Mielipide    |   Kolumni

Venäläinen kauppaketju toi Saksaan euron viinipullot ja B-laadun pakasteleikkeet – Lidlin haastajalle on iso valmis kohderyhmä

Venäläinen ruokakauppaketju Mere lupaa myydä ruokaa kaikkein halvimmalla.

Itäsaksa­laisessa Leipzigin kaupungissa avattiin toissa viikolla uusi halparuoka­kauppa Mere.

Meren alkutaivalta on ollut kiinnostava seurata. Ennen avajaisia ovella oli jono. Kauppa kävi todella vilkkaasti. Niin vilkkaasti, että kauppa myytiin oikeastaan tyhjäksi. Suuri suosio ehkä yllätti. Joka tapauksessa tavarantoimittajat eivät pystyneet vastaamaan kysyntään. Siksi Mere joutui sulkemaan kaupan kahdeksi päiväksi.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Kiinnostavinta Meressä on kuitenkin se, että se on ensimmäinen Saksaan tullut venäläinen ruokakauppaketju.

Saksan ruokamarkkinassa kilpailu on kovaa ja isot jylläävät. Ruokaa halvalla myyvällä hard discounter -sektorilla valtaa pitävät Aldi ja Lidl. Ne eivät pelota haastajaa Siperiasta.
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Meren omistaja Torgservis on Krasno­jarskissa vuonna 2009 perustettu yhtiö, jolla on on tällä hetkellä Itä-Euroopassa ja Aasiassa ainakin 700 kauppaa. Ensimmäisen ruokakauppansa EU-alueella yhtiö avasi viime vuonna Romaniassa. Siellä tavaraa myydään suoraan lavoilta ja laatikoista. Saksassakin tyyli on pelkistetty, mutta kaupassa on hyllyjä ja ostoskärryt.

Saksassa Mere lupaa myydä ruokaa kaikkein halvimmalla. Miten se siihen pystyy, on hyvä kysymys. Suunnitelmissa on sadan kaupan avaaminen Saksassa.

Asiakkaita Mere jopa tapauksessa kiinnostaa. Ja mediaa. Halvimmat tuotteet ovat saksalaisillekin halpoja. Viinipullo maksaa euron ja neljä senttiä, ja litrasta maitoa veloitetaan 62 senttiä
Mainos (Teksti jatkuu alla)
Mainos päättyy

Huomio on kuitenkin alkuun ollut siinä, mitä Mere ylipäätään myy. Omenamehua ja maitoa Tšekistä, teetä Puolasta. Isoja lavoja säilykkeitä ja tölkkejä, joiden alkuperäisten etikettien päälle on liimattu saksankieliset. Sen sijaan tuoretavaraa, kuten vihanneksia ja hedelmiä, on turha etsiä. Asiakkaat ovat valitelleet, ettei kaupasta saa voita, riisiä eikä leipää.

Valikoimalla Meren on vaikea päihittää kilpailijoitaan. Osa hinnoista on sellaisia, että herää kysymys laadusta ja tuotteiden alkuperästä. Kilon pussi pakastettuja schnitzeleitä maksaa kolme euroa. Tarra pussin päällä kertoo B-laadusta.

Kauppa sai heti lempinimen. Se on Russen-Aldi. Suorasukainen nimi ei ehkä hellittele, mutta se kertoo tästä ajasta.

Venäjällä on ruokakauppaketju, joka pitää Saksaa kiinnostavana markkinana. Saksassa tulokkaalle on iso valmis kohderyhmä. Moni pienituloinen tulee kaukaakin, jos voi nipistää ruokalaskusta.

Kirjoittaja on HS:n Berliinin-kirjeenvaihtaja.

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Japanissa harvinaiset airokalat ovat nousseet pintaan – Myös tutkijat uskovat historiallisen suuren maanjäristyksen olevan vain ajan kysymys

    2. 2

      Jos tämä kuva näyttää pyörivän, se johtuu viiveestä päässäsi

    3. 3

      10 vuotta sitten maailma menetti musiikillisen neron, kun Miika Tenkula löytyi kotoaan kuolleena – Vain 34-vuotiaana kuollut hevikitaristi eli ristiriitaa, johon moni taiteilija on kaatunut

      Tilaajille
    4. 4

      Suvi Pitkänen sai huuliinsa pistoshoidosta kudosvaurion, eivätkä ne palaa koskaan ennalleen – ”Epäonnistuneiden hoitojen tuloksia näkee kadulla aivan liian usein”, sanoo plastiikkakirurgi

      Tilaajille
    5. 5

      Kivikauden Euroopassa eivät naapurit paljon häirinneet: Asukkaita oli kaikkiaan ehkä 1 500

    6. 6

      ”Jokaisen kroppa tiesi, paljonko D-vitamiinia pitää vapauttaa vereen” – väitöstutkimuksesta uutta tietoa kiistellyn vitamiinin tarpeesta

    7. 7

      Maailmalla huomiota herättänyt suomalainen startup julkisti kohutut vr-lasinsa – pääsimme kokeilemaan

    8. 8

      Ministeri Anne Berner on nousemassa Ruotsin toiseksi suurimman pankin hallitukseen – ”En pyri toiselle kaudelle eduskuntaan”

    9. 9

      Suomi palautti turvapaikanhakijan Irakiin – nyt EIT vaatii Suomelta selvitystä miehen kuolemasta

    10. 10

      ”Se, joka käyttää juoksuhousuja, on menettänyt kontrollin elämästään” – Muotiguru Karl Lagerfeld muistetaan myös sivalluksistaan, tässä kuuluisimmat

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Japanissa harvinaiset airokalat ovat nousseet pintaan – Myös tutkijat uskovat historiallisen suuren maanjäristyksen olevan vain ajan kysymys

    2. 2

      Suvi Pitkänen sai huuliinsa pistoshoidosta kudosvaurion, eivätkä ne palaa koskaan ennalleen – ”Epäonnistuneiden hoitojen tuloksia näkee kadulla aivan liian usein”, sanoo plastiikkakirurgi

      Tilaajille
    3. 3

      10 vuotta sitten maailma menetti musiikillisen neron, kun Miika Tenkula löytyi kotoaan kuolleena – Vain 34-vuotiaana kuollut hevikitaristi eli ristiriitaa, johon moni taiteilija on kaatunut

      Tilaajille
    4. 4

      Espoolaislähiössä tapahtuu kummia: Kauaksi keskikaupungin vilinästä on syntynyt kivijalkakauppojen keskittymä

    5. 5

      ”Jokaisen kroppa tiesi, paljonko D-vitamiinia pitää vapauttaa vereen” – väitöstutkimuksesta uutta tietoa kiistellyn vitamiinin tarpeesta

    6. 6

      Jos tämä kuva näyttää pyörivän, se johtuu viiveestä päässäsi

    7. 7

      Yksi parisuhteen perusharha voi johtaa pahoihin ristiriitoihin

    8. 8

      Putkiremontti ilmaiseksi – Anna-Liisa Kuisman taloyhtiö sai omituisen hyvän tarjouksen, mutta mitä se oikeasti tarkoittaa?

    9. 9

      Lapset tuovat uskomatonta onnea, mutta puhumme vanhemmuudesta kuin se olisi yhtä pitkittynyttä talvisotaa – ”Meillä elää ilon ja onnen mitätöinnin perinne”, sanoo asiantuntija

      Tilaajille
    10. 10

      Suomi palautti turvapaikanhakijan Irakiin – nyt EIT vaatii Suomelta selvitystä miehen kuolemasta

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Karski moottoripyörämies lähestyi minua parkkipaikalla eikä jättänyt perääntymiselle tilaa – hetken päästä seisoimme vaiti ja näin, millainen voima piilee eläimessä

    2. 2

      Sofia Pahtela aloitti työt bussikuskina maanantaina ja nousi heti ilmiöksi – Selitys on yksinkertainen

    3. 3

      Lauri Markkasesta voi tulla kaikkien aikojen suomalais­urheilija – HS:n erikois­artikkeli näyttää, mikä tekee nuoresta kori­palloilijasta niin poikkeuksellisen

    4. 4

      Japanissa harvinaiset airokalat ovat nousseet pintaan – Myös tutkijat uskovat historiallisen suuren maanjäristyksen olevan vain ajan kysymys

    5. 5

      Ostaja löi sokkona pöytään voittavan tarjouksen Kivihaan 100-vuotiaasta puutalosta – Kohta alkoi kaduttaa

    6. 6

      ”Olen tehnyt paljon väärää, maannut avio­miesten ja perheen­isien kanssa” – Pienessä suomalais­kaupungissa asuu entinen prostituoitu ja ihmis­kaupan uhri

      Tilaajille
    7. 7

      Teemu ja Sirpa Selänne kohahduttivat ystävyyssäännöllä ja paljastivat erikoisen ilmiön – miehen ja naisen välinen ystävyys ei ole aivan yksinkertaista, kertoi tuhat lukijaa

      Tilaajille
    8. 8

      Hyvänä nukkujana pidetty voi kärsiä vakavasta sairaudesta – nämä merkit kielivät, että uni ei ole normaalia

      Tilaajille
    9. 9

      Oli huippulukio, oli harrastukset, oli liikaa intoa ja liian vähän aikaa – Ja niin Elena Shemyakin mieli hajosi

      Tilaajille
    10. 10

      ”Koen elämäni menneen hukkaan” – Lasten saamista katuvat naiset piilottavat ajatuksensa jopa puolisoiltaan

    11. Näytä lisää