Kulttuuri    |   Kommentti

Isät, nuo helvetillisen synkät sotahullut – kirjakaupan mainoslehtinen typistää miesten maailman ahtaaksi ja väkivaltaiseksi

Isänpäivän kirjamainonta on tänäkin vuonna panssarivaunu, joka jyrää alleen kaiken paitsi kuoleman ja veijariromaanit.

Isät: aika synkkiä tyyppejä. Heitä kiinnostaa lähinnä tappaminen eri olosuhteissa.

Tällaisen kuvan saa Suomalaisen kirjakaupan julkaisemasta isänpäivämainoslehtisestä. Lehtisessä esitellään kahdellatoista sivulla yhteensä 58 kirjaa. Niistä kaksi on naisten kirjoittamia.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Ensimmäinen on Masha Gessenin Venäjä vailla tulevaisuutta, toinen Michelle Obaman Minun tarinani. Obaman teos tosin ilmestyy vasta isänpäivän jälkeen, joten sitä voi ainoastaan ennakkotilata.

Suomalaisen kirjakaupan mainontaratkaisua tukevat tilastot vuodelta 2002. Tuolloin tehdyn Tilastokeskuksen vapaa-aikatutkimuksen mukaan miehet lukevat enimmäkseen miesten kirjoittamia kirjoja, naiset taas tasaisesti sekä miesten että naisten kirjoittamia kirjoja.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Tilastokeskuksesta kerrotaan, että ajantasaista tietoa aiheesta ei ole tarjolla ennen ensi huhtikuuta, jolloin julkaistaan vuoden 2017 vapaa-aikatutkimuksen tuloksia.

”15 vuodessa tilanne on hyvinkin saattanut muuttua”, tutkija Riitta Hanafi sanoo.

Toivottavasti.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Ei ole ensimmäinen kerta, kun isänpäivämainonnan stereotypioista napistaan. Kuvio toistuu vuosittain.

Kirjailijoiden sukupuolijakauman lisäksi hämmennystä aiheuttavat isille markkinoitavien kirjojen aihepiirit, tai pikemminkin niiden vähyys. Niistä suuri osa käsittelee tappamista. Tappamista toisessa maailmansodassa, jatkosodan ensimmäisenä kesänä, natsi-Saksassa, Suomen sisällissodassa, Lapissa, rikollisten välienselvittelyissä, ”alamaailman armottomalla pelikentällä”.

Sota- ja rikoskirjojen lisäksi mukana on muutama ”veijariromaani” ja kasa miesten kirjoittamia mieselämäkertoja.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Yritän pidätellä muoti-ilmausta, mutta... en... pysty...

Tämähän on ilmiselvää toksista maskuliinisuutta. Vahingollisia sukupuolirooleja, jotka leimaavat miehet kilpailuhenkisiksi, aggressiivisiksi ja tunteettomiksi.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Yllättävän monen mainoksessa esitellyn kirjan nimeen sisältyy sana helvetti. Läpi tulihelvetin. Petäjäsaaren jäinen helvetti. Pako helvetistä.

Twitterissä keskustelu heräsi, sanotaanko, helvetin nopeasti.



”En taida vastata lainkaan sitä mielikuvaa, mikä mainostajalla on iseistä”, kommentoi opettaja-kirjailija Tommi Kinnunen.

Myös #toksinenmaskuliinisuus mainittiin saman tien.

Helvetilliset kirjannimet saivat oman Twitter-haasteensa, jonka lanseerasi kirjapodcastaaja Marko Suomi.
Turun yliopiston kulttuurihistorian professori Marjo Kaartinen muisti Suomalaista kirjakauppaa ja Otavamediaa (jonka julkaiseman Suomen Kuvalehden välissä mainos saapui) avoimella kirjeellä. Kirjeessä Kaartinen kysyy, miten vuonna 2018 on mahdollista tehdä esite, jonka maailmankuvan mukaan lukemisen arvoisia kirjoja kirjoittavat vain miehet.

Kaartinen muistuttaa, että myös naiset kirjoittavat dekkareita, sotakirjoja, historiaa ja elämäkertoja.

Jep.

Suomalaisten kustantamojen kirjakatalogit pullistelevat kuolemaa ja taistelua joka kevät ja syksy. Kirjakriitikot ihmettelevät säännöllisesti sitä, miten suuri rooli sotahistorialla kirjallisuudessamme yhä on.

”Uudet sukupolvet jatkavat vanhusten tarinoiden kertomista”, Finlandia-raadin puheenjohtajana toiminut Aleksis Salusjärvi muotoili taannoisessa esseessään.

Eikö isille voisi edes yrittää tarjota jotakin tämän kulahtaneen, sotalaivanharmaan laatikon ulkopuolelta?

Eikö osasyy siihen, että miehet lukevat mieskirjailijoiden kirjoja, ole tarjonta? Se, mitä meille on suositeltu lapsina ja aikuisina. Mitä julkisuudessa on pidetty esillä.

”Voisitteko kuitenkin alkaa pikkuhiljaa epäillä algoritmejänne ja ajatella, että isiä ja heille kirjalahjoja ostavia voisi kiinnostaa... – myös jokin muu teema kuin viha, sota ja tappaminen – jos he kuulisivat niistä?” kysyy Kaartinen. Aiheellisesti.

Ehkä miehet lukisivat enemmän naisten kirjoittamia kirjoja, jos törmäisivät niihin useammin. Esimerkiksi mainoksissa. Ja meillä mediassa.

Saattaahan olla, että kaavasta poikkeaminen olisi hyödyksi alalle.

Kuten Kaartinen toteaa: ”Entäpä jos kirjoja myytäisiin ylipäätään paljon enemmän, jos kirjahyllyihin saisi muutakin täytettä kuin aina sitä vanhaa samaa?”

Entäpä jos?

    Seuraa uutisia tästä aiheesta

  • Kolumni
  • Isänpäivä
  • Kirjallisuus
  • Sukupuoliroolit
  • Kulttuuri
  • Noora Vaarala

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Vuosi sitten kadonnut argentiinalainen sukellusvene löytyi 800 metrin syvyydestä – aluksella oli katoamishetkellä yli 40 ihmistä

    2. 2

      Tornitalot nousevat Pasilaan – HS:n erikoisartikkelin videot näyttävät, kuinka peruuttamattomasti Helsinki muuttuu

    3. 3

      Emme yksinkertaisesti uskalla hankkia toista lasta – työelämä on liian vaativaa

    4. 4

      Ensin myrkyn sai 300 lasta, sitten oli aikuisten vuoro – 40 vuotta sitten harhainen lahkojohtaja Jim Jones asutti seuraajansa keskelle viidakkoa, ja sitten he kuolivat yhdessä

      Tilaajille
    5. 5

      Etelä-Koreasta saapunut megatähti töksäytti ensi­töikseen kysymyksen, jolla osui heti suomalaisen pikku­kaupungin pahimpaan kipu­pisteeseen

    6. 6

      Suomessa pysyy järjissään marraskuussa – Kaukomatkailu ei auta kestämään kaamosta, sillä sen vaikutus on päinvastainen

    7. 7

      ”Renessanssipalatsi” rapistui pöyristyttävään kuntoon keskellä Helsinkiä – Omistajalla ei ole varaa 1800-luvulla rakennetun arvotalon korjauksiin

    8. 8

      Tämä kahdesta äänestä muodostuva testi paljastaa, voitko oppia laulamaan paremmin – laulutaidoton toimittaja selvitti, miksi osa ihmisistä ei osaa laulaa

      Tilaajille
    9. 9

      Eurojackpotissa tuli Suomeen 18 miljoonan euron voitto

    10. 10

      CIA uskoo Saudi-Arabian kruununprinssin määränneen toimittaja Khashoggin murhan

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Siivooja pyyhki samalla rätillä vessan­pönttöä ja juoma­laseja – Hitiksi noussut video luksush­otelleista pöyristyttää Kiinassa

    2. 2

      Uni oli pelottava, ja siinä kuusivuotias Patrick Tiainen rakasti poikaa – Tiainen nousi karismaattisen seurakunnan johtoon, uskoi Jumalan eheyttävän hänet ja myönsi lopulta, että uni oli totta

      Tilaajille
    3. 3

      ”Renessanssipalatsi” rapistui pöyristyttävään kuntoon keskellä Helsinkiä – Omistajalla ei ole varaa 1800-luvulla rakennetun arvotalon korjauksiin

    4. 4

      Etelä-Koreasta saapunut megatähti töksäytti ensi­töikseen kysymyksen, jolla osui heti suomalaisen pikku­kaupungin pahimpaan kipu­pisteeseen

    5. 5

      Miksi autojen keskipaikan kohdalla on möykky, joka tekee keskipaikka­matkustuksen epämukavaksi?

    6. 6

      14-vuotias halusi kysyä tuomareilta, miksi hänet oli viety lastenkotiin – Oikeus hylkäsi toiveen, lapsi valitti asiasta ja voitti

    7. 7

      Kaksoset oli jo annettu Katja Korhosen rinnalle, kun hoitaja nappasi pojan ja vei pois – Pian äiti silitti heiveröistä selkää ja toivoi, että lapsi saisi elää

      Tilaajille
    8. 8

      Suomen tulevaisuus vaikuttaa nyt aiempaa synkemmältä – Kahdeksan grafiikkaa näyttää uuden väestöennusteen synkät luvut

    9. 9

      Alvar Aallon suunnittelema sellutehdas oli tuomittu tuhoon, mutta sitten suuri johtaja lausui yllättävät sanat – Pelastus löytyi puun ihmeaineesta, joka saattaa pian tuottaa enemmän kuin sellu  

    10. 10

      Entinen kuntapoliitikko Saido Mohamed nosti ulkomailla asuneen siskonsa lapsilisiä vuosien ajan – Törkeästä rahanpesusta yli vuoden ehdollinen tuomio

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Puurokattila liedellä kertoi, että asunnosta oli lähdetty vauhdilla – Sina Varheen tytär katosi, ja seuraavien kuukausien jäljet seuraavat äitiä läpi elämän

      Tilaajille
    2. 2

      Helsingin surkein taloyhtiö oli pahassa jamassa ja jopa vaarallinen – juuri valmistunut peruskorjaus maksoi 2 800 euroa neliöltä

    3. 3

      Siivooja Aino-Maija Leinonen näki keskiluokkaiset kodit ja päätti elää toisin – ”Kaikkien lempiväri on valkoinen ja kaikilla on samat esineet”

      Tilaajille
    4. 4

      Ilta-Sanomat: Näyttelijä Aku Hirviniemi sai syytteen kahdesta seksuaalisesta ahdistelusta

    5. 5

      Syvällä Lapin erämaassa kulkee natsi-Saksan viimeinen puolustuslinja, ja nyt sieltä löytyi salaperäinen vankileiri

      Tilaajille
    6. 6

      Ihmisten ja hiirten aivoista löytyi suolisto­bakteereita – ”Tämä on tajunnan­räjäyttävää”, kommentoi neuro­tieteilijä

    7. 7

      ”Täällä tulee törmäys sitten” – 130-metrinen norjalainen sotalaiva törmäsi säiliöalukseen monista varoituksista huolimatta, käy ilmi lauantaina julkaistulta äänitteeltä

    8. 8

      Mies loi ”bändilleen” tyhjästä fani­kunnan, levy-yhtiön sekä uutis­sivuston ja buukkasi niiden avulla kiertueen ilman yleisöä – nyt hän selittää tekoaan Twitterissä

    9. 9

      Muutaman kympin Aalto-maljakosta väärennetään sahaamalla satojen eurojen klassikko – Näin ostajia jymäytetään väärennetyllä Suomi-designilla ja näin vältät huijarien ansat

      Tilaajille
    10. 10

      Harvardin tutkijoiden mukaan tähtienvälinen komeetta saattoi olla muukalaisten lähettämä luotain – ”Se näyttää hyvin erikoiselta”

    11. Näytä lisää
    Uusimmat