Kuukausiliite

Pohjoisesplanadin uusi, ylellinen elämä

Vanhalla kauppakadulla oli viimeksi näin hienoa yli sata vuotta sitten.

Esplanadin puut olivat kuin ho­peankimalteista filigraania. Taustalla kohosi Uspenskin katedraali koreana kiiltokuvana, vasten joulukuun maidonvalkeaa taivasta. Elokuvateattereiden porttiholvit suolsivat ihmisiä mustalle jalkakäytävälle.

Vuonna 1912 Esplanadi oli kirjailija Runar Schildtin novellissa ruuhkainen, ja nyt se on jälleen vilkas, kun Pohjoisesplanadista on tullut maan hienoin ostoskatu.

Miesten puvuista tunnettu Fere laajensi juuri Mikonkadun kulmaukseen, Louis Vuittonin myymälää vastapäätä, ja otti valikoimiinsa myös naisten vaatteet. Luxbag taas avasi naistenvaateputiikkinsa yhteyteen miesten vaatteiden kaupan.

Investoinnit olivat molemmilla miljoonaluokkaa. Sekä Feren että Luxbagin edustamat merkit ovat kansainvälisen muoti- ja vaateteollisuuden huippua.

”Uusi sukupolvi mahdollistaa huippumuodin myymisen myös Helsingissä”, sanoo Luxbagin toimitusjohtaja Jarmo Pouttu.

Kansainvälisen muodin nykyisistä kauppiaista kadulla toimi ensimmäisenä kuitenkin Della Margan perustaja ja omistaja Margareta Aittokoski. Hän on ilahtunut kadun nykyisestä ilmeestä.

”Vihdoinkin tapahtuu jotain. En usko, että olemme toistemme kilpailijoita, sillä meidän asiakaskuntamme ovat niin erilaisia.”

Aleksanterinkatua pidettiin pitkään Suomen hienoimpana ostoskatuna. Sitten pikamuotia tarjoavat kansainväliset ketjut valtasivat liiketilat ja kadun maine rapautui.

Luksusvaatteita valikoimissaan pitäneet liikkeet olivat hajaantuneet pitkin eteläistä kantakaupunkia. Pohjoisesplanadi ei ollut vielä profiloitunut.

”Aloitin kadulla kauppiaana 1981, ja silloin Esplanadi oli synkkä paikka, ihan konkreettisesti: yritimme saada kaupunkia lisäämään valaistusta”, Aittokoski sanoo. ”Pankkien suuri määrä oli kuitenkin isoin ongelma. Vasta finanssikriisin seurauksena kaikki muuttui, kun pankit joutuivat lähtemään.”

Myös Pouttu näkee Pohjoisesplanadin ilmeen kirkastumisen alkaneen vuonna 2008, jolloin liikkeensä siellä avasi Louis Vuitton.

”Louis Vuitton on tärkeintä, mitä huippumuodin osalta Helsingissä on koettu.”

Pradan ja Guccin kaltaiset jättiläiset eivät anna oikeuksia tuotteidensa myyntiin helposti. Myymälän ja sijainnin pitää olla oikea.

”Aleksin esimerkki osoittaa, että on tär­keää vaalia kadun ilmettä”, Pouttu sanoo.

Paljon jää silti yrittäjän henkilökohtaisen karisman varaan. Della Margan Aittokoski on tehnyt pienimuotoisen ihmeen, kun hän on saanut edustaa Chanelia jo pari vuosikymmentä. Pariisilaisvalmistaja näet pitää yleensä myynnin omissa liikkeissään.

”Iso osa myynnistä menee ulkomaisille matkailijoille, mutta on Chanelilla myös suomalaisia ostajia”, Aittokoski sanoo. ”Esimerkiksi Facebookin Chanel Lovers Finland -yhteisöllä on yli 2 000 jäsentä.”

Fere joutui uusiutumaan muutettuaan Pohjoisesplanadille. Aiemmin se keskittyi raskaan sarjan liikepukeutumiseen. Valikoiman kärjen muodostivat Brionin ja Kitonin yli 10 000 euron puvut. Ne ovat kuitenkin hankalia ostettavia, jos olet kaupungissa vain käymässä.

”Tällä paikalla asiakkaista noin 85 prosenttia on turisteja”, toimitusjohtaja Mervi Kärkkäinen sanoo.

Nyt Fere aikookin avata miehille uuden liikkeen Bulevardille.

Pohjoisesplanadin yrittäjät eivät pelkää kauppakeskusbuumia.

”Ei Chanelille löydy kilpailijaa Triplasta”, Aittokoski sanoo

Mutta onko Pohjoisesplanadi jo noussut sellaiseen kukoistukseen, josta voimme lukea vanhoista Helsinki-kuvauksista?

”Ei”, vastaa Pouttu. ”Paljon on vielä tehtävää.”
Ota kaikki irti Hesarista
HS Digillä saat kaikki Hesarin digisisällöt käyttöösi

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Puistonpenkin käsinojalla on salakavala tarkoitus: Kuvat näyttävät, kuinka maailman metropolit on suunniteltu kodittomille mahdottomiksi paikoiksi elää

    2. 2

      Moni hinkkaa elämän pieniä yksityiskohtia täydellisiksi – Heiltä jää huomaamatta, missä aito hyvinvointi piilee

    3. 3

      Puolueiden kannatus on vakiintunut: Perussuomalaiset selvästi suurin, Marin-ilmiö ei ole nostanut Sdp:tä

    4. 4

      Hyllytetty luisteluvalmentaja Mirjami Penttinen pyysi vanhempia allekirjoittamaan tukiadressin itselleen – HS:n haastattelussa hän kiistää lähes kaiken

    5. 5

      Turvalaite petti Salmisaaren kiipeilykeskuksessa, mies putosi seinältä maahan

    6. 6

      Nuortensarja Sex Education näyttää loputtomasti seksiä ja pääsee äärimmäisen häpeän tasolle – Miksi seksuaalikasvattaja hehkuttaa sitä?

      Tilaajille
    7. 7

      Helsingin keskuspuisto on roskattu törkyiseen kuntoon – kaupunki purki viime vuonna 36 laitonta leiriä

    8. 8

      Suomessa tehtiin 1990-luvulla kotimaisin voimin tv-sarja Sormusten herrasta, jota on mahdotonta nähdä missään

    9. 9

      ”Eikö tämä olekin turvallisin paikka, minkä voit kuvitella?” – HS seurasi tuhansien amerikkalaisten asemarssia Virginiassa

      Tilaajille
    10. 10

      Näin katsot peilin avulla, onko kehosi tasapainossa – Lähes jokaisen kroppa on toispuoleinen, ja se voi aiheuttaa yllättäviä vaivoja

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Hyllytetty luisteluvalmentaja Mirjami Penttinen pyysi vanhempia allekirjoittamaan tukiadressin itselleen – HS:n haastattelussa hän kiistää lähes kaiken

    2. 2

      844 000 suomalaista harkitsee ”vakavasti” maalle muuttamista. Älkää muuttako

    3. 3

      Helsinkiläinen Toffe tarjoutuu siivoamaan alasti ”rouvien ja neitien” koteja: ”Mä haluan rahaa”

    4. 4

      Suomen myydyin punaviini vaihtui vuosien jälkeen – Sen hyvä hinta-laatusuhde yllätti asiantuntijankin

    5. 5

      Ravintolakompleksi konkurssiin Helsingissä, toiminta loppuu välittömästi Kasarmitorilla

    6. 6

      ”He ovat hyvin ovelia” – Tässä on Isisin viimeinen tukikohta

      Tilaajille
    7. 7

      Isisin uuden johtajan oikea henkilöllisyys selvisi: ”Professorilla” on yliopisto­tutkinto ja järjestön johto­hahmoksi harvinainen tausta, kertoo The Guardian

    8. 8

      Kymmenettuhannet suomalaiset kuuluvat joukkoon, jonka lihakset eivät kasva kuntosalilla: ”On vain yksi keino selvittää, mihin ryhmään itse kuuluu”, sanoo asiantuntija

      Tilaajille
    9. 9

      Puistonpenkin käsinojalla on salakavala tarkoitus: Kuvat näyttävät, kuinka maailman metropolit on suunniteltu kodittomille mahdottomiksi paikoiksi elää

    10. 10

      Auto syöksyi pankin ikkunasta sisään Munkkivuoressa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Lentokapteeni Aleksi Aho kertoo ammattinsa glamour­vuosista ja niiden katoamisesta – HS seurasi, mitä lento­koneen ohjaamossa todella tapahtuu

      Tilaajille
    2. 2

      HS:n erikoisartikkeli vie Intian kaasu­kammioon: ”Hiljainen tappaja” uhkaa koko ihmis­kuntaa, ja Delhissä ongelma on äärimmäinen

      Tilaajille
    3. 3

      Perinteinen kaurapuuro on kehno aamupala – ravitsemusterapeutti kehitti ravintoarvoiltaan ”täydellisen puuron”

      Tilaajille
    4. 4

      Italialaisen neurokirurgin näkemys F1-legenda Michael Schumacherin tilasta: ”Hän on täysin eri henkilö”

    5. 5

      Hyllytetty luisteluvalmentaja Mirjami Penttinen pyysi vanhempia allekirjoittamaan tukiadressin itselleen – HS:n haastattelussa hän kiistää lähes kaiken

    6. 6

      Lapsisotilas Rajkumar Sabanadesan sai Suomesta turva­paikan, perusti perheen ja eteni urallaan – ja nyt hänellä on teräviä havaintoja suomalaisista

      Tilaajille
    7. 7

      Katin mies ei tiedä, mitä kouluja heidän lapsensa käyvät – Tyhjän liiton ainoa liima on raha

      Tilaajille
    8. 8

      Donald Trumpin hallinto laittoi Michelle Obaman laatimat kouluruoka­suositukset uusiksi

    9. 9

      Lentoemännän peukkumerkki bussinkuljettajalle johti yli kolmen metrin pudotukseen – näin Helsinki-Vantaan onnettomuus tapahtui

    10. 10

      ”He ovat hyvin ovelia” – Tässä on Isisin viimeinen tukikohta

      Tilaajille
    11. Näytä lisää