Kulttuuri    |   Kolumni

Mainoskatkot pilaavat elokuvat ja loukkaavat tekijänoikeutta – pikavippejä myydään tv-ruudussa sekunti suuren tunnekuohun jälkeen

Suoratoistopalvelun suunnittelema pikakelausnappi herätti someraivon, vaikka elokuvia pilkotaan jo nyt rumasti, kirjoittaa elokuvatoimittaja Veli-Pekka Lehtonen.

Someraivo poksahti taas. Lokakuun lopussa twitter­liekit nostatti suoratoisto­jätti Netflix, joka kertoi testaavansa toisto­nopeuden säätöä: elokuvia voisi jatkossa katsoa 1,5-kertaisella nopeudella. Pikakelausnappula herätti riemua – ja myös verratonta kiukkua. Elokuvat pitää esittää niin kuin tekijät ne halusivat, huudettiin.

Söpön periaatteellista, ajattelin, mutta raivonne on suhteetonta verrattuna siihen, miten elokuvia jo nyt pilataan mainoskatkoilla.

Kaikki ymmärtävät, että ilman mainoksia ei maksuton kaupallinen tv näytä elokuvia. Näitä kanavia ei edes olisi ilman elokuvia, sillä tv-sarjojen vahvasta imagosta huolimatta elokuvat ovat yhä keskeinen mainonnan väline prime timessa.

Elokuvia katsovat massat ja kaupalliset kanavat saavat taiteilla elokuvien ja mainoskatkojen kanssa kuin narulla: mainontaa pitäisi myydä maksimimäärä, mutta silmille mainosten ei pidä hyppiä.

Mahdottomaksi asian tekee se, että toisin kuin tv-sarjoja tai jopa tv-uutisia, elokuvia ei ole suunniteltu mainoshenkareiksi eli niihin ei ole kirjoitettu valmiiksi mainosten sijoituspaikkoja.

Alalla kerrotaan varoittavana esimerkkinä tarinaa Psykon suihkukohtauksesta, jonka jälkeen ruutuun pamahti Fiskarsin veitsimainos. Oma esimerkkini on Puhdistus-elokuvasta, jonka karsein väkivaltakohtaus katkesi vastikään he­leään ääneen, joka tarjosi pikavippiä hyvään hintaan. Harva haluaisi nähdä sponsoritarraa Schjerfbeckissä tai kuulla lähikaupan tarjouksia Shakespearen väliajalla. Kaikkein rakastetuimmillekin elokuville näin saa televisiossa tehdä.

Elokuvataiteen ja mainonnan epäpyhä liitto on virallistettu ihan säädöksiin: tunnissa enintään 12 minuuttia mainoksia ja katkoja maksimissaan puolen tunnin välein.

Mainoskatkoissa voisi nähdä ainekset myös tekijänoikeusrikokseen. Asiaa on selvitetty oikeudessa, tosin Ruotsissa. Vuosien käräjöinnin jälkeen tuomio tuli 2008: maan Korkein oikeus totesi, että mainoskatko rikkoi elokuvantekijäin oikeuksia. Oikeus tulkitsi, että mainoskatko rikkoo elokuvan dramaturgiaa ja teoskokonaisuutta ja estää katsojaa kokemasta teosta tavalla, joka kunnioittaisi tekijää.

Ruotsin TV4 määrättiin korvauksiin. Suomessa vastaavaa ei ole puitu eikä tuomiolla ole ollut Ruotsissakaan käytännön merkitystä, sillä kaupalliset tv-kanavat rahoittavat niin Ruotsissa kuin meilläkin elokuvien tekoa ennakko-ostoilla ja näissä sopimuksissa sovitaan myös mainoskatkoista. Elokuvat ovat kallis taiteenlaji, ja niiden teko siis osin rahoitetaan mainosrahalla, joka ne myös silpoo.

Someraivoa taiteen vapaudesta ja kaupallisuudesta odotellessa.
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Vantaan pakettilajittelijat kertovat postilakon jälkeisestä kireästä tunnelmasta: tauot lyhenivät ja työntekijöiden kyttääminen alkoi

    2. 2

      Miten poliisi selvittää henkilöllisyytesi, jos haluat salata sen?

    3. 3

      Yhtään pilkkua ei hallitusohjelmasta tarvitse muuttaa, sanoi Katri Kulmuni – Sitten kielenhuoltaja luki hallitusohjelman

    4. 4

      Whatsapp-vuotoja, juonittelua, salaliittoja ja pääministerin potkut – toimittaja Marko Junkkari käy läpi, mitä politiikan historiallisella viikolla oikein tapahtui

      Tilaajille
    5. 5

      Stereo on tehnyt yhden vuoden suurimmista kotimaisista hittikappaleista, mutta bändiä ei tunneta Suomessa edes nimeltä – kuinka se on mahdollista?

    6. 6

      Linda-Maria Roine eli räppäri Mercedes Bentso kertoo HS:lle: ”Olin Veijo Baltzarin uhri”

      Tilaajille
    7. 7

      Miksi Pohjois-Englannin työmies äänestää eliittitaustaista Boris Johnsonia? Yksi syy on brexit ja toinen on Corbyn

    8. 8

      Politiikot puhuvat tunnin junista, mutta toisaalla VR katkoo yhteyksiä ja pidentää matka-aikoja jopa kahdella tunnilla – miksi poikittaisliikenne on Suomessa niin hankalaa?

    9. 9

      Marin vai Lindtman? Tutkijan mukaan pääministerivalinnassa on kyse siitä, keiden äänistä Sdp aikoo jatkossa kilpailla

    10. 10

      Hallituskriisi oli kuin Prisman livelähetys kassahihnalta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      1990-luvulla suomalais­toimittaja eli vuosia vapaamielisessä Hong­kongissa, nyt Anu Nousiainen palasi katsomaan, kuinka kommunistinen Kiina yrittää tukahduttaa elävän suur­kaupungin

      Tilaajille
    2. 2

      Timo Seppälä käräytti doping­valvojan urallaan 315 suomalais­urheilijaa ennen kuin hän löi päänsä kiveen ja halvaantui – viimeisessä haastattelussa hän jättää doping­testamenttinsa

      Tilaajille
    3. 3

      Victorian putoukset ovat kuivuneet noroiksi: video ja vaihtokuvat näyttävät maailman­perintö­kohteen rajun muutoksen

    4. 4

      Maria Ohisalo saa uhkauksia muttei ole koskaan pelännyt Helsingin kaduilla – Sisä­ministeri palaa lapsuutensa lähiöön ja kertoo, miksi haluaa puhua hankalasta lapsuudestaan

      Tilaajille
    5. 5

      HS:n esiraati valitsi Linnan juhlien puvuista kymmenen säväyttävintä, äänestä kuvien perusteella suosikkiasi

    6. 6

      Linda-Maria Roine eli räppäri Mercedes Bentso kertoo HS:lle: ”Olin Veijo Baltzarin uhri”

      Tilaajille
    7. 7

      Satojen huippu-urheilijoiden lapsuutta tutkittiin – löytyi vastaus Suomenkin urheilupiirejä pitkään jakaneeseen riitaan

      Tilaajille
    8. 8

      Väri-ilottelua ja modernia glamouria: 35 kuvan kooste Linnan juhlien puvuista

    9. 9

      Seksivalistus selittää Yhdysvaltain oudot neitsyystestit

    10. 10

      Puolustusvoimat valmistautuu aloittamaan suojelukoulutuksen oikeilla taistelukaasuilla: ”Sariinilla on ihmiseen hirvittävät vaikutukset”

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Iltalehden julkaisemien viestien mukaan keskustassa suunniteltiin Rinteen kaatamista jo perjantaina – lue HS:n seuranta politiikan dramaattisesta tiistaista

    2. 2

      Vastahyökkäykseen käynyt Rinne ei aio erota – HS:n tiedot: Rinteen esiintyminen vähensi keskustan luottamusta pää­ministeriin entisestään

    3. 3

      Anopin lause kiteytti sen, mikä pitää parit yhdessä – Tärkeä palanen voi puuttua, vaikka suhteessa riittäisi luottamusta ja hyvää tahtoa

    4. 4

      Espoon keskuksessa on kaksio, jonne on muuttanut koko Suomen aikoinaan tuntema ufo-mies Juhan af Grann

      Tilaajille
    5. 5

      Kimi Räikkönen erottui muista F1-kuskeista ryhmäkuvassa, sosiaalinen media ihastui

    6. 6

      Pertti Jarla piirsi Fingerporin Espoosta: Hoksaatko tämän nokkelan sanaleikin?

    7. 7

      Tässä on ensimmäinen Vantaa-aiheinen Fingerpori: Jälki on taattua Pertti Jarlaa

    8. 8

      Helsinki on nyt silkkaa Fingerporia: Mikä saa ihmisen muuttamaan pois Myllypurosta?

    9. 9

      Konsulipäällikkö Pasi Tuominen arvostelee HS:n haastattelussa ankarasti ulkoministeri Haavistoa: syyttää pelolla johtamisesta ja lainvastaisesta päätöksestä

    10. 10

      Merin on saatava olla huomion keskipiste, koska silloin hän tuntee olevansa olemassa – Tällaista on huomiohakuisen ihmisen arki

      Tilaajille
    11. Näytä lisää