Kuukausiliite

Kun keskiolut vapautettiin, Iisalmesta oli loppua vesi

Keskioluen vapauttaminen vuonna 1969 oli onnenpotku iisalmelaisella Olville ja muille panimoille.

Kun vuosi vaihtui keskiyöllä, kuorma-autojen armadat lähtivät liikkeelle panimoiden pihoista. Autoi­hin oli lastattu noin kymmenen miljoonaa keskiolutpulloa. Olutta kuljetettiin maan joka kolkkaan.

Iisalmessa olutpanimo Olvin varastoista pantiin matkaan 43 000 laatikollista Kesti- ja Kievari -olutta. Olvilla oli kolmekymmentä kuorma-autoa, joiden lisäksi Iisalmesta ja lähiseuduilta oli haalittu kaikki mahdolliset autot, joissa oli lämmin kuljetuskoppi.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Kysyntä oli niin kovaa, että jotkut panimot rahtasivat ahneuksissaan autot liian täyteen. Etelä-Savossa poliisi pysäytti ratsiassaan kuljetusautoja, joihin oli lastattu melkein kaksi kertaa yli sallitun kuormituksen.

Uusi keskiolutlaki astui voimaan viisikymmentä vuotta sitten, tammikuun ensimmäisenä päivänä vuonna 1969. Eduskunta oli hyväksynyt lain edellisenä kesänä.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Se oli mullistus. Uuden lain mukaan mukaan III veroluokan olutta saisi vastedes myydä Alkojen lisäksi elintarvikeliikkeissä sekä kahviloissa ja baareissa. Määräpäivään mennessä myyntilupa oli myönnetty 15 378 liikkeelle ja 1 567 anniskelupisteelle.

Keskiolut ei virrannut kaik­kialle. Suomen 525 kunnasta kahdeksan oli päättänyt, ettei niiden alueella myytäisi keskiolutta.

Keskioluen vapauttaminen oli onnenpotku Olville ja muille panimoille. Vuoden 1969 neljän ensimmäisen kuukauden aikana Olvin keskioluiden myynti kasvoi 370 prosenttia.

Oluen menekki alkoi pian vaikeuttaa iisalmelaisten arkea. Yhden olutlitran valmistamiseen kului vettä noin 15 litraa. Olvin vedenotto kasvoi niin paljon, että Iisalmen kaupungin vesilaitos pyysi kaupunkilaisia rajoittamaan omaa vedenkäyttöään.


Vuonna 1970 Olvi toi markkinoille uuden kolmosoluen Döbelnin, joka oli nimetty Suomen sodassa taistelleen ruotsalaiskenraalin mukaan. Vuonna 1971 lanseerattiin Sandels, joka on yhä hengissä. 1970-luvulla Olvin sotasankareiden kanssa markkina­osuuksista taistelivat muun muassa Sinebry­choffin Hakkapeliitta ja Viapori sekä Pyynikki Oy:n Amiraali.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Uudistus kiihdytti muutenkin kasvussa ollutta alkoholin kulutusta. Vuonna 1969 kulutus lisääntyi lähes 50 prosenttia. Menekki nostatti vastaliikkeen. Raittiusjärjestöt yrittivät saada lain kumotuksi, ja osa kunnista peruutti vapautuspäätöksensä. Keskioluen alueellaan kieltäneistä kunnista monet sijaitsivat Olvin perinteisillä myyntialueilla Pohjois-Savossa.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Kiellot johtivat erikoisiin temppuihin. Kun Olvin kuorma-auto kuljetti olutta esimerkiksi Iisalmen naapurikunnan Kiuruveden halki, olutlaatikot peitettiin näkyvistä. Kiuruveden kaltaisten kieltokuntien rajoille perustettiin myymäläautopysäkkejä ja jopa kauppoja. Osa kieltokuntien asukkaista saapui hakemaan oluensa taksilla vapaan kunnan puolelta.

Olvi oli aikanaan saanut alkunsa viinan takia. 1800-luvun loppupuolella viinan salapoltto oli Suomessa yleistä. Kotipolttoisen ”korpirojun” lisäksi kaupaksi kävivät esimerkiksi paloviina ja huonolaatuinen talonpoikaisrommi, joka tunnettiin Pohjois-Savon Iisalmessa nimellä ”holipompeli”.

Huolestuneet päättäjät alkoivat suositella väkevien vastapainoksi olutta. 1800-luvun lopussa Suomessa alkoi suoranainen pienpanimobuumi. Juoppouden poistamista tavoittelivat myös Iisalmessa lokakuussa 1878 kokoontuneet vaikuttajat, jotka perustivat Iisalmen Oluttehdas Osakeyhtiön. Yh­tiöstä tuli sittemmin Oluttehdas Oiva ja lopulta Olvi vuonna 1952. Olvi listautui pörssiin vuonna 1987. Seuraavan vuosikymmenen aikana yhtiö laajeni Baltiaan.

Vuonna 2017 Olvin liikevaihto oli 345 miljoonaa euroa ja nettotulos 37 miljoonaa ­euroa. Juomabisneksessä kiinnostavin luku on kuitenkin myyntivolyymi eli paljonko eri juomia on myyty. Vuonna 2017 Olvin myyntivolyymi oli 643 miljoonaa litraa. Siitä Suomessa myytyä keskiolutta oli 132 miljoonaa litraa. Toisin sanoen joka kolmas Suomessa juotu olutpullo oli Olvia.

Oikaisu 7.2. kello 16.35: Toisin kuin jutussa aiemmin luki, Amiraali-olutta ei alun perin valmistanut Sinerbrychoff vaan Pyynikki Oy. Lähteet: HS:n arkisto ja Olvin historiikit.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Thaimaan rinnalle on noussut takuulämmin, monipuolinen ja melko edullinen lomakohde, jonne kaikki tuntuvat nyt matkaavan

    2. 2

      ”Luulin sitä vitsiksi” – Tanska alkaa eristää karkotuspäätöksen saaneita ulkomaalaisia viruskokeisiin erikoistuneelle pikkusaarelle

      Tilaajille
    3. 3

      Venäläiset hävittivät kaiken eteensä tulevan nykyisen Vantaan alueella 300 vuotta sitten – Keskeltä liikenteen melua löytyy kuitenkin vielä 1700-luvun aarre

    4. 4

      Uusi pettämätön matkakonsepti säästää rahaa, aikaa ja luontoa

    5. 5

      Iivo Niskanen kaatui ja joutuu nyt kirimään rajusti – HS seuraa hetki hetkeltä yhdistelmäkilpailua

    6. 6

      Donald Trump palkittiin huonoimpien elokuvien Razzie-palkinnoilla – huomiota sai myös Trumpin ”loputon pikkumaisuus”

    7. 7

      ”Pesulla käyn milloin missäkin” – Riitta-Liisa Tauriainen muutti syvimpään Lappiin, ja 12 neliön koti on oikeasti peräkärry

      Tilaajille
    8. 8

      Tiede tarjoaa valoisan tulevaisuuden: Syöpä pysäytetään, lihaa saadaan ilman tappamista ja hiilidioksidi otetaan hyötykäyttöön

      Tilaajille
    9. 9

      IS: Antti Rinne menetti sairauden vuoksi liikuntakykynsä –”Nyt on tilanne se, että 150 metriä kävelen helposti”

    10. 10

      Udo Kier on näytellyt maailman arvostetuimmissa elokuvissa ja satoja miljoonia tuottaneissa kassamagneeteissa, ja nyt hän on tykästynyt suomalaiseen Timoon

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Thaimaan rinnalle on noussut takuulämmin, monipuolinen ja melko edullinen lomakohde, jonne kaikki tuntuvat nyt matkaavan

    2. 2

      ”Pakko olla ylpeä, jos pystyy tuhoamaan kymmeneksi vuodeksi kokonaisen musiikkityylin” – Näin suomiräpistä tuli ensimmäisen kerran hittimusiikkia, kunnes kaikki alkoivat vihata sitä

      Tilaajille
    3. 3

      Kolmilapsinen helsinkiläisperhe päätti siirtää ruokaostokset verkkoon, eikä arki enää ollut entisensä – näin rahankulutus muuttui

      Tilaajille
    4. 4

      ”Pesulla käyn milloin missäkin” – Riitta-Liisa Tauriainen muutti syvimpään Lappiin, ja 12 neliön koti on oikeasti peräkärry

      Tilaajille
    5. 5

      SRV:n Majakka-tornitaloon valui vettä tuntien ajan Kalasatamassa – Asunnon ostaneet pettyneitä: ”Luotto ei ole korkealla”

    6. 6

      ”Luulin sitä vitsiksi” – Tanska alkaa eristää karkotuspäätöksen saaneita ulkomaalaisia viruskokeisiin erikoistuneelle pikkusaarelle

      Tilaajille
    7. 7

      Venäläiset hävittivät kaiken eteensä tulevan nykyisen Vantaan alueella 300 vuotta sitten – Keskeltä liikenteen melua löytyy kuitenkin vielä 1700-luvun aarre

    8. 8

      Saako syöpäpotilasta hieroa? Osa hierojista ei halua tehdä sitä – ja siinä on myös riskinsä

    9. 9

      ”Näyttäähän se irvokkaalta, kun pappi on maha pystyssä alttarilla” – Kallion kirkkoherra Riikka Reinan mukaan kirkossa rehottaa naisten vähättely

    10. 10

      Uusi pettämätön matkakonsepti säästää rahaa, aikaa ja luontoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Pakko olla ylpeä, jos pystyy tuhoamaan kymmeneksi vuodeksi kokonaisen musiikkityylin” – Näin suomiräpistä tuli ensimmäisen kerran hittimusiikkia, kunnes kaikki alkoivat vihata sitä

      Tilaajille
    2. 2

      Miksi puoliso pettää? Psykoterapeutti Annikki Kaikkonen tutki uskottomuutta ja löysi kaksi toistuvaa tarinaa

      Tilaajille
    3. 3

      Japanissa harvinaiset airokalat ovat nousseet pintaan – Myös tutkijat uskovat historiallisen suuren maanjäristyksen olevan vain ajan kysymys

    4. 4

      Hyvänä nukkujana pidetty voi kärsiä vakavasta sairaudesta – nämä merkit kielivät, että uni ei ole normaalia

      Tilaajille
    5. 5

      Kolmilapsinen helsinkiläisperhe päätti siirtää ruokaostokset verkkoon, eikä arki enää ollut entisensä – näin rahankulutus muuttui

      Tilaajille
    6. 6

      ”Olen tehnyt paljon väärää, maannut avio­miesten ja perheen­isien kanssa” – Pienessä suomalais­kaupungissa asuu entinen prostituoitu ja ihmis­kaupan uhri

      Tilaajille
    7. 7

      Suvi Pitkänen sai huuliinsa pistoshoidosta kudosvaurion, eivätkä ne palaa koskaan ennalleen – ”Epäonnistuneiden hoitojen tuloksia näkee kadulla aivan liian usein”, sanoo plastiikkakirurgi

      Tilaajille
    8. 8

      Oman työhakemuksen perään kannattaa soittaa vain yhdestä syystä – kolme rekrytoinnin ammattilaista kertoo, miten onnistut työnhaussa

    9. 9

      Elina Mäkinen, 25, on poikkeusyksilö, joka pysyy hengissä jäisessä vedessä lähes puoli tuntia – ”Antureiden mukaan minun pitäisi olla kuollut”

    10. 10

      Saturday Night Live pilkkasi hätätilajulistusta, ja Donald Trump sai tarpeekseen: ”Miten kanavat selviävät tästä ilman seuraamuksia?”

    11. Näytä lisää