Kulttuuri
Museokortti muuttaa ihmisten käyttäytymistä: ”Voidaan puhua Museokortti-ilmiöstä”
Vuonna 2015 käyttöön otettu Museokortti on kasvattanut tuntuvasti ihmisten käyntejä museoissa. Ne ihmiset, joilla ei ole Museokorttia, arvioivat käyvänsä museoissa vajaa kaksi kertaa vuodessa. Kun ihminen saa Museokortin käyttöönsä, museokäynnit nousevat heti noin seitsemään kertaan vuodessa, kertoo tuore kyselytutkimus, johon otti osaa peräti 13 474 vastaajaa.
Museoiden kävijämäärät ovatkin kasvaneet peräti 32 prosenttia vuoden 2015 jälkeen. Museoiden yhteenlasketut pääsymaksutulot kasvoivat tilastojen mukaan yhteensä 71 prosenttia vuoden 2018 loppuun mennessä, kertovat museotilastot.
”Voidaan hyvin perustein puhua Museokortti-ilmiöstä. Museot ovat nyt aallonharjalla”, sanoo Museokortin kehitysjohtaja Seppo Honkanenhttps://www.hs.fi/haku/?query=seppo+honkanen tiedotteessa.
Vuonna 2016 museokäyntejä oli 6,6 miljoonaa, vuonna 2017 niitä oli 7 miljoonaa ja vuonna 2018 jo 7,1 miljoonaa. Aiemmin 2000-luvulla museokäyntejä tehtiin keskimäärin 5,2 miljoonaa vuodessa.
Museokortti maksaa 69 euroa ja sillä pääsee pääsee vuoden aikana 300 eri museoon.
Tutkijat havaitsivat, että Museokortin omistaminen muuttaa merkittävästi ihmisten käyttäytymistä. Museokortin nykyiset omistajat arvioivat käyvänsä museossa lähes 13 kertaa vuodessa.
Vastaajat arvioivat käyttävänsä jokaisella museokäynnillä vajaat 10 euroa oheispalveluihin, esimerkiksi museokauppa- ja -kahvilahankintoihin. Huomionarvoista on tutkijoiden mukaan se, että Museokortin omistajat käyttävät rahaa oheispalveluihin vuoden aikana yhteensä lähes 117 euroa eli viisi kertaa enemmän kuin muut kävijät, koska he käyvät museoissa useammin kuin muut.
Enemmän kuin puolet Museokortin käyttökerroista tapahtuu tutkimuksen mukaan kahden tai useamman hengen seurueessa. Seurueisiin kuuluu yleensä normaalihintaisen pääsylipun ostavia henkilöitä, joten Museokortti kasvattaa myös välillisesti kertalippujen ja oheispalvelujen myyntiä.
Museokortteja on voimassa tällä hetkellä 185 000 kappaletta.
Museokortti 2019 -tutkimuksen toteutti Aalto-yliopiston tutkijoista koostuva Nordic Institute of Business and Society -ajatushautomo.
Museoiden kävijämäärät ovatkin kasvaneet peräti 32 prosenttia vuoden 2015 jälkeen. Museoiden yhteenlasketut pääsymaksutulot kasvoivat tilastojen mukaan yhteensä 71 prosenttia vuoden 2018 loppuun mennessä, kertovat museotilastot.
”Voidaan hyvin perustein puhua Museokortti-ilmiöstä. Museot ovat nyt aallonharjalla”, sanoo Museokortin kehitysjohtaja Seppo Honkanenhttps://www.hs.fi/haku/?query=seppo+honkanen tiedotteessa.
Vuonna 2016 museokäyntejä oli 6,6 miljoonaa, vuonna 2017 niitä oli 7 miljoonaa ja vuonna 2018 jo 7,1 miljoonaa. Aiemmin 2000-luvulla museokäyntejä tehtiin keskimäärin 5,2 miljoonaa vuodessa.
Museokortti maksaa 69 euroa ja sillä pääsee pääsee vuoden aikana 300 eri museoon.
Tutkijat havaitsivat, että Museokortin omistaminen muuttaa merkittävästi ihmisten käyttäytymistä. Museokortin nykyiset omistajat arvioivat käyvänsä museossa lähes 13 kertaa vuodessa.
Vastaajat arvioivat käyttävänsä jokaisella museokäynnillä vajaat 10 euroa oheispalveluihin, esimerkiksi museokauppa- ja -kahvilahankintoihin. Huomionarvoista on tutkijoiden mukaan se, että Museokortin omistajat käyttävät rahaa oheispalveluihin vuoden aikana yhteensä lähes 117 euroa eli viisi kertaa enemmän kuin muut kävijät, koska he käyvät museoissa useammin kuin muut.
Enemmän kuin puolet Museokortin käyttökerroista tapahtuu tutkimuksen mukaan kahden tai useamman hengen seurueessa. Seurueisiin kuuluu yleensä normaalihintaisen pääsylipun ostavia henkilöitä, joten Museokortti kasvattaa myös välillisesti kertalippujen ja oheispalvelujen myyntiä.
Museokortteja on voimassa tällä hetkellä 185 000 kappaletta.
Museokortti 2019 -tutkimuksen toteutti Aalto-yliopiston tutkijoista koostuva Nordic Institute of Business and Society -ajatushautomo.
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi
HS Digi -tilauksella pääset lukemaan rajoituksetta tämän ja muita kiinnostavia artikkeleita
Kommentit