Kulttuuri

Robin Packalenin ensimmäinen keikka tauon jälkeen kesti vain noin 20 minuuttia – Milloin on oikea hetki arvioida, onnistuiko maailmanvalloitus?

Kansainvälistymisprojektin onnistuminen mitataan olympiadeissa, sanoo manageri Mikko Saukkonen.

Hassuttelusetti. Se oli sana, jolla Robin Packalen päätti kuvata esiintymistään Turun Ruisrockissa lauantaina 6. heinäkuuta.

Kyseessä oli Packalenin ensimmäinen festarikeikka tauon jälkeen. Se kesti rapiat 22 minuuttia ja sillä kuultiin viisi kappaletta. Kolme omaa, kaksi coveria.

Etunimellään uransa rakentanut Packalen jäi puolitoista vuotta takaperin tauolle armeijan vuoksi. Helmikuussa hän palasi breikiltä ja ilmoitti esiintyvänsä jatkossa englanniksi. Paluusinglen nimi oli I’ll Be With You, ja siinä olivat mukana saksalaistuottajat Kovee ja Joznez. Samalla Packalen, 20, brändäsi itsensä uudelleen koko nimellään.

Lue tästä HS:n artikkeli, jossa paljastettiin Robin Packalenin suunnitelmat.

I’ll Be With Youta on kuunneltu Spotifyssa kevään ja kesän aikana reilut 3,1 miljoonaa kertaa, mikä on kelpo luku melkein kenelle tahansa suomalaiselle.

Huhtikuussa ilmestyi toinen single Suit That. Sillä kuuntelukertoja on kirjoitushetkellä alle 600 000.


Ruisrockin lavalla Robin teki muun muassa vakiotemppunsa, voltin, mutta yleisössä ei hirveästi hypelty. Iltalehti arvioi katsojia olleen keikan alussa joitain satoja.

Kontrasti on hurja, jos vertaa Robinin viimeiseen keikkaan ennen taukoa. Se oli loppuunmyydyllä Hartwall-areenalla.

Robin Packalen on kuitenkin käytännössä aivan toinen artisti kuin aiemmin.

Musiikkivientiä edistävä Music Finland myönsi Robin Packalenia manageroivalle Comusic Managementille tänä kesänä 40 000 euron vientistrategiatuen. Kyse on kolmevuotisesta fast track -musiikkivienti- ja kasvuohjelmasta, jolla tuetaan yritysten tai niiden edustamien artistien tai tekijöiden pitkäjänteisiä strategioita. Tuki myönnetään aina vuodeksi kerrallaan.

Tuella rahoitetaan Robin Packalenin vientiin liittyviä toimenpiteitä, kuten showcase-keikkoja, biisintekomatkoja ja yhteistyökumppanuuksia.

Comusicin saama tuki oli fast track -tuista suurin. Saman summan sai myös Master Corporation maailmalla jo kiertäneen Battle Beastin kansainvälisen läpimurron edistämiseen.

Fast Track -ohjelman rahat tulevat opetus- ja kulttuuriministeriöltä sekä Musiikin edistämissäätiöltä.

Comusic Managementin toimitusjohtaja Mikko Saukkonen korostaa puhelimessa moneen kertaan, että Robin Packalen on pitkä projekti, ja vielä ollaan ihan alussa. Saksassa on hyvä yhteistyökumppani, Universal Music, jolle myös Alma levyttää.

Helmikuinen I’ll Be With You oli Saukkosen mukaan selkeä kärkibiisi, joka saatiin soimaan myös kaupallisilla radiokanavilla. Radiosoittoja tilastoivan biisit.infon mukaan se on soinut suomalaisessa radiossa noin tuhat kertaa.

Huhtikuussa julkaistua Suit Thatia ei radiossa kuultu kuin yksittäisiä kertoja, eikä sitä kanaville erikseen esiteltykään.

”Tiedettiin, että olisi haasteellista tarjota radioille noin pian uutta englanninkielistä biisiä”, Saukkonen sanoo.

”Suomessa valtaradiot soittavat paljon suomenkielistä musiikkia. Jotkut hittiradiot nostavat myös ulkomaista. Siellä me taistellaan jonasbrothersien ja muiden kanssa soittoajasta.”


Music Finlandin strategiaan on kirjattu musiikkivientiin liittyvä ongelma nimeltä ”kultainen häkki”. Se tarkoittaa sitä, että tekijän on aina loogisempaa ja houkuttavampaa kohdentaa toimintansa omille kotimarkkinoille, koska siellä uran pystyy käynnistämään ja rahat tulouttamaan nopeammin.

Kotimaisen viennin haasteena on rohkaista ihmisiä astumaan häkistä ulos.

Popin ja rockin vientipäällikkönä Music Finlandissa työskentelevä Niko Kangas sanoo, että musiikkimarkkinoiden ”domestikoituminen” on kiihtynyt kaikilla kielialueilla. Omankielistä musiikkia kulutetaan yhä enemmän.

”Se tarkoittaa, että vientiä tekeviä artisteja on vähemmän. Meidän kannalta on äärimmäisen hyvä juttu, että on Robinin kaltaisia keissejä, jotka lähtevät kunnianhimoisella mutta realistisella suunnitelmalla tekemään kansainvälistä uraa”, Kangas sanoo.

”Toivon, että se on rohkaiseva esimerkki myös muille.”

Music Finlandin toiminnanjohtaja Kaisa Rönkkö suhtautuu Packaleniin yhtä toiveikkaasti. Nuori turkulainen on Rönkön mukaan äärimmäisen kova esiintyjä ja luontainen tähti, ja biisitkin ovat hyviä.

”Paketti on hirveän hyvin kasassa ja lähtökohdat ovat mitä parhaimmat”, Rönkkö arvioi.

Journalistien keskuudessa ja sosiaalisessa mediassa Robin Packalenin uuteen tulemiseen on suhtauduttu varauksella. Ulkomaille ei olla Suomesta juuri lähdetty, eikä siellä varsinkaan olla pysytelty. Him ja The Rasmus myivät levyjä ja keikkoja, mutta muuten on ollut aika hiljaista.

”Ne, jotka ovat kansainvälisesti onnistuneet, ovat myös hiipuneet nopeahkosti, vaikka toisaalta Nightwishin ja Sunrise Avenuen tapaiset kestomenestyjät luovat uskoa”, Saukkonen sanoo.


”Ei meillä ole abboja, aceofbaseja tai roxetteja, jotka olisivat pitäneet pintansa vuosikymmeniä.”

PME Recordsin Antti Kosonen arvioi, että suomalainen musiikkivienti on esimerkiksi Ruotsia niin paljon jäljessä, ettei vertailu välttämättä kannata.

Toisaalta hän korostaa myös, ettei musiikkibisnes ole maailmalla sen kummempaa kuin Suomessakaan. Ja osaamista täältä kyllä löytyy.

Kosonen palkittiin vuoden 2017 Musiikki & Media Industry Awardsissa vuoden managerina. PME edustaa muun muassa Suomen kansainvälisesti menestyneintä popparia Almaa.


Popmusiikin maailma on nopea, kiitos internetin. Tähtiä syttyy hetkessä. Billie Eilish ja Lil Nas X eivät olleet vuosi sitten ketään, nyt heille levitetään punaista mattoa maailmanmaineeseen.


Siksi journalistit myös arvioivat artistien tekemisiä yhä lyhyemmällä aikajänteellä. Albumisyklistä on siirrytty biisisykliin ja oma paikka täytyy lunastaa jokaisella julkaistulla kappaleella uudestaan.

Niko Kangas ymmärtää tendenssin, mutta näkee sen ongelmana silloin, kun yritetään arvioida lyhyestä vinkkelistä kauaskantoisempia hankkeita.

”Usein on tapana tarkastella omia vientiartisteja hyvin kriittisesti. Jos et ole Lady Gagan kokoinen artisti parissa vuodessa, aletaan miettimään, että mikäs tässä menikään mönkään”, Kangas sanoo.

Hän viittaa Oskari Onniseen, joka kysyi HS-artikkelissaan huhtikuussa, onko Almasta tulossa suuren luokan floppi?

Ja koska Robin on Suomessa jo iso stara, hänen liikkeitään kammataan paljon tiheämmällä kammalla kuin yhtäkään toista kaksi biisiä julkaissutta artistia.

Asiat voivat tapahtua nopeasti, Kangas sanoo, mutta se, että niin ei käy, ei välttämättä kerro epäonnistumisesta.

Antti Kosonen huomauttaa, ettei yhden kappaleen kuulijaluvuilla ole hirveästi painoarvoa. Varsinkaan, jos sen irrottaa kontekstistaan. Esimerkiksi Alman uudet biisit on hänen mukaansa julkaistu osana albumikampanjaa.

”Kukaan ei ole odottanut niiltä älyttömiä striimauslukuja. Alman biisinkirjoitus on kehittynyt ekoista hiteistä, ja soundi muuttunut. Me ollaan rakennettu hommaa uudestaan nollista”, Kosonen sanoo.

Koska sitten voimme sitten sanoa, kannattiko Robin Packalen?

2–3 vuoden päästä, Kangas arvioi.


Vasta silloin nähdään, onko Packalenin tiimin huolella rakentama strategia onnistunut. Vasta silloin nähdään, ollaanko hänelle onnistuttu kirjoittamaan hittejä. Vasta silloin nähdään, nähdäänkö Robinia festivaaleilla myös Suomen ulkopuolella.

”Tietyt etapit ovat pikajuoksuja, mutta tämä on edelleen kestävyyslaji”, Kangas sanoo.

Antti Kosonen odottaisi, että ensimmäinen levy on julkaistu.

”Silloinkin seuraisin muita mittareita kuin pelkkiä Spotifyn kuulijalukuja.”

Mikko Saukkonen puhuu olympiadista, eli neljästä vuodesta. Olympiadin jälkeen voidaan arvioida isommassa kuvassa sitä, miten hanke on toteutunut.

Entä lyhyempi ajanjakso? Missä ollaan vuoden päästä?

”Tarkoitus on julkaista tasaisissa sykleissä biisejä. Paljon riippuu asioista, joihin me emme voi vaikuttaa. Kansainvälisillä markkinoilla on äärimmäisen kova kilpailu”, Saukkonen sanoo.

”Toisaalta se tuottaa myös positiivisen haasteen. Pitää olla kovempi kuin muut.”

13.7.2019, kello 13.53: Muokattu kohtaa, jossa puhutaan Himin ja The Rasmuksen kansainvälisestä suosiosta. Jutussa luki alun perin: ”Him ja The Rasmus myivät levyjä ja keikkoja, mutta suosiokäyrät taittuivat nopeasti laskuun.”

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Parisuhde loppui Halla-ahon vuoksi, liian vihreitä sukulaisia ja sisällissota aina vain – Näin politiikka riitauttaa suomalaisia

    2. 2

      Ihosyöpäluomi on usein ”melko mitättömän näköinen”, kertoo ihotautilääkäri

    3. 3

      Rosa Meriläistä nöyryytettiin kansanedustajana julkisesti, ja niitä traumoja hän työstää vielä 15 vuoden jälkeen: ”Yritin kestää sen kaiken yksin”

      Tilaajille
    4. 4

      Ensimmäistä kertaa Suomessa esiintynyt Christina Aguilera loihti Poriin spektaakkelin – Lady Marmaladen esittäjä on yhä aikamme tärkeimpiä popmuusikoita ja feministejä

    5. 5

      Frendit ja Seinfeld ikääntyivät – toinen teki sen arvokkaasti, toinen on niin homofobinen, että sitä katsoessa täytyy irvistää

      Tilaajille
    6. 6

      Maire Aaltonen odotti lasta, kun hän joutui natsien keskitysleirille – Nälän, tautien ja julmuuksien keskellä hän synnytti tyttären

      Tilaajille
    7. 7

      Työvoimapula on syrjäseutujen vitsaus, Lieksassa ongelma haluttaisiin ratkaista lisäämällä työperäistä maahanmuuttoa

    8. 8

      Weekend-festivaali siirtyi Hietaniemestä Suvilahteen, mutta riita viime vuonna tuhotusta hautausmaan kivi­muurista jatkuu yhä

    9. 9

      Sähkökaappien sotkeminen oli jatkuva ongelma Vantaalla, kunnes kaappeihin ilmestyi kiinalaisten rakastama Matti

    10. 10

      Helsingissä on alettu järjestää juhlia, joissa ahdistelu on harvinaisen selvästi kielletty: Järjestäjien mukaan tavallisissa yökerhoissa ei välttämättä ole ”turvallista”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Stora Enson toimitusjohtaja varoittaa: ”Jokin Kiinan luvuissa ei täsmää”

    2. 2

      Parisuhde loppui Halla-ahon vuoksi, liian vihreitä sukulaisia ja sisällissota aina vain – Näin politiikka riitauttaa suomalaisia

    3. 3

      Frendit ja Seinfeld ikääntyivät – toinen teki sen arvokkaasti, toinen on niin homofobinen, että sitä katsoessa täytyy irvistää

      Tilaajille
    4. 4

      Rosa Meriläistä nöyryytettiin kansanedustajana julkisesti, ja niitä traumoja hän työstää vielä 15 vuoden jälkeen: ”Yritin kestää sen kaiken yksin”

      Tilaajille
    5. 5

      Sähkökaappien sotkeminen oli jatkuva ongelma Vantaalla, kunnes kaappeihin ilmestyi kiinalaisten rakastama Matti

    6. 6

      Oodin vessojen ovista näkee läpi, henkilökunta kannustaa kuvaamaan siluettivideoita

    7. 7

      Käräjäoikeus määräsi fitnessmalli Sofia Belórfin vangittavaksi epäiltynä tuottamuksellisesta rahanpesusta

    8. 8

      Kilpailukykysopimuksen odottamaton lasku: Valtio kustantaa yrityksille pysyvän satojen miljoonien eurojen maksualen

    9. 9

      Faceapp-sovelluksen vanhuusfiltteri on taas kaikkien kasvoilla – sen yksityisyyden­suojassa ei ole kuitenkaan mitään poikkeavaa, venäläisyydestä huolimatta

    10. 10

      Maire Aaltonen odotti lasta, kun hän joutui natsien keskitysleirille – Nälän, tautien ja julmuuksien keskellä hän synnytti tyttären

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Harri Virtasen elämä särkyi, kun äiti pysäytti auton keskellä metsätietä: vasta aikuisena Virtanen toipui, ja nyt hän auttaa myös toisia pois trauman kierteestä

      Tilaajille
    2. 2

      Synkkä puhelu sai päivystäjän itkemään kesken hätäpuhelun: Saana Välimaa kertoo vaativasta mutta kiittämättömästä työstä luolassa Uudellamaalla

      Tilaajille
    3. 3

      Frendit ja Seinfeld ikääntyivät – toinen teki sen arvokkaasti, toinen on niin homofobinen, että sitä katsoessa täytyy irvistää

      Tilaajille
    4. 4

      VR vaihtoi kesäkuussa siivousyhtiötä, nyt likaiset junat ihmetyttävät niin matkustajia kuin henkilökuntaakin

    5. 5

      Töölöläinen Liisa Eskelinen etsii Facebookissa kumppania pitkän kriteerilistan avulla: lapseton, äänestänyt kaikissa vaaleissa ja prioriteettina yhteinen aika

    6. 6

      Kotona ei ole vessaa eikä jääkaappia – Tiina Malinen muutti itse rakentamaansa minivaunuun vuonna 2016 ja on pärjännyt vähemmällä kuin luuli    

    7. 7

      Bloggari Maria Nordin aiheutti sukupuoliristiriitaa käsittelevällä Pride-päivityksellään somemyrskyn, soitimme riidan osapuolille

    8. 8

      Tässä yksinkertainen ohje, jonka avulla jokainen voi laihtua pysyvästi 5–10 kiloa

    9. 9

      Finnair oli jättää yksin matkustavan nuoren ulos koneesta ylivarauksen takia – Lentoyhtiö kertoo, miten ylivaraustilanteet ratkaistaan

    10. 10

      Tarja Myllyrinne asuu ensimmäisessä kerroksessa yhdellä Helsingin meluisimmista kaduista: Tällainen on hänen kotinsa

      Tilaajille
    11. Näytä lisää