Mielipide    |   Kolumni

Venäläinen kauppaketju toi Saksaan euron viinipullot ja B-laadun pakasteleikkeet – Lidlin haastajalle on iso valmis kohderyhmä

Venäläinen ruokakauppaketju Mere lupaa myydä ruokaa kaikkein halvimmalla.

Itäsaksa­laisessa Leipzigin kaupungissa avattiin toissa viikolla uusi halparuoka­kauppa Mere.

Meren alkutaivalta on ollut kiinnostava seurata. Ennen avajaisia ovella oli jono. Kauppa kävi todella vilkkaasti. Niin vilkkaasti, että kauppa myytiin oikeastaan tyhjäksi. Suuri suosio ehkä yllätti. Joka tapauksessa tavarantoimittajat eivät pystyneet vastaamaan kysyntään. Siksi Mere joutui sulkemaan kaupan kahdeksi päiväksi.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Kiinnostavinta Meressä on kuitenkin se, että se on ensimmäinen Saksaan tullut venäläinen ruokakauppaketju.

Saksan ruokamarkkinassa kilpailu on kovaa ja isot jylläävät. Ruokaa halvalla myyvällä hard discounter -sektorilla valtaa pitävät Aldi ja Lidl. Ne eivät pelota haastajaa Siperiasta.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Meren omistaja Torgservis on Krasno­jarskissa vuonna 2009 perustettu yhtiö, jolla on on tällä hetkellä Itä-Euroopassa ja Aasiassa ainakin 700 kauppaa. Ensimmäisen ruokakauppansa EU-alueella yhtiö avasi viime vuonna Romaniassa. Siellä tavaraa myydään suoraan lavoilta ja laatikoista. Saksassakin tyyli on pelkistetty, mutta kaupassa on hyllyjä ja ostoskärryt.

Saksassa Mere lupaa myydä ruokaa kaikkein halvimmalla. Miten se siihen pystyy, on hyvä kysymys. Suunnitelmissa on sadan kaupan avaaminen Saksassa.

Asiakkaita Mere jopa tapauksessa kiinnostaa. Ja mediaa. Halvimmat tuotteet ovat saksalaisillekin halpoja. Viinipullo maksaa euron ja neljä senttiä, ja litrasta maitoa veloitetaan 62 senttiä
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Huomio on kuitenkin alkuun ollut siinä, mitä Mere ylipäätään myy. Omenamehua ja maitoa Tšekistä, teetä Puolasta. Isoja lavoja säilykkeitä ja tölkkejä, joiden alkuperäisten etikettien päälle on liimattu saksankieliset. Sen sijaan tuoretavaraa, kuten vihanneksia ja hedelmiä, on turha etsiä. Asiakkaat ovat valitelleet, ettei kaupasta saa voita, riisiä eikä leipää.

Valikoimalla Meren on vaikea päihittää kilpailijoitaan. Osa hinnoista on sellaisia, että herää kysymys laadusta ja tuotteiden alkuperästä. Kilon pussi pakastettuja schnitzeleitä maksaa kolme euroa. Tarra pussin päällä kertoo B-laadusta.

Kauppa sai heti lempinimen. Se on Russen-Aldi. Suorasukainen nimi ei ehkä hellittele, mutta se kertoo tästä ajasta.

Venäjällä on ruokakauppaketju, joka pitää Saksaa kiinnostavana markkinana. Saksassa tulokkaalle on iso valmis kohderyhmä. Moni pienituloinen tulee kaukaakin, jos voi nipistää ruokalaskusta.

Kirjoittaja on HS:n Berliinin-kirjeenvaihtaja.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Thaimaan rinnalle on noussut takuulämmin, monipuolinen ja melko edullinen lomakohde, jonne kaikki tuntuvat nyt matkaavan

    2. 2

      ”Luulin sitä vitsiksi” – Tanska alkaa eristää karkotuspäätöksen saaneita ulkomaalaisia viruskokeisiin erikoistuneelle pikkusaarelle

      Tilaajille
    3. 3

      Venäläiset hävittivät kaiken eteensä tulevan nykyisen Vantaan alueella 300 vuotta sitten – Keskeltä liikenteen melua löytyy kuitenkin vielä 1700-luvun aarre

    4. 4

      Uusi pettämätön matkakonsepti säästää rahaa, aikaa ja luontoa

    5. 5

      Iivo Niskanen kaatui mutta pinnisti takaisin kärkiryhmään – HS seuraa hetki hetkeltä yhdistelmäkilpailua

    6. 6

      Donald Trump palkittiin huonoimpien elokuvien Razzie-palkinnoilla – huomiota sai myös Trumpin ”loputon pikkumaisuus”

    7. 7

      ”Pesulla käyn milloin missäkin” – Riitta-Liisa Tauriainen muutti syvimpään Lappiin, ja 12 neliön koti on oikeasti peräkärry

      Tilaajille
    8. 8

      Tiede tarjoaa valoisan tulevaisuuden: Syöpä pysäytetään, lihaa saadaan ilman tappamista ja hiilidioksidi otetaan hyötykäyttöön

      Tilaajille
    9. 9

      IS: Antti Rinne menetti sairauden vuoksi liikuntakykynsä –”Nyt on tilanne se, että 150 metriä kävelen helposti”

    10. 10

      Udo Kier on näytellyt maailman arvostetuimmissa elokuvissa ja satoja miljoonia tuottaneissa kassamagneeteissa, ja nyt hän on tykästynyt suomalaiseen Timoon

      Tilaajille
    11. Näytä lisää
    1. 1

      Thaimaan rinnalle on noussut takuulämmin, monipuolinen ja melko edullinen lomakohde, jonne kaikki tuntuvat nyt matkaavan

    2. 2

      ”Pakko olla ylpeä, jos pystyy tuhoamaan kymmeneksi vuodeksi kokonaisen musiikkityylin” – Näin suomiräpistä tuli ensimmäisen kerran hittimusiikkia, kunnes kaikki alkoivat vihata sitä

      Tilaajille
    3. 3

      Kolmilapsinen helsinkiläisperhe päätti siirtää ruokaostokset verkkoon, eikä arki enää ollut entisensä – näin rahankulutus muuttui

      Tilaajille
    4. 4

      ”Pesulla käyn milloin missäkin” – Riitta-Liisa Tauriainen muutti syvimpään Lappiin, ja 12 neliön koti on oikeasti peräkärry

      Tilaajille
    5. 5

      SRV:n Majakka-tornitaloon valui vettä tuntien ajan Kalasatamassa – Asunnon ostaneet pettyneitä: ”Luotto ei ole korkealla”

    6. 6

      ”Luulin sitä vitsiksi” – Tanska alkaa eristää karkotuspäätöksen saaneita ulkomaalaisia viruskokeisiin erikoistuneelle pikkusaarelle

      Tilaajille
    7. 7

      Venäläiset hävittivät kaiken eteensä tulevan nykyisen Vantaan alueella 300 vuotta sitten – Keskeltä liikenteen melua löytyy kuitenkin vielä 1700-luvun aarre

    8. 8

      Saako syöpäpotilasta hieroa? Osa hierojista ei halua tehdä sitä – ja siinä on myös riskinsä

    9. 9

      ”Näyttäähän se irvokkaalta, kun pappi on maha pystyssä alttarilla” – Kallion kirkkoherra Riikka Reinan mukaan kirkossa rehottaa naisten vähättely

    10. 10

      Uusi pettämätön matkakonsepti säästää rahaa, aikaa ja luontoa

    11. Näytä lisää
    1. 1

      ”Pakko olla ylpeä, jos pystyy tuhoamaan kymmeneksi vuodeksi kokonaisen musiikkityylin” – Näin suomiräpistä tuli ensimmäisen kerran hittimusiikkia, kunnes kaikki alkoivat vihata sitä

      Tilaajille
    2. 2

      Miksi puoliso pettää? Psykoterapeutti Annikki Kaikkonen tutki uskottomuutta ja löysi kaksi toistuvaa tarinaa

      Tilaajille
    3. 3

      Japanissa harvinaiset airokalat ovat nousseet pintaan – Myös tutkijat uskovat historiallisen suuren maanjäristyksen olevan vain ajan kysymys

    4. 4

      Hyvänä nukkujana pidetty voi kärsiä vakavasta sairaudesta – nämä merkit kielivät, että uni ei ole normaalia

      Tilaajille
    5. 5

      Kolmilapsinen helsinkiläisperhe päätti siirtää ruokaostokset verkkoon, eikä arki enää ollut entisensä – näin rahankulutus muuttui

      Tilaajille
    6. 6

      ”Olen tehnyt paljon väärää, maannut avio­miesten ja perheen­isien kanssa” – Pienessä suomalais­kaupungissa asuu entinen prostituoitu ja ihmis­kaupan uhri

      Tilaajille
    7. 7

      Suvi Pitkänen sai huuliinsa pistoshoidosta kudosvaurion, eivätkä ne palaa koskaan ennalleen – ”Epäonnistuneiden hoitojen tuloksia näkee kadulla aivan liian usein”, sanoo plastiikkakirurgi

      Tilaajille
    8. 8

      Oman työhakemuksen perään kannattaa soittaa vain yhdestä syystä – kolme rekrytoinnin ammattilaista kertoo, miten onnistut työnhaussa

    9. 9

      Elina Mäkinen, 25, on poikkeusyksilö, joka pysyy hengissä jäisessä vedessä lähes puoli tuntia – ”Antureiden mukaan minun pitäisi olla kuollut”

    10. 10

      Saturday Night Live pilkkasi hätätilajulistusta, ja Donald Trump sai tarpeekseen: ”Miten kanavat selviävät tästä ilman seuraamuksia?”

    11. Näytä lisää