Kulttuuri    |   Kolumni

Mainoskatkot pilaavat elokuvat ja loukkaavat tekijänoikeutta – pikavippejä myydään tv-ruudussa sekunti suuren tunnekuohun jälkeen

Suoratoistopalvelun suunnittelema pikakelausnappi herätti someraivon, vaikka elokuvia pilkotaan jo nyt rumasti, kirjoittaa elokuvatoimittaja Veli-Pekka Lehtonen.

Someraivo poksahti taas. Lokakuun lopussa twitter­liekit nostatti suoratoisto­jätti Netflix, joka kertoi testaavansa toisto­nopeuden säätöä: elokuvia voisi jatkossa katsoa 1,5-kertaisella nopeudella. Pikakelausnappula herätti riemua – ja myös verratonta kiukkua. Elokuvat pitää esittää niin kuin tekijät ne halusivat, huudettiin.

Söpön periaatteellista, ajattelin, mutta raivonne on suhteetonta verrattuna siihen, miten elokuvia jo nyt pilataan mainoskatkoilla.

Kaikki ymmärtävät, että ilman mainoksia ei maksuton kaupallinen tv näytä elokuvia. Näitä kanavia ei edes olisi ilman elokuvia, sillä tv-sarjojen vahvasta imagosta huolimatta elokuvat ovat yhä keskeinen mainonnan väline prime timessa.

Elokuvia katsovat massat ja kaupalliset kanavat saavat taiteilla elokuvien ja mainoskatkojen kanssa kuin narulla: mainontaa pitäisi myydä maksimimäärä, mutta silmille mainosten ei pidä hyppiä.

Mahdottomaksi asian tekee se, että toisin kuin tv-sarjoja tai jopa tv-uutisia, elokuvia ei ole suunniteltu mainoshenkareiksi eli niihin ei ole kirjoitettu valmiiksi mainosten sijoituspaikkoja.

Alalla kerrotaan varoittavana esimerkkinä tarinaa Psykon suihkukohtauksesta, jonka jälkeen ruutuun pamahti Fiskarsin veitsimainos. Oma esimerkkini on Puhdistus-elokuvasta, jonka karsein väkivaltakohtaus katkesi vastikään he­leään ääneen, joka tarjosi pikavippiä hyvään hintaan. Harva haluaisi nähdä sponsoritarraa Schjerfbeckissä tai kuulla lähikaupan tarjouksia Shakespearen väliajalla. Kaikkein rakastetuimmillekin elokuville näin saa televisiossa tehdä.

Elokuvataiteen ja mainonnan epäpyhä liitto on virallistettu ihan säädöksiin: tunnissa enintään 12 minuuttia mainoksia ja katkoja maksimissaan puolen tunnin välein.

Mainoskatkoissa voisi nähdä ainekset myös tekijänoikeusrikokseen. Asiaa on selvitetty oikeudessa, tosin Ruotsissa. Vuosien käräjöinnin jälkeen tuomio tuli 2008: maan Korkein oikeus totesi, että mainoskatko rikkoi elokuvantekijäin oikeuksia. Oikeus tulkitsi, että mainoskatko rikkoo elokuvan dramaturgiaa ja teoskokonaisuutta ja estää katsojaa kokemasta teosta tavalla, joka kunnioittaisi tekijää.

Ruotsin TV4 määrättiin korvauksiin. Suomessa vastaavaa ei ole puitu eikä tuomiolla ole ollut Ruotsissakaan käytännön merkitystä, sillä kaupalliset tv-kanavat rahoittavat niin Ruotsissa kuin meilläkin elokuvien tekoa ennakko-ostoilla ja näissä sopimuksissa sovitaan myös mainoskatkoista. Elokuvat ovat kallis taiteenlaji, ja niiden teko siis osin rahoitetaan mainosrahalla, joka ne myös silpoo.

Someraivoa taiteen vapaudesta ja kaupallisuudesta odotellessa.
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Konsulipäällikkö Pasi Tuominen arvostelee HS:n haastattelussa ankarasti ulkoministeri Haavistoa: syyttää pelolla johtamisesta ja lainvastaisesta päätöksestä

    2. 2

      Käsiin kuolleita nuorukaisia, pakkaselta varjeleva rakkaus ja puukko­hippaa lähiössä – HS:n erikois­artikkeli vie matkalle seitsemän sukupolven Suomeen

      Tilaajille
    3. 3

      Maailma janoaa akkuja, ja niissä kajastaa Kainuun valo – Talvivaaran kaivoksen uumenista nousee nyt uusi aarre

      Tilaajille
    4. 4

      Maalta kaupunkiin ja peltotöistä peruskouluun – Kuvasarja näyttää itsenäisen Suomen historian lapsen silmin

    5. 5

      Le Monde: Venäjän salamurhayksikön tukikohta Alpeilla paljastui

    6. 6

      Pertti Jarla piirsi Fingerporin Espoosta: Hoksaatko tämän nokkelan sanaleikin?

    7. 7

      Perussuomalaiset uhkaa välikysymyksellä, jos Pekka Haavisto jatkaa ulkoministerinä

    8. 8

      Helsinki on nyt silkkaa Fingerporia: Mikä saa ihmisen muuttamaan pois Myllypurosta?

    9. 9

      Tässä on ensimmäinen Vantaa-aiheinen Fingerpori: Jälki on taattua Pertti Jarlaa

    10. 10

      Netissä leviää tuolihaaste, joka sujuu usein naisilta paremmin kuin miehiltä – Lääkäri selittää, mistä on kyse

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinki on nyt silkkaa Fingerporia: Mikä saa ihmisen muuttamaan pois Myllypurosta?

    2. 2

      Pertti Jarla piirsi Fingerporin Espoosta: Hoksaatko tämän nokkelan sanaleikin?

    3. 3

      Katja Meriläinen, 31, pyörittää Helsingissä ja Espoossa kuuden sijoitusasunnon Airbnb-bisnestä – Palkkatöissä hänen ei tarvitse enää käydä

      Tilaajille
    4. 4

      Tässä on ensimmäinen Vantaa-aiheinen Fingerpori: Jälki on taattua Pertti Jarlaa

    5. 5

      Kommentti: Keskusta on syvemmässä kuopassa kuin koskaan, ja Katri Kulmunin haparoiva esiintyminen kertoi kaiken puolueen tilasta

    6. 6

      12-vuotias tyttö tuli raskaaksi – Käräjäoikeus ei nähnyt asiassa rikosta, hovioikeus päätti toisin

    7. 7

      Le Monde: Venäjän salamurhayksikön tukikohta Alpeilla paljastui

    8. 8

      Perussuomalaiset uhkaa välikysymyksellä, jos Pekka Haavisto jatkaa ulkoministerinä

    9. 9

      Netissä leviää tuolihaaste, joka sujuu usein naisilta paremmin kuin miehiltä – Lääkäri selittää, mistä on kyse

    10. 10

      Moni etsii kumppania pitkään eikä tajua, että sopiva ihminen on ihan lähellä, sanoo parisuhdekouluttaja – Asiantuntijat neuvovat, miten löytää kumppani ja tehdä vaikutus

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Iltalehden julkaisemien viestien mukaan keskustassa suunniteltiin Rinteen kaatamista jo perjantaina – lue HS:n seuranta politiikan dramaattisesta tiistaista

    2. 2

      Vastahyökkäykseen käynyt Rinne ei aio erota – HS:n tiedot: Rinteen esiintyminen vähensi keskustan luottamusta pää­ministeriin entisestään

    3. 3

      Joanna Jokinen hankki kukon, joka on huonoin koskaan nähty kukko – Martti pelkää kärpäsiä ja omia tipujaan, ja juuri siksi siitä tuli tämän syksyn someilmiö

      Tilaajille
    4. 4

      Anopin lause kiteytti sen, mikä pitää parit yhdessä – Tärkeä palanen voi puuttua, vaikka suhteessa riittäisi luottamusta ja hyvää tahtoa

    5. 5

      Espoon keskuksessa on kaksio, jonne on muuttanut koko Suomen aikoinaan tuntema ufo-mies Juhan af Grann

      Tilaajille
    6. 6

      Kimi Räikkönen erottui muista F1-kuskeista ryhmäkuvassa, sosiaalinen media ihastui

    7. 7

      20 kuvaa kertoo, kuinka Postin työriidasta alkanut kriisi kärjistyi Antti Rinteen dramaattiseen eroon

    8. 8

      Merin on saatava olla huomion keskipiste, koska silloin hän tuntee olevansa olemassa – Tällaista on huomiohakuisen ihmisen arki

      Tilaajille
    9. 9

      Helsinki on nyt silkkaa Fingerporia: Mikä saa ihmisen muuttamaan pois Myllypurosta?

    10. 10

      Moni nainen istuu väärin, ja siitä voi seurata yllättäviä vaivoja, sanovat asiantuntijat – ”Äijähaaralle” on olemassa vieläkin parempi vaihtoehto

    11. Näytä lisää