Ylivoimaisesti suosituin kotimaisten kauppaketjujen oma merkki on K-ryhmän Pirkka. Muut K-ryhmän omat merkit ovat Diva ja Euroshopper.
S-ryhmän omat merkit ovat Rainbow, Daily ja Hyvä Ostos.
Sparin merkit ovat Spar, Eldorado ja First Price.
Valtaosa saksalaisen Lidl-ketjun tuotteista on omia merkkejä.