Kirjamarkkinoilla myllertää, ja asialla ovat jälleen nuoret naiset. Tiktok on nostanut yhdeksi koko maailman myydyimmistä kirjailijoista texasilaisen Colleen Hooverin, joka kirjoittaa melodramaattista, romanttista viihdettä.
Supersuosio alkoi koronavuosina, jolloin nuoret naiset alkoivat postata Tiktokissa videoita lempikirjoistaan. CoHo-tunnistetta käyttävät ”Booktok”-postaajat esittelivät videoissa kirjojen tuottamia reaktioita. Tyypillisellä videolla näkyivät lukijan itkuiset kasvot ja teksti, jossa kerrottiin, että romaani särki sydämen ja murskasi sielun.