Monet suomalaiset trendikkäät pienyritykset tuntuvat halveksivan kotimaisia asiakkaitaan. Samalla nämä yritykset käyttävät suomalaista eksotiikkaa houkutellakseen kansainvälisiä asiakkaita. Siltä ainakin vieraileminen useiden vaate-, kosmetiikka- ja designalan yritysten nettisivuilla saa olon tuntumaan.