Kuukausiliite

Pohjoisesplanadin uusi, ylellinen elämä

Vanhalla kauppakadulla oli viimeksi näin hienoa yli sata vuotta sitten.

Esplanadin puut olivat kuin ho­peankimalteista filigraania. Taustalla kohosi Uspenskin katedraali koreana kiiltokuvana, vasten joulukuun maidonvalkeaa taivasta. Elokuvateattereiden porttiholvit suolsivat ihmisiä mustalle jalkakäytävälle.

Vuonna 1912 Esplanadi oli kirjailija Runar Schildtin novellissa ruuhkainen, ja nyt se on jälleen vilkas, kun Pohjoisesplanadista on tullut maan hienoin ostoskatu.

Miesten puvuista tunnettu Fere laajensi juuri Mikonkadun kulmaukseen, Louis Vuittonin myymälää vastapäätä, ja otti valikoimiinsa myös naisten vaatteet. Luxbag taas avasi naistenvaateputiikkinsa yhteyteen miesten vaatteiden kaupan.

Investoinnit olivat molemmilla miljoonaluokkaa. Sekä Feren että Luxbagin edustamat merkit ovat kansainvälisen muoti- ja vaateteollisuuden huippua.

”Uusi sukupolvi mahdollistaa huippumuodin myymisen myös Helsingissä”, sanoo Luxbagin toimitusjohtaja Jarmo Pouttu.

Kansainvälisen muodin nykyisistä kauppiaista kadulla toimi ensimmäisenä kuitenkin Della Margan perustaja ja omistaja Margareta Aittokoski. Hän on ilahtunut kadun nykyisestä ilmeestä.

”Vihdoinkin tapahtuu jotain. En usko, että olemme toistemme kilpailijoita, sillä meidän asiakaskuntamme ovat niin erilaisia.”

Aleksanterinkatua pidettiin pitkään Suomen hienoimpana ostoskatuna. Sitten pikamuotia tarjoavat kansainväliset ketjut valtasivat liiketilat ja kadun maine rapautui.

Luksusvaatteita valikoimissaan pitäneet liikkeet olivat hajaantuneet pitkin eteläistä kantakaupunkia. Pohjoisesplanadi ei ollut vielä profiloitunut.

”Aloitin kadulla kauppiaana 1981, ja silloin Esplanadi oli synkkä paikka, ihan konkreettisesti: yritimme saada kaupunkia lisäämään valaistusta”, Aittokoski sanoo. ”Pankkien suuri määrä oli kuitenkin isoin ongelma. Vasta finanssikriisin seurauksena kaikki muuttui, kun pankit joutuivat lähtemään.”

Myös Pouttu näkee Pohjoisesplanadin ilmeen kirkastumisen alkaneen vuonna 2008, jolloin liikkeensä siellä avasi Louis Vuitton.

”Louis Vuitton on tärkeintä, mitä huippumuodin osalta Helsingissä on koettu.”

Pradan ja Guccin kaltaiset jättiläiset eivät anna oikeuksia tuotteidensa myyntiin helposti. Myymälän ja sijainnin pitää olla oikea.

”Aleksin esimerkki osoittaa, että on tär­keää vaalia kadun ilmettä”, Pouttu sanoo.

Paljon jää silti yrittäjän henkilökohtaisen karisman varaan. Della Margan Aittokoski on tehnyt pienimuotoisen ihmeen, kun hän on saanut edustaa Chanelia jo pari vuosikymmentä. Pariisilaisvalmistaja näet pitää yleensä myynnin omissa liikkeissään.

”Iso osa myynnistä menee ulkomaisille matkailijoille, mutta on Chanelilla myös suomalaisia ostajia”, Aittokoski sanoo. ”Esimerkiksi Facebookin Chanel Lovers Finland -yhteisöllä on yli 2 000 jäsentä.”

Fere joutui uusiutumaan muutettuaan Pohjoisesplanadille. Aiemmin se keskittyi raskaan sarjan liikepukeutumiseen. Valikoiman kärjen muodostivat Brionin ja Kitonin yli 10 000 euron puvut. Ne ovat kuitenkin hankalia ostettavia, jos olet kaupungissa vain käymässä.

”Tällä paikalla asiakkaista noin 85 prosenttia on turisteja”, toimitusjohtaja Mervi Kärkkäinen sanoo.

Nyt Fere aikookin avata miehille uuden liikkeen Bulevardille.

Pohjoisesplanadin yrittäjät eivät pelkää kauppakeskusbuumia.

”Ei Chanelille löydy kilpailijaa Triplasta”, Aittokoski sanoo

Mutta onko Pohjoisesplanadi jo noussut sellaiseen kukoistukseen, josta voimme lukea vanhoista Helsinki-kuvauksista?

”Ei”, vastaa Pouttu. ”Paljon on vielä tehtävää.”
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Kalliosta löytyi kranaatti kadulta

    2. 2

      Ratkeaako ihmiskunnan kohtalo suomalaisilla keksinnöillä? Suomessa kehitetään nyt laitteita, joissa voi olla avain ilmaston kohtalon­kysymykseen

      Tilaajille
    3. 3

      Katri Kulmunin ihastuttava brittienglanti loksautti leuat somessa – kysyimme kielentutkijoilta, olisiko hän ylä- vai alaluokkainen britti

    4. 4

      Ostarille asennettiin tarkkaan harkittu terävä metallilevy, jotta häiriökäyttäytyjät eivät notkuisi Munkkivuoren kaupoilla

    5. 5

      Tutkimus: Oikomishoidon potilaat huijasivat lääkäreitä Espoossa – Jatkossa seuraamukset voivat olla kovia

      Tilaajille
    6. 6

      Kun isä kuoli, Eero Huovinen sai käsiinsä valtavan kasan kirjeitä, joista paljastui totuus äidistä – Huovinen itki, kun hän avasi niistä ensimmäiset

      Tilaajille
    7. 7

      Kampissa kaupataan niin pientä asuntoa, ettei sellaisia saa Helsinkiin enää edes rakentaa

    8. 8

      On musertavaa, että joukkueemme nimi yhdistyy nyt julkisesti kaikkeen tähän, kirjoittavat Team Uniquen entiset luistelijat

    9. 9

      Työministeri päätti siirtää kemianteollisuuden lakkoa kahdella viikolla

    10. 10

      Sony esitteli oman automallinsa, vaikka kukaan ei tule ostamaan sitä – Se kertoo silti jotain olennaista autobisneksen mullistumisesta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Kampissa kaupataan niin pientä asuntoa, ettei sellaisia saa Helsinkiin enää edes rakentaa

    2. 2

      Moni hinkkaa elämän pieniä yksityiskohtia täydellisiksi – Heiltä jää huomaamatta, missä aito hyvinvointi piilee

    3. 3

      Kysely hybridien omistajille paljasti hämmästyttäviä lukemia – Nyt ei tarvitse enää pohtia, ajavatko hybridiautoilijat sähköllä vai bensalla

    4. 4

      Ratkeaako ihmiskunnan kohtalo suomalaisilla keksinnöillä? Suomessa kehitetään nyt laitteita, joissa voi olla avain ilmaston kohtalon­kysymykseen

      Tilaajille
    5. 5

      Älä katso tätä yhdessä perheesi kanssa – Hehkutettu nuortensarja Sex Education näyttää loputtomasti seksiä, ja siitä voi oikeasti oppia paljon

      Tilaajille
    6. 6

      ”Nacci” Tranbergia ja Helvetin enkeleiden johtohahmoa koskeva huumevyyhti laajenee: Nyt syytettynä myös maajoukkuetason kilpapurjehtija

    7. 7

      Puistonpenkin käsinojalla on salakavala tarkoitus: Kuvat näyttävät, kuinka maailman metropolit on suunniteltu kodittomille mahdottomiksi paikoiksi elää

    8. 8

      Kun isä kuoli, Eero Huovinen sai käsiinsä valtavan kasan kirjeitä, joista paljastui totuus äidistä – Huovinen itki, kun hän avasi niistä ensimmäiset

      Tilaajille
    9. 9

      Taitoluisteluliitolta vuoden kilpailukiellon saanut valmentaja Mirjami Penttinen ei tyydy saamaansa tuomioon

    10. 10

      Tutkijat selvittivät, miksi stressi harmaannuttaa hiukset

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lentokapteeni Aleksi Aho kertoo ammattinsa glamour­vuosista ja niiden katoamisesta – HS seurasi, mitä lento­koneen ohjaamossa todella tapahtuu

      Tilaajille
    2. 2

      Perinteinen kaurapuuro on kehno aamupala – ravitsemusterapeutti kehitti ravintoarvoiltaan ”täydellisen puuron”

      Tilaajille
    3. 3

      HS:n erikoisartikkeli vie Intian kaasu­kammioon: ”Hiljainen tappaja” uhkaa koko ihmis­kuntaa, ja Delhissä ongelma on äärimmäinen

      Tilaajille
    4. 4

      Hyllytetty luisteluvalmentaja Mirjami Penttinen pyysi vanhempia allekirjoittamaan tukiadressin itselleen – HS:n haastattelussa hän kiistää lähes kaiken

    5. 5

      Italialaisen neurokirurgin näkemys F1-legenda Michael Schumacherin tilasta: ”Hän on täysin eri henkilö”

    6. 6

      Kampissa kaupataan niin pientä asuntoa, ettei sellaisia saa Helsinkiin enää edes rakentaa

    7. 7

      Lapsisotilas Rajkumar Sabanadesan sai Suomesta turva­paikan, perusti perheen ja eteni urallaan – ja nyt hänellä on teräviä havaintoja suomalaisista

      Tilaajille
    8. 8

      Katin mies ei tiedä, mitä kouluja heidän lapsensa käyvät – Tyhjän liiton ainoa liima on raha

      Tilaajille
    9. 9

      ”He ovat hyvin ovelia” – Tässä on Isisin viimeinen tukikohta

      Tilaajille
    10. 10

      Donald Trumpin hallinto laittoi Michelle Obaman laatimat kouluruoka­suositukset uusiksi

    11. Näytä lisää