Kulttuuri    |   Kommentti

Poptähden elämäkerta maistuu usein markkinointioperaatiolta, sillä hankalat kysymykset jätetään kysymättä

Beyoncé voi sanella ehtoja jopa Voguelle, Suomessa taas poptähtien elämäkerroista on tullut oiva väline julkisuudenhallintaan.

Viime syyskuussa Beyoncé esiintyi muotilehti Voguen kannessa. Sisäsivuilla ei ollut haastattelua. Tähti kertoi elämästään omin sanoin.

Jutun jälkeen uutisoitiin, että sopimuksen mukaan Beyoncélla olisi täydellinen valta kaikkeen juttuun liittyvään kuvateksteistä alkaen. Hän olisi määrännyt itse valokuvaajan – ensimmäinen Voguen kannen kuvannut musta amerikkalainen ikinä, muut lehdet hehkuttivat.

Vogue kiisti tämän ja ilmoitti valinneensa kuvaajan itse. Sen sijaan lehti ei kiistänyt sitä, etteikö Beyoncé olisi itse saanut antaa kannelle vihreää tai punaista valoa mielensä mukaan.

Esimerkki on äärimmäinen, mutta kuvaa sitä mielenkiintoa ja tarkkuutta, jolla poptähdet suhtautuvat julkisuutensa hallintaan Suomessakin.

Kun poppari saavuttaa Instagraminsa moninkertaisen yleisön vaikkapa aikakauslehteen nähden, hänen kannattaa tiimeineen miettiä hyvin tarkkaan, mitä haastatteluja enää antaa.

Yhdysvalloissa toimittajat valittavat kokemuksistaan säännöllisesti. Täällä Beyoncé-tyylinen saneleminen voisi tosin ilmi tullessaan johtaa Julkisen sanan neuvoston langettavaan päätökseen.

Jotain tarinoita artistien pitäisi silti kertoa itsestään, rakentuuhan poptähteys aiempaa enemmän ilmiöiden ja identiteettien ympärille.

Täkäläisittäin parhaaksi koetun popin julkisuudenhallintaratkaisun näkee, kun katsoo juuri katalogeissa ilmoitettua kirjasyksyä 2019 sekä muutamaa aiempaa vuotta.

Taakse ovat jääneet ajat, jolloin peteparkkosista tempaistiin Idols-kirjoja liki samassa sekunnissa kun television tekstiviestiäänestykset päättyivät. Toinen genre olivat rocklegendoista rock-henkisesti kirjoitetut rock-kirjat.

Nykyään elämäkertoja tilataan nimekkäiltä toimittajilta suosion noustua tasaisen korkeaksi. Niistä on tullut samanlaisia urariittejä kuin areenakonserteista.

Vuonna 2016 myydyimpien tietokirjojen joukossa oli elämäkerrat Cheekistä ja Jari Sillanpäästä sekä JVG:n siihenastisen tarinan koonnut kirja.

Sen jälkeen kirjoja on tullut lisää: Antti Tuisku, Mikael Gabriel, Rähinä Records, Mercedes Bentso, Alexi Laiho. Ja tulevana syksynä ainakin Teflon Brothers ja Anna Puu. Tähän lisätään vielä ne hectorit ja ultrabrat, joilla ei ole niinkään eteenpäin katsottavaa.

Ilmiön taustalla on niin sanotun julkkiselämäkerran genren yleistyminen Suomessa. Kenties sitäkin enemmän kirja on erinomainen väline raottaa sopivissa määrin yksityisyyttä median ohitse.

Kustannusosakeyhtiöille viisinumeroisia määriä myyvä elämäkerta on erinomainen diili. Lisäksi tyylilaji toimii erityisen hyvin äänikirjoina. Artistitkin saavat tarkoin harkitun julkisuuden lisäksi osansa. Esimerkiksi Tieto-Finlandia-ehdokkaana olleen Ultra Bra -kirjan sisällysluettelon yhteydessä lukee, että tekijänoikeudet ovat kirjoittajien lisäksi myös bändin omalla levy-yhtiöllä.

Vaikka musiikkilehdistö on Suomessa henkitoreissaan eikä välttämättä aina kyennyt levy-yhtiöiden kanssa ”hyvään yhteistyöhön”, sitä yleensä kiinnosti eniten musiikki.

Muulle lehdistölle valuuttaa on – ymmärrettävästi – yksityisyys ja tarinat. Niitä taas on helpompi säännöstellä esimerkiksi Instagramin läpi. Haastatteluissa on aina ”väärien” kysymyksien riski.

Auktorisoituakin kirjaa varten paljastuksia on oltava tarpeeksi, muttei yhtään liikaa, jotta teosta voi markkinoida ”avoimena”.

Prosessissa artisti ja hänen tiiminsä pääsevät miettimään tarkkaan, mihin kohtaan uudet yksityisyyden rajat vedetään.

Sanoja ei tarvitse varoa, koska lopuksi saa joka tapauksessa päättää itse, mikä kaikki kirjaan kuuluu. Kohtuullista silti olisi, jos nuorempienkin elämäkerroissa edes yritettäisiin luoda vaikutelma, että myös inhat kysymykset on kysytty. Vaikkapa se, miten moraalinen ratkaisu Antti Tuiskusta oli jättää ilmoittamatta parisuhdeväkivallasta poliisille vedoten yksityisyyteen.

Kun julkisen ristiriitaisesta ihmisestä – kuten tähdet usein ovat – jää kirjaan tefloninen kuva, lopputulos maistuu markkinointioperaatiolta.

Mutta niin sen kai pitääkin. Nykyisellään toimintalogiikka tulee viestintämaailmasta, ei journalismista, mutta kun kirja on valmis, lehdillekin voi syöttää Beyoncé-tyyliin uusia ja skuupinomaisia väläyksiä henkilökohtaiseen elämään. Win-win ja hyvää yhteistyötä.

Tarvitaan kenties yhä niin sanotun vanhemman valtiomiehen status ja ikä – tai ainakin on oltava Kimi Räikkönen – jotta voi antaa kirjailijan tehdä työnsä ja kertoa tälle elämästään ilman läpitunkevaa pakkomiellettä pitää kaikki narut käsissään.

Siksi Jari Tervon syksyllä ilmestyvä Loiri-kirja ja juuri vuodelle 2021 julkistettu Katja Ketun Ismo Alanko -kirja ovat todennäköisesti paljon raikkaampia kuin äkkiseltään ajattelisi.

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Trump: Yhdysvaltain sota-alus ampui alas sitä uhanneen lennokin Hormuzin­salmessa, lennokkia pidetään iranilaisena

    2. 2

      Synkkä puhelu sai päivystäjän itkemään kesken hätäpuhelun: Saana Välimaa kertoo vaativasta mutta kiittämättömästä työstä luolassa Uudellamaalla

      Tilaajille
    3. 3

      Tarja Myllyrinne asuu ensimmäisessä kerroksessa yhdellä Helsingin meluisimmista kaduista: Tällainen on hänen kotinsa

      Tilaajille
    4. 4

      Valtion kontrolloima unkarilais­lehti väittää: ”Suomessa ei ole itsenäistä perustus­laillista oikeus­järjestelmää”

    5. 5

      Fitnessmalli Sofia Belórfia epäillään törkeästä rahanpesusta, puolisoa törkeästä doping- ja huumerikoksesta

    6. 6

      Julkiseksi tulleet FBI-dokumentit todistavat Trumpin keskustelleen laittomista vaientamis­maksuista väitetyille seksi­kumppaneilleen

    7. 7

      Maailmankaikkeus laajenee, mutta millä nopeudella? Nyt arvoitukseen etsitään vastausta punaisten jättiläisten avulla

    8. 8

      Ed Sheeranin fanit eivät saa armoa: jos keikalle ei pääse, lippua ei käytännössä voi antaa kellekään muulle

    9. 9

      Harri Virtasen elämä särkyi, kun äiti pysäytti auton keskellä metsätietä: vasta aikuisena Virtanen toipui, ja nyt hän auttaa myös toisia pois trauman kierteestä

      Tilaajille
    10. 10

      Baseballin MLB:ssä nähtiin kenties kauden tyylikkäin koppi, ja sen esitti katsoja oluttuoppi kädessään

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Harri Virtasen elämä särkyi, kun äiti pysäytti auton keskellä metsätietä: vasta aikuisena Virtanen toipui, ja nyt hän auttaa myös toisia pois trauman kierteestä

      Tilaajille
    2. 2

      Tarja Myllyrinne asuu ensimmäisessä kerroksessa yhdellä Helsingin meluisimmista kaduista: Tällainen on hänen kotinsa

      Tilaajille
    3. 3

      Fitnessmalli Sofia Belórfia epäillään törkeästä rahanpesusta, puolisoa törkeästä doping- ja huumerikoksesta

    4. 4

      Trump jatkoi hyökkäystään demokraattiedustajia kohtaan, yleisö yltyi huutoon: ”Lähettäkää hänet takaisin” – Mutta nyt Trump sanoo, että huutelu tuntui hänestä ”vähän pahalta”

    5. 5

      Ed Sheeranin fanit eivät saa armoa: jos keikalle ei pääse, lippua ei käytännössä voi antaa kellekään muulle

    6. 6

      ”Merkittävin päätös, minkä Kone on koskaan tehnyt” – Suomalaisella hissijätillä on edessään valtava valinta, joka ei ole vain yhtiön omissa käsissä

    7. 7

      Perheenisä Kim Holvialan silmien alla liikkui vuosia huumeita – Nyt hän kertoo, miten Tor-verkon pimeä huumekauppa toimii

      Tilaajille
    8. 8

      Bloggari Maria Nordin aiheutti sukupuoliristiriitaa käsittelevällä Pride-päivityksellään somemyrskyn, soitimme riidan osapuolille

    9. 9

      Yhdysvaltain edustajainhuone vaatii selvitystä siitä, onko punkkien kantaman borrelioosin leviämisen syynä Pentagonin bioaseohjelma

    10. 10

      Rankan treenin jälkeen seuraava tunti on palautumisen kannalta tärkein, ja silloin kylmästä suihkusta voi olla haittaa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Harri Virtasen elämä särkyi, kun äiti pysäytti auton keskellä metsätietä: vasta aikuisena Virtanen toipui, ja nyt hän auttaa myös toisia pois trauman kierteestä

      Tilaajille
    2. 2

      Synkkä puhelu sai päivystäjän itkemään kesken hätäpuhelun: Saana Välimaa kertoo vaativasta mutta kiittämättömästä työstä luolassa Uudellamaalla

      Tilaajille
    3. 3

      Parisuhde etenee kolmessa vaiheessa ja yhdessä niistä on suurin riski erota – ongelmia voi ehkäistä, kun tekee muutaman asian ajoissa

      Tilaajille
    4. 4

      Tunteiden välttely voi johtaa elämään, jota ei halua elää – Psykologi Arto Pietikäisellä on siihen ratkaisu, jota moni ei halua kuulla

      Tilaajille
    5. 5

      VR vaihtoi kesäkuussa siivousyhtiötä, nyt likaiset junat ihmetyttävät niin matkustajia kuin henkilökuntaakin

    6. 6

      Kotona ei ole vessaa eikä jääkaappia – Tiina Malinen muutti itse rakentamaansa minivaunuun vuonna 2016 ja on pärjännyt vähemmällä kuin luuli    

    7. 7

      Töölöläinen Liisa Eskelinen etsii Facebookissa kumppania pitkän kriteerilistan avulla: lapseton, äänestänyt kaikissa vaaleissa ja prioriteettina yhteinen aika

    8. 8

      Töölönlahdelle rakennettiin kymmenen jalkapallokentän kokoinen puisto, jossa ei viihdy oikein kukaan

    9. 9

      Tässä yksinkertainen ohje, jonka avulla jokainen voi laihtua pysyvästi 5–10 kiloa

    10. 10

      Finnair oli jättää yksin matkustavan nuoren ulos koneesta ylivarauksen takia – Lentoyhtiö kertoo, miten ylivaraustilanteet ratkaistaan

    11. Näytä lisää