Kulttuuri    |   Kommentti

Isät, nuo helvetillisen synkät sotahullut – kirjakaupan mainoslehtinen typistää miesten maailman ahtaaksi ja väkivaltaiseksi

Isänpäivän kirjamainonta on tänäkin vuonna panssarivaunu, joka jyrää alleen kaiken paitsi kuoleman ja veijariromaanit.

Isät: aika synkkiä tyyppejä. Heitä kiinnostaa lähinnä tappaminen eri olosuhteissa.

Tällaisen kuvan saa Suomalaisen kirjakaupan julkaisemasta isänpäivämainoslehtisestä. Lehtisessä esitellään kahdellatoista sivulla yhteensä 58 kirjaa. Niistä kaksi on naisten kirjoittamia.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Ensimmäinen on Masha Gessenin Venäjä vailla tulevaisuutta, toinen Michelle Obaman Minun tarinani. Obaman teos tosin ilmestyy vasta isänpäivän jälkeen, joten sitä voi ainoastaan ennakkotilata.

Suomalaisen kirjakaupan mainontaratkaisua tukevat tilastot vuodelta 2002. Tuolloin tehdyn Tilastokeskuksen vapaa-aikatutkimuksen mukaan miehet lukevat enimmäkseen miesten kirjoittamia kirjoja, naiset taas tasaisesti sekä miesten että naisten kirjoittamia kirjoja.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Tilastokeskuksesta kerrotaan, että ajantasaista tietoa aiheesta ei ole tarjolla ennen ensi huhtikuuta, jolloin julkaistaan vuoden 2017 vapaa-aikatutkimuksen tuloksia.

”15 vuodessa tilanne on hyvinkin saattanut muuttua”, tutkija Riitta Hanafi sanoo.

Toivottavasti.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Ei ole ensimmäinen kerta, kun isänpäivämainonnan stereotypioista napistaan. Kuvio toistuu vuosittain.

Kirjailijoiden sukupuolijakauman lisäksi hämmennystä aiheuttavat isille markkinoitavien kirjojen aihepiirit, tai pikemminkin niiden vähyys. Niistä suuri osa käsittelee tappamista. Tappamista toisessa maailmansodassa, jatkosodan ensimmäisenä kesänä, natsi-Saksassa, Suomen sisällissodassa, Lapissa, rikollisten välienselvittelyissä, ”alamaailman armottomalla pelikentällä”.

Sota- ja rikoskirjojen lisäksi mukana on muutama ”veijariromaani” ja kasa miesten kirjoittamia mieselämäkertoja.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Yritän pidätellä muoti-ilmausta, mutta... en... pysty...

Tämähän on ilmiselvää toksista maskuliinisuutta. Vahingollisia sukupuolirooleja, jotka leimaavat miehet kilpailuhenkisiksi, aggressiivisiksi ja tunteettomiksi.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Yllättävän monen mainoksessa esitellyn kirjan nimeen sisältyy sana helvetti. Läpi tulihelvetin. Petäjäsaaren jäinen helvetti. Pako helvetistä.

Twitterissä keskustelu heräsi, sanotaanko, helvetin nopeasti.



”En taida vastata lainkaan sitä mielikuvaa, mikä mainostajalla on iseistä”, kommentoi opettaja-kirjailija Tommi Kinnunen.

Myös #toksinenmaskuliinisuus mainittiin saman tien.

Helvetilliset kirjannimet saivat oman Twitter-haasteensa, jonka lanseerasi kirjapodcastaaja Marko Suomi.
Turun yliopiston kulttuurihistorian professori Marjo Kaartinen muisti Suomalaista kirjakauppaa ja Otavamediaa (jonka julkaiseman Suomen Kuvalehden välissä mainos saapui) avoimella kirjeellä. Kirjeessä Kaartinen kysyy, miten vuonna 2018 on mahdollista tehdä esite, jonka maailmankuvan mukaan lukemisen arvoisia kirjoja kirjoittavat vain miehet.

Kaartinen muistuttaa, että myös naiset kirjoittavat dekkareita, sotakirjoja, historiaa ja elämäkertoja.

Jep.

Suomalaisten kustantamojen kirjakatalogit pullistelevat kuolemaa ja taistelua joka kevät ja syksy. Kirjakriitikot ihmettelevät säännöllisesti sitä, miten suuri rooli sotahistorialla kirjallisuudessamme yhä on.

”Uudet sukupolvet jatkavat vanhusten tarinoiden kertomista”, Finlandia-raadin puheenjohtajana toiminut Aleksis Salusjärvi muotoili taannoisessa esseessään.

Eikö isille voisi edes yrittää tarjota jotakin tämän kulahtaneen, sotalaivanharmaan laatikon ulkopuolelta?

Eikö osasyy siihen, että miehet lukevat mieskirjailijoiden kirjoja, ole tarjonta? Se, mitä meille on suositeltu lapsina ja aikuisina. Mitä julkisuudessa on pidetty esillä.

”Voisitteko kuitenkin alkaa pikkuhiljaa epäillä algoritmejänne ja ajatella, että isiä ja heille kirjalahjoja ostavia voisi kiinnostaa... – myös jokin muu teema kuin viha, sota ja tappaminen – jos he kuulisivat niistä?” kysyy Kaartinen. Aiheellisesti.

Ehkä miehet lukisivat enemmän naisten kirjoittamia kirjoja, jos törmäisivät niihin useammin. Esimerkiksi mainoksissa. Ja meillä mediassa.

Saattaahan olla, että kaavasta poikkeaminen olisi hyödyksi alalle.

Kuten Kaartinen toteaa: ”Entäpä jos kirjoja myytäisiin ylipäätään paljon enemmän, jos kirjahyllyihin saisi muutakin täytettä kuin aina sitä vanhaa samaa?”

Entäpä jos?

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Poikajoukko juoksi oven läpi Oodissa, lasi räsähti pieniksi sirpaleiksi – ”Paine rikkoi turvalasin”

    2. 2

      Henriika Tulivirta, 29, luki vuodessa 367 kirjaa – ja se sai nettivihaajat suunniltaan

    3. 3

      Suomalaispanimo vastaa nyt tanskalaisen vodkavalmistajan Suomi-vitsailulle – käsittämättömällä videolla mongerretaan kelvotonta tanskaa

    4. 4

      Autoilijat ajavat keskellä leikkipuistoa Jätkäsaaressa, Helsinki pystytti aidat pitkän väännön jälkeen – Autoilijoita ne eivät tosin pysäytä

    5. 5

      Seksuaalirikoksissa ei ole kyse kulttuurista tai etnisyydestä – Niiden takana on syvään juurtunut ajatus siitä, että miehet ovat naisia arvokkaampia

    6. 6

      Vihan kultti, joka hakee vertaistaan – Näin kaksi juutalaista konsulttia rakensi miljardööri George Sorosista netin salaliittoteorioiden pääpirun

      Tilaajille
    7. 7

      Tyytymättömät venäläiset vitsailevat nyt ”kadonneesta” munasta – ankea taloustilanne syö jo Putininkin kannatusta

    8. 8

      Arviointineuvosto tylyttää hallituksen toiveita sote-säästöistä – kustannussäästöt ovat ”hyvin epävarmoja” eikä niillä pitäisi perustella uudistusta

    9. 9

      Neuvola ehdotti ensikotia, kun Jasmin Vahtera tuli ensimmäisen kerran raskaaksi – Nyt Vahtera, 20, odottaa kolmattaan ja on melkoinen poikkeus nyky-Suomessa

      Tilaajille
    10. 10

      Kattolamppu välittää pian dataa supernopeasti – Led-valo siirtää bittejä 10 000 kertaa nopeammin kuin wi-fi-verkot nyt

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Autoja hyytynyt pakkaseen kolminkertainen määrä tavalliseen päivään verrattuna – Autoliitto: Muista tärkeät toimenpiteet ennen käynnistystä

    2. 2

      Netflixin uutuusdokumentti paljastaa ruman totuuden Fyre-festivaalista, yhdestä 2010-luvun suurimmasta huijauksesta – ihmiset uskoivat loppuun asti silkkaan valheeseen

    3. 3

      Tutkijat selvittivät, kuinka ihmiset yrittävät selviytyä rasittavista tehtävistä: Neljä keinoa nousi ylitse muiden, yhdestä oli pelkästään haittaa

    4. 4

      Seksuaalirikoksissa ei ole kyse kulttuurista tai etnisyydestä – Niiden takana on syvään juurtunut ajatus siitä, että miehet ovat naisia arvokkaampia

    5. 5

      Äiti ja eno sitoivat ilmastointi­teipillä 5-vuotiaan raajat ja suun, selittivät leikiksi – Oikeus tuomitsi pahoinpitelystä

    6. 6

      Henriika Tulivirta, 29, luki vuodessa 367 kirjaa – ja se sai nettivihaajat suunniltaan

    7. 7

      50-vuotias nainen löytyi surmattuna Kirkkonummella – Epäiltynä pari päivää ennen tapahtunutta naapuriin muuttanut mies

    8. 8

      Viisi vuotta sitten Kaisa kirjoitti kirjeen, sitten hän yritti tappaa itsensä – Nyt hän kertoo, mikä lopetti loputtomalta tuntuneen pimeyden ja miten muutkin voisivat ehkä selvitä

    9. 9

      Neuvola ehdotti ensikotia, kun Jasmin Vahtera tuli ensimmäisen kerran raskaaksi – Nyt Vahtera, 20, odottaa kolmattaan ja on melkoinen poikkeus nyky-Suomessa

      Tilaajille
    10. 10

      Näistä povataan tämän vuoden hittidieettejä – toisessa keho polttaa täysillä rasvaa ja paino putoaa nopeasti, mutta ruokavalio voi myös vahingoittaa suolistoa

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä sanat kannattaisi sanoa monelle vanhemmalle, vaikka minut ne saivatkin itkemään

    2. 2

      Pilapiirtäjä Ville Ranta teki piirroksen Oulun seksuaali­rikoksista ja sohaisi muurahais­pesään – Facebook jäädytti tilin, mutta se ei Rantaa hetkauta, sillä hän ei ole ensi kertaa asialla

    3. 3

      Keskellä Helsinkiä on talo, jonka lattian alta paljastui aikakapseli täynnä 300 vuoden takaista elämää

    4. 4

      Autoista tuli niin hyviä, että kuljettajien ajotaidot romahtivat – tämä perusasia unohtuu monelta ja talvella sen kuulee lähes joka risteyksessä

    5. 5

      Näin meidät huijattiin juomaan vaikka ei ole jano – liika juominen on vaarallista urheilussa, ja muillekin se on turhaa

      Tilaajille
    6. 6

      Tältä näyttää Redi arkisena aamu­päivänä – Yrittäjät kertovat, miltä kauppa­keskuksen tilanne vaikuttaa nyt

    7. 7

      Ruokavalioista tuli niin tiukkoja, että ihmiset alkoivat syödä väärin – nyt nousee yksinkertainen dieetti, jonka asiantuntija soisi syrjäyttävän kaikki muut

      Tilaajille
    8. 8

      Nainen synnytti bussipysäkillä Helsingin Käpylässä – ”Mies sanoi rauhallisesti, että nyt alkoi synnytys”

    9. 9

      Hän hyökkää, haukkuu ja saa ilonsa toisen nujertamisesta – Sadistisen persoonallisuus­häiriön piirteitä ilmenee aivan tavallisilla ihmisillä, ja tällainen se on

      Tilaajille
    10. 10

      Vältä tätä yleistä toimintatapaa sängyssä – sen lopettaminen voi johtaa parempaan seksiin kuin aikoihin

    11. Näytä lisää
    Uusimmat
    1. Juuri nyt
    2. Vihan kultti, joka hakee vertaistaan – Näin kaksi juutalaista konsulttia rakensi miljardööri George Sorosista netin salaliittoteorioiden pääpirun Tilaajille
    3. Hangesta löytynyt pehmopupu särki 1–2-luokkalaisten sydämet – Lapset ”adoptoivat” pupun ja etsivät nyt sen omistajaa
    4. Tennistähti Naomi Osaka ”valkaistiin” mainokseen – nyt nuudeliyhtiö pyytää anteeksi: ”Emme osanneet olla riittävän hienotunteisia”
    5. KKO ottaa tutkiakseen HS:n toimittajan kotietsintätapauksen
    6. Autoilijat ajavat keskellä leikkipuistoa Jätkäsaaressa, Helsinki pystytti aidat pitkän väännön jälkeen – Autoilijoita ne eivät tosin pysäytä
    7. Raahessa äitinsä ja 25-vuotiaan naisen murhista syytetty mies ei ymmärtänyt tekojaan
    8. Arviointineuvosto tylyttää hallituksen toiveita sote-säästöistä – kustannussäästöt ovat ”hyvin epävarmoja” eikä niillä pitäisi perustella uudistusta
    9. ”Isä olen todella peloissani” – jalkapalloilija Emiliano Sala lähetti läheisilleen tuskaisen ääniviestin ennen kuin häntä kuljettanut lentokone katosi Englannin kanaalin yllä
    10. Tunti sitten
    11. Eveliina Piipon suusta pääsi tuttu sana, kun nuorten MM-kulta karkasi vain kahden sekunnin päähän: ”Aikalailla kaikkeni jätin ladulle”
    12. Muistatko, miten Timo Mäkisestä tuli lentävä suomalainen? Monte Carlon ralli avaa jälleen rallikauden, mutta legendaarinen voitto Mini Cooperilla oli käsittämätön
    13. Näytä lisää