Kuluttaja

"Seksibuumi" menossa jo ohi

Tilaajille

"Liikaa seksiä", tuomitsee yleinen mielipide, kun keskustellaan siitä, mitä vaatetusteollisuus tarjoaa tytöille.

Peistä taitetaan vain siitä, onko se vanhempien vai vaatekauppiaiden vika.

Seksistinen pukeutuminen on ollut viime vuosien trendi niin aikuisilla kuin lapsilla.

"Suuntaus alkoi jo ennen vuosituhannen vaihdetta. Vuoden 2001 talvella olivat selvästi näkyvillä aistillisuuden ja seksin nousu. Aikuisilta se siirtyi lapsille, jotka ovat herkkiä omaksumaan kaiken", kuvailee kehitystä suuren, Pariisissa päämajaansa pitävän trenditoimiston Promostylin Suomen-edustaja Riitta Pulkkinen.

Juuri tällaiset trenditoimistot ovat monen mielestä se perimmäinen taho, joka sanelee sen, mitä vaatekaupoissa myydään. Näin ollen ne ovat syypäitä siihenkin, että pikkutytöt keikistelevät liian seksikkäissä vaatteissa.

Pulkkisen mukaan se ei ole totta. Trenditoimistot eivät manipuloi ihmisiä tekemään mitään, mitä he eivät muuten tekisi. Sen sijaan ne pyrkivät "ennustamaan ja haistelemaan, mitä ajassa liikkuu eri puolilla maailmaa esimerkiksi elokuvien, sotien ja taidenäyttelyiden avulla".

Ajan merkit pyritään sitten saattamaan "kaupalliseen muotoon suurille massoille, jotka edustavat ostovoimaa", määrittelee Pulkkinen.

Tähtäin on puolentoista vuoden päässä. Pulkkinenkin hahmottelee tällä hetkellä kesää 2005.

Mitä silloin tapahtuu, onko seksistinen buumi jo ohi?

"Ilman muuta, se on eletty ja vaatii vastapainonsa", Pulkkinen paljastaa.

Isot pohjoismaiset vaateketjut hallitsevat lastenvaatekauppaa ainakin asiakkaiden mielikuvissa. Niillä on omat trendien haistelijansa. "Suunnittelijat ovat Tukholmassa. He matkustelevat ympäri maailmaa, käyvät messuilla ja haistelevat sitä mikä on tulossa", kertoo Hennes & Mauritzin markkinointipäällikkö Kirsi Räikkönen.

H & M on lasten vaatesuunnittelussa tarkkana, eikä se saa palautetta liian seksistisistä lasten vaatteista. "Asia oli tapetilla Ruotsissakin pari vuotta sitten. Meiltä ei huomautettavaa löytynyt", Räikkönen sanoo.

Suomalaiset peruskauppiaat taiteilevat tässä välissä.

Mallistot, joita Suomeen tarjotaan, tulevat hyvin pitkälle eurooppalaisilta tuotemerkkien valmistajilta, sanoo keskisuuren lastenvaateketjun Nicky & Nellyn vetäjä Marjo Pulkka-Vainio. Nicky & Nellyn ostajat ovat ketjun itsenäisiä kauppiaita. He tietävät, mitä asiakkaat haluavat, ja suhteuttavat tarjontansa tilanteeseen ja trendeihin. "Uskoisin, että tämäntyyppisistä erikoismyymälöistä löytyy hyvinkin erilaisia vaihtoehtoja, myös D- ja E-mitoituksia, jotka ovat hyvin kysyttyjä", Pulkka-Vainio sanoo.

Samaa mieltä on Prismojen hankintayhtiön Intrade Partnersien toimitusjohtaja Jouko Nieminen.

"Marketeissa myydään lapsille ja nuorille käyttövaatteita. Menekki ohjaa valikoimaa. Jos jotain mallistoa ei osteta, se muutetaan hyvin nopeasti. Vaihtoehtoja on niin paljon, että seksikkäitä lastenvaatteita ei ole pakko ostaa, jos vanhemmat eivät halua."

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    1. 1

      Tarina opiskelijanaisen täysin surkeasta seksiyöstä nousi maailmanlaajuiseksi hitiksi – Miksi annamme huonon seksin tapahtua?

    2. 2

      Suurmoskeijahanke sai pakit Helsingissä, puuhanainen uhkaa viedä moskeijan muualle: ”En ole käynyt yhtäkään järkevää keskustelua yhdenkään poliitikon kanssa”

    3. 3

      Ultra Bran jälkeen Vuokko Hovatta menetti ensin lapsen ja sitten miehensä: ”On lohdullista tietää, että aika kauheistakin asioista voi selvitä”

      Tilaajille
    4. 4

      Helsinki-Vantaan lentokenttä meni sekaisin: Laukkujensa etsijöitä kehotettiin tiistaina lähtemään pois ja palaamaan aamulla asiaan

    5. 5

      Egyptiläinen laulajatar söi musiikkivideolla banaania alusvaatteissaan – tuomittiin kahdeksi vuodeksi vankilaan siveettömyydestä

    6. 6

      Väitteet siitä, että presidenttipari ei kutsunut Linnan juhliin kulttuuriväkeä, ovat totaalista hölynpölyä

    7. 7

      Erikoisen ”tappaja-ankan” fossiili löytyi Mongoliasta – dinosaurus oli niin erikoinen, että tutkijat epäilivät otusta väärennökseksi

    8. 8

      Äärimmäisen vaikean My Summer Car -pelin suomalainen tekijä ansaitsi yli puoli miljoonaa euroa – Hittipeli on ”käytännössä tyhmää sekoilua kännissä”

    9. 9

      Uusi Tähtien sota -elokuva The Last Jedi on niin hyvä, että se pääsee jo lähelle alkuperäistä trilogiaa

    10. 10

      Paloasema ilman sähköä Espoossa – Helsingissä piti tarkistaa, onko ratikka vielä kiskoilla vai ei

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Tarina opiskelijanaisen täysin surkeasta seksiyöstä nousi maailmanlaajuiseksi hitiksi – Miksi annamme huonon seksin tapahtua?

    2. 2

      #Metoo-kampanja voi lannistaa ujot ja kokemattomat pojat

    3. 3

      Venäjä saattaa antaa Ruotsille ikävän joululahjan: Iskander-ohjuksia naapuriin – Mutta miksi ohjus­kohut hymyilyttävät Venäjän tuntevia suomalais­sotilaita?

      Tilaajille
    4. 4

      Suurmoskeijahanke sai pakit Helsingissä, puuhanainen uhkaa viedä moskeijan muualle: ”En ole käynyt yhtäkään järkevää keskustelua yhdenkään poliitikon kanssa”

    5. 5

      Sikarin muotoista asteroidia tarkkaillaan radioteleskoopilla – se on niin outo, että siinä voisi olla merkkejä vieraasta sivilisaatiosta

    6. 6

      Vuosikymmeniä paraatipaikalla polkuhintaan kirjoja myynyt antikvariaatti kaatui Helsingin kaupungin vuokran­korotuksiin – ”Olemme pelanneet tähänkin asti minimikatteella”

    7. 7

      Ultra Bran jälkeen Vuokko Hovatta menetti ensin lapsen ja sitten miehensä: ”On lohdullista tietää, että aika kauheistakin asioista voi selvitä”

      Tilaajille
    8. 8

      Ensin Vantaa kaatoi tonnikaupalla lasten ruokaa roskiin, nyt kaupunkilaiset maksavat siitä miljoona euroa – ”Käsittämätön virhe”, luonnehtii poliitikko

    9. 9

      Mielikuva automarketissa ravaavasta ”prisma­perheestä” lykkää lapsen­tekoa – kolme–nelikymppisten ruuhka­vuodet pakkautuvat yhä lyhyempään jaksoon

    10. 10

      Suomalaismies vaati Googlelta 120 000 euron korvauksia henkisestä kärsimyksestä, kivusta ja särystä, mutta joutui itse maksajaksi

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Helsinkiläis­nainen otti kuvan pyörä­tielle pysäköidystä paketti­autosta – autosta tuli poliisi ja vei ilman henkilöllisyys­todistusta liikkeellä olleen naisen putkaan

    2. 2

      Kuvia Suomesta, osa 27: Mikko Suutarinen valokuvasi kuljettajia, jotka muistuttavat ajoneuvojaan

    3. 3

      Alma on julkaissut musiikkia vain vajaat 17 minuuttia – Onko hän todella kansain­välisesti menestynein suomalainen artisti?

      Tilaajille
    4. 4

      Tämä kysymys kysytään lähes jokaisessa työhaastattelussa, sillä se paljastaa työntekijästä paljon – Näin vastaat siihen oikein

      Tilaajille
    5. 5

      Onko tässä Linnan juhlien hervottomin kuva – Oletko koskaan nähnyt Timo Soinia yhtä onnellisena?

    6. 6

      HS:n lukijat äänestivät suosikkinsa Linnan juhlien näyttävimmistä puvuista – kärki­viisikossa säihkyviä paljetteja, upeita laahuksia ja Suomen leijonalla koristeltu housupuku

    7. 7

      Kummelin Heikki Silvennoinen on ymmällään ja otettu sketsinsä maailmanlaajuisesta suosiosta: ”Pääasia, että ihmiset nauravat”

    8. 8

      Viiden lapsen isä Topi Linjama erosi vanhoillislestadiolaisuudesta ja puolustaa nyt isien asemaa – Isä on monessa perheessä juoksupoika ja äiti projektipäällikkö, hän sanoo

      Tilaajille
    9. 9

      Järjestäjän Facebook-kirjoitus osoittaa: Töölöntorin alpakka­tapahtumalla haluttiin viedä huomio pois 612-kulkueesta ja saada se siirtymään muualle

    10. 10

      Toimittaja kyykkäsi viikon ajan: asennon vaikeus ja kivistys yllättivät, muiden kummastelu ja muotikin haittasivat – lopulta käteen jäi uusi, terveellinen tapa

      Tilaajille
    11. Näytä lisää