Mielipide    |   Vieraskynä

Ilmastonmuutosta voidaan torjua tönäisyin

Maailmalla leviää ajattelumalli, joka sovittaa yhteiskunnan edun ja yksilönvapaudet yhteen. Suostuttelu toimii usein paremmin kuin ehdottomat määräykset.

Viime vuosisadan suuri poliittinen saavutus oli yksilön­vapauksien paaluttaminen länsi­maisen ajattelun perustaksi. Tämän vuosisadan suurin haaste on mitä ilmeisimmin ilmastonmuutos.

Ilmastonmuutosta vastaan ei ole helppoa taistella kielloilla ja veroilla. Polarisoituneessa yhteiskunnassa on lähes mahdotonta säätää kulutusta ja elämäntapoja koskevia kieltoja, jotka koettaisiin laajasti ­oikeudenmukaisiksi.

Olennainen kysymys on, miten yksilönvapauksia ja yhteiskunnan etua voidaan varjella samanaikaisesti.

Maailmalla laajasti huomiota saanut työkalu on sääntelytapa, joka tunnetaan nimellä nudging. Suomeksi sitä voidaan kutsua esimerkiksi tönäisemiseksi.

Tönäiseminen on lainsäädäntötekniikkana psykologiasta ja käyttäytymistaloustieteestä ammentava ajattelutapa, jossa yksilöä pyritään ohjaamaan hänen pitkän aikavälin etujensa mukaiseen toimintaan ilman rangaistuksia, veroja tai rahallisia tukia.

Onnistuessaan tällainen peh­meämpi sääntely voi ohjata suurta enemmistöä mutta jättää silti vapauden niille ihmisille, joille jokin yksittäinen asia on erityisen tärkeä. Tönäisyihin perustuva lainsäädäntö pyrkii siis hakemaan tasapainoa yhteiskunnan ohjauksen ja yksilönvapauksien välille.

Yksi esimerkki tönäisyistä ovat yrityksille asetetut tiedonantovelvoitteet. Esimerkiksi vaatimus ilmoittaa elintarvikkeiden kalorimäärä tönäisee kuluttajia kohti terveempää ruokavaliota. Samalla logiikalla tupakka-askien kansissa olevat varoitukset ja kuvat tupakoinnin haitoista vähentävät tupakointia.

Myös ilmastonmuutoksen vastaisessa taistelussa kuluttajia voitaisiin pyrkiä ohjaamaan ilman täyskieltoja. Voitaisiin esimerkiksi säätää, että tuotteissa on ilmoitettava niiden hiilijalanjälki. Kauppoja taas voitaisiin kannustaa siihen, että ne suosisivat esillepanossa terveellisiä ja ympäristöystävällisiä tuotteita.

Joissain Yhdysvaltojen osavaltioissa kuluttajia on saatu vähentämään sähkönkulutusta ilmoittamalla säännöllisesti, miten kunkin kotitalouden energiankäyttö eroaa naapuruston energiankulutuksesta. Saksassa vastaavaa vaikutusta on haettu asuinalueiden laidoille asennetuilla näyttötauluilla, jotka kertovat kyseisen alueen energiankulutuksesta.

Uusiakin tönäisykeinoja voidaan kehittää. Esimerkiksi lentoliikenteen ilmastorasitusta voitaisiin vähentää niin, että matkaa varatessa lentoyhtiön pitäisi ilmoittaa kuluttajalle matkan aiheuttamat päästöt ja niiden seuraukset luonnolle.

Tällaista pehmeää ilmastovaikuttamista on pidetty liian heikkona keinona siihen nähden, että ilmastonmuutos on merkittävä maailmanlaajuinen uhka. Toisaalta esimerkiksi tupakanpoltto on vähentynyt siitä huolimatta, että sitä ei ole kielletty. Pyöräilykypäriäkin käytetään yhä enemmän, vaikka kypärän puuttumisesta ei rangaista.

Toinen tönäisytapa ovat säännöt, joita sovelletaan, ellei joku nimenomaisesti halua poiketa niistä. Tunnettu esimerkki on käytäntö, jonka mukaan henkilön oletetaan suostuneen elinluovutukseen, ellei tämä ole ­eläessään nimenomaisesti sitä vastustanut.

Samaa ajatusta voisi soveltaa postinjakeluun: oletus voisi olla, että asukas ei halua mainoksia, ellei postilaatikossa nimenomaan ilmoiteta muuta. Silloin mainospostin määrä vähenisi huomattavasti.

Ilmastonmuutos haastaa yksilönvapaudelle perustuvan maailmankuvan. Joissain puheenvuoroissa onkin jo vaadittu, että yksilöiden ­oikeuksista on tingittävä ympäristönsuojelun nimissä. Houkuttelevampi vaihtoehto on kuitenkin länsimaisen elämäntavan muuttaminen kestävämmäksi tieteen, teknologian ja uusien kulutustottumusten avulla.

Lainsäädännöllä on paikkansa tällaisen muutoksen aikaansaamisessa, mutta samalla on tärkeää muistaa, että lainsäädäntö ei ole vain kieltoja, käskyjä ja veroja. Tönäisyihin ja pehmeään sääntelyyn perustuva politiikka on yksi käyttökelpoinen väline, kun pyrimme turvaamaan yksilöiden autonomian ja ratkaisemaan 2000-luvun ongelmia.

Matti Muukkonen ja Toni Malminen

Muukkonen on tutkijatohtori ja Malminen työelämäprofessori Itä-Suomen yliopistossa.

Kommentit

Kommentit

    Ei vielä kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Ei vielä nimellä kirjoitettuja kommentteja. Kirjoita ensimmäinen.

    Näytä lisää
    Luetuimmat
    • Juuri nyt
    • Päivä
    • Viikko
    1. 1

      Stora Enson toimitusjohtaja varoittaa: ”Jokin Kiinan luvuissa ei täsmää”

    2. 2

      Frendit ja Seinfeld ikääntyivät – toinen teki sen arvokkaasti, toinen on niin homofobinen, että sitä katsoessa täytyy irvistää

      Tilaajille
    3. 3

      Faceapp-sovelluksen vanhuusfiltteri on taas kaikkien kasvoilla – sen yksityisyyden­suojassa ei ole kuitenkaan mitään poikkeavaa, venäläisyydestä huolimatta

    4. 4

      Britannia: Iran otti haltuunsa kaksi säiliö­alusta Hormuzin­salmella – Iran tunnustaa vain toisen

    5. 5

      Poliisi julkaisi seitsemän kohdan selviytymis­ohjeen marjastajille: Älä pukeudu maastoasuun

    6. 6

      Käräjäoikeus määräsi fitnessmalli Sofia Belórfin vangittavaksi epäiltynä tuottamuksellisesta rahanpesusta

    7. 7

      Oodin vessojen ovista näkee läpi, henkilökunta kannustaa kuvaamaan siluettivideoita

    8. 8

      Kuluttajavirasto: Festivaalin pääesiintyjän peruuntuminen voisi oikeuttaa hinnanalennukseen – Flow kehottaa pettyneitä myymään lippunsa pois

    9. 9

      Ruoveden perussuomalaisten osoitteeksi merkityn talon ikkunassa roikkui natsilippuja

    10. 10

      Kilpailukykysopimuksen odottamaton lasku: Valtio kustantaa yrityksille pysyvän satojen miljoonien eurojen maksualen

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Frendit ja Seinfeld ikääntyivät – toinen teki sen arvokkaasti, toinen on niin homofobinen, että sitä katsoessa täytyy irvistää

      Tilaajille
    2. 2

      Käräjäoikeus määräsi fitnessmalli Sofia Belórfin vangittavaksi epäiltynä tuottamuksellisesta rahanpesusta

    3. 3

      Ruoveden perussuomalaisten osoitteeksi merkityn talon ikkunassa roikkui natsilippuja

    4. 4

      Stora Enson toimitusjohtaja varoittaa: ”Jokin Kiinan luvuissa ei täsmää”

    5. 5

      Hylätty Lastenlinna ränsistyy Töölössä keskellä aavemaista hiljaisuutta

    6. 6

      Puolustusasianajaja: Puoliso elätti fitnessmalli Sofia Belórfia, poliisi tulkitsi sen rahanpesuksi – oikeus käsittelee vangitsemista tänään

    7. 7

      Kilpailukykysopimuksen odottamaton lasku: Valtio kustantaa yrityksille pysyvän satojen miljoonien eurojen maksualen

    8. 8

      Faceapp-sovelluksen vanhuusfiltteri on taas kaikkien kasvoilla – sen yksityisyyden­suojassa ei ole kuitenkaan mitään poikkeavaa, venäläisyydestä huolimatta

    9. 9

      Oodin vessojen ovista näkee läpi, henkilökunta kannustaa kuvaamaan siluettivideoita

    10. 10

      Ed Sheeranin fanit eivät saa armoa: jos keikalle ei pääse, lippua ei käytännössä voi antaa kellekään muulle

    11. Näytä lisää
    1. 1

      Harri Virtasen elämä särkyi, kun äiti pysäytti auton keskellä metsätietä: vasta aikuisena Virtanen toipui, ja nyt hän auttaa myös toisia pois trauman kierteestä

      Tilaajille
    2. 2

      Synkkä puhelu sai päivystäjän itkemään kesken hätäpuhelun: Saana Välimaa kertoo vaativasta mutta kiittämättömästä työstä luolassa Uudellamaalla

      Tilaajille
    3. 3

      Parisuhde etenee kolmessa vaiheessa ja yhdessä niistä on suurin riski erota – ongelmia voi ehkäistä, kun tekee muutaman asian ajoissa

      Tilaajille
    4. 4

      VR vaihtoi kesäkuussa siivousyhtiötä, nyt likaiset junat ihmetyttävät niin matkustajia kuin henkilökuntaakin

    5. 5

      Frendit ja Seinfeld ikääntyivät – toinen teki sen arvokkaasti, toinen on niin homofobinen, että sitä katsoessa täytyy irvistää

      Tilaajille
    6. 6

      Töölöläinen Liisa Eskelinen etsii Facebookissa kumppania pitkän kriteerilistan avulla: lapseton, äänestänyt kaikissa vaaleissa ja prioriteettina yhteinen aika

    7. 7

      Kotona ei ole vessaa eikä jääkaappia – Tiina Malinen muutti itse rakentamaansa minivaunuun vuonna 2016 ja on pärjännyt vähemmällä kuin luuli    

    8. 8

      Töölönlahdelle rakennettiin kymmenen jalkapallokentän kokoinen puisto, jossa ei viihdy oikein kukaan

    9. 9

      Bloggari Maria Nordin aiheutti sukupuoliristiriitaa käsittelevällä Pride-päivityksellään somemyrskyn, soitimme riidan osapuolille

    10. 10

      Tässä yksinkertainen ohje, jonka avulla jokainen voi laihtua pysyvästi 5–10 kiloa

    11. Näytä lisää