Melkein kaksikymmentä vuotta siihen meni, mutta nyt kanadalaiskirjailija Naomi Klein kirjoittaa taas aiheesta, joka teki hänestä kuuluisan.
Vuonna 2000 hän ravisteli maailmaa kirjallaan No Logo (suomennos WSOY, 2001), joka kertoi suuryritysten kaikkialle ulottuvasta brändäämisestä. Kirja keskittyi hetkeen, jolloin Niken ja Applen kaltaiset jätit alkoivat ajatella nähdä itsensä ennen muuta brändin valmistajina.
