuitenkin, että ne alkavat asemoitua toden teolla aikaan, jossa perinteisen mainosrahoitteisen television rakenteet todella rymisevät – siis aikaan, jossa sohvalle rojahtava aikuinenkin avaa televisiokanavan sijasta aina Areenan, Katsomon, Ruudun – tai Youtuben tai Facebookin videopalvelun.

Nettiyhtiöt näyttävät nyt päätelleen, että tähän ei pelkkä käyttäjien tuottama sisältö riitä, vaan rinnalle tarvitaan myös television ammattilaisia.

Kuluttajalle luvassa lienee joka tapauksessa mielenkiintoiset ajat.

Netflix, Amazon ja HBO ovat olleet käynnistämässä kokonaan uudenlaista televisiomuotoisen, pitkän ja kerralla ahmittavan laatusisällön esiinmarssia. Facebook ja Youtube yrittävät nyt tehdä ainakin osin samaa temppua maksuttomalle televisiosisällölle. Se tarkoittaa lisää (amerikkalaisia) ohjelmia, joista valita. Parhaimmillaan lisäkilpailu kirittää myös kotimaiset kanavat tuottamaan parempaa kotimaista sisältöä – johon kanavat ovatkin ilmoittaneet keskittyvänsä.

Varmaa on vain se, että television muutos ei ole vielä läheskään lopussa. Siitä on itse asiassa nähty vasta alku.
HS Digistä löydät Hesarin juttuarkiston helmet
Saat tilaajana kokeilla HS Digiä maksutta
Tilaajille
Haluatko lukea koko artikkelin?

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Nettitelevisio
  • Televisiosarjat
  • Sosiaalinen media
  • YouTube
  • Facebook

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Luokka oli villi, vaikea ja välitunneilla jopa tapeltiin – sitten opettaja kyllästyi häiriköiviin oppilaisiin ja teki keksinnön

    2. 2

      Juha Kärkkäinen palasi Yhdysvalloista muuttuneena miehenä – näin halpahallipatruuna radikalisoitui, ryhtyi yhteistyöhön uusnatsien kanssa ja rakensi ympärilleen vaikenemisen muurin

      Tilaajille
    3. 3

      Sipilä vaati Väyrysen eroa keskustasta – Väyrynen vastaa: ”Paikallisyhdistyksen pitäisi erottaa, mutta Keminmaan keskustaseuran puheenjohtajana en aio ryhtyä toimenpiteisiin”

    4. 4

      Kuvia Suomesta 22: Emilia Kangasluoma kuvasi isoäitinsä arkea palvelutalossa

    5. 5

      Miljoonien arvoinen Rodin-veistos lojui unohdettuna kaupungintalon nurkassa USA:ssa – 22-vuotiaan työntekijän löytöä ei aluksi otettu todesta

    6. 6

      Unkari sulkee kaikki turvapaikan­hakijat piikki­lankojen taakse – HS kuvasi helikopterilla parakki­leirit ja selvitti, mitä leireillä tapahtuu

    7. 7

      ”Ideologisesti” työtön Ossi Nyman aiheutti kohun kieltäytymällä ”typeristä” hommista – mutta entä jos työ on ihmisen oikeus eikä vain pakko?

    8. 8

      ”Seksuaalinen ahdistelu on ihanaa”, sanoi venäläinen näyttelijätär – naisten oikeuksien puolustaminen ei ole muotia Venäjällä

    9. 9

      Lauri Markkanen iski toisessa NBA-pelissään tupla-tuplan – ”Hänellä on mahdollisuus tulla todella, todella isoksi tässä liigassa”

    10. 10

      Minkä rauhan mukaan Rauhankatu on nimetty ja kuka oli Mathilda Augusta Wrede? – Testaa, tunnetko Helsingin katujen taustat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Juha Kärkkäinen palasi Yhdysvalloista muuttuneena miehenä – näin halpahallipatruuna radikalisoitui, ryhtyi yhteistyöhön uusnatsien kanssa ja rakensi ympärilleen vaikenemisen muurin

      Tilaajille
    2. 2

      Michael Monroe käyttäytyi 30-vuotisjuhlakeikallaan taas sopimattomasti, ja hyvä niin – Illan erikoisvieraat olivat todellinen antikliimaksi

    3. 3

      Luokka oli villi, vaikea ja välitunneilla jopa tapeltiin – sitten opettaja kyllästyi häiriköiviin oppilaisiin ja teki keksinnön

    4. 4

      Laulaja Tomi Metsäketo sai potkut Tähdet, tähdet -ohjelmasta häirintäkohun takia – Pyytää anteeksi ”typerää käytöstä” ja vetoaa omaan vauhtisokeuteensa

    5. 5

      Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

      Tilaajille
    6. 6

      ”Enää ei ole yhdentekevää, minkä näköisissä vaatteissa lapsi kulkee päiväkodissa”, sanoo menestyvän lastenvaatebrändin luonut Marjut Rahkola

    7. 7

      Kuvia Suomesta 22: Emilia Kangasluoma kuvasi isoäitinsä arkea palvelutalossa

    8. 8

      Poliisi otti neljä ihmistä kiinni mielen­osoituksissa Tampereella – uusnatseja ja poliisia kohti heitettiin paukkupommeja

    9. 9

      Yksitoista kertaa vankilaan joutunut Tommi koki ennen olevansa ”aikuisten lastentarhassa” – Vankien olot muuttuvat yhä vapaammiksi

    10. 10

      ”Seksuaalinen ahdistelu on ihanaa”, sanoi venäläinen näyttelijätär – naisten oikeuksien puolustaminen ei ole muotia Venäjällä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Äiti soittaa”, vilkutti puhelin kuolleen pojan vieressä – oppilas Niina Sassi, poliisi Timo Leppälä ja muut Jokelan koulusurman kokeneet kertovat nyt, millaiset jäljet tragedia jätti

      Tilaajille
    2. 2

      Poppari Antti Tuisku on vaiennut vuosia seksuaalisuudestaan ja kertoo nyt, miksi – ”Sie oot hirveen haavoittuva, jos avaat koko sielusi kaikille”

      Tilaajille
    3. 3

      Sairaanhoitaja Paula Vuotila, 61, eli 30 vuotta ”koulutetun eliittielämää” – sitten hän ajautui asumaan rappukäytävissä

    4. 4

      ”Kaikki alalla olevat tietävät sen ringin” – Suomen elokuva-alalta kerätyssä kymmenien ahdistelukertomusten aineistossa muutama nimi toistuu

    5. 5

      ”Ota poikasi kainaloon” – Jos haluat kasvattaa pojan, joka ei ahdistele, yksi keino on lastenpsykiatri Jari Sinkkosen mukaan ylitse muiden

    6. 6

      Aleksis Salusjärvi oli lukiossa, kun nainen kavahti häntä ensi kerran bussipysäkillä – #MeToo-kampanja herätti miehet kertomaan, miltä tuntuu, kun nainen pelkää

    7. 7

      Kuura Maula ei kutsu lastaan pojaksi, Maisa Leppänen antoi poikansa pukeutua mekkoon – Näin toimii vanhempi, joka haluaa kasvattaa lapsensa feministisesti

      Tilaajille
    8. 8

      Olimme lukiossa keskiverto-opiskelijoita – meistä tuli tutkija­tohtoreita valinta­kokeen ansiosta

    9. 9

      Michael Monroe käyttäytyi 30-vuotisjuhlakeikallaan taas sopimattomasti, ja hyvä niin – Illan erikoisvieraat olivat todellinen antikliimaksi

    10. 10

      Hyytävä sää vyöryy nyt etelään asti: luvassa jopa päiväpakkasia ja räntää – ”Talvirenkaat alle”, suosittelee Liikenneturva

    11. Näytä lisää
    Uusimmat