Mielipide    |   Vieraskynä

Joulu ei ole enää entisen kaltainen kulutusjuhla

Lähes kolmannes suomalaisista aikoo käyttää tänä jouluna vähemmän rahaa kuin vuosi sitten. Tiedostavan kuluttamisen trendi vahvistuu.

Kaupan liiton selvitysten mukaan vähittäiskaupan kokonaisliikevaihto oli viime vuoden joulukuussa 26 prosenttia suurempi kuin kuukausittainen keskiarvo koko vuonna. Joulusesongin tuoma arvonlisäverollisen myynnin lisäys oli noin 890 miljoonaa euroa, eli jokainen vähintään 15-vuotias käytti joulukuussa ostoksiinsa 190 euroa.

Nordean viime viikolla julkaiseman joulukyselyn mukaan suomalaiset aikovat käyttää jouluun selvästi enemmän rahaa kuin viime vuonna. Tutkimuksen tekijät kiinnittivät kuitenkin huomiota siihen, että aineettomat lahjat ovat nyt suosittuja.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Suomalaisen työn liiton Taloustutkimuksella teettämä tuore kyselytutkimus osoittaa Nordean julkaisemista tuloksista poiketen, että joulun ajan kulutuksen vähentämiseen pyrkivä suuntaus näyttää vain vahvistuvan suomalaisten kuluttajien keskuudessa.

Tutkimuksen mukaan 30 prosenttia suomalaisista aikoo käyttää tänä jouluna vähemmän rahaa kuin vuosi sitten. Viime vuonna näin vastanneiden osuus oli 27 prosenttia. Enemmistö vastanneista arvioi käyttävänsä jouluun yhtä paljon rahaa kuin edellisvuonna, mutta näin ajattelevien osuus putosi vuodessa 62 prosenttista 57 prosenttiin. Niiden osuus, jotka arvioivat käyttävänsä jouluun enemmän rahaa kuin viime vuonna, pysyi ennallaan kuudessa prosentissa.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Tiedostavan kuluttamisen trendi näyttää siis vähitellen vaikuttavan yhä enemmän myös vuoden suurimpaan kulutusjuhlaan.

Tiedostavassa kuluttamisessa ei ole kysymys vain kulutuksen vähentämisestä tai tarpeettoman kulutuksen karsimisesta vaan myös kulutusvalintojen kohdentamisesta. Kotimaisten tuotteiden valitseminen on ympäristön, työllisyyden ja kansantalouden kannalta perusteltua.

Arvoista ja asenteista kysyttäessä suomalaiset sanovat olevansa joulun aikaan järkeviä kuluttajia, joita ohjaavat käytännöllisyys, harkitsevaisuus, hintatietoisuus, suunnitelmallisuus ja laatutietoisuus. Näitä järkiperäisiä arvoja korostavien kuluttajien määrä on viime vuosina selvästi kasvanut. Tunnepohjaiset arvot ja asenteet – kuten spontaanius ja ylellisyys – jäivät vähille maininnoille, vaikka joulu on monille tunnepitoinen juhla.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Kulutustottumusten muutokset pohjaavat ympäröivän maailman muutoksiin ja siihen, miten muutokset vaikuttavat omiin arvoihin. Yltäkylläisyyden ja tavarapaljouden maailmassa vastuullisuus, ekologisuus ja omien kulutusvalintojen ilmastovaikutukset herättävät kiinnostusta ja keskustelua. Jopa 47 prosenttia suomalaisista on sitä mieltä, että päävastuu kuluttamisen vastuullisuudesta kuuluu kuluttajalle itselleen. Kuluttajat haluavat arvomaailmansa näkyvän myös heidän kulutusvalinnoissaan.

Yli puolet suomalaisista pitää kotimaisen tuotteen valintaa vastuullisena tekona. Sitä se usein onkin, monin eri tavoin: kotimaisen tuotteen hiilijalanjälki on yleensä pienempi kuin tuontituotteiden, kotimainen tuotanto työllistää Suomessa ja luo verotuloja. Ostamalla kotimaista tuetaan myös suomalaista yrittäjyyttä.

Mikäli jokainen suomalainen kohdentaisi kulutustaan entistä enemmän Suomeen ja ostaisi kymmenellä eurolla kuukaudessa nykyistä enemmän kotimaisia tuotteita tai palveluita, vuodessa maahan syntyisi noin 10 000 uutta työpaikkaa.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Kotimaisen tuotteen hinnasta palautuu monta kymmentä prosenttia takaisin julkiselle sektorille. Näillä varoilla katamme hyvinvointimme kustannuksia.

Kotimaisuuden suosiminen näyttäisi olevan nousussa myös joulukulutuksessa. Viime vuonna 33 prosenttia suomalaisista arvioi, että heidän jouluhankinnoistaan yli puolet on kotimaisia. Tänä vuonna vastaava prosenttiluku on noussut 37 prosenttiin. Vastuulliset valinnat ja kotimaisten tuotteiden suosiminen kertovat harkitsevasta ja käytännöllisestä joulukuluttamisesta.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Kuluttajia kiinnostaa kotimaisuuden ohella myös paikallisuus. Voidaan puhua heimoutumisesta: kaivataan omien juurien tunnistamista ja tunnustamista, kuulumista johonkin.

Järkevä kuluttaminen on joulunakin tervetullut ilmiö. Nyt on hyvä ­aika pysähtyä miettimään, vastaavatko jouluostokset omaa arvomaailmaa ja millaiset vaikutukset hankinnoilla on tulevaisuuteemme.

Jokke Eljala

Kirjoittaja on Suomalaisen työn liiton tutkimuspäällikkö.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Pilapiirtäjä Ville Ranta teki piirroksen Oulun seksuaali­rikoksista ja sohaisi muurahais­pesään – Facebook jäädytti tilin, mutta se ei Rantaa hetkauta, sillä hän ei ole ensi kertaa asialla

    2. 2

      Mikko Sorjolahti, 43, katseli, kuinka juopot opettivat nuorempiaan juomaan Lasolia Myyrmäen asemalla – Asema saatiin rauhoitettua yllättävällä tavalla

    3. 3

      Autoista tuli niin hyviä, että kuljettajien ajotaidot romahtivat – tämä perusasia unohtuu monelta ja talvella sen kuulee lähes joka risteyksessä

    4. 4

      Kolmesta murhasta tuomittu Lauri Johansson pääsee vapaaksi – Hovioikeus määräsi rikollisjärjestön ex-johtajan vapautettavaksi kesäkuussa 2020

    5. 5

      Jukka Ollila sai kuulla Helsingin keskustassa omistamansa liki 300 neliön liikehuoneiston arvon laskevan, jos taloyhtiö irtaantuu hitas-sääntelystä – päätti estää yhtiön pyrkimykset

    6. 6

      ”Piensijoittajat kärsivät suhteessa eniten” – Kuka kertoo ostaako vai myydä, kun pankit luopuvat analyytikoista ja sijoitussuosituksista?

      Tilaajille
    7. 7

      Helsinki näyttää selvinneen lumimyräkästä vähällä, auraajat olivat ahkerina joskin raitiovaunuliikenne sekaisin – HS seuraa liikennettä pääkaupunki­seudulla

    8. 8

      Khatab Alsamarrae myy ulkomaanmatkoja ja tekee rahansiirtoja kontista torilla Espoon Leppävaarassa – ”Ei me tarvita tämän isompaa”

    9. 9

      NBA-tähden vaimolta viiltävä kuitti Donald Trumpille, joka tarjosi 2 900 dollarilla pikaruokaa jalkapallomestareille: ”Ei mitään 10 sentin dippiä”

    10. 10

      Helsingin Sanomat alkaa julkaista kolmea uutta paikallislehteä

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Nämä sanat kannattaisi sanoa monelle vanhemmalle, vaikka minut ne saivatkin itkemään

    2. 2

      Autoista tuli niin hyviä, että kuljettajien ajotaidot romahtivat – tämä perusasia unohtuu monelta ja talvella sen kuulee lähes joka risteyksessä

    3. 3

      Netissä leviää viraali teoria, jonka mukaan yksi perhepizza on enemmän kuin kaksi normaalia – Testasimme, voiko järjetön väite pitää paikkansa

    4. 4

      Lumimyräkkä sotkee torstaina Etelä-Suomen liikenteen, Finnair peruu yli 40 lentoa – Tieliikennekeskus: Pysykää kotona, jos mahdollista

    5. 5

      Pilapiirtäjä Ville Ranta teki piirroksen Oulun seksuaali­rikoksista ja sohaisi muurahais­pesään – Facebook jäädytti tilin, mutta se ei Rantaa hetkauta, sillä hän ei ole ensi kertaa asialla

    6. 6

      Oulun imaamilla on vahva viesti seksuaalirikoksista epäillyille miehille: ”Te olette leimanneet koko muslimiyhteisön”

    7. 7

      Asukas jonotti edullista kotia hyvällä paikalla 27 vuoden ajan – Vain sinnikkäimmät saivat asumisoikeus­asunnon Kalasataman kupeesta

    8. 8

      Jussi Halla-aho: Twitter-tilini on lukittu

    9. 9

      ”Se on täysin seko­päistä” – Ruotsalaiset hullaannuttanut huuli­täytetrendi leviää myös Suomessa, eikä toimintaa valvo kukaan

      Tilaajille
    10. 10

      Mikko Sorjolahti, 43, katseli, kuinka juopot opettivat nuorempiaan juomaan Lasolia Myyrmäen asemalla – Asema saatiin rauhoitettua yllättävällä tavalla

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Vuosaarelaisen kaunottaren turhamaisuus pöyristyttää ihmisiä – Mutta lopulta he itkevät, sillä Jasmin Koskirannan tarina onkin suurempi

      Tilaajille
    2. 2

      Keksijänero loi miljardituotteen ja joutui tyttärensä syrjäyttämäksi – Suomalaista Polaria ja sen perustajan traagista kohtaloa ympäröi hiljaisuuden muuri

      Tilaajille
    3. 3

      Vuoden paras Fingerpori -äänestys keräsi yli 23 000 ääntä – ”Hieno valinta”, toteaa Pertti Jarla yleisön suosikista ja paljastaa omansa

    4. 4

      Radikaalit pääsivät niskan päälle perussuomalaisten nuorisojärjestössä – suljetulla keskustelupalstalla julistetaan rotuoppia ja haukutaan Halla-ahoa

      Tilaajille
    5. 5

      Nämä sanat kannattaisi sanoa monelle vanhemmalle, vaikka minut ne saivatkin itkemään

    6. 6

      Sähköhammasharjakin voi jättää hampaat likaisiksi – yleinen harjaustekniikka pilaa koko sähköharjan idean, sanoo asiantuntija

    7. 7

      Kirkon perustuksista kaivettiin kyynärän mittainen kuparikapseli Vantaalla – Sisältä löytyi viesti menneisyydestä

    8. 8

      Miksi suomalaismiehet hakevat puolisonsa Aasiasta? Tästä kertoo Ylen Tuontirakkautta-sarja, joka suututti osallistujapariskunnan

    9. 9

      Yksi aikakausi päättyy: Helsingin Hämeentie suljetaan autojen läpiajolta ensi kuun jälkeen – lopullisesti

    10. 10

      Tällainen on kahdeksan lapsen hyväksikäyttö­tapaus: Kalliolaismies saalisti tyttöjä Instagramissa – Tuomittu pyysi 14-vuotiasta tyttöä vaikenemaan seksistä

    11. Näytä lisää
    Uusimmat