Reilun kaupan idea on erinomainen. Solidaarisesti kehitysmaihin suhtautuvat maksavat vapaaehtoisesti markkinahintaa enemmän kehitysmaiden tuotteista. Mutta miksi ihmeessä tähän konseptiin on yhdistetty luomu?
Luomutuotanto kehitysmaissa merkitsee samaa kuin kehittyneissäkin: pienempiä satoja, suurempia viljelypinta-aloja suhteessa satoihin, paljon lisää työtä ja suurempia riskejä sadon menettämiseen. Siten tässä reilussakin kaupassa maksetut luomulisät katoavat täysin lisääntyneisiin kustannuksiin.